CORES

Roberci F Sa, 2012.

TEORIA DAS CORES

O que convencionou-se chamar de Teoria das Cores de Leonardo

da Vinci foram formulaes histricas, esparsas, contidas em seus escritos e reunidas no livro Tratado da Pintura e da Paisagem Sombra e Luz. Cuja primeira edio, s foi publicada 132 anos aps a morte do artista- So anotaes recolhidas pelo artista ao longo de anos de observao, e a teoria mais coerente sobre cores, sendo um dos legados do renascimento para as artes visuais. Para um aprofundamento maior sobre o tema, consulte um dos livros de *Israel Pedrosa Da cor a cor Inexistente. Nele h um captulo inteiro sobre a histria da cor, baseado na teoria de Leonardo da Vince.

DINSTIO DAS CORES

Ao falarmos de cores, temos duas linhas de pensamento distintas:

a Cor-Luz e a Cor-Pigmento. Falar de cor sem falar de luz, impossvel, mesmo se tratando da Cor-Pigmento, pois ela, a luz, imprescindvel para a percepo da cor, seja ela Cor-Luz ou Corpigmento. No caso da Cor-Luz, ela a prpria cor . No caso da CorPigmento, ela, a luz, que refletida pelo material, fazendo com que o olho humano perceba esse estmulo como cor.

[...]

[...]

Os dois extremos da classificao das cores so: o branco, ausncia

total de cor, ou seja, luz pura; e o preto, ausncia total de luz, o que faz com que no se reflita nenhuma cor. Essas duas "cores, portanto, no so exatamente cores, mas caractersticas da luz, que convencionamos chamar de cor.

CORES PRIMRIAS

As cores primrias, so aquelas que no podem ser obtidas a

partir da mistura de outras cores. So as cores bsicas, a partir das quais, todas as demais so obtidas. So elas o vermelho, o azul e o amarelo.

MARTINS, prof. Deraldo - Faculdade Sartre COC Matria: Teoria e Sistema da Cor.

Cores primrias das cores-pigmento:

Cores primrias das cores-luz:

CORES SECUNDRIAS

As combinaes surgidas de duas cores primrias so chamadas

de cores secundrias. So elas: laranja, que a mistura do amarelo com o vermelho, o verde, que a mistura do azul com o amarelo e o violeta, que a mistura do vermelho com o azul.

CORES TERCIRIAS

As combinaes entre as cores primrias, com as cores

secundrias, originam as cores tercirias. No total, so 6, as cores tercirias e no disco cromtico, elas ficam entre as cores primrias e as tercirias.

O DISCO CROMTICO

O disco cromtico no um instrumento cientfico de classificao

de cores, mas muito til no entendimento da teoria das cores. Geralmente usado para estudar as cores-pigmento, o disco cromtico pode ser desenvolvido em qualquer material, lembrando-se que cores-luz e cores pigmentos sofrem alteraes de acordo com sua prpria essncia.

O DISCO CROMTICO

AS CORES PRIMRIAS NO DISCO

*P = Cores Primrias

AS CORES SECUNDRIAS NO DISCO

P S

*S = Cores Secundrias

AS CORES TERCIRIAS NO DISCO

P T S T T S T

P
T S T

*T = Cores Tercirias

CORES COMPLEMENTARES

Note no grfico, que uma cor primria sempre complementada

pr uma cor secundria. Esta a cor que est em oposio a posio desta cor primria. Pr exemplo, a cor complementar do vermelho o verde. As cores complementares so usadas para dar fora e equilbrio a um trabalho criando contrastes.

[...]

[...]

Raramente se usa apenas cores complementares em um

trabalho, o efeito pode ser desastroso, mas em alguns casos extremamente interessante. Os pintores figurativos em geral usam as cores complementares apenas para acentuar as outras criando assim, equilbrio no trabalho.

[...]

a cor secundria est em oposio a posio da cor primria

*A cor verde est em oposio a cor vermelha.

[...]

Vale lembrar que as cores complementares so as que mais

contrastes entre si oferecem, *sendo assim, se queremos destacar um amarelo, devemos colocar junto dele um vileta. Outra caracterstica importante das cores complementares que elas se neutralizam entre si.

[...]

[...]

