Plano de Mdia

Cliente: Eddie Fine Burgers Verba: R$ 300.000,00 Durao: 3 meses Incio: 02 de Julho de 2010 Trmino: 30 de Setembro de 2010 A campanha ser dividida em duas partes, a primeira ser de 02 de Julho de 2010 at 01 de Agosto de 2010. Nesse perodo faremos uma campanha de lanamento pesada para chamar ateno dos clientes para o novo servio oferecido, o Carto Fidelidade Eddie. A segunda parte comear em 02 de Agosto de 2010 e terminar em 30 de Setembro de 2010, onde faremos campanha de manuteno para reforar na mente do target os benefcios de se ter o carto. Essa data foi escolhida por Julho ser um ms de frias escolares e, com isso, atingiremos um nmero maior de consumidores do pblico alvo, pessoas de 15 a 30 anos. Nessa poca do ano os estudantes tm mais tempo para sair com os amigos e tambm, a famlia se rene mais para sair. Os meses de Agosto e Setembro, como dito anteriormente, ajudaro no sentido de manter a ideia do carto na mente das pessoas, reforando, aps o ms de lanamento, o novo servio do Eddie Fine Burgers. Mdia bsica: Cinema Mdia de apoio: TV Fechada, Revista, Jornal, Empena, Abrigo de nibus e Internet

Cinema
Pea: VT 30s A campanha ter o cinema como mdia bsica, pois permite cobertura durante os trs meses da mesma. Alm disso, das quatro lojas do Eddie, trs esto em shoppings (BH Shopping, Ptio Savassi e Diamond Mall), possibilitando atingir um nmero maior de consumidores. Atravs dos dados obtidos com o Grupo de Mdia de So Paulo, percebemos que o perfil do pblico que vai ao cinema bem semelhante ao target do Eddie. Visto que o pblico da Hamburgueria formado por pessoas de ambos os sexos, classes A e B e de 15 a 30 anos, no cinema temos: homens, 51% e mulheres, 49%, classe A, 27% e classe B, 49%, e com relao a faixa etria, 55% de 15 a 30 anos. Outro ponto que refora essa escolha a relao custo-benefcio. Alm disso, um meio de baixa disperso, pois usa linguagem audiovisual e permite segmentao pelos tipos de filme. Os anncios sero veiculados em filmes que esto estreando nos meses da campanha, pelo fato de atrair um nmero maior de consumidores. Os filmes sero do tipo comdia e comdia romntica, suspense e ao, pois so filmes voltados para o pblico-alvo do Eddie Fine Burgers.

BH Shopping Julho 4 salas 5 cine semanas

De 02/07/2010 a 08/07/2010 De 09/07/2010 a 15/07/2010 De 16/07/2010 a 22/07/2010 De 23/07/2010 a 29/07/2010 De 30/07/2010 a 05/08/2010

Agosto 2 salas 4 cine semanas

De 06/08/2010 a 12/08/2010 De 13/08/2010 a 19/08/2010 De 20/08/2010 a 26/08/2010 De 27/08/2010 a 02/09/2010

Setembro 2 salas 4 cine semanas

De 03/09/2010 a 09/09/2010 De 10/09/2010 a 16/09/2010 De 17/09/2010 a 23/09/2010 De 24/09/2010 a 30/09/2010

Diamond Mall Julho 4 salas 5 cine semanas

De 02/07/2010 a 08/07/2010 De 09/07/2010 a 15/07/2010 De 16/07/2010 a 22/07/2010 De 23/07/2010 a 29/07/2010 De 30/07/2010 a 05/08/2010

Agosto 2 salas 4 cine semanas

De 06/08/2010 a 12/08/2010 De 13/08/2010 a 19/08/2010 De 20/08/2010 a 26/08/2010 De 27/08/2010 a 02/09/2010

Setembro 2 salas 4 cine semanas

De 03/09/2010 a 09/09/2010 De 10/09/2010 a 16/09/2010 De 17/09/2010 a 23/09/2010 De 24/09/2010 a 30/09/2010

Ptio Savassi Julho 4 salas 5 cine semanas

De 02/07/2010 a 08/07/2010 De 09/07/2010 a 15/07/2010 De 16/07/2010 a 22/07/2010 De 23/07/2010 a 29/07/2010 De 30/07/2010 a 05/08/2010

