Faculdade Metropolitana Unidas FMU

Metodologia de Projeto e Pesquisa Redesign Logo da Rede Record

Aluno: Igor dos Santos Pacheco So Paulo 2010

Faculdade Metropolitana Unidas FMU

Redesign Logo da Rede Record

Aluno: Igor dos Santos Pacheco Curso: Design Grfico / Produto Perodo: Noturno Professor: Nilton Sameron Santonie

Este trabalho acadmico (dentro das normas da ABNT) tem como intuito de mostrar os processos para o Redesign do logotipo da Rede Record (Emissora de televiso).

So Paulo 2010
2

A perfeio esta nos olhos de quem v. A criao algo fantstico; formas, cores, e letras podem ganhar sentido com um rabisco. Eu quero mostrar o que no se pode ver.

( Igor dos Santos Pacheco )

Agradecimentos: Ao Orientador Nilton Sameron Santonie

SUMRIO
1.RESUMO................................................................................................................................6 1.1 Abstract.....................................................................................................................6 2.INTRODUO......................................................................................................................7 3. HISTORIA DA MARCA.......................................................................................................8 3.1 Surgimento.......,........................................................................................................8 3.1.1 Acontecimentos Importantes.....................................................................8 4. EVOLUO VISUAL........................................................................................................10 4.1 Cronologia: Logotipo..............................................................................................11 4.1.1 Explicao dos logos................................................................................12 4.2 Cronologia: Slogans................................................................................................13 4.2.1 Institucionais.............................................................................................13 4.2.2 Fim do Ano...............................................................................................13 5. DESENVOLVIMENTO DO LOGOTIPO: RE-DESIGN....................................................14 5.1 Pesquisa...................................................................................................................14 5.2 Iniciao do logo.....................................................................................................15 5.2.1 Primeira etapa...........................................................................................15 5.2.2 Segunda etapa...........................................................................................15 5.2.3 Terceira etapa...........................................................................................16 5.2.4 Quarta etapa..............................................................................................16 5.2.5 Quinta etapa..............................................................................................17 5.2.6 Sexta etapa: Resultado Final....................................................................17 5.2.7 Ultima etapa: Comparao.......................................................................18 6. APLICAES DO LOGOTIPO.........................................................................................19 CONCLUSO..........................................................................................................................23 8. BIBLIOGRAFIA..................................................................................................................24

1. RESUMO Este trabalho tem a apresentar o re-design do logotipo da Rede Record (emissora de televiso). Mostrando ao decorrer deste trabalho, os mtodos obtidos por meio de pesquisas, aplicando-os na prtica.

1.1 Abstract This work is to present the re-design the logo of the Rede Record (television station). Showing the course of this work, the methods obtained through research and apply them in practice.

2.

INTRODUO A globalizao possibilitou e ajudou intensificar a popularidade das marcas. Com a

evoluo da tecnologia, a competitividade no mercado cresceu e obrigou as empresas a buscarem um diferencial, ou seja, quanto mais cria-se um produto mais necessidade o mercado tem de lanar outros para substituir-lo. Para solucionar o problema de mesmice nos produtos, o re-design grfico busca inovao tecnolgica, artstica, econmica e visual do logo, sem que este, perca sua identidade. Assim, a marca fortalece seu nome do mercado, atendendo a demanda da sociedade e do avano tecnolgico, sem que ela perca suas principais caractersticas, legitimidade e impacto visual.

