Os trs mandamentos: objetividade, navegabilidade, visibilidade

Bruno Rodrigues
No existem regras na Internet, ok? Na coluna de estria falei sobre isso, e volto a bater nesta tecla. Mas, tudo bem, voc no obrigado a seguir este ou aquele caminho. Porm no existe, digamos, uma bssola que aponte norte, sul, leste e oeste no webwriting? Sim, esta bssola existe, e desta vez os pontos cardeais so compostos por uma trinca de conceitos que formulei aps dois anos de pesquisas navegando por sites de perfis bem diversos - provedores de informao, sites corporativos, newsletters digitais, pginas pessoais etc.. So trs mandamentos que levam em considerao tanto o contedo bom quanto o ruim, e talvez por isso o resultado final faa sentido. Sempre haver, claro, a opo de voc no concordar com nada do que ser dito aqui e jogar longe as tbuas da lei. Mas, ao conferir o resultado final, acredito que voc ir concordar que tanto suor valeu a pena. Objetividade, navegabilidade e visibilidade - so estes os trs mandamentos do webwriting. So conceitos simples, mas muito, muito prticos. Pretendo dedicar as prximas colunas a cada um deles, aprofundando suas caractersticas e oferecendo exemplos, mas como aperitivo apresento aqui o que - para mim - so boas definies: Objetividade - V direto ao ponto. No apenas porque, como muitos dizem, um monitor de computador no uma pgina de revista e portanto no h lugar para uma leitura confortvel, mas porque a Web um local onde o internauta procura por informaes, muitas delas bem especficas. Um texto bem desenvolvido pode adequar-se bem mdia impressa, mas corre o srio risco de virar lixo na Internet. Seja direto e use links para desenvolver tpicos que voc considera teis para o visitante. Navegabilidade - O design fundamental, mas o texto que leva o internauta a navegar por um website. Portanto, seja como um bom guia de turismo: faa com que o visitante possa chegar rpido informao que deseja. No deixe que ele fique dando voltas: se um ponto turstico badalado, sugira um atalho. E, por favor, no seja prolixo ou pomposo. No indique uma visita "exposio pictrica da cultura mexicana no sculo XIV". O que o turista deseja ver so belas pinturas maias, s isso. Visibilidade - um trabalho de arteso, mas a misso de deixar visveis as informaes principais de um website est inteiramente nas mos do webwriter. Existem recursos tecnolgicos que caem como uma luva na construo editorial de uma pgina Web, como botes, menus pull-down e applets Java, mas a maestria est em saber us-los com parcimnia. Alm disso, a grande dificuldade - e a mais excitante das metas - est no simples fato de que no cabe tudo na primeira pgina...

claro que existem outros conceitos - e vamos conversar sobre eles - , mas so desdobramentos destes trs, ou levam, de uma maneira ou outra, s idias que apresentei.