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Sumrio
1.
1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 1.6
Elementos bsicos
A marca A marca com adio de assinatura Elementos grficos e propores da marca Elementos grficos e propores da marca (continuao) Variao opcional da marca Variao opcional da marca com adio de assinatura
5.
5.1 5.2 5.3
Impresso
Recomendaes para impresso Usos proibitivos Usos proibitivos (continuao)
2.
2.1 2.2 2.3 2.4 2.5
Cores
Paleta primria de cores Paleta complementar de cores Combinao de cores Relao de cor, contraste e legibilidade Reproduo de imagem fotogrfica
6. 7.
3.
3.1 3.2 3.3 3.4 3.5
Tipografia
Paleta de fontes Paleta de fontes (continuao) Requerimentos mnimos para formatao de texto Recomendaes de formatao de texto Recomendaes de formatao de texto (continuao)
4.
4.1 4.2 4.3
Papelaria e impresso
Sobre a papelaria Papel timbrado e envelope Carto de visita
Intoduo
Um sistema de Identidade Visual um requerimento mnimo para atender a atual necessidade que uma organizao possui por uma comunicao visual consistente e de fcil reconhecibilidade perante a demanda de um mercado diversificado e competitivo. Afim de conferir as normativas necessrias para a reproduo slida da marca Projeto CEL, este manual descreve todas as instrues de uso necessrias para gerar uma comunicao visual correspondente com a organizao e seus valores em uma variedade de mdias impressas e eletrnicas, afim de proporcionar um dilogo entre todos aqueles responsveis pela comunicao visual da ONG.
1. Elementos bsicos
1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 1.6 A marca A marca com adio de assinatura Elementos grficos e propores da marca Elementos grficos e propores da marca (continuao) Variao opcional da marca Variao opcional da marca com adio de assinatura
1.1
Elementos bsicos
A marca
Sendo o principal elemento visual contribuinte para a identificao da marca, a marca de vital importncia para a Identidade Visual.
Apresentado ao lado est a marca em sua verso preferencial. Este segue a configurao de smbolo misto, ou seja, contm em sua composio um smbolo grfico e um logotipo. Estes no devem sofrer quaisquer alteraes seno em sua proporo e uso de cor por exigncia da mdia utilizada conforme ser detalhado atravs deste manual.
PROJETO CEL
Smbolo grfico
Logotipo
PROJETO CEL
1.2
Elementos bsicos
PROJETO CEL
Casa, Esperana e liberdade para animais carentes
PROJETO CEL
Feira de adoo
A marca tambm pode possuir variaes de assinatura especficas para a promoo de eventos, servios ou produtos em particular (fig. 4). Exige-se descrio quanto real necessidade do uso da assinatura. Exige-se descrio quanto real necessidade para a criao de uma assinatura. Estas s devem ser empregadas na ocasio onde se ocorre segmentao do mercado ou pblico consumidor.
PROJETO CEL
Clnica veterinria
1.3
Elementos bsicos
Malha construtiva
Largura = 1x
y/4
7y/10
PROJETO CEL
x/4 x/4
3y/10 y/4
2 cm de largura por 1 cm de altura para mdia impressa; 56 px de largura por 28 px de altura para mdia eletrnica. Malha construtiva 1x = 7,1 cm =188 px 1y= 4,2 cm = 120 px Reduo mxima
Largura = 1x
y/4
3y/5 Altura = 1y
PROJETO CEL
Feira de adoo
PROJETO CEL
Feira de adoo
x/4 x/4
4y/5
y/4
4,25 cm de largura por 3 cm de altura para mdia impressa; 91 px de largura por 120 px de altura para mdia eletrnica
1.4
Elementos bsicos
Largura = 1x
Malha construtiva
y/4
y/2
Altura = 1y
PROJETO CEL
Casa, Esperana e liberdade para animais carentes
6,5y/10
PROJETO CEL
Casa, Esperana e liberdade para animais carentes
y/4
x/4
4 cm por 2,8 cm para mdia impressa; 113 px por 79 px para mdia eletrnica
x/4
1.5
Elementos bsicos
PROJETO CEL
Largura = 1x y/2
PROJETO CEL
x/4 93x/200 x/4
51x/80
y/2
Reduo mxima 2 cm de largura por 0,5 cm de altura para mdia impressa; 56,70 px de largura por 14,15 px de altura para mdia eletrnica.
