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XV Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Sudeste Vitria, ES 13 a 15 de maio de 2010

O Futebol na Telinha: A Relao Entre o Esporte Mais Popular do Brasil e a Mdia1 Luisa PROCHNIK2 Pontifcia Universidade Catlica do Rio de Janeiro, RJ RESUMO O torcedor vai ao estdio assistir a uma partida de futebol com um rdio na mo e olhar dividido entre o campo, o telo e, mais recentemente, atento tambm telinha porttil do celular. Milhares de brasileiros acompanham seus times de corao nas arquibancadas e tambm em casa, pela televiso. O futebol moderno funciona como qualquer outro produto oriundo e difundido aps a Revoluo Industrial. O amante, ou consumidor, desse produto possui com ele uma relao intermediada pelos meios de comunicao de massa. Neste trabalho, sugere-se enumerar esses pontos de aproximao visando no futuro um estudo mais aprofundado de anlise dessa relao. PALAVRAS-CHAVE: mdia; jornalismo esportivo; futebol; televiso AQUECIMENTO Este trabalho pretende mapear a relao existente entre a televiso e o futebol, identificando o quanto um influencia o outro, como ambos se completam e se modificam mutuamente. Pretende-se, tambm, relatar o desenvolvimento desses dois setores de fora expressiva em termos de Modernidade, demonstrando a proximidade e a intensa associao entre eles. Exemplifica-se essa questo com um estudo de caso que analisa a ligao entre a Rede Globo e o futebol. A relao da emissora com esse esporte j vem de muitos anos e suas trajetrias podem ser diretamente relacionadas, como ser demonstrado, tanto em na analise da grade de programao, quanto da audincia e, tambm, do desenvolvimento tecnolgico. De fato, a relao entre a mdia e o futebol vem desde o surgimento de ambos, no sculo XIX. Edilson Gastaldo resume em seu artigo A Arquibancada Eletrnica: questes sobre futebol, mdia e sociabilidade no Brasil pontos de destaque que comprovam essa aproximao.
Na gnese histrica do mundo contemporneo, interessante notar o surgimento quase concomitante do esporte moderno e dos meios de comunicao de massa, em fins do sculo XIX. Por exemplo, a
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Trabalho apresentado no DT 1 Jornalismo do XV Congresso de Cincias da Comunicao na Regio Sudeste realizado de 13 a 15 de maio de 2010. Mestranda do curso de Comunicao Social da PUC-RJ, e-mail: luisap.rj@gmail.com

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primeira Olimpada da era Moderna (1896) foi realizada no ano seguinte primeira sesso pblica de cinema (1895); a Copa do Mundo de 1938 ensejou a primeira transmisso de rdio intercontinental, enquanto a Copa de 1998 foi tambm a ocasio da primeira transmisso internacional de televiso de alta definio (HDTV) (GASTALDO, 2004, p. 2).

Nos dias de hoje, o casamento entre esporte e meios de comunicao de massa parece impossvel de ser desfeito. Os dois caminham juntos. Por um lado, vrias modalidades esportivas alteraram suas regras para encurtar o tempo de durao da partida para, dessa forma, conseguir mais espao nas transmisses televisivas e, consequentemente, mais visibilidade, aumento da cota de patrocnio e do nmero de torcedores. Esse o caso do voleibol que cerca de dez anos atrs acabou com a lei da vantagem e optou por pontos corridos, tornando, assim, as partidas mais dinmicas. Analisando pelo outro lado, a mdia tambm ganha com essa relao. As transmisses esportivas oferecem vantagens em termos de altas audincias para as empresas de telecomunicao, permitindo que as mesmas fechem contratos caros com patrocinadores e anunciantes. Neste trabalho, um dos pontos a ser destacado o sucesso do futebol junto ao pblico e como esse fator o coloca em destaque na telinha. No caso do futebol, o esporte de maior peso mundial, a relao ainda mais forte e gera mais riqueza e lucro para ambos os lados, e tambm para empresas e pessoas envolvidas. A fora dos dois setores, esportivo e de telecomunicaes, a prova da afirmao feita por Gastaldo (2004, p. 3) quando o autor cita: Esporte e Mdias: dois filhos diletos da Modernidade. Os meios de comunicao de massa surgem a partir da Revoluo Industrial. Esta alcana a indstria de bens de consumo no sculo XIX, antes estruturada artesanalmente. Ocorrem, concomitantemente, modificaes no modo de produo de notcia e entretenimento e uma expanso do consumo. Tudo passa a ser definido como mercadoria, inclusive a informao. Os jornais comeam a ser produzidos industrialmente junto ao crescimento da populao urbana e neste contexto que aparece o primeiro meio de comunicao de massa, segundo Leonel de Azevedo Aguiar, em seu artigo Entretenimento: valor-notcia fundamental: a imprensa. Um passo rumo ao surgimento de outros meios de comunicao tpicos da sociedade moderna que, em seu conjunto, formam a Indstria Cultural3.

