ESPM

Planejamento de Mdia
Prof. Gabriela Fruhauf
Mdia II
CSOS 4A
Bianca Accorsi
Marcelle Schneider
Nicole Simonato
Ramiro Barradas
Rodrigo Marafon

A Mercur est no mercado h 85

anos e hoje uma das marcas
brasileiras mais tradicionais de
material escolar e de escritrio,
com um mix de produtos com mais
de 1,5 mil itens.

Lanamento Linha
Stationary

Campanha
Salvador
Abrangncia nacional
Rio de
Janeiro
Porto
Alegre

Perodo de durao
3 semanas
13 de Fevereiro a 5 de Maro de 2010

Pblico-alvo
Prioritrio:
meninas de 9 a
13 anos.,
classe B, C.
Secundrio :
meninos de 9 a
13 anos, classe
B, C.

O mercado de materiais escolares vem

crescendo a cada ano...

Para atingir um pblico de crianas

e adolescentes cada vez mais
exigente e seletivo, as empresas do
setor lanam a cada ano uma ampla
linha de produtos cada vez mais
elaborados e personalizados.

Maiores concorrentes
Faber-Castell, Molin e Summit

Caractersticas do pblico-alvo:
Crianas multiconectadas

Filhos que influenciam as compras da

famlia

Pequenos, mas exigentes...

As crianas do sculo XXI sabem o
que querem e no hesitam em
convencer os pais a abrir a carteira
para satisfazer seus desejos. Fazem
parte de uma gerao de produtos
personalizados.

Objetivos de Mdia
Fortalecer a marca e rejuvenesc-la
ao mesmo tempo
Gerar maior nmero de vendas da
Linha Mercur Blossom, Street, Spin
Torn-la mais moderna e competitiva
perante a concorrncia.
Instigar o pblico para que tenha
vontade e desejo de comprar os
produtos Mercur
Gerar fluxo no hot site.

Estratgias de Mdia
1)Estratgia de composio de
perodo
3 semanas com continuidade de
Pulsao:
Primeira semana de veiculao bem
intensa, segunda semana de veiculao
um pouco menos intensa e a terceira
semana de veiculao bem intensa.

Estratgias de Mdia
1)Estratgia de composio de perodo
1a semana: Lanamento (de 13 a 19 de fevereiro)
Alta freqncia e alto alcance, para que divulgar os novos
produtos para o maior nmero de pessoas.

2a semana: Sustentao (de 20 a 26 de fevereiro)

O pblico j conhece o produto, por isso diminuir a
freqncia.

3a semana: Finalizao (de 27 a 5 de maro)

Alta freqncia e alcance para reforar a campanha e
aes diferenciadas.

Estratgias de Mdia
2)Estratgia macro de meios
Televiso:
Meio de abrangncia nacional
Primeiro aparelho com o qual as crianas tm contato e
est
presente durante toda a infncia.
As crianas assistem, em mdia, trs horas de TV por dia
Revista:
Meio de abrangncia nacional.
Segmentao de pblico, atingindo especificamente os
pblico de interesse.

Estratgias de Mdia
2)Estratgia macro de meios
Busdoor em veculos escolares:
Baixo custo
Atinge principalmente as crianas e adolescentes
Divulga a marca para o pblico em geral

Aes de guerrilha:
Baixo custo
Alto impacto no pblico
Gerao de boca-a-boca

Estratgias de Mdia
2)Estratgia macro de meios
Cinema:
Aumenta a ateno dos expectadores e os dirige
exclusivamente aos comerciais exibidos
Possui alto impacto;
Segmentao de pblico
Possibilidade de atingir os pais (pblico
influenciador)

Tticas de Mdia
Televiso
Seleo dos veculos: Globo, SBT, Cartoon
Network , Nickelodeon e Disney Channel canais
favoritos
do pblico

Tticas de Mdia
TV Aberta: Globo
Maior rede de televiso do pas que
alcana cerca de 99,5% da populao.
Programao: horrio das inseres
determinado no
programa infantil TV Globinho que transmite
desenhos
animados da 9h40 s 11h50, de segunda a
sbado.

Tticas de Mdia
TV Aberta: Globo
Participao no target:
26,6 % classes AB e 54% classe C
22,1% de 04-11 anos e 14,7% de 12-17 anos
Audincia: 10,9
GRP: 327
CPM: 4,40
Valor da insero: R$2.148,00
Formato: VT de 30

Tticas de Mdia
TV Aberta: SBT
Segunda maior rede de televiso do Brasil que
cobre mais 97% do territrio nacional.
Programao: horrio das inseres determinado no
programa infantil Bom Dia & Cia que trs vrios
desenhos e
brincadeiras com o telespectador, que participa pelo
telefone
e pode ganhar prmios. Vai ao ar das 9h00 s 12h45 de
segunda a sexta.

