apresenta:

Quinta feira, 26 de março de 2009

Auditório da Faculdade de Comunicação
Breno Fernandes
Ísis Miyaoka
Lucas Reis
Robson Carneiro
Tarcízio Silva

Supervisora: Gabriela Almeida Orientador: Wilson Gomes Coord. Técnico: Jônathas Araújo
OTIMIZAÇÃO DE MÍDIAS E
REDES SOCIAIS
Tarcízio Silva
Endereços Mais Visitados (Alexa)
GLOBAL: BRASIL:
1. Google 1. Google
2. Yahoo 2. Orkut
3. Youtube 3. Windows Live
4. Live 4. UOL
5. Facebook 5. YouTube
6. MSN 6. Globo
7. Wikipedia 7. MSN
8. Blogger 8. Yahoo!
9. MySpace 9. Terra
10. Yahoo Japão 10. Blogger
O que são mídias e redes sociais?

Mídias Sociais
Redes Sociais

tipo de mídia social sites nos quais o conteúdo

mais específico, é prioritariamente o
voltado a expressão chamado Conteúdo
e comunicação Gerado pelo Usuário (User
pessoal, como Orkut, Generated Content). Ex:
Sonico, Facebook. Compartilhamento de
vídeo e música (YouTube,
Last.fm), Social
Bookmarking (Delicious,
Blogs, Microblogs etc.
 Produtores de conteúdo online
nos Estados Unidos
Dentre os 220 milhões de
usuários de internet nos
Estados Unidos, 89
milhões serão produtores
de conteúdo em 2009.
Entre as principais
práticas estão:

79,7 milhões em redes sociais

23,9 milhões de blogueiros
18,1 milhões de produtores de vídeo
13,9 milhões de usuários de ‘mundos virtuais’
 Investimento em mídias sociais
Mesmo os dados
de março de
2009, depois da
crise, indicam
crescimento no
gasto com
publicidade em
mídias sociais.
 Mídias Sociais e
Agências de Publicidade

O blog Estagiaridade
produziu uma pesquisa,
em janeiro deste ano,
com as 50 maiores
agências brasileiras.

Comunidades no Orkut: 40%

Blogs: 16%
Twitter: 0%
Do que realmente tratam as
mídias sociais
Em mídias sociais, o usuário
procura comunicação,
conteúdo e capital social.

- Blogs: opiniões, comentários,

linkagem, visitas
- Orkut: recados, qtde. de
amigos, “legal”, “sexy”,
“confiável”, “pokes”
- MySpace: customização
gráfica do perfil
- Twitter: seguidores e respostas
- Blip.fm: “props”
- YouTube: rankings, visitas
 Otimização de Mídias Sociais
Em 2006, Rohit Bhargava cunhou o
termo “social media optimization”
(SMO) criando 5 regras. Outros
profissionais da área (Jeremiah
Owyang, Cameron Olthuis, Loren
Baker, Lee Odden) seguiram a
discussão e adicionaram outras
regras, totalizando 16.

São práticas utilizavéis em:

- Campanhas online
- Comunicação institucional online
- Marketing pessoal/profissional
 Otimização de Mídias Sociais
é Publicidade? RP? Assessoria?
As fronteiras entre Publicidade O “modelo Estamos na
diversas um>todos é banner” é predominância
especialidades e cada vez ultrapassado. do User
práticas da mais Pesquisas Generated
comunicação criticada, indicam que Content –
estão ainda mais com menos os internautas Conteúdo
borradas na web eficiência. ignoram Gerado pelo
contemporânea. naturalmente Usuário.
anúncios
display.
 Otimização de Mídias Sociais
interessa a:
Publicidade: Programado Jornalistas e Usuário
campanhas res e produtores de comum:
digitais têm de designers: os conteúdo: qualquer
ser otimizadas ou sites comuns novos canais usuário deixa
mesmo podem tem de ser de de ser
ser otimizados divulgação, consumidor
exclusivamente para novas fontes, para virar
veiculadas em integração. novos modelos prosumer.
mídias sociais. de negócio.

Novas oportunidades para todos.

Facilite a marcação
social e integração entre
as mídias sociais
Não basta estar presente em
todas mídias sociais
relevantes. Também é
necessário que estejam
interlinkadas e que seja
facilitada a marcação,
adição e visita, por meio de
botões, links e widgets.
Ajude seu conteúdo a
circular

Imagens, vídeos, músicas,

podcats, pdfs, documentos e
posts devem circular também
em mídias sociais. Utilizar
vídeos “incorporáveis”, como
no YouTube, permite que os
próprios usuários façam
circular o conteúdo.

