Referencia histórica da Rede Manchete

Antes de iniciarmos os comentários e informação com relação ao tema do trabalho,

precisamos citar algumas informações importantes que serão a base histórica para o
desenvolvimento do tema:

A data oficial de nascimento da Televisão brasileira é 18 de setembro de

1950. Nesse dia começou a operar regularmente a primeira emissora de TV no
Brasil - também na América latina - A PRF-3 TV Tupi. (Antonio F. Costella,
Comunicação - Do grito ao satélite, P.200).

O nascimento da TV tupi foi um marco importantíssimo na historia do nosso pais.

Uma revolução televisiva teve inicio no Brasil após o lançamento da emissora, outros
grupos gostaram do que viram e passaram a investir nesse setor, grandes exemplos são
a TV Record (1953), TV Excelsior (1960), TV Globo (1965), e TV Bandeirante (1967).

Em 1980, o governo federal cassou as sete concessões da Rede Tupi, incluindo as

geradoras de São Paulo e Rio de Janeiro, provocando o fim a da Rede Tupi de
Televisão.

Após a cassação das concessões o governo realizou uma concorrência licitatória

com o objetivo de licitar duas novas emissoras de TV que ocupassem os espaços
deixados pela TV Tupi e pela TV Excelsior que teve sua concessão cassada em 1970.

Participaram da concorrência licitatória os grupos Abril, Sílvio Santos, Bloch,

Capital, Visão, Sistema Brasileiro de Comunicação, Jornal do Brasil, Rede Rondon de
Comunicação Ltda. e Rede Piratininga.

Os grupos Silvio Santos e Bloch saíram vitoriosos e tornaram-se proprietários das

concessões, O grupo Bloch recebeu quatro canais que pertenciam à Rede Tupi e o canal
da Rede Excelsior, as demais concessões ficam com o Grupo Silvio Santos.

Em 5 de junho de 1983, as 19 Horas, entrava oficialmente no ar a nova emissora de

TV do pais. Com um discurso emocionante do jornalista e proprietário da emissora,
Adolpho Bloch, e uma vinheta futurista com um M explosivo, a Rede Manchete dava
inicio as suas transmissões.

Adolpho Bloch na inauguração da Manchete Logomarca da Rede Manchete

A TV de primeira classe - Os primeiros passos da Manchete

A Rede Manchete entrou no ar apenas dois anos após a obtenção das concessões,
pois o proprietário e os diretores da emissora decidiram adiar o lançamento para que
houvesse tempo para planejar a programação da emissora.

A emissora gerava sua programação no Rio de Janeiro, em um gigantesco prédio

projetado pelo brilhante arquiteto Oscar Niemeyer na Rua do Russel, 744-766-804, no
bairro da Glória (Zona Sul do Rio de Janeiro), posteriormente a Manchete inaugurou
sua nova sede no bairro da Casa Verde, zona norte do Rio.

Logo após a cerimônia de inauguração a Rede Manchete exibiu um mega show

chamado de mundo mágico, que contou com a participação de vários artistas. Após o
show a Manchete exibiu o filme inédito Contatos Imediatos do Terceiro Grau, que ficou
na liderança da audiência, batendo a Rede Globo numa diferença de 27% contra 12%.

Os primeiros programas da emissora revelaram grandes apresentadores, entre eles à

apresentadora Xuxa Meneguel que comandava o programa infantil clube da criança.
Xuxa permaneceu na Manchete ate o ano 1986 quando foi contratada pela Rede Globo.

A Rede Manchete adotou o slogan “Televisão de primeira classe” e deu inicio a uma
programação de alto nível, composta por documentários, jornalismo e programas de
entrevistas.

Em Fevereiro de 1984 a Rede Manchete transmitiu com exclusividade os desfiles

das escolas de samba do Rio de Janeiro, as transmissões foram feitas ao vivo deram à
emissora a liderança da audiência com 80 pontos no ibope, essa foi a primeira e única
vez que uma emissora de TV brasileira alcançou esses índices de audiência.