Tticas de Mdia
TV Aberta: SBT
Participao no target:
25% classes A e B e 45% classe C
28% de 4-11 anos e 15% de 12-17 anos
Audincia: 6
GRP: 180
CPM: 11,06
Valor da insero: R$1894,00
Formato: VT de 30

Tticas de Mdia
TV Fechada:
Foram concentrados os maiores
volumes de
inseres, devido ao contnuo aumento no
nmero de
assinaturas de TV a cabo e intensa
migrao do pblico
infantil para estes canais com
programaes especificas.

Tticas de Mdia
TV Fechada: Disney Channel
Canal dirigido s crianas, que apresenta
desenhos Disney,
sries, produes originais feitas para cada
pas, filmes dos
estdios Disney e especiais.
Programao: programas voltados ao
pblico-alvo se
concentram na faixa horria Tween (8 a 12 anos)

Tticas de Mdia
TV Fechada: Disney Channel
Participao no target:
78% classe A e 22% classes B e C
41% de 4-11 anos e 16% de 12-17 anos

Audincia: 0,77
GRP: 37,73
Valor da insero: R$1.980,00
Formato: VT de 30

Tticas de Mdia
TV Fechada: Cartoon Network
Canal dedicado apenas a exibio de
desenhos animados.
o canal preferido e que possui a maior
audincia entre o
pblico-alvo e, por isso, onde foi investida a
maior verba.

Programao: Pica-pau, Tom & Jerry, Scooby

Doo e Chaves
animao desenhos preferidos do pblico.

Tticas de Mdia
TV Fechada: Cartoon Network
Participao no target:
58% classes AB e 39% classe C.
42% de 04-11 anos e 10% de 12-17 anos

Audincia: 1,04
GRP: 72,8
Valor da insero: R$2.550,00 + 20%
determinao = R$3.060,00
Formato: VT de 30

Tticas de Mdia
TV Fechada: Nickelodeon

Audincia: 0,40
GRP: 185
Valor da insero: R$1.450,00

Tticas de Mdia
TV Fechada: Nickelodeon
Canal dedicado ao pblico infanto-juvenil
que a 4 posio entre os mais assistidos
de TV a cabo.
Programao: os horrios das inseres
foram determinados de acordo com os
desenhos preferidos do pblico: Bob
TV
NICKELODEON
2 SEMANA
3 SEMANA
Esponja1 SEMANA
e Os Padrinhos
Mgico.
BOB ESPONJA BOB ESPONJA BOB ESPONJA

INSERES DIARIAS

TOTAL

BOB ESPONJA PADRINHOS M. BOB ESPONJA

PADRINHOS M.

PADRINHOS M.

PADRINHOS M.

PADRINHOS M.

40.600,00

20.300,00

40.600,00TOTAL NICK

101.500,00

Tticas de Mdia
Revista
Seleo dos veculos: Recreio, Gnios
Formato: anncio pagina (indeterminado)
Anncio especial, onde criana interage com a pea:
anexado pea vir uma mini-borracha, que servir
para a
criana apagar o anncio, descobrindo os diferentes
modelos
da linha.

Tticas de Mdia
Revista: Recreio
Revista infantil semanal que traz matrias sobre bichos, passatempos,
notcias
da TV e do cinema, curiosidades, testes e histrias em quadrinhos.
recomendada por professores, percebida pelas mes como
"entretenimento de
qualidade". 46% das mes que conhecem Recreio lem a revista junto
com seus
filhos.

3 inseres - 1 insero por semana

Participao no target:
38% classe B e 38% classe C
64% de 10-19 anos
CPM: 28,14
Valor da insero: R$24.000,00

Tticas de Mdia
Revista: Gnios
Revista infantil semanal que traz informaes sobre cinema,
games e passatempos. Possui o conceito de ensinar
brincando e incentiva a leitura por meio de matrias e
desenhos. Traz um brinquedo a cada edio, aliando a
experincia ldica ao conhecimento.

3 inseres 1 insero por semana

Participao no target:
45% classe B e 35% classe C
41% de 8-11 anos

CPM: 154
Valor da insero: R$15.400,00

Tticas de Mdia
Revista

Tticas de Mdia
Cinema
GNC CINEMAS uma empresa gacha de esprito
inovador que est a 16 anos no mercado.

