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MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL

Casa do Estudante Luterano Universitário

MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL Casa do Estudante Luterano Universitário

Manual de Identidade Visual

Índice

 

Apresentação

3

Introdução

4

Marca  Apresentação 3 Introdução 4   Marca Completa e Versões 5 Grid de Construção 6 Reserva

 

Marca Completa e Versões

5

Grid de Construção

6

Reserva de Integridade

7

Redução de Marca

8

Versão Escala de Cinza

9

Versão negativo e versão Traço

10

Padrão de Cores

11

Padrão de Tipografia / Apoio

12

Aplicação Sobre Fundos

13

Assinatura Conjunta na Horizontal

14

Assinatura Conjunta na Horizontal - Aplicação

15

Usos Incorretos

16

Papelariana Horizontal - Aplicação 15 Usos Incorretos 16   Cartão de Visitas 17 Papel de Carta

 

Cartão de Visitas

17

Papel de Carta

18

Envelope Oficio

19

Envelope Saco

20

Peça de ApoioCartão de Visitas 17 Papel de Carta 18 Envelope Oficio 19 Envelope Saco 20 Cartazes de

Manual de Identidade Visual

Apresentação - CELU

03

A Casa do Estudante Luterano Universitário, CELU, fundada em 28 de fevereiro de 1970, surgiu

de um ideal do pastor Richard Wangen, criar um ambiente que pudesse acolher jovens estudantes universitários que viessem a Curitiba para fazer um curso superior, propor- cionando a eles um ambiente sadio, humano, com condições de estudo. Com a generosa doação do terreno, onde se situa a Casa, pela família Hebert Kaehler

e o apoio financeiro da Igreja Luterana, usando os projetos “Evangelische Zentralstelle Fur Entwicklungshilfe E.V. (Central Evangélica de Auxílio para o Desenvolvimento)

e Protfurtie Welt (Pão para o Mundo)” a casa começou a se concretizar.

Entidade filantrópica, a CELU situa-se em frente ao Passeio Público. Desde sua fundaçãovem desempenhando um papel nobre para a sociedade paranaense

e toda nação, abrigando jovens estudantes vindos das mais diversas partes do Brasil

e do Mundo, sem distinção de raça ou credo, oferecendo não somente uma simples moradia, mas uma universidade da vida, um ambiente propício para o crescimento

pessoal, espiritual e profissional além da criação de um grande senso de organização

e responsabilidade, sendo esta hoje uma das melhores casas de estudantes do Brasil.

Manual de Identidade Visual

Uma Identidade

04

Para uma marca se estabelecer e ser facilmente reconhecida e distinguida das demais,

ela precisa ter consistência e uniformidade em todos os seus momentos de aplicação. Para isso, foi desenvolvido este manual. Nele você encontrará normas e diretrizes para

a correta reprodução da marca da Casa do Estudante Luterano Universitáio e nos mais diversos materiais de comunicação.

Obedecendo às diretrizes aqui estabelecidas, alcançaremos nossos objetivos que são

a comunicação eficiente com o nosso público e a construção de uma marca forte.

Linha do Tempo

Para estabelecer uma marca forte, especificamente nesse caso, não podemos desconsiderar a história, e os fatos edificados ao longo da sua vida como entidade ativa na sociedade curitibana e na comunidade acadêmica. A identidade atual se utiliza de aspec- tos básicos dos logotipos utilizados nos últimos anos. Na linha do tempo podemos verificar a evolução desses aspectos.

tos básicos dos logotipos utilizados nos últimos anos. Na linha do tempo podemos verificar a evolução

Manual de Identidade Visual

Marca Completa e Versões

Esta é a marca da Casa do Estudante Luterano Universitário (CELU).

Ela tem como elemento central a letra

“C” estilizado, preservando as principais caracteristicas das primeiras versões do logotipo, resgate que vem acompanhado de ajustes conteporaneos, inclinação,

e linhas curvas, caracterisicas

trabalhadas na marca e na tipografia.