O que isso quer dizer? Que se quisermos tirar a "potncia" de um

amarelo, basta acrescentar-lhe certa quantidade de violeta at que neutralizando-o em um tom de cinza, at chegar ao preto. (Processo qumico de composio de cores.)

CORES ANLOGAS

So as que aparecem lado-a-lado no grfico. So anlogas porque

h nelas uma mesma cor bsica. Pr exemplo o amarelo-ouro e o laranja-avermelhado tem em comum a cor laranja. As cores anlogas, ou da mesma "famlia" de tons, so usadas para dar a sensao de uniformidade. Uma composio em cores anlogas em geral elegante, porm deve-se tomar o cuidado de no a deixar montona.

*Amarelo-Ouro(primria) + Laranja-Avermelhado(secundrio) tem em comum a cor laranja(terciria).

CORES NEUTRAS

Os cinzas e os marrons so consideradas as cores neutras, mas

podem ser neutras tambm os tons de amarelos acinzentados, azuis e verdes acinzentados e os violetas amarronzados.A funo das cores neutras servir de complemento da cor aproximada, para dar-lhe profundidade, visto que as cores neutras em geral tem pouca refletividade de luz.

TEMPERATURA DAS CORES

A temperatura das cores, designa a capacidade que as cores tm de

parecer quentes ou frias. Quando se divide um disco cromtico ao com uma linha vertical cortando o amarelo e o violeta, percebe-se que os vermelhos e laranjas do lado esquerdo, so cores quentes, vibrantes. Pr outro lado, os azuis e verdes do lados direito so cores frias, que transmitem sensaes de tranqilidade.

EFEITOS LUMINOSOS

Uma cor aparece quase sempre perto de outras e essa

proximidade, de acordo com a caracterstica de cada uma das cores, provoca alteraes na luminosidade dessa cor em questo.

[...]

Por Exemplo:

01

02

[...]

Nos dois exemplos anteriores, observe os pequenos retngulos

cinza. O da esquerda, est envolto em uma cor violcea, o que faz com que tenha a tendncia de "puxar" a cor complementar do violeta que seria o amarelo. J o da direita, envolvido pr uma cor alaranjada, tende a "puxar" um tom complementar do laranja, o azul.

MATIZES

Se uma cor tornada mais clara adicionando branco, o resultado

chama-se matiz

SOMBRAS

Se adicionado preto, a verso mais escura chamada sombra

TOM

E se o cinzento adicionado, o resultado chama-se tom

INTENSIDADE

Diz respeito ao brilho da cor. Um matiz de intensidade alta ou

forte vvido e saturado, enquanto o de intensidade baixa ou fraca caracteriza cores fracas ou "pastel". O disco de cores mostra que o amarelo tem intensidade alta enquanto a do violeta baixa.

[...]

[...]

Conhecer a teoria das cores no suficiente para elaborar

trabalhos interessantes, porm ajuda e muito a atingir objetivos quando estes envolverem o sentido da viso. Afinal o olho o rgo que capta as cores, passando a mensagem ao crebro que a identifica e associa com estes conceitos apresentados.

CONTRASTE

Cores contrastantes, So cores que, quando usadas prximas

umas das outras, produzem uma sensao de choque. As cores contrastantes so diretamente opostas no disco das cores. Assim, a cor que mais contrasta com o vermelho o ciano; o mesmo acontece com o azul e o amarelo; e com o magenta e verde.

[...]

[...]

Se a cor primria, contrasta sempre o a secundria e vice-versa.

O resultado esttico dessas combinaes nem sempre satisfatrio, a no ser que haja interesse em explorar o choque visual produzido por elas. Quando mais forte forem elas, maior ser esse impacto.

CONTRASTE DE LIMITE

A cor central uma mistura das duas cores laterais. Observe que a
faixa central clareada por cada uma das duas outras cores, mas do lado oposto. No limite com a faixa vermelha, o violeta clareado pelo azul e, no limite com a faixa azul, o violeta clareado pelo azul, o violeta clareado pelo vermelho.

ESQUEMA DE COR TRADE

um esquema que usa trs cores secundrias eqidistantes. Por

exemplo: verde, violeta, laranja ou ento violeta azulado, laranja avermelhado, verde amarelado. A trade considerada como um dos esquemas mais harmoniosos na roda de cores. Forma um tringulo issceles na Roda de Cores. Para usar o esquema triplo com sucesso e de forma harmoniosa, as cores devem ser balanceadas cuidadosamente - use uma cor dominante e duas de apoio.

