MUNDO ATUAL- 3.

2 Publicidade
um discurso de sedução
A sociedade de consumo

O que caracteriza a sociedade de

consumo é essencialmente o aumento
do consumo (hiperescolha) e a
massificação do consumo de bens
duradouros.
Quando acontece?

 As necessidades elementares da
maioria dos indivíduos estão satisfeitas,
verificando-se a diminuição do peso dos
encargos com a alimentação (Lei de
Engel)
 Na busca incessante de aumentar o
bem-estar, o homem tende a modificar
as estruturas produtivas de modo a
aumentar o volume e a variedade de
produção – crescimento económico.
Famílias (consumidores) como
centro das atenções:
 O crescimento económico proporcionado pela
inovação tecnológica levou a que as
empresas aumentassem o volume de
produção ao ponto de ser mais fácil produzir
do que vender. Induzir à compra passou a ser
decisivo para o sucesso de qualquer
actividade económica, pelo que as empresas
passam a dominar um conjunto de estratégias
de Marketing, que vão determinar o grau de
competitividade e a sua permanência no
mercado.
Técnicas de persuasão social:
 A publicidade e a moda influenciam o
consumo, criando, muitas vezes, no público a
convicção de haver uma necessidade que é
preciso satisfazer, quando, na realidade, ela
não é sentida ou não é sentida de modo tão
determinante;
 Este aliciamento ao consumo é incrementado
pelos bancos e outras instituições de crédito
que aparecem a oferecer facilidades de
financiamento a quem não tem facilidades
monetárias para aquisição dos produtos.
Consumo de massas:

 Fenómeno caracterizado pela produção em

série de produtos estandardizados, o que leva
a um consumo generalizado e igual
(homogeneização do consumo).
 Para além dos bens materiais, também a
rádio, o cinema, a televisão, o vídeo, a banda
desenhada, a imprensa em geral, a
comunicação publicitária, etc. são consumidos
como os produtos do fabrico em série
Consumo de massas:

 Fenómeno caracterizado pela produção em

série de produtos estandardizados, o que leva
a um consumo generalizado e igual
(homogeneização do consumo).
 Para além dos bens materiais, também a
rádio, o cinema, a televisão, o vídeo, a banda
desenhada, a imprensa em geral, a
comunicação publicitária, etc. são consumidos
como os produtos do fabrico em série
Cultura de massas:

 Produto da sociedade de consumo – na

medida em que há a homogeneização
do consumo.
 Reprodutora da sociedade de consumo
– na medida em que, pelos valores que
veicula, conduz a comportamentos que
propiciam o statu quo (manutenção da
mesma situação.
Consumismo:
 O indivíduo vive cercado de constantes apelos
ao consumismo e os menos preparados e
informados não conseguem resistir-lhes,
sendo levados ao consumo quer de produtos
desnecessários, sem valor, quer até mesmo
nocivos, como bebidas alcoólicas ou tabaco.
 Consumismo – é o conjunto de
comportamentos e atitudes susceptíveis de
induzir ao consumo indiscriminado, perigoso e
impulsivo.
Consequências da sociedade de
consumo:
 Manipulação dos indivíduos nas suas
escolhas – por parte das empresas através de
mecanismos de persuasão ao consumo.
 Endividamento das famílias – níveis de
despesas superiores aos rendimentos.
 Degradação ambiental (resíduos sólidos
urbanos) – pela utilização de muitos bens de
“usar e deitar fora”.
 Delapidação de recursos – aproveitamento e
gasto acelerado de recursos naturais.