Volume e distribuio das inseres: 3 cine/semanas em 3 cinemas em shopping de

diferentes regies da cidade de Porto Alegre, mas salas de filmes infantis:

GNC Iguatemi
GNC Praia de Bela
GNC Lindia

Formato: VT de 30
Custos: R$ 2.500,00 cada

Tticas de Mdia
Busdoor: em vans escolares
Atinge principalmente as crianas e adolescentes, mas tambm
divulga a marca para o pblico em geral, pois circula em vrias
regies da cidade com roteiros pr-determinados e horrios fixos.

A veiculao ir comear na ltima semana do plano, semana em que

iniciam as
aulas, por ser uma mdia de impacto, e como o perodo mnimo de
veiculao
de 1 ms, permanecer nas prximas trs semanas para dar
sustentao ao
plano. Essa mdia ser utilizada nas trs capitais de destaque.

Tticas de Mdia
Busdoor: em vans escolares
Em Porto Alegre foram selecionados 20 veculos escolares de cinco escolas que esto de acordo com o pblico-alvo:

Colgio Monteiro Lobato Bairro Boa Vista

960 alunos
4 veculos escolares

Colgio La Salle So Joo Bairro So Joo

860 alunos
3 veculos escolares

Colgio Champagnat Bairro Partenon

1300 alunos
4 veculos escolares

Colgio Rosrio Bairro Independncia

2900 alunos
5 veculos escolares
Colgio Mo de Deus Bairro Tristeza
1300 alunos

4 veculos escolares
TOTAL:20 VECULOS R$10.000,00 (x3) R$30.000,00

Tticas de Mdia
Ao de Guerrilha
Kzuka um caderno do jornal Zero Hora destinado
aos jovens que promove eventos de diferentes
marcas nas escolas porto-alegrenses.

Aes realizadas por uma equipe de promotores em cinco

escolas
selecionadas de cada cidade: Salvador, Rio de Janeiro e Porto
Alegre.
Durao: 5 dias (um em cada escola)

Tticas de Mdia
Ao de Guerrilha: Jogo de
Verdadeiro ou Falso (similar ao
do jogo Sim ou No do site)
Diferencial de abordar contedos vistos
em aula
Professores: perguntam (cotidiano, conhecimentos
gerais e contedos j vistos em aula)
Estudantes: respondem Sim (verdadeiro) ou No
(falso).

Tticas de Mdia
Ao de Guerrilha: Jogo de Verdadeiro
ou Falso (similar ao do jogo Sim ou
No do site)
Os alunos que acertarem mais de cinco
perguntas em seqncia ganharo um kit Mercur
contendo materiais escolares da Linha Stationery
Todos os participantes ganharo brindes da Mercur.

Custo de acompanhamento e cobertura: R$11.500,00

Tticas de Mdia
Investimentos

Praa

Veculo
Recreio
Gnios

1 semana
1 pgina
1 pgina

Formato
2 semana
1 pgina
1 pgina

3 semana
1 pgina
1 pgina

N Inseres
Valor Unitrio
Valor Total
1 semana 2 semana 3 semana
1
1
1
24.000
72.000
1
1
1
15.400
46.200

TV SBT
TV Globo

vt 30'
vt 30'

vt 30'
vt 30'

vt 30'
vt 30'

10
12

5
6

10
12

1894
2.148,00

47.350,00
64.440,00

TV Cartoon
TV Disney
TV Nickelodeon

vt 30'
vt 30'
vt 30'

vt 30'
vt 30'
vt 30'

vt 30'
vt 30'
vt 30'

28
21
28

14
7
14

28
20
28

3.060,00
1.980,00
1.450,00

214.200,00
97.020,00
101.500,00

GNC Iguatemi
GNC Praia
GNC Lindia

vt 30'
vt 30'
vt 30'

vt 30'
vt 30'
vt 30'

vt 30'
vt 30'
vt 30'

1
1
1

1
1
1

1
1
1

2.500,00
2.500,00
2.500,00

7.500,00
7.500,00
7.500,00

12

11.300,00
10.000,00

33.900,00
30.000,00

NACIONAL

Porto Alegre

3 Capitais

Ao escola
Van escolar

0
mensal

0
20

TOTAL

728.910,00

Tticas de Mdia

MEIO
TV ABERTA
TV FECHADA
CINEMA
MIDIA EXTERNA
REVISTA
AO

1 semana

2 semana

3 semana

Consideraes finais
Sugestes: Investimento de aes de
guerrilhas em outras grandes capitais do
pas.

OBRIGADO!!!!