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Empresa
Denis Donaire
Prof. Ms. Juliano Ricardo Marques
A questão ambiental na empresa
• Com a globalização dos negócios, a
internacionalização dos patrões de
qualidade (os padrões ISO) e a
conscientização crescente dos
consumidores sobre a preservação do
meio ambiente, fez com que a questão
ambiental esteja presente nas agendas
dos executivos de empresas.
Elkington e Burke (1989) – dez passos para
a excelência ambiental
• 1. Desenvolver e Publicar uma política
ambiental.
• 2. Estabelecer metas e avaliar os ganhos;
• 3. Definir as responsabilidades ambientais de
cada uma das áreas e do pessoal
administrativo.
• 4. Divulgar interna e externamente a política, os
objetivos e metas e as responsabilidades.
• 5. Obtenha recursos necessários.
Elkington e Burke (1989) – dez passos para
a excelência ambiental
• 6. Eduque e treine seu pessoal e informe os
consumidores e comunidade.
• 7. Acompanhe a situação ambiental da empresa, faça
auditorias e relatórios.
• 8. Acompanhe a evolução da discussão sobre a questão
ambiental.
• 9. Contribuir para os programas ambientais da
comunidade e invista em pesquisa e desenvolvimento
aplicada à questão à área ambiental.
• 10. Ajude a conciliar os diferentes interesses: empresa,
consumidores, comunidade, acionistas, etc.
Posicionamento da empresa
• A 1º dívida diz respeito ao aspecto econômico:
– Idéia inicial é que qualquer ação em relação à
variável ambiental traz o aumento de despesas e
conseqüente aumento dos custos.
• Algumas empresas tem demonstrado que é
possível ganhar dinheiro e proteger o meio
ambiente, desde que tenham uma dose de
criatividade pata transformar restrições e
ameaças ambientais em oportunidades de
negócios.
Posicionamento da empresa
• Entre as oportunidades podemos citar:
– Reciclagem de materiais que traz grande
economia a empresa;
– O reaproveitamento de resíduos internamente
ou para a venda para outras empresas;
– Desenvolvimento de processos produtivos
que utiliza tecnologia limpa, que transformam
em vantagens competitivas ou até venda de
patentes.
Posicionamento da empresa
• Na realidade, os empresários, de uma forma
geral, gostariam de saber até que ponto “seu
negócio” seria afetado pelo aumento da
consciência ecológica dos consumidores e pelas
exigências da legislação.
V Prioridade de Enfoque
X Enfoque Preventivo
• Modificar a manufatura e o uso de produtos ou
serviços de forma consistente com os mais
modernos conhecimentos técnicos e
científicos, no sentido de previnir as sérias
degradações do meio ambiente.
XI Fornecedores e Subcontratados