ANIMAO E PROMOO COMERCIAL

Marca: Drinks and Company Produto: Smirnoff Cosmoplitan

ndice
Introduo -------------------------------------------------3

Historia da marca------------------------------------------4
Explicao do produto------------------------------------7 Analise da situao de mercado-------------------------8

Definio de objectivos-----------------------------------9
Definio do pblico consumidor-----------------------11 Publicidade------------------------------------------------13

Planificao------------------------------------------------15
Concluso--------------------------------------------------16

Introduo
O lanamento desta nova categoria de cocktails prontos a servir visa

facilitar a vida aos consumidores e a democratizar as ocasies de

consumo de bebidas espirituosas que so, por si s, cada vez mais flexveis em termos de locais horrios e rituais. As principais vantagens so: a qualidade consistente (aromas e sabor idnticos num bar ou em casa) e acessibilidade (rapidez e facilidade de preparao a um preo adequado e em qualquer lugar) e uma baixa graduao de lcool.

Histria da marca
A Drinks and Company tem as suas origens, na cidade de Moscovo.

Foi em 1864 que John Crof e Anne Whisk, fundaram uma pequena
e promissora destilaria de vodka no centro da cidade, e rapidamente se expandiu, no s no mercado nacional como tambm no

internacional.
Em 1886, a destilaria recebeu a honra de ser a bebida oficial da corte imperial. Onze anos depois ganha prestgio internacional ao ser nomeada vodka oficial das monarquias da Sucia e Noruega.

Histria da marca
Quando os consumidores descobriram que o produto no tinha cheiro nem perfume, comearam a misturar a vodka com outras inmeras bebidas, fazendo com que a marca ganhasse popularidade

rapidamente.

Na dcada de 90 introduziu a famosa campanha Pure Surprise, que

ressaltava a fantasia da transparncia da bebida e da garrafa. Nos anos seguintes introduziu no mercado bebidas gaseificadas base de vodka

e vodkas aromatizadas, conquistando em 2005 o posto de bebida

destilada mais vendida e consumida do mundo.

Histria da marca
Alguns dos produtos lanados por esta marca:
Smirnoff Black Smirnoff Mule Smirnoff Ice Smirnoff Twist

Smirnoff Caipiroska
Smirnoff Black Ice Smirnoff Twist Green Apple Smirnoff Penka Smirnoff Norsk Smirnoff North Smirnoff Twist Maracuja Smirnoff Source, Cocktail, Mojito Smirnoff Blue

A vodka Smirnoff comercializada em 19 pases diferentes.

Explicao do produto
Como uma das marcas mais populares de bebidas do mundo, esta bebida

uma marca de sofisticao e classe. O cosmopolitan perfeito dever ter

uma cor rosa e ter um toque de laranja.

Composio da bebida
30 ml Smirnoff No. 21 Vodka 15 ml Triple Sec 30 ml de sumo de cranberry

Sumo de meio limo

Anlise da situao de mercado

As estaes quentes so propcias para o consumo;

Como este tipo de cocktails so nicos no mercado, esta empresa

beneficiar da exclusividade, uma vez que no ter concorrncia directa.

Smirnoff cocktails Cosmopolitan , propicia para o consumo apenas em estaes quentes , pois deve ser bebida extremamente fresca. No mercado , esta bebida nica, uma vez que um cocktail j preparado onde os seus utilizadores no adicionam qualquer outra bebida para que possa ser consumido.

Definio de objectivos
Este produto poder ser vendido em : Discotecas e bares; Hipermercados e supermercados Drink Shop criada pela empresa Para implementar este produto nos lderes de mercado podero ser oferecidas algumas bebidas de forma gratuita para que as pessoas possam provar e admirar uma boa bebida fresca depois de um dia de sol abrasador. A marca criou tambm uma loja que vende apenas bebidas brancas que so produzidas e comercializadas por eles , visando dar notoriedade a marca, dando a conhecer os seus produtos.

Definio de objectivos
Definio de pblicos

Fora de vendas
A comercializao deste produto requer vendedores internos e

externos, uma vez que ainda novo no mercado, preciso divulglo. Os vendedores internos so extremamente importantes para a venda deste produto, porque atravs da empresa mais fcil fazer uma prospeco de mercado e tentar arranjar novos e potenciais clientes

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Definio do pblico consumidor

Segmentao geogrfica
Este produto destina se aos

consumidores que se encontrem em qualquer ponto do pas . Apesar de a empresa se situar em Coimbra, esta distribui por todo o resto do territrio nacional.

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Definio do pblico consumidor

Segmentao demogrfica
Esta bebida destinada a qualquer um dos gneros, a partir dos 16 anos, uma vez que contm algum teor de lcool. Geralmente, Smirnoff consumido pelo pblico masculino, embora tambm o seja pelas mulheres, por isso mesmo foi criado um novo sabor suave e adocicado, que ser em exclusivo para as mulheres, no entanto, tambm poder ser apreciado pelo pblico masculino.

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Publicidade
Provas de degustao nos pontos de venda durante a sua fase de

lanamento, dando a conhecer s pessoas o sabor intenso, desta bebida refrescante;

elaborao de panfletos, que sero distribudos directamente ao

pblico e colocados em revistas para que chegue a um maior nmero de consumidores.

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Publicidade
Para viver todo o glamour de um cocktail j no precisa

de ser um barman nem dominar a sua exigente

preparao. Experimente os novos cocktails prontos a servir e desfrute em sua casa, as ltimas tendncias internacionais. Sozinho ou com amigos. Para acompanhar ou tornar um momento especial. Para qualquer ocasio h um cocktail, simplesmente perfeito, pronto para dar glamour sua vida.

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Planificao
Jan. Fev. Mar. Abr. Mai. Jun. Jul. Ago. Set. Out. Nov. Dez.

Estudo de mercado

Tratamento de dados
Produo do produto Publicidade Comercializao do produto

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Concluso
Este produto destinado a jovens com mais de 16 anos, e pode ser encontrado em qualquer hipermercado e supermercado podendo ser desfrutado na residncia do consumidor, como pode ser bebido numa discoteca ou bar da sua rea.

Foi criado com intuito de oferecer s pessoas a possibilidade de beber o

seu cocktail em qualquer stio e com o objectivo de facilitar a vida aos clientes e so perfeitos para se iniciar num mundo de combinaes nicas e sabores originais.

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