1.6
Elementos bsicos
Largura = 1x
y/2
Altura = 1y
PROJETO CEL
Feira de adoo
x/4 93x/200 x/4
9y/20
67y/80
y/2
Largura = 1x
Altura = 1y
PROJETO CEL
Casa, Esperana e Liberdade para animais carentes
y/2 5y/16
9y/16
y/2
x/4
93x/200
x/4
2. Cores
2.1 2.3 2.4 2.5 2.6 Paleta primria de cores Paleta complementar de cores Combinao de cores Relao de cor, contraste e legibilidade Reproduo de imagem fotogrfica ou ilustrao
2.1
Cores
DS 5-1
C: 0% M: 20% Y: 100% K: 0%
DS 325-1 Preto
C: 0% M: 0% Y: 0% K: 100%
R: 35 G: 31 B: 32 # 231F20
C: 0% M: 0% Branco Y: 0% K: 0%
2.2
Cores
Impresso colorida e preto e branco sobre superfcie com baixa saturao
PROJETO CEL
PROJETO CEL
PROJETO CEL
PROJETO CEL
PROJETO CEL
PROJETO CEL
2.3
Cores
Pantone DS 322-5 C: 50% M: 100% Y: 100% K: 0% R: 150 G: 47 B: 52 #962F34 Pantone DS 77-1 C: 10% M: 100% Y:100% K: 0% R: 218 G: 33 B: 40 #DA2128 Pantone DS 97-5 C: 0% M: 60% Y: 40% K: 0% R: 244 G: 133 B: 128 #F48580 Pantone DS 211-3 C: 80% M: 50% Y: 15% K: 0% R: 62 G: 119 B: 168 #3E77A8 Pantone DS 197-5 C: 70% M: 50% Y: 0% K: 5% R: 84 G: 116 B: 179 #5474B3 Pantone DS 221-6 C: 50% M: 15% Y: 0% K: 0% R: 120 G: 182 B: 228 #78B6E4 Pantone DS 239-5 C: 50% M: 0% Y: 10% K: 0% R: 116 G: 206 B: 226 #74CEE2
Pantone DS 293-1 C: 50% M: 0% Y: 100% K: 40% R: 70 G: 129 B: 43 #46812B Pantone DS 297-6 C: 20% M: 0% Y: 40% K: 25% R: 162 G: 181 B: 139 #A2B58B Pantone DS 299-7 C: 10% M: 0% Y: 25% K: 3% R: 222 G: 232 B: 196 #DEE8C4 Pantone DS 1-1 C: 0% M: 3% Y: 100% K: 0% R: 255 G: 234 B: 0 #FFEA00 Pantone DS 22-3 C: 0% M: 30% Y: 70% K: 0% R: 253 G: 186 B: 99 #FDBA63 Pantone DS 36-1 C: 0% M: 60% Y: 100% K: 0% R: 245 G: 130 B: 32 #F58220 Pantone DS 49-1 C: 0% M: 70% Y: 100% K: 0% R: 243 G: 112 B: 33 #F37021
2.4
Cores
Combinao de cores
A paleta complementar pode ser combinada nas seguintes maneiras de maneira a enaltecer a comunicao visual.
Combinaes monocromticas
Combinaes modulares
2.5
Cores
Exemplo de texto sobre superfcie de baixa saturao Maio. Eprovit, ne aut que que sam enisquodi coris voluptatur, seque solut volupta epuditia num aut quaspiendunt in rendips andandebit dolorion porerciis necusapit as dolore sin cone volupta tatios sitatur? Pudae nobitis et qui temqui con re volupie nitionseque consed es et officid ipiendunt dent. Totatur, ute de voloreptae sit pratemp eribus inveles sam nonsequuntia corem hicatis moloriatus arum velis volorrum es as a dolupidis velibus amus eaquam dolesequo cus alitatem dem remporepudi ipid quuntur, conetus sus ni vent eostrunt voluptatem quatetur?Itat harcit atur? Hic to blamus ipsapedist vel intum doloritatur aut ulparibus aut ant, conseque sintore volecab orunto molupta tiistinite nonsequam, alit latistrunt moditint inus.