Termo cunhado pelos socilogos Theodor Adorno e Max Horkheimer, representantes da Escola de Frankfurt. 2

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No mesmo perodo, o futebol moderno aparece em terras inglesas. De acordo com Ronaldo Helal, em seu livro Passes e Impasses, em 1863 inicia-se a prtica do esporte com regras similares s existentes nos dias de hoje. Helal afirma que a folga aos sbados, conquistada pelos operrios, foi importante para tornar o futebol principal forma de lazer da massa. Oficialmente, no Brasil, o futebol chega em 1894, trazido por Charles Miller . Aqui tambm h uma relao intensa com a Indstria Cultural. Afinal de contas, a cultura de massa no Brasil se plasmou e se desenvolveu quase concomitantemente ao surgimento, desenvolvimento e popularizao do futebol no pas. (HELAL, 1997, p. 16). Na chegada ao Brasil, o futebol atinge o status de paixo nacional enquanto pesquisadores o definem como um dos principais formadores da identidade brasileira, como o antroplogo Roberto da Matta (1982, p. 21) expe no captulo Esporte na Sociedade: Um Ensaio sobre o Futebol Brasileiro, do livro Universo do Futebol: Esporte e Sociedade Brasileira: parte do meu entendimento que quando eu ganho uma certa compreenso sociolgica do futebol praticado no Brasil, aumento simultaneamente minhas possibilidades de melhor interpretar a sociedade brasileira. Ronaldo Helal, em seu livro Passes e Impasses, tambm enfatiza a importncia do esporte para o desenvolvimento do pas, alando-o posio de poderoso instrumento de integrao social (1997, p. 25). (...) o futebol pode ser visto como um instrumento que permite aos brasileiros de todas as classes sociais, raas e credos, quebrar simbolicamente a hierarquia cotidiana baseada na tica tradicional e experimentar a igualdade e justia social, elementos fundamentais da tica moderna (HELAL, 1997, p. 31). Apito inicial os MCM A Revoluo Industrial o ponto inicial deste captulo, j que o surgimento dos meios de comunicao est atrelado ao este acontecimento. Embora a revoluo industrial tenha comeado em meados do sculo XVIII, no sculo XIX que ocorre uma mudana nos modos de produo e tambm nos de consumo, que afeta diretamente a forma de se produzir informao e entretenimento. A burguesia investe na fabricao em massa e tudo vira mercadoria.
Indstria Cultural, no seu sentido mais amplo, designa as produes simblicas que circulam na Sociedade Industrial e so veiculadas pelos Meios de Comunicao de Massa. Estas produes simblicas localizam uma discusso tpica da vida social de nosso tempo, j que

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sua emergncia prpria e exclusiva da chamada modernidade. No pode ser pensada fora dos quadros deste sistema social engendrado a partir da Revoluo Industrial. (ROCHA, 1995, p.33)

O antroplogo Everardo Rocha, em seu livro A Sociedade do Sonho comunicao, cultura e consumo, dedica um captulo anlise do papel da Indstria Cultural na sociedade moderna. O autor utiliza o livro Apocalpticos e Integrados, de Umberto Eco, como base para citar os crticos, apocalpticos, e os favorveis produo e distribuio em massa de informao e entretenimento atravs da mdia, chamados de integrados. Dentre as acusaes podem ser destacadas algumas, como: a anulao das diferenas culturais, a produo e distribuio exclusivamente de produtos de interesse dos controladores dos meios e a anulao dos receptores induzindo-os a uma postura acrtica. J os integrados sustentam a inevitabilidade dos mdia no mundo moderno, a possibilidade nica de todos se comunicarem, que o excesso de informao acaba por se transformar em algo intelectualmente produtivo, entre outros argumentos. O economista poltico Dan Schiller em seu texto How to Think About Information faz uma anlise mais econmica da circulao da informao. Ele trabalha exatamente no ponto em que a mesma transformada em mercadoria. Para o autor, a informao um recurso como outro qualquer. Ele define como recurso algo real ou de uso potencial (SCHILLER, 2007, p. 8). A transformao da informao-recurso em mercadoria para as massas acontece da mesma forma que com outros produtos: tudo produzido crescentemente atravs de trabalho assalariado de dentro e para o mercado (SCHILLER, 2007, p. 8)4. O valor da informao, portanto, no inerente e muito menos inexistente. Esse aparece a partir do momento em que ela vira um bem produzido para o mercado, com valor de troca e produzida por um trabalho remunerado, da mesma forma que aconteceu com a transformao dos outros recursos em mercadoria. (SCHILLER, 2007). Mas igualar a informao a outros bens no uma forma de diminuir sua importncia. Pelo contrrio. Schiller posiciona a informao como uma mercadoria extremamente importante e valiosa para o mundo contemporneo. ns sugerimos que a mercadoria informao virou o principal espao para expanso contempornea dentro e para o sistema mundial do mercado (SCHILLER, 2007, p.16)5.