3. HISTRIA DA MARCA 3.1 Surgimento

A TV Record estreou no dia 27 de Setembro de 1953, s 20h53min, com um programa musical apresentado por Sandra Amaral e Hlio Ansaldo. A emissora pertencia ao empresrio Paulo Machado de Carvalho. Nesse incio de operaes, a TV exibia programas musicais (dentre os quais, com clebres como Nat King Cole, Charles Aznavour, Ella Fitzgerald e Marlene Dietrich), esportivos, teatrais, humorsticos e informativos. Em 1954, entrou no ar o primeiro seriado produzido no Brasil, "Capito 7", estrelado por Ayres Campos e Idalina de Oliveira, o seriado ficou no ar at 1966. Em 1954, foi criado o programa "Mesa redonda", apresentado por Geraldo Jos de Almeida e Raul Tabajara. Em 1955, entrou no ar, "Grande Gincana Kibon", sendo apresentado por dezesseis anos. A partir de 1955 passou a integrar, junto com a TV Rio, pertencente ao primo de seu proprietrio Joo Batista do Amaral, as Emissoras Unidas, criando um elo entre as duas emissoras que permitiriam futuramente a troca de produes entre elas. Em 18 de setembro de 1955, a Record fez histria na TV brasileira com a primeira transmisso externa de um jogo de futebol, a partida jogada no Estdio Vila Belmiro e transmitida pela emissora foi entre Santos, que venceu por 3 a 1 o Palmeiras. A TV Record foi a primeira emissora a fazer uma transmisso, ao vivo, do Grande Prmio de Turfe do Brasil, diretamente do Jquei Clube do Rio de Janeiro. A TV Record torna-se imbatvel na cobertura esportiva na dcada de 1950.

3.1.1 Importantes Acontecimentos

Em 1953 s 20h53min, com um programa musical apresentado por Sandra Amaral e Hlio Ansaldo. A emissora pertencia ao empresrio Paulo Machado de Carvalho. Na dcada de 1960 comeam os chamados Anos Dourados da emissora, que tornou-se lder na audincia. Em 1972, 50% de suas aes so vendidas para o comunicador Silvio Santos. A emissora permanece no segundo lugar nessa poca. Suas transmisses so feitas principalmente por desenhos animados, sries de televiso e filmes. O "Jornal da Record"

do ano de 1972, e foi criado sucedendo o "Jornal da REI", criado em 1970, que por sua vez sucedeu o "Reprter Esso", sucesso na dcada de 1960. Em 16 de julho de 1990, a Record apresentou seu novo logotipo, novo slogan ("de volta pro futuro") e sua nova programao, que chegou a empatar com a Rede Globo em outubro de 1990 Em 1996, a emissora transmitiu os Jogos Olmpicos de Atlanta, nos Estados Unidos. O ano de 1997 marcou a emissora por grandes contrataes e lanamentos. A Record comprou a TV Itapoan canal 5 de Salvador, que retransmitia a programao do SBT e que atualmente conhecida como Record Bahia. Tambm em 97, em dezembro, a TV Pampa de Porto Alegre deixa a Manchete para se afiliar a Record. Em junho deste mesmo ano, Boris Casoy, que apresentava h nove anos o "TJ Brasil" no SBT, aceitou o convite da Rede Record e assinou contrato. No dia 14 de julho, estreou no comando do "Jornal da Record", entre 19h15 at 20h00. O jornalstico tornou-se um dos programas de maior audincia e faturamento do canal, pela qualidade e credibilidade, alm dos comentrios de Boris Casoy. No final de 2001 estreia no canal o polmico apresentador Milton Neves, vindo da Rede Bandeirantes, para apresentar programas futebolsticos ao estilo Mesa Redonda. Em 2003, a rede se tornou a emissora com maior tempo de existncia no Brasil. Iniciou suas transmisses no dia 27 de setembro de 1953, em exatos 20h53. Neste ano a emissora investe na teledramaturgia em co-produo com a produtora Casablanca, lanando a srie "Turma do Gueto" nas noites de tera-feira, e contava com um elenco praticamente composto por negros. Mas a aposta da emissora foi na novela "Metamorphoses" que contava com um grande elenco e produo, e teve sua estreia num domingo. Mas foi um fiasco. A histria era extremamente confusa e foi rejeitada pelo pblico. Chegou a marcar zero ponto no horrio nobre, e foi considerada um dos maiores fracassos da histria da teledramaturgia brasileira. Em maro de 2004, com o slogan "A Caminho da Liderana", a TV Record decide mudar de rumo e de grade de programao. Apostando numa frmula consagrada pela TV Globo, a da dobradinha telenovela/telejornal, a Rede Record inicia uma nova fase a partir de maro de 2004. Vinhetas sofisticadas, jornalistas da concorrente e telenovelas de muito sucesso populam a TV Record. Em 2006 a Record consolida a vice-liderana em faturamento publicitrio e audincia, marcando um crescimento histrico na TV brasileira. Para confirmar este feito, a emissora

vence o Prmio Cabor, o mais importante da propaganda brasileira, na categoria veculo de comunicao - mdia eletrnica.

