A Contribuio da Fotografia Digital no Processo Projetual do Design The Contribution of Digital Photograph in Projetual Process of the Design

SILVA, Jlio Csar Ricc Plcido da Mestrando PPGAV IASP/UNESP So Paulo SORANO, Elisangela Cristina Mestre em Design PPGDI FAAC/UNESP - Bauru PEL, Pelpidas Cypriano Livre Docente PPGAV- IASP/UNESP So Paulo SILVA, Jos Carlos Plcido da Titular PPGDI - FAAC/UNESP - Bauru

Palavras Chave: fotografia, design, novas tecnologias. O presente artigo tem como objeto de pesquisa a insero da fotografia digital no processo projetual do design e discutir o papel das novas tecnologias, suas implicaes e ferramentas. Para isso sero analisadas as metodologias existentes do design e se verificar em que momento a fotografia se estabelece como ferramenta ou suporte para o ato projetual.

Keywords: photograph, design, new technologies.

The present article has as object of research the insertion of the digital photograph in process projetual of design and to argue the paper of the news technologies, its implications and tools. For this they will be the analyzed methodologies existing of design e if verified where moment the photograph if establishes as tool or support for the projetual act.

1 - Introduo O Papel do designer na configurao da nova sociedade vem sendo construdo sistematicamente na relao consumo x novas tecnologias. Para que o design exista, preciso que a sua produo seja consumida, isto , inserida na sociedade observando seus desejos e necessidades. No processo de criao de novos produtos grficos ou industriais o designer utiliza diversas ferramentas para o bom desenvolvimento de suas aes. O desenvolvimento de novas tecnologias impe ao profissional da rea uma atualizao constante, exigindo a implementao de seus conhecimentos numa velocidade praticamente imediata. Dessa maneira os processos digitais muitas vezes afugentam os profissionais, principalmente aqueles com carreira consolidada, pois as referncias estabelecidas ao longo da histria so substitudas rpida e constantemente no cenrio atual. Por outro lado, muitos designers utilizam-se de instrumentos computacionais e digitais para o estudo, realizao e concretizao de seus projetos. Dentre tais instrumentos, a fotografia digital poderia ser melhor incorporada nas atividades do designer, pois esta tcnica que teve e ainda tem papel significativo na metodologia projetual do design, tem sido subutilizada pelos profissionais da rea. O artigo tem como objetivo demonstrar a importncia da fotografia no processo projetual do design. Para tanto faz-se necessria uma definio do papel do design nos tempos atuais, verificar a evoluo da tcnica fotogrfica e sua contextualizao dentro do design.