Exemplo de texto negativado sobre superfcie colorida de alta saturao Igentotaecum esequodi dit magnis mos ipsunt eos re niminve niamusae es autem aut etus alitae la destiam ipsam aperorest, consequi nis aditas inctate ctatet essitat volupita solor audit aut et quo ea incius. Molestini que prepernatiae inctectem enis est aut etur, tem quias nim sint fugitin ullaccu ptatis autemodit pres iusaersped quiamus daessim quis eserio. Itecepe rnatet verate ped moluptur? Pidicti nvenisque que peri apiducimodis mossedis etur sene et labo. Litae que et quas unt et quas evel
2.6
Cores
3. Tipografia
3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 Paleta de fontes Paleta de fontes (continuao) Requerimentos mnimos para formatao de texto Recomendaes de formatao de texto Recomendaes de formatao de texto (continuao)
3.1
Tipografia
Paleta de fontes
Selecionadas pela flexibilidade de suas fontes e acessibilidade, as famlias tipogrficas Palatino Linotype e Segoe UI foram escolhidas para a comunicao escrita com e sem serifa respectivamente.
3.2
Tipografia
Segoe UI Regular
3.3
Tipografia
Exemplo de Ttulo
Ttulos necessitam ser escritos com tamanho de fonte maior quaisquer outros elementos textuais presentes na pgina. No podem haver dois ttulos dentro de uma mesma pgina. Fonte: Segoe UI Semibold Tamanho: 18 pontos; Leading: 21,6 pontos;
Exemplo de antettulo
Fonte: Segoe UI Semibold Tamanho: 14 pontos; Leading: 16,8 pontos;
3.4
Tipografia
Exemplo de Ttulo
Subttulo explicativo
Erspidi voluptae dolloria volupti arum faccae mi, sus ut aut quis sitium audam sitia voluptatur?
Us. Atur rehendi catur? Dellupt atemporit ea dolores simenih itatus, nitatur, optas sae nos earuntia quossit de cus di raecatus simintore, qui tenit, et excepel earionsed endandam re velliae none delecero verorrum que estemquibus estent odis ut voluptibus, et harumque por sin renis enestem. Me ne offic tet reniaectati ut Autem cullendit voluptae liqui non pra dolent mod ut lam, quodite molorestore ni qui re Seni adionsequam veliquistias occumentisto custiis as demporeres sum Ipit eostemodia se omnis inctia volupidus Erpidi volupae pellorit optius corerum sent, dolloria sunt Alibusdam, te ipsapide corererrum ea aut magnihicimus asperepreped quos se dionseque volest ratibusdam, solorio remporehenem vitiorro voluptur, sandund uciat. Aliqui doloris molliquaes eum abo. Explici piscius, quid et qui vollamet ameni rero blaborro magnihi llanita enis sae invenis sendestescia dersper oremqui beaqui optus. Experum coria vellupid qui consect aeprernatem core nonsediamus isit moluptio eatenihilis explist quatur?Natendi berchiciendi volectiis etur aut exped et estius aborestis iunduci ligendionet quis et utempel ibuscit aepudis ium alias sere et eic tem et pro offictotas reped utas dit aut adigent quatiorerrum facipis ad ea voluptatias inusapicia et laut quis deliquiatur aspicitatur moditaque omnis dolorio. Nequiatent ea nobitaturio. Faccus dita nos eos int, omnites ut aut exces molorep
Exemplo de vinheta ou observao. Pargrafo nico, espaado de imagens em no mnimo 2,5mm tamanho de corpo de 9pt.
3.5
Tipografia
Remperupti totatur sectota dis dolupturem quam aut la voles ea quas autesti sit lat.
