REDAO PUBLICITRIA

MARTINS, JORGE S. REDAO PUBLICITRIA. TERIA E PRTICA. SO PAULO: ATLAS, 1997.

Profa. Cludia Cristina Batistela

LINGUAGEM PUBLICITRIA
No

h uma lngua prpria e sim determinadas habilidades e tcnicas lingusticas em uso nos anncios e nos textos da propaganda; lingustica: para que o receptor compreenda a mensagem, preservando as caractersticas do produto oferecido e a funo persuasiva;

Norma

LINGUAGEM PUBLICITRIA
Produo industrial: aumento consumo; Linguagem se adaptando ao sistema publicitrio; Levar a sociedade a consumir mais; Funo da linguagem publicitria: Caractersticas reais do produto; Caractersticas subjetivas.

LINGUAGEM PUBLICITRIA
Argumentar para persuadir os indivduos a mudarem de atitudes diante do que lhes oferecido na comunicao; Dcada de 50: surgimento das escolas de comunicao no pas; A partir desse momento a linguagem publicitria torna-se mais dinmica, sem seguir o cdigo formal da lngua;

EXISTE LINGUAGEM PUBLICITRIA?

Cdigos Lingusticos: Formal: linguagem sria e correta para valorizar a nobreza do produto; Coloquial: uso de linguagem leve, rpida, humorstica, estando de acordo com as caractersticas dos consumidores.

EXISTE LINGUAGEM PUBLICITRIA?

O tipo de linguagem usada na comunicao uma forma de atrair o leitor e facilitar o conhecimento da mensagem que se transmite; O que se busca nos anncios: Nova linguagem: adequada as alteraes da sociedade, dos costumes, dos meios de comunicao; Originalidade nas mensagens: deve ser adaptada ao novo ritmo e hbito de consumo do pblico;

LINGUAGEM PUBLICITRIA
O que se busca nos anncios: Mudanas na abordagem das relaes com o consumidor: novos conceito de vida; Outro estilo de discurso publicitrio: formas mais simpticas, humoradas, positivas; Promoo de novo consumo; levar ao consumo.

LINGUAGEM PUBLICITRIA
Discurso

Emissor mensagem canal Receptor Rudo na comunicao.

LINGUAGEM PUBLICITRIA
Uso de recursos: Argumentativos; Emocionais; Psicolgico; Esttico.

LINGUAGEM PUBLICITRIA
Fora dos meios de comunicao sobre o pblico; A linguagem publicitria deve prezar pela elegncia e clareza;

Mas nada impede o uso de erros na grafia, desde que justificados; Ex: Loco;

A publicidade deve colaborar para o aprimoramento cultural da sociedade;

LINGUAGEM PUBLICITRIA
Funes de linguagem: Funo de ancoragem: seu papel na linguagem substituir a imagem ou completar seu sentido, agindo como orientadora da significao; O leitor recebe informao e escolhe a que lhe interessa; Essa linguagem tem o papel de ancorar o sentido na mensagem, evitando rudos com diferentes leituras da mensagem;

LINGUAGEM PUBLICITRIA
Funes de linguagem: Funo de ligao: mais comum nas imagens em movimento; Onde a palavra e a imagem so fragmentos. A palavra tem por finalidade dar sequncia na mensagem; Sua funo fazer avanar a ao, acrescentar algo novo a histria;

LINGUAGEM PUBLICITRIA
Escrever um anncio publicitrio produzir tecnicamente um texto capaz de provocar mudana de opinies e de sentimentos nos leitores e persuadi-los a assumir comportamentos novos em relao a determinado produto ou servio; O texto publicitrio exige raciocnio e criatividade em sua elaborao, mas para isso dever ser estruturado, reescrito, ampliado e emendado at alcanar a forma final; Deixar o texto dormir.

LINGUAGEM PUBLICITRIA
Corrigir erros, substituir as palavras, eliminar informao desnecessria; O texto publicitrio destinado ao comportamento de compra; O que importa : como oferecido e o que oferecido;

LINGUAGEM PUBLICITRIA
O essencial o contedo e a expresso da mensagem; O texto constitudo de: contedo: o que se diz; Forma: o significante (a forma), a expresso escrita; Significado: a ideia que o consumidor tem.

LINGUAGEM PUBLICITRIA
A disposio do enunciado depende da criatividade do redator; O contedo do texto contm: elementos que se referem s caractersticas objetivas e reais do produto, objetivo do anncio, valores racionais e concretos, valores emotivos e psicolgicos dos receptores; O texto publicitrio utiliza sons, palavras e frases;

No filme, dois amigos conversam na praia sobre a temperatura. Um deles comenta: Nossa, o sol t fervendo. O outro responde: Tambm, esto acabando com a camada do Ozrio. O primeiro, irritado, corrige a bobagem que o amigo falou. camada de Oznio!. Nesse momento, surge a linda Fernanda Vasconcellos e pede para eles olharem suas Havaianas enquanto ela mergulha.

Um deles aceita fazer o favor e segura as Havaianas da atriz. O outro, se dirigindo atriz, fala: Olha, a gua t gelada. Quase fiquei com hipermetropia. Fernanda sorri e se afasta. O rapaz que segura as Havaianas corrige novamente o amigo: hi-po-ter-mia!. Os dois ficam olhando para a Fernanda enquanto ela vai mergulhar. O rapaz que est com as Havaianas, com olhar apaixonado, comenta: Que linda, n? Eu casaria amanh. O outro retruca: Eu no. Mulher gata assim tudo burrinha. O outro, j cansado de tantas asneiras, restringe-se a olhar o amigo com o maior desdm.