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366 Ano XI
20.06.2011

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O poder analtico da Economia Poltica da Comunicao

Enquanto a Economia Poltica clssica busca clarificar a macroestrutura social, a Economia Poltica da Comunicao EPC nutre-se desta cincia para analisar fenmenos especficos gerados no ambiente comunicacional, especialmente no mbito das relaes de poder desenvolvidas nos processos de produo, distribuio e consumo de recursos.
Por: Andres Kalikoske

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Pedro Miguel Lamet Coluna do CEPOS Destaques On-Line

Por Andres Kalikoske* Enquanto a Economia Poltica clssica busca clarificar a macroestrutura social, a Economia Poltica da Comunicao EPC nutre-se desta cincia para analisar fenmenos especficos gerados no ambiente comunicacional, especialmente no mbito das relaes de poder desenvolvidas nos processos de produo, distribuio e consumo de recursos. A aproximao da Economia Poltica com a Comunicao ocorre nos anos 1960, quando tericos consanguneos das Cincias Sociais e Humanas identificam a necessidade de esclarecer, a partir de uma cincia no reducionista e no enaltecedora do determinismo tecnolgico, questes originadas com o surgimento das indstrias da cultura e da mdia. Portanto, a EPC o recorte epistmico de um campo-matriz, dotado de tradio e respaldo cientfico, cujo conhecimento foi apropriado, direcionado e ampliado, no sentido de elucidar uma nova dimenso comunicacional e fundar um paradigma. O emblemtico livro The political economy of communication: rethinking and renewal, de Vincent Mosco, enfatiza que dois fatores teriam sido decisivos para o desenvolvimento da EPC. Em primeiro lugar, a grande transformao provocada pela estagnao da dcada de 1970, culminante para a crise internacional do capitalismo, e que gerou um ambiente complexo de produo em declnio, aumento de custos, salrios em decrscimo e aumento das desigualdades. O segundo so as transformaes estruturais deste perodo, como a fortificao das empresas, atravs da especializao e transnacionalizao, o enfraquecimento dos governos como reguladores e a expanso das Tecnologias de Informao e Comunicao TICs. Suzy dos Santos, no estudo Get back to where you once belonged: alvorada, ocaso e renascimento da economia poltica da comunicao, complementa que, ao longo dos anos, a disciplina se dividiu entre estudos variveis de acordo com momentos histricos ou questes regionais. Alguns exemplos foram investigaes latino-americanas relacionadas ao imperialismo cultural no ento chamado Terceiro Mundo; ou pesquisas acerca da mercantilizao das relaes sociais nos Estados Unidos; ou ainda, o debate britnico sobre as formas de organizao alternativa da esfera pblica. Em atualizao epistemolgica constante, a renovao da EPC ocorre simultaneamente aos fenmenos que se prope a investigar, seja atravs da internacionalizao das mdias, de suas privatizaes, seja atravs surgimento de novas tecnologias para a conquista da ateno (audincia). Portanto, seus tericos se encontram em pleno afinamento com os problemas fundamentais da sociedade contempornea. A disciplina classificada pelo campo da Comunicao como um conhecimento interdisciplinar. Cabe ressaltar que, conforme Jos Luiz Braga identificou em sua pesquisa Os estudos de interface como espao de construo do campo da comunicao, o conceito de interdisciplinaridade pode ser compreendido a partir de duas macroacepes. A primeira corresponde ao cruzamento de disciplinas ou tecnologias diversas, originrias de outros campos, onde um conhecimento nunca isolado ou estanque, uma vez que as cincias contemporneas se inter-relacionam. A segunda diz respeito ao desenvolvimento de um conhecimento locado na interface entre duas ou mais disciplinas estabelecidas, de modo a preencher uma lacuna epistemolgica existente. A EPC localiza-se na primeira concepo, integrando-se aos chamados estudos interdisciplinares, cujo desenvolvimento terico-metodolgico enraza-se na cincia moderna do sculo XX. perceptvel a necessidade do poder analtico da EPC para a compreenso dos fenmenos miditicos da contemporaneidade. Dan Schiller sintetiza no livro A globalizao e as novas tecnologias que o objetivo principal dos arquitetos do capitalismo digital era criar uma rede econmica capaz de apoiar o leque de projetos no interior das empresas e no relacionamento entre elas. Esta afirmao no apenas se concretiza como ganha outra dimenso, a partir da introduo das novas tecnologias ao consumidor domstico, comeando pelo microcomputador e seguida por transmissores de sinais de udio, vdeo e dados, requerendo a total alterao da regulamentao e das estruturas de telecomunicaes em diversos pases. A internet, por exemplo, que em seu incio chegou a ser proclamada como instrumento de democratizao, devido ao seu alto grau de possibilidade para o discurso no hegemnico, rapidamente tem sua lgica apropriada pelas grandes organizaes mundiais, submetendo-se no surpreendentemente lgica do capitalismo. Para alm de seu potencial intelectivo, o mtodo empregado nas pesquisas de EPC o materialista histrico-dialtico, amplamente desenvolvido e aprofundado por Karl Marx e seus estudiosos. Enquanto cincia das leis que regem as macroestruturas sociais, o materialismo histrico-dialtico capaz de clarificar cientificamente os problemas gerais e cardinais do chamado mundo da vida, desde seu conjunto quanto de qualquer um de seus aspectos separadamente. Em outras palavras, considera a sociedade enraizada num todo, no se tratando da anlise acidental ou isolada de objetos ou fenmenos, mas sim destas relaes interligadas organicamente, dependendo umas das outras e condicionando-se reciprocamente. Alain Herscovici e Csar Bolao destacam em Economa Poltica da Comunicacin y la cultura que o materialismo histrico-dialtico , antes de tudo, um estado de movimento e mudana perptuos, em que renovao e desenvolvimento so incessantes, com nascimento e desenvolvimento contnuos. Por este motivo a disciplina tem rompido, desde seu surgimento, com posicionamentos que desconsideram o papel central do capitalismo e suas dinmicas.

IHU em Revista
Carlos Roberto Velho Cirne-Lima Marcelo Leandro dos Santos

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* Andres Kalikoske professor na especializao Televiso e Convergncia Digital da Unisinos, membro do Grupo Cepos, doutorando e mestre em Cincias da Comunicao e coordenador do Ncleo de Anlise da Teledramaturgia NAT. E-mail: .

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