Ainda em 1984 a Manchete cria o núcleo de dramaturgia e passa a exibir as novela

“Antonio Maria” e “Marquesa de Santos” e serie de humor “Tamanho família”, as
primeiras produções da emissora nessa área. “O ano também foi marcado pela
transmissão dos comícios do movimento direta já” e pela transmissão dos jogos
olímpicos de Los Angeles.

O ano de 1985 foi marcado na historia da emissora pela cobertura da posse do

presidente Jose Sarney e pela estréia do programa musical vespertino FM TV, com
exibição de vario clips musicais, o programa revelou apresentadores como Patrícia
Pillar, Emílio Surita e João Kleber.

Clube da criança Campanha “o carnaval é do povo” Programa FM TV

A Manchete muda seu rumo - A popularização da programação

O aumento do publico telespectador forçou a televisão a popularizar a

programação. (Antonio F. Costella, Comunicação - Do grito ao satélite, P.202).

Em 1988 a programação de alto nível mostra seus sinais de prejuízo. Após cinco
anos de exibição de programas como documentário, musicais líricos e programas de
entrevistas, a Manchete acumula um prejuízo de 34 milhões de dólares.

Os anunciantes preferiam investir em emissoras mais populares, como Globo,

Record e Bandeirantes. Diante desse fato a Rede Manchete decide extinguir 19
programas que obtiveram baixos índices de audiência.

Os programas de alto nível deram lugar a programas mais populares, como o

programa humorístico “cadeira de barbeiro”, os noticiários populares “Repórter
Manchete e Brasil 7:30” e desenhos japoneses “Jaspion e Changeman” que consagraram
as tardes da emissora.

A estratégia adotada pela Manchete funcionou, os novos programas renderam

ótimos índices de audiência à emissora e consagraram a Rede Manchete na vice-
liderança absoluta e isolada.

A Manchete na vice-liderança - As novelas estouram na audiência

As novelas obtiveram um enorme sucesso no radio brasileiro e na televisão o

sucesso se repetiu, as grandes redes investiram uma enorme quantidade de dinheiro nas
produções de teledramaturgia, e na Rede Manchete não foi diferente, as novelas
consagraram a audiência da emissora.

A televisão beneficiou-se da adaptação de muitas soluções que o radio já

encontrará. (Antonio F. Costella, Comunicação - Do grito ao satélite, P.201).

Em 1986 A Rede Manchete inicia a exibição da novela “Dona Beija”, um grande

sucesso da época. Em 1989 a Rede Manchete já estava na vice-liderança do ibope, esse
fato incentivou a emissora a investir fortemente em novelas.

No mês de julho de 1989 a Manchete passou a exibir a produção novelística

“Kananga do Japão”, com Christiane Torloni e Raul Gazolla, a novela obteve grande
audiência no horário em que foi exibida.
 Em 1990 a Manchete iniciou a exibição da novela “Pantanal”. A novela alcançou
índices estrondosos de audiência, quase sempre a Manchete registrou 40 pontos no
ibope no horário de “pantanal” com momentos de pico de ate 70 pontos. Essa foi a
primeira vez que uma emissora nacional desbancou a Rede Globo, desde a extinção da
TV Tupi.

Após a exibição de “Pantanal” foi exibida a novela “A História de Ana Raio e Zé

Trovão”, que apesar de não conseguir os mesmos índices de pantanal, manteve-se na
vice-liderança, com media de 20 pontos e pico de 35.

Novela Pantanal Novela Ana Raio e Zé Trovão

O jornalismo Manchete - Uma revolução para a época

O ser Humano tem a necessidade de ser informado do que acontece no mundo, com
esse objetivo o radio e a televisão sempre contaram com os seus noticiários.

O jornalismo chegou cedo à TV brasileira. Logo no segundo mês de

existência da TV tupi de são Paulo, já teve inicio o “imagens do dia”. (Antonio F.
Costella, Comunicação - Do grito ao satélite, P.201).