Widgets e aplicativos sociais

com conteúdo atualizável
também estão em alta.
Recompense os links e
conteúdo dos usuários
Se um usuário comum linka
seu conteúdo, nada mais
natural do que recompensá-
lo de alguma forma. Retribuir
o link, por exemplo, cria um
vínculo simbólico que
incentiva a manutenção do
link.

Ação da Capricho
recompensou blogueiras e
incentivou outras a escrever:
o melhor conteúdo vai pra
revista impressa.
Participe

Esteja onde seu cliente/fã

está. Se uma discussão no
Orkut fala mal de sua
marca, esteja lá presente.
Mas de forma sensata.

A revista DOM nasceu em

um contexto já dominado
por redes sociais. Além do
site e blog, comunidade e
perfil oficial são utilizados
para tirar dúvidas
publicicamente e participar
de discussões.
Saiba como alcançar sua
audiência

Saber qual é seu público-

alvo e o que ele quer ou
não é indispensável, para o
bem e para o mal.

Na internet, clientes
ofendidos podem causar
mais danos à marca.

A campanha da Motrin
gerou furor e contra-
campanha em menos de 24
horas.
Crie conteúdo
Toda empresa tem algum
conhecimento que vai
interessar clientes e
influenciadores.

O site da construtora Morar

destaca o canal TV Morar,
no YouTube, no qual posta
vídeos com entrevistas de
arquitetos, decoradores,
corretores etc.
Esteja atualizado, teste
novas coisas

A cada ano, mês ou dia

novas ferramentas, mídias
sociais e práticas são
criadas, enquanto outras
caem no limbo.

Plurk, Glee, Jaiku, Identi.ca,

MiGente, 43 things, Skoob,
Orangotag, Eons, Flickr,
Picasa, DailyMotion, Vimeo
etc etc etc...

Ser um early adopter traz

benefícios.
Aplicativos Sociais

Aplicativos Sociais são

ferramentas que podem ser
desenvolvidas por qualquer
pessoa e disponibilizada em
redes sociais como Orkut e
Facebook.

Modelos:
- Exibição de links
patrocinados
- Conteúdo patrocinado
- Promoção de serviços web
Aplicativos Sociais
Voodoo Brother

-A Globo.com está investindo

em aplicativos no Orkut,
relacionados a programas ou
sites
- Voodoo Brother
- GloboEsporte.com
- Amazônia.vc
- Eu no Globo
Aplicativos Sociais
Minha Música

- Produzido pelo Studiosol

- Segundo aplicativo mais
utilizado no Brasil
- Une Orkut+YouTube+Letras
- Audiência mensal:
- 206 milhões de acessos
- 428 milhões de páginas
exibidas
- Modelo de negócio: venda
de full banner
Aplicativos Sociais
Boltpoke:

-Aplicativo social para

lançamento de filme
- Envio de animações
- Salas de exibição
- Promoção do filme e de
outros produtos da Walt
Disney
Aplicativos Sociais
BuddyPoke:

- Sociabilidade
- Expressão pessoal e
customização
- Atualização
- Referências estéticas
- Adaptação cultural
Case – Leve a Vida Mais Trident
Case – Leve a Vida Mais Trident
YouTube
- núcleo da campanha,
com os vídeos de tv
- vídeos incorporáveis
para postagens em blogs
Case – Leve a Vida Mais Trident
Blog
- recompensa a usuários
- criação de linkagem
- relacionamento e
identificação
Case – Leve a Vida Mais Trident
Orkut
- aplicativo social
- alcance
- disseminação
Case – Leve a Vida Mais Trident
Twitter
- criação
- novidade
- rapidez
Case – Leve a Vida Mais Trident
Portáteis/Emoticon
/Wallpaper
- mobilidade
- interação com a marca
- integração a mensageiros
instantâneos
Conclusões…
-Otimização de Mídias Sociais é um conjunto de práticas que são tanto
ferramentas quanto um objetivo em si.

- O desenvolvimento da comunicação nas mídias sociais tem de

começar com os próprios profissionais e agências de comunicação e
publicidade.

- Transferir modelos de publicidade em meios analógicos como revista,

jornal e TV não mais funciona. Antes de fazer ações na internet, conhecer
a fundo a dinâmica das mídias sociais.

- Estar atualizado com as tecnologias e ferramentas é essencial.

- Na internet, os primeiros serão os primeiros.

 Contatos
Observatório:
optdigitais@gmail.com

Breno Fernandes:
brenofernandes@gmail.com

Ísis Miyaoka:
ifmiyaoka@gmail.com

Lucas Reis:
lucca0306@gmail.com

Robson Carneiro:
rcarneiro.master@gmail.com

Tarcízio Silva:
tarushijio@gmail.com