A marca pode ocorrer em três versões:

uma horizontal, de uso preferencial,

e outras duas com abreviatura, horizontal e uma vertical

O uso das versões abreviada será indicada

somente nas situações em que o material desenvolvido seja voltado para um público que saiba de fato o significado de CELU.

para um público que saiba de fato o significado de CELU. Versão com Abreviatura Vertical 05
para um público que saiba de fato o significado de CELU. Versão com Abreviatura Vertical 05

Versão com Abreviatura Vertical

05

o significado de CELU. Versão com Abreviatura Vertical 05 Versão Horizontal USO PREFERENCIAL Versão com Abreviatura
o significado de CELU. Versão com Abreviatura Vertical 05 Versão Horizontal USO PREFERENCIAL Versão com Abreviatura

Versão Horizontal

USO PREFERENCIAL

Versão com Abreviatura horizontal
Versão com Abreviatura
horizontal

Manual de Identidade Visual

Grid de Construção

Para garantir o posicionamento consistente de cada um dos elementos que constituem

a marca da Casa do Estudante Luterano

Universitário, desenvolvemos um grid que assegura a perfeita reprodução e aplicação das versões da marca em qualquer tipo de suporte.

No diagrama, o módulo principal X constitui a base do grid, juntamente com a sua subdivisão, formada pelo módulo Y.

A

utilização do grid é essencial para

o

alinhamento da tipografia e dos

elementos gráficos que compõem

a marca,bem como para a manutenção

das proporções, espaços e medidas de sua composição.

1x 1x 1y 1x 1x 25º
1x
1x
1y
1x
1x
25º

06

As proporções e a configuração da marca são baseadas na letra “C” da palavra Casa.

O módulo X equivale a um quarto da altura da letra “C”, sendo a referência básica para a construção da marca.

Como apoio, é utilizado o módulo Y. O marca apresenta uma inclinação de 25º. Estas medidas servem de referência para o posicionamento dos componentes da marca e não devem ser alteradas.

1x 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15
1x
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23x
1x
2
3
4
5x
1y 1x 2 3 4 5x 1x 2 3 4 5 6x 1y 1y
1y
1x
2
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4
5x
1x
2
3
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1y
1y

1y

1x 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 1x
1x
2 3
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1x
2
3
4
5x

1y

1y

1y

Manual de Identidade Visual

Reserva de Integridade

Para garantir a integridade e perfeita legibilidade da marca, a área em volta dela deve ficar livre de quaisquer elementos gráficos ou tipográficos. Para isso, deve ser reservada uma distância mínima das bordas externas da área ocupada pela marca. Desta forma, estabeleceu-se o módulo C que equivale à altura da letra “C” da palavra Casa. Conforme a ilustração abaixo, a reserva mínima equivale à metade da altura do módulo da letra “C”. Para obter os melhores resultados, recomendamos utilizar, sempre que possível, uma reserva maior que o requisito mínimo.

1C 1/2C 1/2C 1/2C
1C
1/2C
1/2C
1/2C
sempre que possível, uma reserva maior que o requisito mínimo. 1C 1/2C 1/2C 1/2C 1/2C 1/2C

1/2C

sempre que possível, uma reserva maior que o requisito mínimo. 1C 1/2C 1/2C 1/2C 1/2C 1/2C

1/2C

1/2C

1/2C

07

sempre que possível, uma reserva maior que o requisito mínimo. 1C 1/2C 1/2C 1/2C 1/2C 1/2C

1/2C

Manual de Identidade Visual

Redução de Marca

A redução demasiada de qualquer

marca difculta a sua leitura e

o seu reconhecimento. No entanto,

a determinação de limites de redução

estará sujeita ao processo empregado,

à

qualidade do original utilizado

e

à qualidade de reprodução obtida.

Recomendamos como limite de redução da marca da Casa do Estudante Luterano Universitário, para impressões em sistemas de impressão de menor qualidade, as medidas especifcadas ao lado.

A sua redução além desse limite

comprometerá a leitura da marca.

1 cm 1,5 cm 1 cm
1 cm
1,5 cm
1 cm

08

Manual de Identidade Visual

Versão Escala de Cinza

Em caso de limitações quanto ao número de cores disponíveis em um determinado processo de impressão ou gravação, podem ser empregadas as versões monocromáticas da marca.