Agosto 2 salas 4 cine semanas

De 06/08/2010 a 12/08/2010 De 13/08/2010 a 19/08/2010 De 20/08/2010 a 26/08/2010 De 27/08/2010 a 02/09/2010

Setembro 2 salas 4 cine semanas

De 03/09/2010 a 09/09/2010 De 10/09/2010 a 16/09/2010 De 17/09/2010 a 23/09/2010 De 24/09/2010 a 30/09/2010 Preo unitrio: R$ 1.750,00 Total de Inseres em Julho: 60 inseres Total: R$ 105.000,00 Total de Inseres em Agosto: 24 inseres Total: R$ 42.000,00 Total de Inseres em Setembro: 24 inseres Total: R$ 42.000,00 Investimento: R$ 189.000,00

TV Fechada
Pea: VT 30s O meio TV Fechada foi escolhido por permitir uma segmentao maior e, com isso, conseguimos direcionar melhor o foco da mensagem para quem realmente pretendemos atingir. Com os dados do Grupo de Mdia de So Paulo, observamos que o perfil do pblico que assisti programas em TV paga : homens, 52% e mulheres, 48%, 23% pertence a classe A e 48% a classe B. Com relao idade, 38% tem de 15 a 30 anos. Temos tambm, dados que confirmam o crescimento da TV fechada: s em Belo Horizonte ela cresceu 16% at Janeiro de 2009. Portanto, a TV paga tem uma boa penetrao referente ao target que queremos atingir.

Multi Show O canal Multi Show apresenta uma grade de programao bastante diversificada, atraindo os mais variados tipos de pblico. Os dados obtidos coma Rede Globosat apontam um pblico classificado da seguinte forma: classe AB, 71%, homens, 52% e mulheres, 48% e 37% de jovens de 18 a 34 anos.

Julho Programa Tira Onda 4 inseres Domingo, 14h30 Tera-feira, 13h30 Quarta-feira, 16h30 Sbado, 21h30

Programa TOP TVZ 2 inseres Sbado, 10hs e 19hs

Programa TVZ 11 inseres Segunda-feira, 10hs e 19hs Tera-feira, 19hs Quarta-feira, 10hs Quinta-feira, 10hs e 19hs Sexta-feira, 10hs e 19hs Sbado, 15hs Domingo,10hs e 19hs

Agosto Programa Tira Onda 2 inseres Domingo, 14h30 Quarta-feira, 16h30

Programa TOP TVZ 1 insero Sbado, 10hs

Programa TVZ 5 inseres Segunda-feira, 10hs Quinta-feira, 10hs Sexta-feira, 19hs Sbado, 15hs Domingo,19hs

Setembro Programa Tira Onda 2 inseres Domingo, 14h30 Quarta-feira, 16h30

Programa TOP TVZ 1 insero Sbado, 10hs

Programa TVZ 5 inseres Segunda-feira, 10hs Quinta-feira, 10hs Sexta-feira, 19hs Sbado, 15hs Domingo,19hs Preo Programa Tira Onda: R$ 412,00 Preo Programa TOP TVZ: R$ 466,00 Preo Programa TVZ (Matutino): R$ 199,00 Preo Programa TVZ (Noturno): R$ 412,00 Total de Inseres no Programa Tira Onda: 8 inseres Total: R$ 3.296,00 Total de Inseres no Programa TOP TVZ: 4 insero Total: R$ 1.864,00 Total de Inseres no Programa TVZ (Matutino): 12 inseres Total: R$ 2.388,00 Total de Inseres no Programa TVZ (Noturno): 9 inseres Total: R$ 3.708,00 Investimento: R$ 11.256,00

Revista
Pea: AD Pgina Simples 20 x 27cm O meio Revista pertinente, visto que nos possibilita uma grande segmentao e, com isso, a disperso bem menor. Revista tem vida til longa, assim o anncio pode ser visto por outras pessoas (leitores secundrios e tercirios). Atravs do Grupo de Mdia de So Paulo conseguimos os seguintes dados: homens, 42% e mulheres, 58%, 39% tem de 15 a 30 anos e a classe A, 14% e a classe B, 38%, isso o torna um meio vivel para a campanha do Eddie.