ESQUEMA DE COR SPLIT COMPLEMENTAR

O esquema de cor split complementar usa as duas cores adjacentes

cor complementar. Este esquema tem um impacto visual semelhante ao esquema complementar, mas uma tenso menor. E muito til para principiantes uma vez que difcil estragar e de alterar

ESQUEMA DE COR RETNGULO

O esquema de cor em retngulo usa quatro cores cada uma delas

complementares aos pares. Este esquema rico em possibilidades e variaes. Este esquema funciona melhor se uma das cores for dominante. Deve-se prestar especial ateno ao balanceamento entre as cores frias e as cores quentes.

ESQUEMA DE COR QUADRADO

Este esquema semelhante ao esquema de cor em retngulo, mas

as quatro cores esto defasadas ao longo do circulo de cores. O esquema funciona melhor se uma das cores for dominante. Especial ateno ao balano entre as cores quentes e as cores frias.

ESQUEMA DE CORES QUENTES

Neste esquema, combinam-se as cores e tonalidades

consideradas quentes: amarelo, laranja, vermelho e marrom.

ESQUEMA DE CORES FRIAS

Neste esquema, combinam-se as cores e tonalidades

consideradas frias: azul, verde e violeta.

ESQUEMA DE CORES DIRETAMENTE COMPLEMENTARES

Combinar duas cores diretamente opostas na roda, uma

intensifica a outra. uma forma de dar incio a um esquema, por exemplo: Laranja diretamente complementar ao azul, ento, comece com azul e laranja e complemente com as tonalidades (claro, mdio e escuro), podendo balancear com cores neutras e os bons vizinhos.

ESQUEMA POLICROMTICO

Usam-se muitas cores da roda de cores. uma combinao

charmosa e alegre. Lembre-se de que ao formar um esquema, necessariamente voc no usar apenas as cores dispostas na extremidade da roda de cores, o balano e a harmonia vm com o uso das tonalidades (valores): claro-mdio-escuro. Cor responsabilidade emocional.

ESQUEMA DE CORES NEUTRAS OU ACROMTICAS

So as cores chamadas neutras: o branco, o preto, os cinzas e os

marfins.

AS CORES
E SUAS INFLUNCIAS
Roberci F Sa, 2012.

A cor, um elemento fundamental em qualquer processo de

comunicao e merece uma ateno especial. um componente com grande influncia no dia a dia de uma pessoa, interferindo nos sentidos, emoes e intelecto; pode portanto, ser usada deliberadamente para se atingir objetivos especficos.

PSICODINMICA DAS CORES

Devido s suas qualidades intrnsecas, a cor tem capacidade de

captar rapidamente, e sob um domnio emotivo, a ateno do comprador.A cor exerce ao trplice: a de impressionar, a de expressar e a de construir. A cor vista: impressiona a retina. sentida: provoca emoo. construtiva: pois tendo um significado prprio, possui valor de smbolo, podendo assim, construir uma linguagem que comunique uma idia.

PSICODINMICA DAS CORES

vermelho

Aumenta a ateno, estimulante, motivador. Indicado para uso em anncios de artigos que indicam calor e energia, artigos tcnicos e de ginstica. Indicado para as mesmas aplicaes do vermelho, com resultados um pouco mais moderados.

laranja

amarelo

Visvel a distncia, estimulante. Cor imprecisa, pode produzir vacilao no indivduo e dispersar parte de sua ateno. No uma cor motivadora por excelncia. Combinada com o preto pode resultar eficaz e interessante. Geralmente indicada para aplicao em anncios que indiquem luz, desaconselhvel seu uso em superfcies muito extensas.

verde

Estimulante, mas com pouca fora sugestiva; oferece uma sensao de repouso. Indicado para anncios que caracterizam o frio, azeites, verduras e semelhantes.

azul

Possui grande poder de atrao; neutro nas inquietaes do ser humano; acalma o indivduo e seu sistema circulatrio. Indicado em anncios que caracterizem o frio.

roxo

Acalma o sistema nervoso. a ser utilizado em anncios de artigos religiosos, em viaturas, acessrios funerrios etc. Para dar a essa cor maior sensao de calor, deve-se acrescentar vermelho; de luminosidade, o amarelo; de calor, o laranja; de frio o azul; de arejado o verde.

