MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

Casa do Estudante Luterano Universitrio

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ndice
Marca

Apresentao Introduo

3 4

Marca Completa e Verses 5 Grid de Construo 6 Reserva de Integridade 7 Reduo de Marca 8 Verso Escala de Cinza 9 Verso negativo e verso Trao 10 Padro de Cores 11 Padro de Tipografia / Apoio 12 Aplicao Sobre Fundos 13 Assinatura Conjunta na Horizontal 14 Assinatura Conjunta na Horizontal - Aplicao 15 Usos Incorretos 16

Papelaria
Carto de Visitas Papel de Carta Envelope Oficio Envelope Saco 17 18 19 20

Pea de Apoio
Cartazes de Apoio 21

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Apresentao - CELU

A Casa do Estudante Luterano Universitrio, CELU, fundada em 28 de fevereiro de 1970, surgiu de um ideal do pastor Richard Wangen, criar um ambiente que pudesse acolher jovens estudantes universitrios que viessem a Curitiba para fazer um curso superior, proporcionando a eles um ambiente sadio, humano, com condies de estudo. Com a generosa doao do terreno, onde se situa a Casa, pela famlia Hebert Kaehler e o apoio financeiro da Igreja Luterana, usando os projetos Evangelische Zentralstelle Fur Entwicklungshilfe E.V. (Central Evanglica de Auxlio para o Desenvolvimento) e Protfurtie Welt (Po para o Mundo) a casa comeou a se concretizar. Entidade filantrpica, a CELU situa-se em frente ao Passeio Pblico. Desde sua fundaovem desempenhando um papel nobre para a sociedade paranaense e toda nao, abrigando jovens estudantes vindos das mais diversas partes do Brasil e do Mundo, sem distino de raa ou credo, oferecendo no somente uma simples moradia, mas uma universidade da vida, um ambiente propcio para o crescimento pessoal, espiritual e profissional alm da criao de um grande senso de organizao e responsabilidade, sendo esta hoje uma das melhores casas de estudantes do Brasil.

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Uma Identidade
Para uma marca se estabelecer e ser facilmente reconhecida e distinguida das demais, ela precisa ter consistncia e uniformidade em todos os seus momentos de aplicao. Para isso, foi desenvolvido este manual. Nele voc encontrar normas e diretrizes para a correta reproduo da marca da Casa do Estudante Luterano Universitio e nos mais diversos materiais de comunicao. Obedecendo s diretrizes aqui estabelecidas, alcanaremos nossos objetivos que so a comunicao eficiente com o nosso pblico e a construo de uma marca forte.

Linha do Tempo
Para estabelecer uma marca forte, especificamente nesse caso, no podemos desconsiderar a histria, e os fatos edificados ao longo da sua vida como entidade ativa na sociedade curitibana e na comunidade acadmica. A identidade atual se utiliza de aspectos bsicos dos logotipos utilizados nos ltimos anos. Na linha do tempo podemos verificar a evoluo desses aspectos.

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Marca Completa e Verses

Esta a marca da Casa do Estudante Luterano Universitrio (CELU). Ela tem como elemento central a letra C estilizado, preservando as principais caracteristicas das primeiras verses do logotipo, resgate que vem acompanhado de ajustes conteporaneos, inclinao, e linhas curvas, caracterisicas trabalhadas na marca e na tipografia. A marca pode ocorrer em trs verses: uma horizontal, de uso preferencial, e outras duas com abreviatura, horizontal e uma vertical O uso das verses abreviada ser indicada somente nas situaes em que o material desenvolvido seja voltado para um pblico que saiba de fato o significado de CELU.
Verso com Abreviatura Vertical Verso com Abreviatura horizontal Verso Horizontal USO PREFERENCIAL

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Grid de Construo
As propores e a configurao da marca so baseadas na letra C da palavra Casa.

Para garantir o posicionamento consistente de cada um dos elementos que constituem a marca da Casa do Estudante Luterano Universitrio, desenvolvemos um grid que assegura a perfeita reproduo e aplicao das verses da marca em qualquer tipo de suporte.
1x

1x 1x 1x 1x

O mdulo X equivale a um quarto da altura da letra C, sendo a referncia bsica para a construo da marca.

1y

Como apoio, utilizado o mdulo Y. O marca apresenta uma inclinao de 25. Estas medidas servem de referncia para o posicionamento dos componentes da marca e no devem ser alteradas.

25

1x

10

11

12

13

14

15

16

17

18

19

20

21

22

23x

No diagrama, o mdulo principal X constitui a base do grid, juntamente com a sua subdiviso, formada pelo mdulo Y. A utilizao do grid essencial para o alinhamento da tipografia e dos elementos grficos que compem a marca,bem como para a manuteno das propores, espaos e medidas de sua composio.