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Traduo livre da citao: all are produced increasingly by wage labor within and for a market. Traduo livre da citao: all are produced increasingly by wage labor within and for a market. 4

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Vincent Mosco, pesquisador da rea de Economia Poltica da Comunicao, traz em seu livro The Political Economy of Communication Rethinking and Renewal o captulo Commodification, nome do processo da transformao do valor de uso do produto em valor de troca. Ele defende, assim como Schiller, a importncia econmica da troca comunicacional.
Como consequncia, comunicao considerada um commodity especial e particularmente forte por que, alm de sua habilidade em produzir lucro (comportando-se como qualquer outro commodity), ela contm smbolos cujos significados ajudam a modelar a conscincia (MOSCO, 1996, p. 147)6

Os smbolos produzidos pelos meios de comunicao de massa funcionam como influncia direta nos consumidores. Todas as relaes existentes na sociedade moderna passam de alguma forma por esses difusores de informao, incluindo o futebol. Por isso o estudo da influncia e das consequncias dessa mediao se mistura com o entendimento da prpria sociedade. Os MCM tm como funes bsicas entreter e informar. Mas torna-se de vital importncia estudar tanto a forma como o contedo das mensagens veiculadas para entender quais as relaes existentes atrs de cada smbolo, cada imagem. Mosco retoma a importncia dada por Marx ao estudo dos commodities em seu livro O Capital. A ideia base de que o capitalismo formado por um conjunto de commodities e, portanto, necessrio estud-los detalhadamente para entender quais as caractersticas do sistema vigente, que esto presentes por trs da aparncia daquelas mercadorias. O estudo dos meios de comunicao de massa, considerando as mensagens veiculadas e a estrutura das empresas, revela, de acordo com Vincent Mosco, um aparelho reprodutor do sistema vigente na modernidade.
Os meios de comunicao de massa na sociedade capitalista expandiram o processo de produo de commodity atravs de, entre outras coisas, da produo de mensagens que refletem interesses do capital, de forma direta, entretanto, em crculos, de forma contraditria em um processo questionado, aumentando o auxlio aos interesses do capital como um todo e para uma classe especfica da sociedade (MOSCO, 1996, 147)7
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Traduo livre da frase: As a result, communication is taken to be a special and particulary powerful commodity because, in addition to its ability to produce surplus value (thereby behaving like all other commodities),, it contains symbols and images whose meaning helps to shape consciousness. Traduo livre da frase: the mass media in capitalist society have expanded the process of commodity production by, inter alia, producing messages that reflect the interests of the capital and, through however circuitous, contradictory, and contested a process, advancing support for the interests of a capital as a whole and for specific class fractions. 5

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Dnis de Moraes em seu artigo Cultura tecnolgica, mdia e consumo globalizado defende a posio dos meios de comunicao de massa como reprodutores do sistema capitalista. Ele analisa as diversas facetas da indstria cultural, citando o modus operandi dos grandes conglomerados, quais mensagens so veiculadas para garantir a audincia, quais os desafios e estratgias so utilizados diante da multiplicidade de canais e da convergncia dos aparatos miditicos e identifica, no consumo, a nova maneira de diferenciao da sociedade mundial. Em seu texto, Moraes relaciona diretamente o poder da mdia e sua influncia no crescimento do esporte. A associao entre esses dois poderosos setores tem como consequncia direta o aumento de aficionados nas modalidades que so transmitidas, na criao de dolos que geram lucros para seus patrocinadores e tambm na venda de cotas para anunciantes que querem atingir a massa de fs vidrados em frente televiso, por exemplo, que enquanto torcem para seu time de corao tambm tem acesso a sugestes de consumo.
Os Jogos Olmpicos de 2004, em Atenas, renderam quase US$5 bilhes com direitos de transmisso, patrocnios, anncios em programas, merchandising, ingressos e produtos alusivos. Resultados at modestos se lembrarmos que o futebol mundial movimento US$250 bilhes por ano (DE MORAES, 2008, p. 117 e 118)