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2 - Reviso Bibliogrfica 2.1 - O Papel do Design Definir o design e o seu papel no presente momento se torna abrangente e remete ao estudo histrico do mesmo, o que no a inteno desse estudo, no entanto, entender seu significado torna-se importante. No sculo XIX houve algumas tentativas de se delimitar as atividades do design e do designer, algumas dessas conceituaes foram publicadas oficialmente e so conhecidas at os nossos dias e servem de base para as atuais. A maioria das definies concorda que o design opera com a juno do designar e do desenhar, dois nveis que atribuem forma material a conceitos intelectuais. Denis (2004) realiza uma reflexo bastante interessante, onde aponta que no faltam no meio profissional definies para o design, o que tem suscitado debates infindveis e geralmente maantes. Eles se baseiam na etimologia da palavra, principalmente no Brasil, onde design um vocbulo de importao relativamente recente e sujeito a confuses e desconfianas. A palavra origina-se do ingls onde o substantivo design se refere tanto idia de plano, desgnio, inteno, quanto de configurao, arranjo, estrutura, tanto de objetos de fabricao humana como do universo. A origem mais remota da palavra esta no latim designare, verbo que abrange ambos os sentidos, o de designar e o de desenhar. Portanto, do ponto de vista etimolgico, o termo j contem nas suas origens uma ambigidade, uma tenso dinmica, entre um aspecto abstrato de conceber/projetar/atribuir e outro concreto de registrar/configurar/formar. Trata-se de uma atividade que gera projetos, esboos ou modelos, em geral, de alguns tipos de artefatos mveis (Denis, 2004). Bonsiepe (1978) a partir da definio de desenho industrial idealizada por Maldonado; Y. Soloviev, em 1969, elaborou uma definio que continua atual e sugere reflexes sobre a mesma. El diseo industrial es una actividad creadora que tiende a la constitucin de un ambiente material coherente para subvenir de manera ptima a las necesidades materiales y espirituales del hombre. Esta finalidad debe ser alcanzada por medio de una determinacin de las propiedades formales de los productos industriales. Por propiedades formales no hay que entender exclusivamente los caracteres exteriores y superficiales sino aquellas relaciones estructurales que confieren a un sistema coherencia funcional y formal y. al mismo tiempo, contribuyen al incremento de la productividad. (Bonsiepe, 1978 pg. 22) Contudo o mesmo autor fala que nem todo o universo dos produtos industriais recai no campo especfico que compete ao designer. Seu trabalho se limita mais quelas partes dos produtos com as quais o ser humano entra em relao direta perceptiva e/ou operativa. So produtos de uma zona intermediria, que emergem durante a fase relativa ao uso, ou seja, na realizao efetiva do seu valor de uso, como um fenmeno sensvel, como algo com que se pode ter uma experincia visual, acstica, ttil e simblica. O design grfico a rea de conhecimento e a prtica profissional especficas que tratam da organizao formal de elementos visuais . A atividade profissional e a consequ ente rea de conhecimento cujo objeto a elaborao de projetos para reproduo por meio grfico de peas expressamente comunicacionais de conformao preponderantemente bidimensional e realizadas sobre papel ou elemento semelhante. Ho de se levar em conta tambm os elementos visuais que esto contidos neste suporte e reproduzidos por este processo, que so o texto diagramado por elementos tipogrficos de maior destaque, ou seja, ilustraes, fotos, grafismos e outros (Villas Boas, 1999). Hoje o design moderno compreendido como uma atividade que visa o projeto de produtos industriais ou produtos que utilizem processos decorrentes do desenvolvimento tecnolgico ps Revoluo Industrial. Isso conduz idia de que o design no seria outra coisa seno uma decorrncia direta de uma relao de influncias recprocas de alguns conceitos estticos formais e a contribuio de algumas inovaes

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tecnolgicas. Alm disso, seria o caminho ou recurso encontrado por arquitetos e artistas para superar os problemas advindos de uma suposta industrializao brutal (Souza, 2000).
O design uma resposta s necessidades da sociedade e existe toda vez que estas condies afloram (Lima, 1994). Cada momento tem o design que precisa. No a metodologia que o configura, mas o contexto em que se encontra. 2.1 - Fotografia: evoluo e novas tecnologias Entre final do sculo XVIII e o incio do XIX surgiram as primeiras experincias com o registro de imagens por meio da exposio luz de chapas preparadas quimicamente. Vrios inventores no mundo buscavam, independentemente, um processo de fixar sobre o papel ou outra superfcie as imagens obtidas pelo uso da cmera lcida, aparelhos ticos ento bastante populares, que auxiliavam no desenho topogrfico atravs da projeo de vistas por lentes, prismas e espelhos. Esses experimentos atingiram o seu pice durante a dcada de 1830, culminando em janeiro de 1839, quando ambos, Louis Daguerre, na Frana, e Fox Talbot, na Inglaterra, divulgaram suas descobertas, com um intervalo de apenas vinte e quatro dias (Denis, 2004). Daguerre havia desenvolveu um processo de exposio positiva de uma chapa fotossensvel que produzia uma imagem detalhada, porm nica. J o mtodo de Fox Talbot baseava-se no princpio do uso do negativo, que poderia ser usado para gerar inmeras imagens positivas. Embora este ltimo processo se aproximasse mais da evoluo posterior da fotografia, foi o invento de Daguerre, denominado de daguerretipo, o primeiro a ser explorado comercialmente. Ainda em 1839, Daguerre patenteou o seu processo e colocou venda aparelhos e manuais de instrues (Denis, 2004). O furor mundial subsequ ente para obter e utilizar o aparelho marca o incio da era fotogrfica o momento de , talvez maior transformao do olhar humano de todos os tempos. No ano de 1840 a novidade chegou ao Brasil, iniciando uma trajetria de ascenso lenta, mas contnua at as dcadas de 1860 e 1870, quando se popularizou. Inicialmente, a capacidade de interpretao criativa inerente s imagens pintadas foi desafiada pelo realismo objetivo da imagem fotogrfica. A fotografia parece no ser afetada pela realidade (Beiger-Thielemann, 1996). Segundo Denis (2004), foi somente na dcada de 1860, aps a difuso do processo de coldio para gerar negativos sobre vidro, que a fotografia comeou a ficar mais acessvel em termos de custos, propiciando em grande escala da produo de retratos em formato de carte de visite (figura 1 e 2), e somente na dcada de 1980, com a introduo de cmeras baratas utilizando filme em rolo criada pela Kodak.