Ecto ommodic tem sitatiis di offictur maion comnien iminvenet la aut eos as reprorem nectiis dus consend elignate eatur? Bissimi, seditatio odissim ilicili gnatiam et odiatur aut aperibus alitatur aborpos eosa conem. Ut aut ulles rentistius dipsanda dero quiae nonse nessit, occaecese cusdaecae dia nisti toratiam nobis volorest ex escia apienis sam reic testem dolum quaturis eum sinctincia cus re enia era volorenimus accus. Lorem ipsum odignat Dolenist esto dem re nectis restem volor molecerum dent, sit qui tet eum reperor
ehenimus il et ommod excerum fuga. Nam cuscipis ut a qui dem qui destrum rehenihit maximet qui culpa quam int est, consero vitiust iaestiunt. Di cum eium suntem qui offic tem quuntiunt eium unt quaturiberum repe exeris serum eic te non num fuga. Xima volestrum volupisquiam quis et dolessi re nihilleste voluptatios ercidit omnihicae. Nam vent. Minvent officiam Sitint plicate sus, sus erecum volupic tiosam quiam atur, nonecerum quam nullignam vellam, core et lic to con re pra conemolore nem. Epro voluptaquist magnistius sunt as prepelest quo voluptatiam ea conseque lam, utas magnim vendita temoluptatur resequi
busdani hictorrum explam cus min explat dolore des venis aut quae ent re reperios si ipic tet et aspienda quate porrum et erspiducia volorit hicil inulluptur? Tasimi, quam harum quam aspediant re sum il modi sed ut pellandam et quias dolent inverchic tes venis de molo minvent officiam non nulparistrum acit evellec tibusandus doluptatus, sit as dolupti andandi seque nulpa natur sapiet reptas min reiur aute volorec erfero ventur autes ad magnam, qui occusapicia que peratet es et qui conserspis dit odis modicid untius et officiis voluptur simet evercil itaquideres is eationemquid magniandi odignat iuriosapero optatet estruntio tem aut quo eum fuga.
4. Papelaria e impresso
4.1 4.2 4.3 4.5 4.6 Sobre a papelaria Papel timbrado e envelope Carto de visita Cartaz display Template para apresentao Powerpoint
4.4 Folder
4.1
Papelaria
Sobre a papelaria
Conforme ser exemplificado nas pginas seguintes, o sistema de papelaria essencial para determinar documentos oficiais da ONG e promover sua melhor organizao tanto para uso interno quanto externo.
PROJETO CEL
Casa, Esperana e Liberdade para animais carentes Rua Sananduva, 26 - So Paulo - SP - Brasil
PROJETO CEL
PROJETO CEL
Feira de adoo
PROJETO CEL
PROJETO CEL
Ttulo da apresentao
Informaes complementares Informaes complementares
- Ter 18 anos ou mais; - Levar documento de identicao (RG e CPF); - Levar um comprovante de residncia; - Passar por uma entrevista seletiva; - Fazer uma doao de 2kg de rao; - Contribuir com uma taxa de R$50,00 para o tratamento dos animais que estaro na prxima feira.
Autores:
Departamento em questo
- Doando material de limpeza; - Sendo voluntrio; - Contribuindo com qualquer quantia neste momento to difcel e emergencial. Banco Bradesco Ag.:2800-2 C/C:12000-6 Rua Sananduva, 26 So Paulo - SP- Brasil/ Tel +11 9123-3124 www.projetocel.org.br
4.2
Papelaria
PROJETO CEL
Casa, Esperana e Liberdade para animais carentes Rua Sananduva, 26 - So Paulo - SP - Brasil
PROJETO CEL
PROJETO CEL
PROJETO CEL
Casa, Esperana e liberdade para animais carentes
Feira de adoo
PROJETO CEL
Feira de adoo
PROJETO CEL
4.3
Papelaria
Carto de visita
Contm informaes de contato especficas de um funcionrio da ONG em formato porttil.
PROJETO CEL
PROJETO CEL
Casa, Esperana e liberdade para animais carentes
4.4
Papelaria
Folder
Papel em formatao para distribuio ao pblico, contendo contedo informativo sobre a ONG
- Ter 18 anos ou mais; - Levar documento de identicao (RG e CPF); - Levar um comprovante de residncia; - Passar por uma entrevista seletiva; - Fazer uma doao de 2kg de rao; - Contribuir com uma taxa de R$50,00 para o tratamento dos animais que estaro na prxima feira.
- Doando material de limpeza; - Sendo voluntrio; - Contribuindo com qualquer quantia neste momento to difcel e emergencial. Banco Bradesco Ag.:2800-2 C/C:12000-6 Rua Sananduva, 26 So Paulo - SP- Brasil/ Tel +11 9123-3124 www.projetocel.org.br
4.5
Papelaria
Cartaz display
Utilizando imagens de alta resoluo, permite se impresso em formato tais quais o A3 ou A2, para uso em eventos. Busca cativar o pblico sm sua configurao comunicao objetiva e de fcil entendimento atrelada misso da ONG.