O jornalismo sempre foi o carro-chefe da Rede Manchete, o Jornal da manchete

ficava no ar por 3 horas no inicio da emissora, trazendo noticias e comentários
aprofundados de importantes profissionais da época, entre eles Carlos Chagas, Villas
Boas Corrêa, Zevi Ghivelder, Salomão Schvartzman e João Saldanha,

Os programas jornalísticos da emissora ainda revelaram profissionais como Mylena

Ciribelli, Cláudia Cruz e Alexandre Garcia.

A duração prolongada do Jornal da Manchete foi uma grande revolução para a

época, pois ate então os telejornais não passavam dos 40 minutos. Posteriormente o
jornal teve seu tempo reduzido em virtude do crescimento da programação da rede.
A Manchete entra em crise - Greves e problemas se instalam na rede

A Rede Manchete já apresentava sinais de crise desde o mês de fevereiro de 1986,

quando a emissora já acumulava um prejuízo de 23 milhões de dólares. Com a
continuidade da crise, em setembro do mesmo ano ocorre a primeira greve.

Em 1988 a Manchete demite 100 funcionários e o seu proprietário revela a intenção

de vender a emissora, meses depois à situação financeira melhora e a informação da é
desmentida.

Em 1992 a emissora lança a novela “Amazônia”, a produção se torna em poucos

meses a pior decepção da Manchete, com apenas 2 pontos de audiência e quase nenhum
anunciante a novela torna-se um fracasso. Diante do fracasso da novela a Manchete
entra em crise mais uma vez, após realizar um alto investimento financeiro e não obter o
retorno esperado.

Em 1993 os funcionários da Manchete retiram a programação da emissora do ar no

final da tarde e passam exibir uma mensagem denunciando os atrasos nos salários, na
mensagem se lia as frases: “Estamos sem salários desde o ano passado, estamos
passando fome!”.

Com a crise a Manchete perde a vice-liderança para o SBT e passa a investir grande
parte do dinheiro que ainda lhe resta em novas atrações com objetivo de recuperar a
posição perdida.

Em 1995 ocorre o embargo dos bens da emissora por causa de uma divida com o
Banco do Brasil, com o bloqueio dos bens as principais afiliadas deixam a Rede
Manchete e passam a transmitir a CNT e Rede Record.

A manchete passou a apelar para a nudez nas madrugadas, com o objetivo de bater o
SBT que permanecia na vice-liderança.

Com a morte de Adolf Bloch a emissora passou a ser controlada por parentes e
iniciou uma fase de subida na audiência e lança o novo slogan “Rede Manchete, você
em Primeiro Lugar”.

Em 1998 a Manchete entra em uma nova crise, causada pelos baixos índices de
audiência de “Mandacaru” e pelo crescimento das dividas da emissora.

Em Junho de 1998 a Manchete decide usar todo dinheiro que lhe resta na produção
da novela “Brida” e na cobertura da copa do mundo da França, numa tentativa
desesperada de salvar a emissora. Tanto a novela quanto a transmissão da copa foram
verdadeiros fracassos e deixaram a Manchete afundada em dividas.

No final de 1998 a Manchete cai para o quinto lugar na audiência e perde outras
importantes afiliadas.

A crise atinge níveis desesperadores e força a direção da emissora a demitir 700

funcionários, encerrar o setor de dramaturgia e desativar grande parte dos programas.
A venda da Manchete - O fim de uma grande emissora

Em 5 de outubro de 1998 a Rede manchete já acumula uma divida de 500 milhões

de reais e os diretores e proprietários da Manchete anunciam a venda da emissora. De
acordo com as informações iniciais as emissoras da rede seriam vendidas de forma
individual para facilitar a venda. Diante da noticia da venda surgem boatos de que a
rede seria vendida ao Grupo Abril que já tinha mostrado interesse na venda, mas, ao
mesmo tempo também surgem informações de que Edir Macedo, proprietário da rede
Record, estaria disposto a comprar a Manchete.