A importncia do esporte na gerao de lucros para os meios de comunicao de massa tambm corroborada por Rupert Murdoch - presidente e diretor-geral de um dos maiores conglomerados de mdia do mundo - a News Corporation. Moraes recupera uma de suas afirmaes sobre o assunto em seu texto Cultura tecnolgica, mdia e consumo globalizado: O esporte o melhor chamariz para a televiso. D sobrecarga ao restante da programao, pois incentiva os telespectadores a assinarem TV a cabo ou por satlite (MURDOCH in DE MORAES,2008, p. 118) Observa-se, portanto, a fora dos meios de comunicao na sociedade moderna e o carter econmico existente nas mensagens por eles veiculadas. Essas so representativas das relaes presentes nos dias de hoje, dentro da economia e da sociedade em que vivemos. De fato, importante ressaltar que h uma relao de troca entre a sociedade e a mdia. A produo simblica e a influncia promovida por esta tambm um reflexo dos interesses presentes na sociedade. A rede de troca entre mdia e esporte exemplifica o duplo sentido dessa relao. O esporte ganha mais ateno do pblico e mais adeptos quando se torna televisivo, mas,

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isto s acontece se, o prprio pblico, em primeiro lugar, j tiver algum tipo de interesse na modalidade. Torna-se necessrio, para tal investimento por parte das empresas de telecomunicao, que o esporte a ser transmitido e divulgado seja capaz de trazer audincia, em nmeros televisivos, o que na prtica so os fs e torcedores do mundo esportivo. Dentre o carter econmico existente nessa relao, h uma certa pitada de paixo que movimenta os negcios. No caso do futebol, por exemplo, em 22 de janeiro de 1927 a partida entre Arsenal e Sheffield foi a primeira a ter boletins ao vivo pela rdio inglesa da BBC. Mas antes disse o esporte j era muito popular e enchia os estdios, como no caso da partida entre Tottenham Spurs e Sheffield United que reuniu 114.815 torcedores nas arquibancadas. Um recorde que aconteceu em 1901, mais de vinte anos antes da primeira transmisso para a massa. (CARMONA e POLI, 2006, p. 254) BOLA EM CAMPO UM BREVE RELATO SOBRE FUTEBOL Em 1863, no centro de Londres, onze escolas inglesas reunidas definiram as regras do futebol moderno. At ento, a modalidade era praticada de forma distinta por cada instituio (CARMONA e POLI). Muitas regras ainda foram alteradas, muitas decises foram revistas, mas nota-se a importncia que os defensores do esporte daquela poca deram ao consenso, como sendo a chance principal de divulgao do esporte. No possvel identificar uma nica caracterstica que tenha sido responsvel por transformar o futebol no esporte mais praticado e visto do planeta, mas a padronizao parece ter sido, de fato, um momento chave. O rgo mximo responsvel pelo futebol, a Fifa, foi criado em 1904 com sete pases na poca (CARMONA e POLI, 2006). Atualmente, a FIFA conta com 2088 integrantes, nmero superior ao de pases filiados a ONU. O primeiro amistoso no Brasil data do dia 14 de abril de 1895 (CARMONA e POLI, 2006). Existem diversas verses para a chegada do futebol por aqui, mas a que ganhou mais fora que o esporte, como o conhecemos hoje, veio dos ps de Charles Miller, paulista, que passou anos estudando na Inglaterra. Em seu retorno ao Brasil, em 1894, suas malas tinham alm de roupas duas bolas de futebol (CARMONA e POLI, 2006). Ronaldo Helal (1997, p. 49) afirma em seu livro Passes e Impasses que o futebol nos anos 20 j ocupa a posio de fonte principal de lazer no pas. No entanto, o perodo
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O nmero foi retirado do site oficial da entidade www.fifa.com. Nota-se, no entanto, que nem todas as federaes representam pases, como no caso de Hong Kong (CARMONA e POLI). 7