Para tanto, o vermelho deverá ser substituído por preto a 40%, e o cinza (C:0/M:5/Y:0/K:80) por preto a 80%.

Porcentagem 40% 80%
Porcentagem
40%
80%

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Manual de Identidade Visual

Versão Negativo e Versão Traço

A versão traço positiva deverá ser utilizada apenas em casos especiais onde o processo de impressão impeça o uso de mais de uma cor.

Para a versão traço em fundo escuro, estabelecemos uma reserva de branco que equivale a 1/2 do módulo de 1C nas suas extremidades.

que equivale a 1/2 do módulo de 1C nas suas extremidades. 10 1C 1/2C 1/2C 1/2C

10

1C

1/2C

1/2C

1C 1/2C 1/2C 1/2C 1/2C 1/2C 1/2C 1/2C 1/2C
1/2C
1/2C
1C 1/2C 1/2C 1/2C 1/2C 1/2C 1/2C 1/2C 1/2C
1/2C
1/2C
1C 1/2C 1/2C 1/2C 1/2C 1/2C 1/2C 1/2C 1/2C
1C 1/2C 1/2C 1/2C 1/2C 1/2C 1/2C 1/2C 1/2C

1/2C

1/2C1C 1/2C 1/2C 1/2C 1/2C 1/2C 1/2C 1/2C

1/2C
1/2C

1/2C

Manual de Identidade Visual

Padrão de Cores

As cores empregadas na identifcação da

Casa do Estudante Luterano Universitário:

o

vermelho PANTONE 795C

e

o cinza PANTONE 418C.

A

fedelidade na reprodução das cores

é

um item fundamental para garantir

a

consistência da Imagem Corporativa.

Verifque a fidelidade das tonalidades comparando-as sempre com a escala Pantone ou sistema CMYK.

Dependendo da peça a ser confeccionada

e da sua natureza (papel, cartão, película

adesiva, metal, etc.), outras referências de cores serão necessárias. Caso não exista uma

especifcação estabelecida, a conversão deve ser feita por aproximação, tomando-se

a escala Pantone como base para comparação.

Na tabela ao lado estão as referências dos materiais usados com maior freqüência.

Impressos CMYK C: 0 M: 100 Y: 100 K: 0 PANTONE 795C C: 0 M:
Impressos
CMYK
C: 0 M: 100 Y: 100 K: 0
PANTONE
795C
C: 0 M: 5 Y: 0 K: 80
PANTONE 418 C
Internet
RGB
R: 237 G: 28 B:36
R: 99 G: 95 B: 99

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Manual de Identidade Visual

Padrão de Tipografia / Apoio

A família tipográfica escolhida para desenvolver o logotipo foi Harabara. Identidade Visual da Casa do Estudante Luterano Universitário foi a família Trebuche MS, uma tipografia moderna e de boa legibilidade, é facilmente encontrada nos computadores, facilitando a padronização. O uso dessa família tipográfica está previsto também para aplicações nos demais textos (anúncios publicitários, cartas, endereços de papelaria institucional, títulos e textos de formulários, etc.).

Apoio:

Trebuche MS Regular

ABCDEFGHIJKLMNO

PQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890 (.?/:;ç é " " & à )

Logotipo:

1234567890 (.?/:;ç é " " & à ) Logotipo: Trebuche MS Italic ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXYZ
1234567890 (.?/:;ç é " " & à ) Logotipo: Trebuche MS Italic ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXYZ

Trebuche MS Italic

ABCDEFGHIJKLMNO

PQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890 (.?/:;ç é " " & à )

1234567890 (.?/:;ç é " " & à ) Trebuche MS Bold ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXYZ
1234567890 (.?/:;ç é " " & à ) Trebuche MS Bold ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXYZ
1234567890 (.?/:;ç é " " & à ) Trebuche MS Bold ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXYZ
1234567890 (.?/:;ç é " " & à ) Trebuche MS Bold ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXYZ

Trebuche MS Bold

ABCDEFGHIJKLMNO

PQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890 (.?/:;ç é " " & à )

12

Trebuche MS Bold Italic

ABCDEFGHIJKLMNO

PQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890 (.?/:;ç é " " & à )

Manual de Identidade Visual

Aplicação Sobre Fundos

Com o objetivo de proporcionar maior impacto visual nas comunicações interna e externa, a logomarca pode ser aplicada sobre fundos coloridos.