4. EVOLUO VISUAL
A Rede Record sofreu vrias mudanas na sua identidade visual. Em 1953, Paulo Machado de Carvalho inaugurou a TV Record e com ela, a sua primeira marca formada por uma rosa dos ventos sob a sigla TV em perspectiva. Logo abaixo desse smbolo temos a palavra Record em destaque. A marca, mesmo sem a ajuda da computao grfica, simulava um 3D, s vezes at com luz e sombra, claramente inspirado em algumas marcas do cinema. Um problema encontrado era a falta de uma unidade entres as aplicaes da marca. Havia variaes de proporo entres os elementos, diferenas de lettering, etc. Isso combinava com a inexperincia que a televiso possua na poca.

10

4.1 Cronologia: Logotipo

11

4.1.1 Explicao dos logos

Logo de 1953: A idia de utilizar esse smbolo estivesse ligada a idia de evidenciar os

novos rumos e direes que e televiso acabara de trazer. Alm de mostrar que o veculo seria o principal responsvel pela transmisso nos quatro cantos do pas. Logo de 1970: A palavra Record recebeu um lettering mais moderno, delicado e sofisticado, baseado no conceito minimalista, tendncia na poca. Alm disso, a palavra TV eliminada e o sete incorporado ao logotipo, dentro da letra O, mais precisamente. Logo de 1971: A tipografia muda dando um ar mais moderno. Logo de 1972: Foi colocada uma torre de transmisso, talvez para valorizar o

pioneirismo da TV Record em transmitir programas ao vivo. Logo de 1973: Evidente a semelhana com o logo de 1971, s as cores foram

mudadas. Logo de 1975: Foi acrescentado um Leo ao logotipo. Logo de 1976: Um sol semelhante a um girassol ou a um olho. Logo de 1980: As listras que formavam esse arco ris lembravam muito os tubos

coloridos que compunham o crculo da prpria TVS. Coincidncia ou no, a ligao entre as duas emissoras estava graficamente representada. Logo de 1985: Um smbolo dourado composto por quatro prismas levemente

arredondados formando uma espcie de olho estilizado (mais uma vez o olho!). Com a paleta dourada, a Record revelou seu lado tradicional, diferenciando-se do mundo moderno, arredondado e prateado da Rede Globo. Logo de 1990: Esta com as famosas cores RGB. A esfera, ento, seria uma clara

estilizao do mundo envolto pela televiso. Logo de 1994: O logo fui mudado para o prateado, dando um aspecto futurstico. Logo de 2000: O logo ganhou cores mais vivas acompanhado da cor dourada. Logo de 2001: Foi colocado mais iluminao na esfera. Logo de 2003: Foi inserido o globo na esfera. Logo de 2005: Com a era TV Digital, o logo ficou com aspecto sofisticado. Logo de 2008: A esfera perde cores, ficando somente com o cinza.

12

4.2 Cronologia: Slogans 4.2.1 Institucionais

19531960: TV Record. 500 quilmetros frente. 19651970: Emissora nota A. 19721975: A televiso que o Brasil reconhece. 19761980: Novamente crescendo com So Paulo. 19801983: A televiso nmero 1 do Brasil. 19801986: A fora do esporte. 19861990: Record, ligada em So Paulo. 19901995: De volta pro futuro." 1993: 40 anos abraando o Brasil. 1995: 95 melhor, 95 Record. 19961997: A nova fora do esporte. 19971998: Emoo, garra, vibrao. 1998: 45 anos com o Brasil. 19982000: Todo mundo v. 20002002: A TV que todo mundo v. 2003: Aqui o espetculo a vida. 20042008: A caminho da liderana. 2008: Com voc melhor. 2009: TV de primeira. 2010-presente: Sua TV evoluiu.