Figura 1 Frente Carte de visite datado de 1895 Tornou-se comum ofertar o prprio retrato aos amigos como lembrana.

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Figura 2 Verso Carte de visite datado de 1895 Tornou-se comum ofertar o prprio retrato aos amigos como lembrana.

Possivelmente os inventores da fotografia buscavam uma nova tcnica artstica e no um artifcio de utilidade prtica. Embora Daguerre fosse um pesquisador qumico, sua proeza resultou de seus esforos para aperfeioar o processo de litografia. Ele era um pintor talentoso, que, provavelmente, voltou-se para a cmara com o objetivo de acentuar o ilusionismo de seus enormes dioramas pintados, que foram a sensao de Paris durante as dcadas de 1820 e 1830. Fox Talbot via na fotografia um substituto para o desenho, depois de ter utilizado, em suas frias, uma cmara como instrumento para esboar paisagens (Janson e Janson, 1996). De acordo com Beiger-Thielemann (1996), com o tempo a fotografia conseguiu a aceitao por parte do pblico. Os grandes artistas fizeram nome com as suas pequenas imagens em preto-e-branco. Estilos diversos expandiram as possibilidades neste campo. No final, a fotografia tornou-se uma componente significativa da cultura. Com o decorrer do tempo, o desenvolvimento tecnolgico e a criao de novas tcnicas de produo e a reproduo de imagens, viabilizadas por meio das novas tecnologias, propiciaram a propagao das mesmas em grande escala, contribuindo para o livre acesso dessa tecnologia, onde qualquer indivduo pode utilizar-se e expressar-se dessa arte conceitual. Em decorrncia dessa acelerao, o processo fotogrfico transformouse, em um espao de tempo considerado curto demais, do analgico para o digital, onde qualquer indivduo, segundo Machado (1999), pode fotografar sem ao menos conhecer as leis de distribuio de luz no tempo, nem mesmo as propriedades do processo digital, as regras de perspectiva e da profundidade de campo propiciada pelas diversas objetivas e suas funes. Hoje h disponibilidade de equipamentos digitais totalmente automatizados, que no necessitam da interferncia humana em seu sistema, a ponto de fotometrar a luz e determinar o ponto de foco por faces humanas apresentadas no enquadramento do assunto a ser registrado. Criando com facilidade grande quantidade de imagens digitais que esto presentes a cada dia com milhares de mensagens e que so distribudas por diversas mdias, onde a presena delas no est sendo percebida pelos leitores. Com a evoluo da sociedade, esse processo sofreu uma reviravolta e os limites acabaram sendo extrapolados como visto com a insero das novas tecnologias, que acabaram gerando baixos custos, propiciando acesso a todos. Assim identifica-se a necessidade da apropriao da tcnica e a da interferncia do sistema fotogrfico, forando-se a explorar novas possibilidades dentro das j programadas, criando-se a