2 3 4 5x 1y 1y

1x 1x 2 3 4 5 6x 1y 1y

5x

1x 1x 2 3

10

11

12

13

14

1y

1y

4 5x 1y

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Reserva de Integridade
Para garantir a integridade e perfeita legibilidade da marca, a rea em volta dela deve ficar livre de quaisquer elementos grficos ou tipogrficos. Para isso, deve ser reservada uma distncia mnima das bordas externas da rea ocupada pela marca. Desta forma, estabeleceu-se o mdulo C que equivale altura da letra C da palavra Casa. Conforme a ilustrao abaixo, a reserva mnima equivale metade da altura do mdulo da letra C. Para obter os melhores resultados, recomendamos utilizar, sempre que possvel, uma reserva maior que o requisito mnimo.
1/2C 1/2C 1/2C 1/2C 1/2C
1C 1/2C 1/2C

1/2C

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Reduo de Marca
A reduo demasiada de qualquer marca difculta a sua leitura e o seu reconhecimento. No entanto, a determinao de limites de reduo estar sujeita ao processo empregado, qualidade do original utilizado e qualidade de reproduo obtida. Recomendamos como limite de reduo da marca da Casa do Estudante Luterano Universitrio, para impresses em sistemas de impresso de menor qualidade, as medidas especifcadas ao lado. A sua reduo alm desse limite comprometer a leitura da marca.

1 cm

1,5 cm

1 cm

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Verso Escala de Cinza

Em caso de limitaes quanto ao nmero de cores disponveis em um determinado processo de impresso ou gravao, podem ser empregadas as verses monocromticas da marca. Para tanto, o vermelho dever ser substitudo por preto a 40%, e o cinza (C:0/M:5/Y:0/K:80) por preto a 80%.

Porcentagem
40% 80%

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Verso Negativo e Verso Trao

A verso trao positiva dever ser utilizada apenas em casos especiais onde o processo de impresso impea o uso de mais de uma cor. Para a verso trao em fundo escuro, estabelecemos uma reserva de branco que equivale a 1/2 do mdulo de 1C nas suas extremidades.

1/2C 1/2C
1C 1/2C 1/2C

1/2C 1/2C 1/2C

1/2C

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Padro de Cores
As cores empregadas na identifcao da Casa do Estudante Luterano Universitrio: o vermelho PANTONE 795C e o cinza PANTONE 418C. A fedelidade na reproduo das cores um item fundamental para garantir a consistncia da Imagem Corporativa. Verifque a fidelidade das tonalidades comparando-as sempre com a escala Pantone ou sistema CMYK. Dependendo da pea a ser confeccionada e da sua natureza (papel, carto, pelcula adesiva, metal, etc.), outras referncias de cores sero necessrias. Caso no exista uma especifcao estabelecida, a converso deve ser feita por aproximao, tomando-se a escala Pantone como base para comparao. Na tabela ao lado esto as referncias dos materiais usados com maior freqncia.

Impressos
CMYK PANTONE C: 0 M: 100 Y: 100 K: 0 795C C: 0 M: 5 Y: 0 K: 80 PANTONE 418 C

Internet
RGB R: 237 G: 28 B:36 R: 99 G: 95 B: 99

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Padro de Tipografia / Apoio

A famlia tipogrfica escolhida para desenvolver o logotipo foi Harabara. Identidade Visual da Casa do Estudante Luterano Universitrio foi a famlia Trebuche MS, uma tipografia moderna e de boa legibilidade, facilmente encontrada nos computadores, facilitando a padronizao. O uso dessa famlia tipogrfica est previsto tambm para aplicaes nos demais textos (anncios publicitrios, cartas, endereos de papelaria institucional, ttulos e textos de formulrios, etc.).
Logotipo:

Apoio:

Trebuche MS Regular
ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 (.?/:; " " & )

Trebuche MS Italic
ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 (.?/:; " " & )

Trebuche MS Bold
ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 (.?/:; " " & )

Trebuche MS Bold Italic

ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 (.?/:; " " & )

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Aplicao Sobre Fundos

Com o objetivo de proporcionar maior impacto visual nas comunicaes interna e externa, a logomarca pode ser aplicada sobre fundos coloridos. Contudo, algumas precaues especiais deveser tomadas a fim de garantir o destaque da logomarca sobre o fundo.
Sugestes:

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Assinatura Conjunta na Horizontal