4.6
Papelaria
Ttulo Capitular
PROJETO CEL
Ttulo da apresentao
Informaes complementares Informaes complementares
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Pellentesque condimentum consequat urna, eget adipiscing ligula feugiat non. Praesent nulla dui, malesuada in ultricies sit amet, varius in quam. Praesent ac bibendum libero. Suspendisse sed eros in mauris ullamcorper malesuada ac in magna. Donec eu dictum sapien. Mauris a congue lacus. Maecenas fermentum aliquet commodo. Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia Curae; Aliquam odio mi, cursus et aliquam vel, tempus pellentesque libero. Morbi id laoreet quam. Fusce arcu nunc, cursus et vestibulum in, bibendum vitae nulla. Integer ullamcorper dictum diam id varius. Donec ac risus sed massa consectetur iaculis. Etiam rutrum tortor ut leo posuere a suscipit metus convallis. Aliquam in elit nibh. Aliquam congue eleifend elementum. Maecenas ut neque nulla, sit amet posuere dolor. Maecenas nec diam metus, ut aliquet purus. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos himenaeos. Proin tortor lectus, feugiat non ultrices eu, bibendum ac nisl. Quisque elit eros, lobortis quis congue vel, mattis quis leo. Maecenas eros ipsum, ultrices in laoreet et,
Autores:
Departamento em questo
5. Impresso
5.1 5.2 5.3 Recomendaes para impresso Usos proibitivos Usos proibitivos (continuao)
5.1
Impresso
5.2
Impresso
Usos proibitivos
Em concluso, seguem exemplificados equvocos comuns os quais devem ser atentados na reproduo da marca.
1. 2. Redimencionar a marca apenas verticalmente ou horizontalmente; Alterar a proporo relativa entre dos tamanhos ou espaamentos dos elementos da marca independentemente; Alterar o corpo de fonte do logotipo ou da assinatura; Reproduzir a marca desalinhada em relao s margens da mdia; Reproduzir parcialmente a marca parcialmente; Reproduzir a marca muito prxima um elemento contrastante, violando a rea de proteo; Alterar o arranjo dos elementos da marca; Aplicar efeitos visuais, sombreamentos ou filtros na marca
PROJETO CEL
O PR
3. 4. 5. 6.
JE
PROJETO CEL
Casa, Esperana e Liberdade para animais carentes
TO C EL
7. 8.
PROJETO CEL
Casa, Esperana e Liberdade para animais carentes
PROJETO CEL
PROJETO CEL
Manual de Identidade Projeto CEL
5.3
Impresso
PROJETO CEL
Clnica veterinria comunitria, unidade Zona Leste, So Paulo, SP.
5. 6.
PROJETO CEL
PROJETO CEL
6. Glossrio
Baseline Linha imaginria usada para o alinhamento da poro inferior das letras. Excees sendo letras com extenso descendentes como j, g, y, ou p. Famlia tipogrfica Conjunto de letras que compartilham o mesmo estilo de desenho. Latitude Extenso horizontal. Leading Intervalo entre baselines. Logotipo Representao visual de uma empresa atravs de letras presente na marca. Longitude Extenso vertical. Malha construtiva Organizao espacial da marca que possibilita sua representao em escala. Marca Representao visual de uma empresa que une logotipo e smbolo grfico. Paleta Tabelas utilizadas recursos grficos utilizados. Saturao Concentrao de cor. Smbolo grfico Representao visual de uma empresa atravs de formas grficas. Template Modelo de organizao visual.
7. Informaes de contato
Responsveis pela criao deste manual e a respectiva Identidade Visual, os designers autores esto disposio para maiores esclarecimentos ou requerimentos acerca da utilizao e manuteno da marca Projeto CEL.
Denis Patez dos Santos Nmero de celular denis300@hotmail.com Guilherme de Abreu Barreto (11)8782-8518 guilhea.barret@gmail.com Patrese da Rocha Teles (11)7804-0284 patresedesgrfico@hotmail.com Rafael Morais Nmero de celular red_x500@hotmail.com Rachel Melo da Silva (13)9140-0562 bubblemilk@live.com Ramon Maia Bispo (11)7419-1282 ray.cmyk@gmail.com