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necessidade de interferir na prpria engenharia do dispositivo, reescrevendo seu sistema para que se possa constituir imagens com fortes elementos de linguagem como nos textos. De acordo com Flusser (1985) a imagem passa despercebida no cotidiano pelo fato de que o universo fotogrfico est em flutuao e uma fotografia constantemente substituda por outra. Criando uma alienao do homem ao instrumento, esquecendo do motivo pelo qual imagens so produzidas. O caminho a ser trilhado pela fotografia ainda muito extenso, devido ao grande desenvolvimento das novas tecnologias. Nas mos dos indivduos as diversas experimentaes sofrero mutaes positivas, pois os processos so inesgotveis para criao de novas possibilidades expressivas permitindo contribuies tanto com o produto da imagem, como com o processo, que desenvolvido no somente por um autor, mas por vrios que atuam em aes coletivas em ambientes ditos virtuais com possibilidades de aprendizagem infinitas. 2.2 Contextualizao da Fotografia no Design Denis (2004), que em captulo especfico de sua obra, destaca que a imagem gerada pela fotografia teve pouco impacto sobre a arte do design grfico, no tendo sido implementada de imediato. A inveno no representou nenhuma ameaa direta aos processos ento empregados para a produo e veiculao comercial de imagens impressas, s tcnicas convencionais de representao grfica pelo desenho, pela gravura e pela pintura. Na verdade, a fotografia permaneceu durante muitos anos uma curiosidade tecnolgica e um privilgio exclusivo de poucos usurios. Alm de ser um processo relativamente demorado, difcil e caro, o daguerretipo produzia imagens ruins no passveis de reproduo. A imagem pintada, o resultado de um longo processo criativo e aditivo, podia subitamente ser substituda por um rpido processo ptico, mecnico e qumico. A imagem fotogrfica no constituiu, inicialmente, uma ameaa direta pintura. O seu formato era limitado pelo que o objetivo conseguia abranger, as imagens eram em preto-e-branco e o processo dependia da iluminao (Beiger-Thielemann, 1996). A fotografia diante da comunicao visual deu-se mais no plano conceitual do que tecnolgico. A partir da dcada de 1850, aparecem na produo de imagens por meios tradicionais indcios da influncia fotogrfica, especialmente no que diz respeito a questes de enquadramento, composio, acabamento e sombreado. Tanto na esfera mais rarefeita da pintura de cavalete quando nas oficinas grficas e nos atelis de gravura, as normas e mesmo as limitaes da fotografia comeavam sutilmente a alterar o tratamento dado s imagens, impondo mais do que uma nova esttica, um novo modo de ver o mundo (Denis, 2004). Hollis (2000) afirma que nas dcadas de 20 e 30, os designers enfrentaram um novo desafio com o surgimento da fotografia, pelo fato de estar entrando em todos os veculos de comunicao. Hoje a fotografia tem uma grande importncia para o desenho industrial como outros recursos que foram modificados com as novas tecnologias para adequar-se as novas necessidades existentes. A impressionabilidade que os crticos viam na fotografia, impedindo-os de aceit-la como arte, passou a ser uma virtude na dcada de 1920. Exatamente pelo fato de as fotografias serem criadas a partir de recursos mecnicos, as imagens da cmera pareciam, agora, o meio ideal de expressar a era moderna. Prximo ao final da Primeira Guerra Mundial, os dadastas inventaram a fotomontagem e o fotograma. Ambos j haviam sido praticados na histria anterior da fotografia, mas, desta vez, foram colocados a servio da antiarte (Janson; Janson, 1996). Para Denis, 2004, a fotografia completou o processo de transformar a imagem em mercadoria ambulante e barata, mas, ironicamente, essa abundncia toda acabou por esvaziar as imagens de uma parte de seu poder simblico tradicional. Quanto maior o valor atribudo ao universo total de imagens, menor o valor que se imputa a qualquer uma delas individualmente. Nesse paradoxo apenas aparente reside uma caracterstica fundamental da lgica da circulao de informaes e signos na modernidade e, mais ainda, na ps-

