Campanhas no Google AdWords (Publicidade PPC ou Pagamento por Click)

A publicidade Pay Per Click ou PPC tem obtido alto crescimento nos ltimos anos e a tendncia continuar crescendo. uma estratgia de marketing de muita preciso e uma oportunidade de negcios excelente para quem sabe aproveitar esta forma de publicidade. Tem muitas empresas ganhando altos lucros neste mesmo instante.

Como funciona:
O anunciante indica quais palavras so relevantes ao seu negcio. Oferece um valor monetrio por essas palavras. Com isso o anunciante ir aparecer primeiro no buscador Google e tambm na rede de display, a no ser que outro anunciante resolva ofertar mais pela palavra disputada. Os seus anncios so exibidos em um conjunto de sites chamado rede de display Google. Rede de Pesquisa o resultado Google onde cada vez que algum procura pela palavra chave adquirida seu anncio mostrado. Exemplos de Rede de display so pginas do site Terra ou sites da Rede Globo que apresente sua palavra chave como contedo. Existem muitos outros casos onde os anncios podem ser divulgados na enorme rede de display. O anunciante recebe visitantes interessados, que buscam comprar seus servios/produtos. Isso na teoria... ... Na prtica h outros fatores. O anunciante entende muito bem de seu produto, celulares, hipoptamos, etc., entretanto muito comum o anunciante estar atarefado com sua

atividade e no ter tempo para aprender o que CPC, CTR, taxa de converso. Anunciantes acabam cheios de novas obrigaes como baixar o CPC ou aumentar o CTR e correm o risco de desatender o que importa de verdade: o seu negcio. Concorrentes do anunciante trabalham com pessoas dedicadas a essa atividade conseguindo mais converses pagando menos. A pgina do anunciante no era adequada e ningum falou isso quando ele comprou o anncio. Outra dificuldade muito comum para divulgar um produto quando este no tem pgina prpria. No final o anunciante acaba desmotivado a continuar a campanha.

Prtica Recomendada:
O mais racional deixar em mos de um profissional dessa rea. Estou falando de pessoas que lem todos os dias sobre campanhas online, que assistem palestras, pagam cursos e trabalham dia a dia com a ferramenta Google AdWords. Eles sabem o significado destes termos, sabe como fazer para ajust-los e ainda reduzir seus custos de campanha online. Para poder distinguir entre agncias e profissionais srios, voc deve perguntar se j atendem outras contas. Pedir referncia a clientes atuais. Outra caracterstica comum que empresas bem sucedida sempre aparecem bem no motor do Google, fuja do especialista Google que no conseguiu colocar sua prpria pgina em evidncia. Embora isto tenha mais a ver com o que se chama de SEO, est totalmente relacionado. Dependendo da agncia contratada, o servio pode ir alm dos anncios e palavras chaves e pode envolver ajustes no seu site.

Recentemente a LogosBr planejou a reorganizao do site de uma empresa em So Paulo. O custo de uma determinada palavra-chave baixou de R$ 1,30 para R$ 0,27. Isso quer dizer que antes com R$ 2.000,00/ ms o cliente obtinha x clicks, com o mesmo investimento ele agora obtm 30% mais clicks.