A assinatura conjunta deve gerar sempre um visual uniforme e harmonioso. Foi adotada a fonte Trebuche MS Regular para assegurar a perfeita integrao das assinaturas marca principal. As assinaturas sero sempre compostos em 2 linhas alinhadas direita. A altura das 2 linhas ser determinada pelo mdulo C que equivale altura da letra C da palavra Casa. O corpo ser sempre igual a seu entrelinhamento. Exemplo: Corpo 50/50. A marca secundria ficar sempre esquerda da principal.
1C 1/2C 1/2C

1y

1L

25

1C

1,5pt

1C
1C

1C

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Assinatura Conjunta na Horizontal - Aplicao

Diretoria

Conselhos

Departamentos

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Usos Incorretos
A marca no deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramao ou propores. Ao lado fguram alguns erros que podem ocorrer. Comparando com a marca original, verifque os usos incorretos e se assegure de que a marca da Casa do Estudante Luterana Universitrio nunca seja alterada.
ERRADO

Foi alterada a proporo entre os elementos

ERRADO

Foi alterada a cor da marca

CORRETO
ERRADO

celu
Foi alterada a tipografa
ERRADO

A marca foi deformada

CORRETO

CORRETO

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Papelaria
Carto de Visita
A diagramao do carto de visita obedece ao conceito aplicado no desenvolvimento da Identidade Visual da CELU. Os cartes de visita so usados principalmente pelos colaboradores da organizao no formato abaixo.

0,8 cm 3,8 cm 0,8 cm

7,7 cm

0,8 cm

Rua Presidente Carlos Cavalcanti I 239 I Centro I Curitiba PR CEP 80020 280 I Tel: 41 3324 3313 I Fax: 41 3016 8937 CNPJ: 75.047.811.0001/047 I www.celu.com.br

Carto de Visita Formato: 8,5 x 4,5 cm

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18
2,5 cm 1,5 cm 16,5 cm

Papelaria
1,5 cm

O papel carta de uma instituio a primeira impresso que uma pessoa tem de uma organizao. importante que esta sensao traduza o seu nvel de profissionalismo e qualidade. A fonte de letra indicada para o texto das cartas do texto no menor do que 9 pt. Recomenda-se o alinhamento justificado para o corpo de texto e entrelinhas normal. Vide exemplo ao lado. a Trebuche MS, tamanho

2 cm

Papel de Carta

Declarada de Utilidade Pblica pela Lei Municipal n 4.184 de 18/04/72 Lei n 5.760 de 23/04/68 e Lei Federal n mj 90.564 de 27/11/84 C.G.C. 75.047.811/0001 47 Rua Presidente Carlos Cavalcanti, 239 - Centro CEP 80020 280 - Curitiba - Paran Telefone: 41 3324 3313 - Fax: 41 3016 8937

www.celu.com.br

20,7 cm

2 cm

Papel de carta Formato: A4 (21 x 29,7 cm)

2,5 cm 2 cm 16,5 cm

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19
1,5 cm 21,5 cm

Papelaria
Envelope Oficio
1,5 cm 6,5 cm 2 cm

Declarada de Utilidade Pblica pela Lei Municipal n 4.184 de 18/04/72 Lei n 5.760 de 23/04/68 e Lei Federal n mj 90.564 de 27/11/84 C.G.C. 75.047.811/0001 47

1,5 cm

Rua Presidente Carlos Cavalcanti, 239 - Centro CEP 80020 280 - Curitiba - Paran Telefone: 41 3324 3313 - Fax: 41 3016 8937

www.celu.com.br

Envelope Oficio Formato fechado: 23 x 11,5 cm

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20

Papelaria
Envelope Saco

2 cm

30 cm

6,5 cm

2 cm

1,5 cm

Declarada de Utilidade Pblica pela Lei Municipal n 4.184 de 18/04/72 Lei n 5.760 de 23/04/68 e Lei Federal n mj 90.564 de 27/11/84 C.G.C. 75.047.811/0001 47

1,5 cm

Rua Presidente Carlos Cavalcanti, 239 - Centro CEP 80020 280 - Curitiba - Paran Telefone: 41 3324 3313 - Fax: 41 3016 8937

www.celu.com.br

Envelope Saco Formato fechado: 23,5 x 32 cm

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21
21 cm

Pea de Apoio
Cartazes de Apoio
Como pea de apoio aos rgos administrativos (Diretoria, Conselhos e Departamentos. Assim, os cartazes de apoio esto esquematizados da seguinte forma (quatro catazes), Mutiro, Informativo, Reunio e Responsveis, exceto o Departamento de Esporte e Lazer que apresenta um quinto cartaz, o de Pipocada. No esquema ao lado, fica definido garantindo a qualidade e clareza das informaes apresentada pelos cartazes.

REUNIO
29,7 cm

as reas de respiro e de texto (17x17cm),

17 cm

REA DE TEXTO

17 cm

Cartazes de Apoio Formato: 21x29,7 cm