4.2.2 Fim de ano

1975: Todos os nossos sonhos sero verdade. 1982: Em 83, paz para mim e para voc tambm. 1983: Paz e amor para o adulto do ano 2000. 1986: Muita paz e alegria em 87. 1987: 88, voc est aqui na Record. 1989: 90, Ano Internacional da Alfabetizao. 1990: Em 91, o tempo todo com voc. 13

1992: Rede Record, 40 anos. 1993: Hoje um novo dia, Record, o melhor programa do fim de ano. 1994: um 95 melhor, um 95 Record. 1996: Paz para um mundo melhor. 1999: Um timo 2000 para um Brasil feliz. 2002: 2003, 50 anos de Record. 20052007: Paz, a gente que faz. 2008: Sade e paz para voc em 2009. 2009: A Nossa Amizade todo mundo v.

5. DESENVOLVIMENTO DO LOGOTIPO: RE-DESIGN 5.1 Pesquisa

1) O que fazer? R: Fazer um re-design do logo da Rede Record, que mantenha suas principais caractersticas. 2) Porque fazer? R: Para apresentar melhorias na identidade visual. 3) Para quem fazer? R: Para a empresa. 5) Como fazer? R: Realizando uma pesquisa na histria visual da empresa, e com essas informaes obtidas, efetuar o re-design com mais preciso. 6) Como que fazer? R: Com livros e softwares especficos para desenhos.

14

5.2 Iniciao do logo

Nessas etapas a seguir, veremos todo o projeto de desenho sendo realizado.

5.2.1 Primeira Etapa

Primeiramente, o logo foi vetorizado no Corel Draw, mantendo suas formas.

5.2.2 Segunda Etapa

Depois de vetorizar, fui arredondando individualmente cada forma, com isso, o logo ganhou mais suavidade, pois formas curvas e arredondadas do um aspecto no agressivo, diferente de formas geomtricas que sejam agudas, que lembram inconscientemente objetivos como: faca, agulha etc...

15

5.2.3 Terceira etapa

Foram mantidas as cores originais (RGB) do logo, mas com menos efeitos, trazendo uma diferenciao melhor nas cores, com a inteno de trazer mais harmonia entre as cores.

5.2.4 Quarta etapa

Foi mudada a cor do continente que consiste no logo, assim foi inserido o verde claro simbolizando a Preservao da Natureza.

16

5.2.5 Quinta etapa

Partindo do mesmo raciocnio dos desenhos anteriores (suavidade, seriedade e simplicidade) foi escolhida a fonte Bradley Hand ITC, essa tipografia d a impresso que foi feita a mo.

5.2.6 Sexta Etapa: Resultado final

A juno da tipogrfica com o globo.

17

5.2.7 Ultima Etapa: Comparao ANTES

DEPOIS

18

6. APLICAES DO LOGOTIPO
Altura: 7,62 cm Largura: 8,17 cm

Altura: 4,44 cm Largura: 4,76 cm

Altura: 2,03 cm Largura: 2,22 cm

19

Logo preto e branco

Logo cores quentes

20

No site da empresa

21

Papel timbrado

22

7. CONCLUSO
Com os conhecimentos obtidos em estudos e pesquisas, foi possvel realizar o redesign. O visual est mais adequado ao telespectador, com suas formas simples e cores suaves. Um logotipo mais notvel e simples, sua visualizao esta mais visvel, mantendo mesmo assim suas caractersticas: cores e formas.

23

8. BIBLIOGRAFIA
http://www.scribd.com/doc/1816529/Normas-ABNT-no-Word http://blogtelevisual.com/2008/05/13/a-evolucao-da-record-atraves-de-suas-marcas/ http://rederecord.r7.com/ http://pt.wikipedia.org/wiki/Rede_Record

24