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turbulento, marcado pela discusso entre os defensores da continuao do amadorismo e os que se colocam favorveis profissionalizao dos jogadores. Outros pases j haviam adotado o profissionalismo e o Brasil sofre com a evaso de seus melhores esportistas rumo a outros mercados. Em 1933, o profissionalismo adotado e a primeira crise do futebol nacional parece resolvida. E, imediatamente aps a deciso, de acordo com Helal (1997, p. 50), o futebol firmou-se como smbolo maior da integrao nacional e uma das maiores fontes de identidade cultural no pas. O autor cita os anos 60 como o apogeu do futebol em solo nacional. A Seleo Brasileira conquista seu terceiro ttulo, transformando-se na primeira tricampe mundial. O Santos, liderado por Pel, conquista a Taa Libertadores e o ttulo mundial. Alm disso, h recorde oficial de pblico no estdio em uma partida entre clubes: 177.020 pagantes no Maracan para a final do Campeonato Carioca de 1963 (HELAL, 1997). No entanto, Helal em seu artigo A crise do futebol brasileiro e a ps-modrnidade: perspectivas para o sculo 21 argumenta que no possvel ter certeza se apenas a adoo do profissionalismo teria sido a responsvel pela evoluo e ganho de fora do futebol. Ele traz para a discusso o contexto histrico que o pas vivencia nos anos 30 com o fim da Repblica Velha e o incio do Estado Novo, com Getlio Vargas no comando.
Esse perodo caracterizou-se por forte centralizao poltica, grande preocupao com o desenvolvimento nacional, com a idia de integrao, e com a fortificao da presena do estado no papel de promotor tanto do desenvolvimento econmico, quanto da integrao nacional (HELAL, 2001, p. 5 e 6).

Helal tambm aponta a importncia das leis trabalhistas criadas no governo Vargas e o lanamento do livro do socilogo Gilberto Freyre Casa Grande e Senzala, responsvel pela descrio da formao da sociedade brasileira. Os dois acontecimentos - as leis e o livro sinalizam e influenciam a incluso de uma camada mais pobre da populao, em grande parte formada por negros e mestios, na formao do que se chama de identidade nacional. V-se que, de algum modo, as novas teorias sociolgicas sobre o pas se coadunavam com a temtica do nacionalismo do perodo Vargas. E seus conceitos bsicos eram mistura e integrao (HELAL, 2001, p. 6). nesse contexto que o futebol ganha fora. As caractersticas mistura e integrao esto presentes, portanto, dentro dos campos e tambm por toda a sociedade brasileira.

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Percebe-se claramente essa condio ao ver os novos dolos da ptria: o mestio Garrincha e o negro Pel (HELAL, 2001) O sentimento de integrao nacional continua e atinge seu apogeu na ditadura militar. O Brasil exaltado como um pas integrado atravs do futebol e o tema musical da Copa de 70 mostra bem essa mistura ufanista com progressista e integracionista: noventa milhes em ao, pra frente Brasil, do meu corao [...] De repente aquela corrente pra frente parece que todo o Brasil deu a mo. Todos unidos na mesma emoo, tudo um s corao. Todos juntos vamos, pra frente Brasil, salve a seleo9. No entanto, em meados dos anos 70, o futebol brasileiro entra em crise. Ronaldo Helal utiliza como base reportagens jornalsticas da poca que culpam o amadorismo dos dirigentes e a estrutura organizacional inoperante das federaes e confederaes como as principais causas. Helal identifica quais as consequncias da crise, entre elas, a queda de pblico nos estdios, xodo dos jogadores e as derrotas da Seleo Brasileira aps o perodo de domnio mundial. (HELAL, 1997, p. 60). O futebol precisa se modernizar, diz a imprensa da poca, de acordo com Ronaldo Helal. No entanto, a modernizao tem carter diferente do movimento que havia sido proposto nos anos 30. Enquanto a primeira onda modernizante previa uma participao do Estado, agora, nos anos 80, a ideia transformar clubes em empresas, futebol em produto lucrativo, diminuindo a presena do governo nas decises referentes ao esporte. (HELAL, 2001) Placas de publicidade so colocadas nos estdios e os clubes passam a vender espao nas camisas para patrocinadores interessados. De acordo com Helal, no entanto, as aes no so suficientes para recuperar os clubes quase falidos. quando 13 times se juntam e decidem criar uma competio sem a interferncia da Confederao Brasileira de Futebol, a CBF. E nesse contexto que a televiso entra com fora, patrocina a chamada Copa Unio e exibe pela primeira vez uma competio nacional ao vivo. DUPLA DE ATAQUE OS MCM E O FUTEBOL A criao do Clube dos 13 e, consequentemente, a iniciativa de se fazer um campeonato organizado e fechar contrato com a televiso so atitudes que objetivam mostrar o futebol como um produto lucrativo com fora para atrair a ateno de um grande

Hino Copa de 1970 Pra frente Brasil. Composio: Miguel Gustavo. 9

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pblico. A unio mdia e futebol mostra-se, de acordo com Helal, um casamento lucrativo para ambos.
Ao contrrio das competies anteriores, os jogos da Copa Unio iniciavam pontualmente no horrio estabelecido por causa da televiso e as empresas pressionaram os dirigentes a marcar jogos somente no final de semana. Isto mais uma indicao de que, ao contrrio da crtica da sociologia do esporte, a comercializao pode promover a eficincia organizacional no esporte e aumentar o interesse popular (HELAL, 1997, p. 94)