Em 14 de outubro de 1998, 1100 funcionários da Manchete dão inicio a maior greve

da historia da emissora, os grevistas protestam por salários atrasados e pela demissão de
600 funcionários, os grevistas ameaçaram retirar a emissora do ar se os salários não
fossem pagos. No dia 17 de Dezembro a Manchete paga 20% dos salários dos
funcionários e quita uma parte da divida com a Embratel, que vinha cortando
diariamente o sinal nacional da emissora das 24 h às 6h da manhã em virtude da divida.

No dia 4 de janeiro de 1999 a Rede Manchete assina uma parceria com a produtora
Renascer Gospel Comunicação Produções Ltda. (igreja renascer em cristo). A parceria
previa a administração total da emissora e pagamentos das dividas pela produtora da
renascer, entretanto, as dividas não foram quitadas e os salários não foram pagos pela
produtora, diante do problema a parceria foi desfeita depois de vários impasses com a
justiça e o ministério das comunicações.

Em 10 de Março de 1999, o empresário Amilcare Dallevo Jr., proprietário da Tecnet

Teleinformática, anuncia o interesse de adquirir a rede manchete. No dia 17 do mesmo
mês é assinado um contrato que da a preferência da venda para Amilcare Dallevo. No
dia 7 de Abril o empresário Amilcare Dallevo apresenta um plano de propostas que
prevê o pagamento dos salários atrasados num prazo de 12 meses, recontratação de
funcionários demitidos e estabilização da emissora em 90 dias. As propostas foram
aceitas pelos sindicatos representantes dos funcionários da Manchete e o empresário foi
anunciado como comprador oficial da emissora no dia 8 de Abril.

Em 2 de Maio o empresário Amilcare Dallevo assina o contrato de pagamento das

dividas, no dia 9 do mesmo mês a Manchete é vendida para Amilcare pelo valor de 608
milhões de dólares.Às 24 horas do dia 10 de Maio é exibida uma vinheta com o slogan
“Rede Manchete, Você em Primeiro Lugar!”, após a exibição da vinheta surge na tela a
logomarca “TV!”, emissora que depois de 2 anos passa a se chamar Rede TV!

Logomarca da Manchete logomarca da TV!

Entrevista com um pesquisador - Diogo Montano fala sobre a manchete

Conversamos através do MSN com o pesquisador e desenvolvedor do site

informativo e histórico “portal da Manchete” (http://www.redemanchete.net).

Diogo Montano nos falou um pouco sobre a historia da Manchete e sobre suas
opiniões com relação à emissora.

Para você o que foi a Manchete?

A Manchete foi uma grande emissora, uma revolução para a época. Quando a
Manchete entrou no ar praticamente não existia concorrência, pois a rede Globo
reinava absoluta no nosso pais desde a extinção da Tupi, a Rede Manchete desde o
inicio trouxe uma programação de alto nível e mostrou que veio para conquistar a
audiência.

Quais os programas mais marcantes na trajetória da Manchete?

O jornal da manchete marcou bastante, já que no inicio da emissora o jornal tinha

3 de duração, foi algo revolucionário para época. Pantanal também marcou, foi uma
grande produção, obteve uma gigantesca audiência e influenciou a maneira como o
telespectador ver novela.

Como surgiu a idéia de montar um portal sobre a Manchete?

A historia da Manchete não poderia ficar esquecida. Por isso decidi construir um
portal com a participação dos internautas, para reunir e mostrar o maior conteúdo
possível com relação à Rede Manchete.

Não temos fins lucrativos e não fazemos parte de nenhuma emissora. Não temos o
objetivo de falar sobre problemas jurídicos ou causas trabalhistas, nosso objetivo é
apenas mostra a trajetória da manchete através de vídeos, fotos e artigos.

Em sua opinião onde a Manchete errou?

A manchete investiu uma grande quantidade de dinheiro em um período muito curto

de tempo, não obteve o retorno financeiro esperado e acabou enfrentando dificuldades
desde o inicio.

A Rede TV consegue se comparar a Rede Manchete?

A Rede TV por enquanto não se compara com a Manchete, sua programação tem
programas bem inferiores a Manchete e isso é refletido na audiência que jamais se
comparou a da Rede Manchete.