Cor representativas do valor e dignidade. Devem ser aplicadas em anncios de artigos de alta categoria e luxo.
ouro

Cor representativas do valor e dignidade. Devem ser aplicadas em anncios de artigos de alta categoria e luxo.
prpura

Esconde muito a qualidade e o valor e, portanto, pouco recomendvel em publicidade.

marrom

Entristece o ser humano, no sendo, portanto, muito bem visto na criao publicitria.
violeta

Indica discrio. Para atitudes neutras e diplomticas muito utilizado em publicidade.

cinza

Deve ser evitado o excesso em publicaes a cores, pois tende a gerar frustrao.
preto

branco

azul

Estimulante, predispe simpatia; oferece uma sensao de paz para produtos e servios que precisam demonstrar sua segurana e estabilidade.

azul

Verme.

Estimulante da espiritualidade; combinao delicada e de maior eficcia na publicidade.

preto

azul

Sensao de antipatia; deixa o indivduo preocupado; desvaloriza completamente a mensagem publicitria e contraproducente.

verme.

verde

Estimulante, mas de pouca eficcia publicitria. Geralmente se usa essa combinao para publicidade rural.

amarelo

Verme.

Estimulante e eficaz em publicidade. Por outro lado as pesquisas indicam que pode causar opresso em certas pessoas e insatisfao em outras.

amarelo

verde

Produz atitude passiva em muitas pessoas, sendo ineficaz em publicidade. Poder resultar eficaz se houver mais detalhes coloridos na pea

CORES
NAS EMBALAGENS
Roberci F Sa, 2012.

Apesar da relatividade prpria desse tipo de indicativos, estes

dados so comprovados estatisticamente e so resultado de diversas pequenas pesquisas realizados por indstrias, rgos de classe e acadmicos. Um outro dado que no se pode relevar no projeto de uma embalagem o ambiente de exposio, ou seja a situao e exposio da embalagem nos expositores e, principalmente, ao lado da concorrncia.

AS CORES NAS EMBALAGENS

CAF: marrom-escuro com toques de laranja ou vermelho

CHOCOLATE: marrom-claro ou vermelho-alaranjado

LEITE: azul em vrios tons, s vezes com um toque de vermelho

GORDURAS VEGETAIS: verde-claro e amarelo no muito forte

CARNES ENLATADAS: cor do produto em fundo vermelho, s vezes com um toque de verde
LEITE EM P: azul e vermelho, amarelo e verde com um toque de vermelho

AS CORES NAS EMBALAGENS

FRUTAS E COMPOTAS EM GERAL: cor do produto em fundo vermelho, com um toque de amarelo.
DOCES EM GERAL: vermelho-alaranjado

ACAR: branco e azul, com toques de vermelho, letras vermelhas e pretas

MASSAS ALIMENTCIAS: transparncia,vermelho, amarelo-ouro e s vezes com toques de azul CH E MATE: vermelho, branco e marrom QUEIJOS: azul-claro, vermelho e branco, amarelo-claro

AS CORES NAS EMBALAGENS

SORVETE: laranja, azul-claro, amarelo-ouro

LEOS E AZEITES: verde, vermelho e toques de azul IOGURTES: branco e azul CERVEJA: amarelo-ouro, vermelho e branco DETERGENTES: rosa, azul-turquesa, azul, cinzaesverdeado e branco-azulado CERAS: tons de marrom e branco INSETICIDAS: amarelo e preto, verde-escuro preto

AS CORES NAS EMBALAGENS

DESINFETANTES: vermelho e branco, azul-marinho

DESODORANTES: verde, branco, azul com toques de vermelho ou roxo SAIS DE BANHO: verde-claro, branco BRONZEADORES: laranja, vermelho-magenta DENTIFRCIOS: azul e branco, verde com branco e toques de vermelho

COSMTICOS: azul-pastel, rosa e amarelo-ouro

AS CORES NAS EMBALAGENS

PERFUMES: roxo, amarelo-ouro e prateado

PRODUTOS PARA BEBS: azul e rosa em tons suaves REMDIOS EM GERAL: azul-claro, marrom, branco e vermelho, dependendo do tipo de material, medicinal, estimulante ou repousante LMINAS DE BARBEAR: azul-claro ou forte, vermelho

AS CORES NAS EMBALAGENS

CORES
NA WEB
Roberci F Sa, 2012.