A crtica indicada na citao referente ao fato de muitos acreditarem que ao transmitir jogos pela televiso o pblico nos estdios iria diminuir ainda mais, e, tambm, que toda essa transformao de futebol em produto vendvel tiraria do esporte a magia existente na paixo do torcedor. Ainda hoje se discutem temas ligados transformao do futebol em um produto miditico, onde jogadores no amam mais a camisa de seus clubes e tudo funciona baseado em trocas comerciais. No entanto, mais de vinte anos aps o primeiro campeonato nacional transmitido ao vivo percebe-se que estdios continuam cheios de fs apaixonados. Esse processo no acontece apenas no Brasil dos anos 80 e 90, mas tambm em outros mercados futebolsticos. Na Inglaterra, em 92, os times se dissociam da federao responsvel e organizam seu prprio campeonato ao fechar um contrato milionrio com uma empresa de telecomunicao. A parceria deu to certo que de R$708 milhes de reais naquele ano a negociao atinge o patamar de R$4,8 bilhes em 2005 (CARMONA e POLI, 2006, p. 262). No Brasil, a Rede Globo, detentora dos direitos do Campeonato Brasileiro, costuma adiantar o pagamento aos clubes endividados que fazem desse montante uma das principais rendas para o pagamento de salrios e contratao de reforos. Mas no apenas dos dias de hoje que a relao entre mdia e esporte se intensifica. Nos anos 20 e 30, quando no Brasil a discusso entre a permanncia do amadorismo para os jogadores ou a adoo do profissionalismo, um jornalista se destaca na defesa da mudana. De acordo com Ronaldo Helal, Mario Rodrigues Filho o criador do jornalismo esportivo e atravs de crnicas apaixonadas, ele defende o profissionalismo dos jogadores e o papel do futebol com integrador nacional, paixo de todos os brasileiros (HELAL, 2001).
No mesmo perodo, a atuao desses jornalistas e intelectuais faz surgir e comea a difundir a idia de que existe um estilo prprio de jogar futebol no Brasil. E que esse estilo expressaria determinados traos do carter ou do esprito brasileiro, sobretudo a idia de
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harmonia, de um ajuste bem feito entre elementos europeus e africanos, brancos e negros (GORDON, 1996). Da a idia que o futebol brasileiro se manifesta em campo como uma espcie de dana, e que expressa caractersticas tais como malcia, arte, musicalidade, ginga e espontaneidade (HELAL, 2001, p. 8)

Mas no apenas no imaginrio da populao e na formao das identidades nacionais que a relao entre mdia e futebol atua diretamente. Ldio Carmona e Gustavo Poli resumem em seu livro Almanaque do Futebol como a evoluo tecnolgica dos meios de comunicao de massa tambm est atrelada ao acontecimento de importantes eventos futebolsticos. A estreia da cmera lenta na Inglaterra, por exemplo, foi na Copa de 1962, no Chile. O Brasil conhece o replay na Copa de 1970 e a tecnologia de transmisso digital testada experimentalmente pela primeira vez na Copa de 1990, na Itlia, enquanto no Mundial de 2006, na Alemanha, operadoras de telefonia mvel europias comeam testes para transmisses (CARMONA e POLI, 2006, p. 258). Muitas das evolues tecnolgicas e, principalmente, grandes momentos do futebol nacional que os brasileiros guardam em suas mentes saem diariamente das lentes de cmeras da Rede Globo. A relao da emissora com o futebol vem de longa data e a histria do futebol nacional como um todo pode ser contado, em boa parte, atravs do crescimento e desenvolvimento da Globo. BEM AMIGOS DA REDE GLOBO10 A TV E AS TRANSMISSES Daqui a quatro anos, o Brasil ser novamente sede do maior evento esportivo e miditico do planeta. A Copa do Mundo acontecer em solo nacional 64 anos aps a dolorida derrota para a Seleo Uruguaia no Maracan. A grandiosidade do evento e a necessidade de planejamento para uma cobertura de gigantesca proporo, que se traduzir em muito tempo dentro da grade de programao, levam a Rede Globo a criar, no ano de 2009, uma nova Central: a Central Globo de Esportes. O diretor da nova Central, Luiz Fernando Lima, em entrevista para este trabalho, declarou que a conquista do Brasil para sediar a Copa um fator fundamental para o surgimento de uma rea exclusiva ligada ao esporte dentro das Organizaes Globo. Antes, o jornalismo esportivo era considerado um departamento dentro da Central

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Frase transformada em jargo pelo locutor Galvo Bueno. Em todo incio de transmisso futebolstica, ele a repete.