Revista Encontro A Revista Encontro nos permite atingir o pblico primrio do Eddie, mas, principalmente, o pblico secundrio, ou seja, as pessoas que por ventura vo ao Eddie por causa de seus filhos, sobrinhos, entre outros. O pblico da Encontro compreende 79% da classe AB, 40 % de homens e 60% de mulheres e 48% tem entre 10 e 30 anos. A revista Encontro tem circulao mensal, permitindo cobrir os trs meses da campanha, alm de 30.000 exemplares distribudos pela regio sul de Belo Horizonte.

Julho 1 Edio 30.000 exemplares Circulao: 16/07/2010

Agosto 1 Edio 30.000 exemplares Circulao: 15/08/2010

Setembro 1 Edio

30.000 exemplares Circulao: 15/09/2010 Preo unitrio: R$ 4.700,00 Total em Julho: R$ 4.700,00 Total em Agosto: R$ 4.700,00 Total em Setembro: R$ 4.700,00 Investimento: R$ 14.100,00

Revista
Pea: AD Pgina Simples 20 x 26,6cm

Revista Ragga A Revista Ragga nos permite atingir o pblico primrio, visto que voltada para o pblico jovem, compreendidos entre 19 e 35 anos. Possui distribuio mensal de 10.000 exemplares. adquirida gratuitamente. Outra questo a ser observado que um dos pontos de distribuio da Revista Ragga o Eddie Fine Burgers da Rua da Bahia. Com a distribuio mensal podemos mant-la durante os trs meses da campanha.

Julho 1 Edio Tiragem: 10.000

Agosto 1 Edio Tiragem 10.000

Setembro 1 Edio Tiragem 10.000 Preo unitrio: R$ 4.900,00 Total em Julho: R$ 4.900,00 Total em Agosto: R$ 4.900,00 Total em Setembro: R$ 4.900,00 Investimento: R$ 14.700,00

Jornal
Pea: Encarte - 4 pginas (Mximo 28 x 31cm) O meio Jornal foi escolhido, pois tem uma capacidade maior de atingir o pblico secundrio da nossa campanha. No Jornal temos segmentao por cadernos e ttulos, o que facilita o direcionamento dos anncios desenvolvidos. Alm disso, passa uma grande credibilidade aos leitores. Com os dados obtidos com o Grupo de Mdia de So Paulo, temos: homens, 51% e mulheres, 49%, 13% pertence a classe A e 37 % a classe B e 34,3% tem entre 15 e 30 anos.

Encarte Jornal Estado de Minas O encarte nos pertinente pois permite a distribuio em pontos estratgicos, sendo produzidos 1.000 encartes para cada dia de veiculao, ou seja, se sero distribudos em dois dias da semana, como ser feito para o Eddie, sero 2.000 encartes cobrindo pontos estratgicos. Segundo dados do Grupo de Mdia de So Paulo, os dias que escolhemos para a distribuio, domingo e quinta-feira, tem, respectivamente, 42% e 43% de ndice de leitura por dia.

Julho Milheiro 2 vezes na semana 4 semanas Domingo Quinta-feira

Agosto Milheiro 1 vez na semana

4 semanas Domingo

Setembro Milheiro 1 vez na semana 4 semanas Domingo Preo unitrio: R$ 492,00 Total em Julho: R$ 3.936,00 Total em Agosto: R$ 1.968,00 Total em Setembro: R$ 1.968,00 Investimento: R$ 7.872,00

Empena
Pea: 4m x 12m (Largura x Altura) Este meio foi escolhido pelo fato de causar impacto visual, atravs da arte desenvolvida e da localizao. Por ser comercializada mensalmente, ela pode ser usada como um reforo durante os trs meses da campanha. Segundo a pesquisa do Grupo de Mdia de So Paulo o perfil do pblico atingido por mdia exterior: homens, 49% e mulheres, 51%, 10% da classe A e 33% da classe B, alm de 39% de 15 a 30 anos.