Contudo, algumas precauções especiais deveser tomadas a fim de garantir o destaque da logomarca sobre o fundo.

Sugestões:

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algumas precauções especiais deveser tomadas a fim de garantir o destaque da logomarca sobre o fundo.
algumas precauções especiais deveser tomadas a fim de garantir o destaque da logomarca sobre o fundo.
algumas precauções especiais deveser tomadas a fim de garantir o destaque da logomarca sobre o fundo.
algumas precauções especiais deveser tomadas a fim de garantir o destaque da logomarca sobre o fundo.
algumas precauções especiais deveser tomadas a fim de garantir o destaque da logomarca sobre o fundo.
algumas precauções especiais deveser tomadas a fim de garantir o destaque da logomarca sobre o fundo.

Manual de Identidade Visual

Assinatura Conjunta na Horizontal

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A assinatura conjunta deve gerar

sempre um visual uniforme e harmonioso. Foi adotada a fonte Trebuche MS Regular para assegurar a perfeita integração das assinaturas à marca principal.

As assinaturas serão sempre compostos em 2 linhas alinhadas à direita. A altura das 2 linhas será determinada pelo módulo C que equivale à altura da letra “C” da palavra Casa. O corpo será sempre igual a seu entrelinhamento. Exemplo: Corpo 50/50.

A marca secundária ficará sempre

à esquerda da principal.

1C 1/2C 1y 1/2C 25º
1C
1/2C
1y
1/2C
25º
1C
1C

1L

1,5pt

Corpo 50/50. A marca secundária ficará sempre à esquerda da principal. 1C 1/2C 1y 1/2C 25º
1C
1C
1C
1C
Corpo 50/50. A marca secundária ficará sempre à esquerda da principal. 1C 1/2C 1y 1/2C 25º

Manual de Identidade Visual

Assinatura Conjunta na Horizontal - Aplicação

Diretoria

Conselhos Departamentos
Conselhos
Departamentos
Manual de Identidade Visual Assinatura Conjunta na Horizontal - Aplicação Diretoria Conselhos Departamentos 15
Manual de Identidade Visual Assinatura Conjunta na Horizontal - Aplicação Diretoria Conselhos Departamentos 15
Manual de Identidade Visual Assinatura Conjunta na Horizontal - Aplicação Diretoria Conselhos Departamentos 15
Manual de Identidade Visual Assinatura Conjunta na Horizontal - Aplicação Diretoria Conselhos Departamentos 15
Manual de Identidade Visual Assinatura Conjunta na Horizontal - Aplicação Diretoria Conselhos Departamentos 15
Manual de Identidade Visual Assinatura Conjunta na Horizontal - Aplicação Diretoria Conselhos Departamentos 15
Manual de Identidade Visual Assinatura Conjunta na Horizontal - Aplicação Diretoria Conselhos Departamentos 15

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Manual de Identidade Visual

Usos Incorretos

A marca não deve ser alterada, seja nas suas cores, diagramação ou proporções.

Ao lado fguram alguns erros que podem ocorrer. Comparando com a marca original, verifque os usos incorretos e se assegure de que a marca da Casa do Estudante Luterana Universitário nunca seja alterada.

CORRETO

CORRETO

CORRETO

CORRETO
CORRETO CORRETO
CORRETO CORRETO
CORRETO CORRETO
CORRETO CORRETO
Universitário nunca seja alterada. CORRETO CORRETO E R R A D O Foi alterada a proporção
Universitário nunca seja alterada. CORRETO CORRETO E R R A D O Foi alterada a proporção

ERRADO

Foi alterada a proporção entre os elementos

R R A D O Foi alterada a proporção entre os elementos celu E R R

celuR R A D O Foi alterada a proporção entre os elementos E R R A

ERRADO

Foi alterada a tipografa

ERRADO

celu E R R A D O Foi alterada a tipografa ERRADO E R R A

ERRADO

16

Foi alterada a cor da marca
Foi alterada a cor da marca
A marca foi deformada
A marca foi deformada

0,8 cm3,8

cm0,8

cm

Manual de Identidade Visual

Papelaria

Cartão de Visita

A diagramação do cartão de visita obedece ao conceito aplicado no desenvolvimento da Identidade Visual da CELU. Os cartões de visita são usados principalmente pelos colaboradores da organização no formato abaixo.