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modernidade: o esvaziamento do sentido no pela sua supresso, mas pela sua propagao ilimitada (Denis, 2004). Hoje, quase um sculo depois, vive-se um perodo de rpidas transformaes que influenciam a habilidade criadora e comunicadora de imagens. Com o advento da computao grfica, suas possibilidades criadoras e de reproduo imagtica vislumbra-se um processo iminente de reeducao da viso. As imagens passam e a colagem de outras imagens superpostas obriga a comparar espcies de textos visuais que obedecem muito mais subjetividade do que objetividade do mundo real (Achutti, 1997). 3 - Consideraes Finais Verificou-se que a fotografia de grande importncia para o design, pois muitas vezes estabelece a atrao visual do consumidor produo do designer, possuindo uma grande carga de informaes uma vez que faz com que o publico se identifique ou no com uma determinado desenho grfico ou produto. Sabendo-se do papel significativo exercido pela fotografia para os profissionais de design, faz-se necessria a atualizao constante em relao a esta tcnica, pois com o rpido desenvolvimento de novas tecnologias, muitas ferramentas disponveis so subutilizadas. Assim, a fotografia acaba relegada a um segundo plano, no havendo tempo hbil para que seus conceitos sejam considerados no processo projetual do design. Todos os novos adventos da tecnologia contempornea influem sistematicamente no processo projetual do design. Atualmente a insero da fotografia est relacionada a novos conceitos e termos que esto aos poucos ocupando o universo do design, as influncias das poesias digitais, a virtualidade da imagem panormica, a arte interativa, a criao da vida artificial, o universo multimdia, a internet, o hipertexto. Para diluir a alienao ao instrumento fotogrfico, nos tempos atuais da cibercultura, de grande importncia a construo de um guia interativo para orientao do designer na insero da fotografia digital na metodologia projetual, podendo acrescentar novas aes para o Design. Nele o indivduo poder participar como co-autor ou co-produtor dessa obra em um determinado espao virtual, onde atravs de aes coletivas em um ambiente virtual, desenvolver possibilidades de criar situaes cooperativas de aprendizagem em uma obra aberta com possibilidades infinitas. Para tanto, seria necessrio rever as metodologias existentes do design e verificar em que momento a fotografia se estabelece como ferramenta ou suporte para o ato projetual. Portanto, numa insero e fundamentao inicial verifica-se a necessidade de estudos mais aprofundados na rea, viando um melhor entendimento da importncia da fotografia digital para o processo do design e posteriormente a criao de tal guia interativo que oriente a atuao do design durante a ao projetual. 4 - Referncias ACHUTTI, L. Fotoetnografia: um estudo de antropologia visual sobre cotidiano, lixo e trabalho. Porto Alegre: Palmarinca, 1997. BEIGER-THIELEMANN, M; et al. Fotografia do Sculo XX: Museum Ludwig de Colnia. Lisboa: Taschen, 1996. BONSIEPE, Gui. Teoria Y Prctica Del desio industrail. Barcelona: Gustavo Gilli, 1978 DE MORAES, Dijon. Limites do design. So Paulo: Studio Nobel, 1997. DENIS, Rafael C. Uma introduo histria do design. So Paulo, Edgard Blcher, 2004. FLUSSER, Vilm. Filosofia da caixa preta. So Paulo: Hucitec, 1985. HOLLIS, Richard. Design Grfico: Uma histria concisa. So Paulo: Martins Fontes, 2000. JANSON, H.W; JANSON, A. Iniciao histria da arte. 2.ed. So Paulo: Martins Fontes, 1996. LIMA, E.L.C. Sobre design e designers. Estudos em Design, v.e, n.2, 1994 Anais P&D Design 94.

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MACHADO, A. Repensando Flusser e as Imagens Tcnicas. Revista de Comunicao e Linguagens, Lisboa, n. 25/26, p. 31-45, 1999 SOUZA, P.L.P. Notas para uma histria do design. Rio de Janeiro: Editora 2AB, 2000. VILLAS-BOAS, A. O que e o que nunca foi design grfico. Rio de Janeiro: 2AB, 1999.

Jlio Csar Ricc Plcido da Silva Julio@julioricco.com Elisangela Cristina Sorano zanzita@bol.com.br Pelopidas Cypriano Pel pel@ia.unesp.br Jos Carlos Plcido da Silva placido@faac.unesp.br

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