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Globo de Jornalismo. Mas a deteno de direitos da Copa de 2014 e a proximidade com esse grande evento no so os nicos motivos para o surgimento da CGEsp11. O esporte ocupa de 8 a 9% da grade de programao lquida, isto , sem contar as diferentes produes do programa Globo Esporte, que tem verses diferentes no Rio de Janeiro, em Minas Gerais e em So Paulo, e tambm os mltiplos jogos transmitidos, j que cada uma dessas grandes capitais exibe, normalmente, apenas partidas de seus times locais durante competies regionais e nacionais. Ou seja, enquanto o Rio de Janeiro assiste a uma partida do Flamengo So Paulo, no mesmo horrio, pode acompanhar o Palmeiras e Minas Gerais, o Cruzeiro. Considerando que a Globo o canal da televiso aberta com maior audincia no Brasil e, portanto, para manter esse grande nmero de telespectadores precisa veicular uma programao variada, que agrade a todos, os quase 10% de informao esportiva veiculada pela emissora um nmero que impressiona. A fora do esporte junto grade da emissora se mostra atravs do lucro que o mesmo proporciona para a empresa. O faturamento do setor maior que o tempo ocupado e o produto de maior fora dentro da Central Globo de Esportes , de acordo com seu diretor, de fato, o futebol. O retorno de audincia crucial para a incluso de um produto na grade e o sucesso do futebol junto ao pblico aliado ao investimento da emissora para melhorar suas transmisses ao vivo foram fatores importantes para que todas as quartas-feiras noite o pblico pudesse assistir a uma partida de futebol. Ao longo dos anos 90, a Globo alterna transmisso de futebol com veiculao de filmes nesse horrio. A audincia medida constantemente para avaliar o que seria mais interessante para a emissora. Na prtica, com uma tabela ainda desorganizada na poca, o futebol s conseguia esse espao quando o jogo era interessante para os estados. Com o tempo, percebe-se a importncia de montar uma tabela que sempre oferecesse um jogo interessante para cada grande estado na quarta noite. A organizao e a regularidade foram passos muito importantes na conquista deste espao. Aliado a isso, h uma mudana estratgica no modo de se pensar exibio de jogo de futebol ao vivo pelas Organizaes Globo. At meados dos anos 90, a transmisso era apoiada basicamente num conceito pensado pela rea tcnica da televiso. Quais equipamentos deveriam ser utilizados, qual o posicionamento das cmeras, quantas cmeras deveriam ser montadas, entre outras decises, ficam nas mos Central Globo de

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CGEsp Central Globo de Esportes 12

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Operaes e de Engenharia. O departamento responsvel pelo contedo usa o sinal produzido e prepara apenas os narradores, comentaristas e reprteres. De acordo com Lima, a grande mudana acontece no fato de que a histria a ser contada passa a determinar os equipamentos e a produo do sinal. O contedo ganha fora e as decises, agora tomadas em conjunto atravs de um dilogo entre os departamentos, possibilita uma grande melhoria na transmisso. Essas duas questes a organizao da tabela pensando na conquista de espao na grade da televiso e o foco no contedo para buscar alternativas tecnolgicas se mostram definitivas para a incluso de transmisses futebolsticas pela Rede Globo nas noites de quarta-feira. Assim como a organizao da tabela essencial para criar interesse pela emissora na transmisso das partidas, a regularidade do calendrio decisiva para que a Globo consiga negociar a venda de pacotes de futebol de forma integrada. Antigamente, cada competio tinha seus direitos vendidos separadamente. Um calendrio confere maior credibilidade ao produto e o torna mais vendvel, aumentando lucros da empresa e tambm dos envolvidos com a organizao do futebol.
Esse progresso tanto do mundo do futebol quando do mundo da comunicao, pra melhorar a comunicao do produto, fez com que ele se valorizasse. E na hora em que ele valoriza, ele passa a ter uma audincia mais ou menos freqente. E a, como ele tem essa audincia freqente, que uma audincia razovel, considervel, ele passa a ser um produto desejvel para a grade de qualquer televiso aberta (Luiz Fernando Lima, diretor da Central Globo de Esportes).