0,8 cm

7,7 cm

17

da organização no formato abaixo. 0,8 cm 7,7 cm 17 Rua Presidente Carlos Cavalcanti I 239
da organização no formato abaixo. 0,8 cm 7,7 cm 17 Rua Presidente Carlos Cavalcanti I 239
da organização no formato abaixo. 0,8 cm 7,7 cm 17 Rua Presidente Carlos Cavalcanti I 239
da organização no formato abaixo. 0,8 cm 7,7 cm 17 Rua Presidente Carlos Cavalcanti I 239
da organização no formato abaixo. 0,8 cm 7,7 cm 17 Rua Presidente Carlos Cavalcanti I 239
da organização no formato abaixo. 0,8 cm 7,7 cm 17 Rua Presidente Carlos Cavalcanti I 239
da organização no formato abaixo. 0,8 cm 7,7 cm 17 Rua Presidente Carlos Cavalcanti I 239
da organização no formato abaixo. 0,8 cm 7,7 cm 17 Rua Presidente Carlos Cavalcanti I 239
Rua Presidente Carlos Cavalcanti I 239 I Centro I Curitiba PR CEP 80020 280 I

Rua Presidente Carlos Cavalcanti I 239 I Centro I Curitiba PR CEP 80020 280 I Tel: 41 3324 3313 I Fax: 41 3016 8937 CNPJ: 75.047.811.0001/047 I www.celu.com.br

80020 280 I Tel: 41 3324 3313 I Fax: 41 3016 8937 CNPJ: 75.047.811.0001/047 I w

Cartão de Visita Formato: 8,5 x 4,5 cm

Manual de Identidade Visual

Papelaria

Papel de Carta

O papel carta de uma instituição

é a primeira impressão que

uma pessoa tem de uma organização. É importante que esta sensação traduza

o

seu nível de profissionalismo

e

qualidade.

A

fonte de letra indicada

para o texto das cartas

é a Trebuche MS, tamanho do texto não menor

do que 9 pt. Recomenda-se

o alinhamento justificado para o corpo de texto

e entrelinhas normal.

Vide exemplo ao lado.

2,5 cm 1,5 cm 16,5 cm Declarada de Utilidade Pública pela Lei Municipal nº 4.184
2,5 cm
1,5 cm
16,5 cm
Declarada de Utilidade Pública pela Lei Municipal nº 4.184 de 18/04/72
Lei nº 5.760 de 23/04/68 e Lei Federal nº mj 90.564 de 27/11/84
C.G.C. 75.047.811/0001 47
Rua Presidente Carlos Cavalcanti, 239 - Centro
CEP 80020 280 - Curitiba - Paraná
Telefone: 41 3324 3313 - Fax: 41 3016 8937
www.celu.com.br
2,5 cm
2 cm
16,5 cm
cm2
cm
cm20,7
2 cm1,5

18

Papel de carta Formato: A4 (21 x 29,7 cm)

1,5 cm

2 cm6,5

cm cm1,5

Manual de Identidade Visual

Papelaria

Envelope Oficio

1,5 cm

21,5 cm

19

Visual Papelaria Envelope Oficio 1,5 cm 21,5 cm 19 Rua Presidente Carlos Cavalcanti, 239 - Centro
Visual Papelaria Envelope Oficio 1,5 cm 21,5 cm 19 Rua Presidente Carlos Cavalcanti, 239 - Centro
Visual Papelaria Envelope Oficio 1,5 cm 21,5 cm 19 Rua Presidente Carlos Cavalcanti, 239 - Centro
Visual Papelaria Envelope Oficio 1,5 cm 21,5 cm 19 Rua Presidente Carlos Cavalcanti, 239 - Centro
Visual Papelaria Envelope Oficio 1,5 cm 21,5 cm 19 Rua Presidente Carlos Cavalcanti, 239 - Centro
Visual Papelaria Envelope Oficio 1,5 cm 21,5 cm 19 Rua Presidente Carlos Cavalcanti, 239 - Centro
Rua Presidente Carlos Cavalcanti, 239 - Centro CEP 80020 280 - Curitiba - Paraná Telefone:

Rua Presidente Carlos Cavalcanti, 239 - Centro CEP 80020 280 - Curitiba - Paraná

Telefone: 41 3324 3313 - Fax: 41

3016 8937

Declarada de Utilidade Pública pela Lei Municipal nº 4.184 de 18/04/72 Lei nº 5.760 de 23/04/68 e Lei Federal nº mj 90.564 de 27/11/84 C.G.C. 75.047.811/0001 47

www.celu.com.br

nº mj 90.564 de 27/11/84 C.G.C. 75.047.811/0001 47 www.celu.com.br Envelope Oficio Formato fechado: 23 x 11,5
nº mj 90.564 de 27/11/84 C.G.C. 75.047.811/0001 47 www.celu.com.br Envelope Oficio Formato fechado: 23 x 11,5
nº mj 90.564 de 27/11/84 C.G.C. 75.047.811/0001 47 www.celu.com.br Envelope Oficio Formato fechado: 23 x 11,5

Envelope Oficio Formato fechado: 23 x 11,5 cm

1,5 cm

2 cm6,5

cm cm1,5

Manual de Identidade Visual

Papelaria

Envelope Saco

2 cm

30 cm

de Identidade Visual Papelaria Envelope Saco 2 cm 30 cm Declarada de Utilidade Pública pela Lei
de Identidade Visual Papelaria Envelope Saco 2 cm 30 cm Declarada de Utilidade Pública pela Lei
de Identidade Visual Papelaria Envelope Saco 2 cm 30 cm Declarada de Utilidade Pública pela Lei
de Identidade Visual Papelaria Envelope Saco 2 cm 30 cm Declarada de Utilidade Pública pela Lei
de Identidade Visual Papelaria Envelope Saco 2 cm 30 cm Declarada de Utilidade Pública pela Lei
Declarada de Utilidade Pública pela Lei Municipal nº 4.184 de 18/04/72 Lei nº 5.760 de
Declarada de Utilidade Pública pela Lei Municipal nº 4.184 de 18/04/72
Lei nº 5.760 de 23/04/68 e Lei Federal nº mj 90.564 de 27/11/84
C.G.C. 75.047.811/0001 47
Rua Presidente Carlos Cavalcanti, 239 - Centro
CEP 80020 280 - Curitiba - Paraná
www.celu.com.br
Telefone: 41 3324 3313 - Fax: 41
3016 8937
- Paraná www.celu.com.br Telefone: 41 3324 3313 - Fax: 41 3016 8937 20 Envelope Saco Formato

20

Envelope Saco Formato fechado: 23,5 x 32 cm

Manual de Identidade Visual

Peça de Apoio

Cartazes de Apoio

Como peça de apoio aos órgãos administrativos (Diretoria, Conselhos e Departamentos. Assim, os cartazes de apoio estão esquematizados da seguinte forma (quatro catazes), Mutirão, Informativo, Reunião e Responsáveis, exceto o Departamento de Esporte e Lazer que apresenta um quinto cartaz, o de Pipocada.

No esquema ao lado, fica definido as áreas de respiro e de texto (17x17cm), garantindo a qualidade e clareza das informações apresentada pelos cartazes.

21 cm

17 cm

REUNIÃO

ÁREA DE TEXTO

REUNIÃO ÁREA DE TEXTO
apresentada pelos cartazes. 21 cm 17 cm REUNIÃO ÁREA DE TEXTO 17 cm 29,7 cm 21

17 cm

29,7 cm

21

Cartazes de Apoio Formato: 21x29,7 cm

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