Empena Av. Contorno, 6064 Essa placa foi escolhida por estar em um ponto estratgico, a Av. do Contorno, que via de acesso para diversos pontos de Belo Horizonte. Neste local, o fluxo de carros, segundo a BHTrans, de 1.350.000 por ms, e tem trnsito lento em horrio de pico. Alm disso, todas as pessoas que entram e saem da entrada principal do Ptio Savassi visualizam a empena

Julho 1 placa

Agosto 1 placa

Setembro 1 placa

Preo unitrio: R$ 7.080,00 Investimento: R$ 21.240,00

Abrigo de nibus
Pea: Placa 1,06 x 1,46m O Abrigo de nibus um meio adequado, pois permite a cobertura de pontos estratgicos prximos s lojas Eddie Fine Burgers. Alm disso, por ser comercializado mensalmente possvel cobrir os trs meses de campanha, ajudando a reforar na mente do pblico-alvo, a mensagem proposta. Os abrigos sero divididos entre: Rua da Bahia, Av. do Contorno, Av. Nossa Senhora do Carmo e Av. Gonalves Dias, vias principais de acesso s lojas.

Julho Rua da Bahia 1 placa Av. do Contorno 2 placas (1 em cada sentido) Av. Nossa Senhora do Carmo 2 placas (1 em cada sentido) Rua Gonalves Dias - 1 placa

Agosto Rua da Bahia 1 placa Av. do Contorno 1 placa Av. Nossa Senhora do Carmo 1 placa

Setembro Rua da Bahia 1 placa Av. do Contorno 1 placa Av. Nossa Senhora do Carmo 1 placa

Preo Unitrio: R$ 1.420,00 Total em Julho: R$ 8.520,00 Total em Agosto: R$ 4.260,00 Total em Setembro: R$ 4.260,00 Investimento: R$ 17.040,00

Internet
Pea: Anncios A Internet um meio pertinente, pois permite a divulgao da mensagem em diversos canais. Alm disso, a Hamburgueria Eddie est presente em algumas redes sociais como: Twitter, Orkut e Facebook. Atravs dos dados do Grupo de Mdia de So Paulo temos que o perfil do internauta : homens, 51% e 49% de mulheres, a classe A tem 17% e a classe B, 44% e as pessoas entre 15 e 30 anos somam 51%, tornando adequada a nossa escolha.

Google AdWords Julho Taxa de Ativao CPC (Custo por clique) CPM (Custo mnimo por mil impresses)

Agosto CPC (Custo por clique) CPM (Custo mnimo por mil impresses)

Setembro CPC (Custo por clique) CPM (Custo mnimo por mil impresses)

Preo Unitrio: Mnimo R$ 30,00 Investimento: Mnimo R$ 90,00

MSN Julho Banner 234 x 60mm (Half Banner no Windows Live Messenger) Banner 728 x 90mm (Super Banner na Home Page do MSN) Retngulo 180 x 150mm (Banner no Windows Live Today) CPC (Custo por clique)

Agosto Banner 234 x 60mm (Half Banner no Windows Live Messenger) Banner 728 x 90mm (Super Banner na Home Page do MSN) Retngulo 180 x 150mm (Banner no Windows Live Today) CPC (Custo por clique)

Setembro Banner 234 x 60mm (Half Banner no Windows Live Messenger) Banner 728 x 90mm (Super Banner na Home Page do MSN) Retngulo 180 x 150mm (Banner no Windows Live Today) CPC (Custo por clique) Preo unitrio Half Banner: R$ 45,00 Preo unitrio Super Banner: R$ 60,00 Preo unitrio Banner: R$ 30,00 Total em Julho: R$ 135,00 Total em Agosto: R$ 135,00 Total em Setembro: R$ 135,00 Investimento: R$ 405,00

Twitter Julho Tweets sobre o Carto Eddie Sem custo

Agosto Tweets sobre o Carto Eddie Sem custo

Setembro Tweets sobre o Carto Eddie Sem custo

Investimento: Sem custo

Formspring.me Julho Tirar dvidas dos clientes a respeito do carto. Sem custo

Agosto Tirar dvidas dos clientes a respeito do carto. Sem custo

Setembro Tirar dvidas dos clientes a respeito do carto. Sem custo

Investimento: Sem custo

Hotsite Julho Desenvolvido para informar o cliente sobre o novo servio. Contm regulamento e informaes.

Agosto Desenvolvido para informar o cliente sobre o novo servio. Contm regulamento e informaes.

Setembro Desenvolvido para informar o cliente sobre o novo servio. Contm regulamento e informaes.

Investimento total: R$ 275.703,00

Material de Apoio
Folder Pop Card Ao no convencional