A qualidade tecnolgica apresentada pela emissora um dos grandes diferenciais da empresa. Mas na construo da linguagem dramtica que permeia o futebol que a Globo consegue atrair uma massa de telespectadores. Um dos conceitos defendidos pela empresa incentivar quem assiste no apenas a praticar esporte, mas tambm que a vida feita de superaes de obstculos conseguidas atravs de bastante disciplina. Muitos telespectadores se reconhecem como jogadores, que lutam bravamente por um objetivo. Alm disso, h um foco na imprevisibilidade do evento ao vivo, o mistrio que o envolve, a dvida com relao ao resultado final. Esses elementos so atrativos para o pblico. Eles tambm tm uma relao direta com a vida humana, de acordo com Lima, j que ns mesmos no sabemos o que acontecer no prximo instante. Portanto, tanto o reconhecimento por parte do pblico com os jogadores em campo quanto o investimento no fator curiosidade e mistrio so elementos presentes tanto em nossas vidas quanto no futebol e, portanto, so reforados pela linha editorial da empresa.

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A relao da empresa com o futebol to forte que, na comemorao dos 40 anos da Rede Globo, houve um amistoso comemorativo e a Seleo Brasileira enfrentou a Guatemala. E, mesmo considerando que a Seleo no exerce o mesmo encantamento de dcadas atrs, Lima fala da importncia do produto para a emissora, que recentemente, em 2009, teve uma partida transmitida no horrio da novela das oito, produto mais nobre da emissora. PLACAR FINAL Os meios de comunicao de massa interferem diretamente na histria do futebol. Pensando com relao ao Brasil, eles esto presentes nas duas crises descritas por Helal em seu artigo A crise do futebol brasileiro e a ps-modernidade: perspectivas para o sculo 21 e, nos dois casos, propuseram modernizao e organizao do esporte. Nos anos 30, Mario Rodrigues Filho defende o profissionalismo dos jogadores e nos ano 80 e 90 a imprensa escrita, de acordo com Helal, reclama por uma reestruturao das federaes e confederao e tambm apiam a profissionalizao dos dirigentes. O contexto poltico tambm responsvel pelo desenvolvimento e pelas mudanas quando o assunto futebol. At por esse esporte atrair um grande pblico e, por isso, ser uma rea de interesse dos polticos em geral. A Era Vargas e a Ditadura Militar so perodos onde a fora do Brasil estava na integrao nacional e no amor a ptria. Nos anos 80, a populao anseia pela liberdade em todos os campos. E o Estado perde espao tambm nas decises referentes ao esporte. O modelo defendido o da autoregulamentao com os clubes de futebol funcionando como empresas, com a mnima interferncia do poder pblico. O grande aliado do futebol nesse contexto passa a ser a televiso, especificamente a Rede Globo. A transformao do futebol em um produto miditico suscitou dvidas e crticas com relao perda do elemento sagrado que o envolve. Mas, de fato, observase, atravs de nmeros impressionantes - como os R$28,8 bilhes de telespectadores que assistiram Copa da Coria em 2002 e tambm os altos ndices de audincia obtidos no s no Brasil, mas no mundo todo com a transmisso das partidas desse Mundial que a unio definitiva de futebol e televiso no diminuiu o nmero fs apaixonados pelo globo (CARMONA e POLI).
A transformao do futebol num produto, numa questo de business, portanto, ratifica sua dissociao com domnios mais totalizantes, e o mergulha num meio em que passa a fazer parte de uma mirade de produtos de entretenimento (e de consumo) no meio de tantos outros

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(com a difuso das redes de televiso, o aumento da produo de mdia) disponveis no mercado. No entanto, grande parte dos agentes do mundo do futebol cr que essa transformao ser capaz justamente de reconduzir o futebol a seu posto de esporte nacional. (HELAL, 2001, p. 17)

REFERNCIAS
CARMONA, L; POLI, G. Almanaque do futebol. Casa da Palavra: COB, 2006. Da MATTA, R. Universo do Futebol: Esporte e Sociedade Brasileira. Rio de Janeiro: Pinakotheke, 1982. De MORAES, D. Cultura tecnolgica, mdia e consumo globalizado. In: Economia Poltica da Comunicao: interfaces brasileiras. Organizadores: Valrio Cruz Brittos e Adlson Cabral. Rio de Janeiro: E-papers servios editoriais, 2008GASTALDO, E. A arquibancada eletrnica: questes sobre futebol, mdia e a sociabilidade no Brasil. Trabalho apresentado no GT Comunicao e Sociabilidade no XIII omps em So Bernardo do Campo, SP, em 2004. HELAL, R. Passes e Impasses futebol e cultura de massa no Brasil. Petrpolis: Vozes, 1997. HELAL, R. A crise do futebol brasileiro e a ps-modernidade: perspectivas para o sculo 21. Trabalho apresentado no GT Comunicao e Sociabilidade no X Comps em Braslia, 2001. MOSCO, V. The Political Economiy of Communication Rethinking and Renewal. Londres: Sage, 1996. SCHILLER, D. How to think about information. Chicago: University of Illinolis Press, 2007

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