Cuidar das cores de um site no somente uma questo de

esttica ou usabilidade. As cores exercem influncia psicolgica sobre ns, por isso devemos prestar muita ateno a esse elemento do design. Aplicadas corretamente, as cores tm o poder de guiar o usurio atravs do site, segundo o grau de importncia que o designer determina para cada elemento. Misturar muitas cores far o usurio se sentir perdido, sem saber para onde deve prestar ateno primeiro. Tambm quando determinamos uma identidade visual, as cores nos ajudam a agrupar elementos que tm alguma relao entre si.

[...]

[...]

Claro que cada pessoa tem sua interpretao pessoal sobre essa
ou aquela cor, proveniente de experincias e lembranas anteriores. Alm disso, valores culturais tambm influenciam o efeito que cada cor tem sobre ns, sem contar as tendncias de moda (atualmente, por exemplo, o cinza o novo preto). Mas de maneira geral, a maioria delas carrega os mesmos significados. Por exemplo, voc j deve ter ouvido dizer que as cores amarela e vermelha do logotipo do Mc Donald sugerem, respectivamente, ansiedade e fome, fazendo com que a pessoa coma mais e mais rpido.

branco

sugere pureza, simplicidade, luz, paz, higiene. Quanto combinado com o azul, d a sensao de frescor e limpeza. Remete a casamentos e hospitais.

preto

remete ao pessimismo, morte, tristeza, dor, mistrio, seriedade. Porm, quando brilhante d a sensao de nobreza, elegncia. J quando combinado com outras cores, pode ficar alegre.

cinza

tdio, tristeza, velhice, passado, chuva, p. Sugere a indeciso e a ausncia de energia.

verm.

sugere sol, fogo, guerra, ateno, perigo, conquista, coragem, agitao, emoo, paixo, agressividade. uma cor quente, que impe-se sem discrio. Quando tende ao laranja, sugere competio, dominao, excitabilidade. indicada para anncios que indicam calor e energia.

laranja

remete expanso, irradiao, outono, aurora, senso de humor, prazer, euforia. uma cor acolhedora, ntima. Na publicidade, tem os mesmos resultados do vermelho, porm de forma moderada.

amare.

a cor da luminosidade. radiante, feliz, vibrante, viva, que sugere flores, vero, calor do sol, conforto, esperana. Tambm pode remeter a angstia, egosmo, cimes, inveja.

verde

remete natureza, verduras, liberdade, esperana. Tambm sugere frescor, umidade, adolescncia e pode desencadear paixes. Por ser uma cor repousante, muito utilizada em hospitais atualmente, para gerar bem-estar e repouso.

azul

provoca uma sensao de calma, frescor e higiene. Tambm remete ao frio, ao cu, mar, tranqilidade, paz, infinito, confiana, afeto, amizade, verdade. a cor da maturidade, da intelectualidade e da confiana, por isso preferida por muitos adultos. Com o preto, causa sensao de antipatia, por isso deve ser evitado na publicidade.

rosa

de pouca vitalidade, e sugere feminilidade e afeio na nossa cultura. uma cor ntima, doce, romntica.

roxo

sugere a espiritualidade, por isso nos remete igreja, misticismo, delicadeza. Tambm sugere calma, justia, noite, mistrio, fantasia, egosmo. Assim como o preto, tambm remete nobreza e ao poder. Quando tente ao violeta, tem efeito calmante, sonfero. Quando tende ao prpura, cria a sensao de dignidade, estima. Por ser uma cor que entristece, no indicada na publicidade.

marron

d a sensao de cordialidade, segurana, solidez, outono, terra, chocolate, densidade, madeira, lama, doena, pesar, desconforto. No uma cor recomendvel em publicidade.

 importante lembrar que a fidelidade de cores no garantida na

web. Isso porque a maneira como o site, e conseqentemente a cor, ser mostrado na tela do usurio depende de vrios fatores, como contraste, resoluo, tipo de monitor, etc. As cores que tm mais chance de se ter o mesmo resultado em todos os dispositivos so as cores web safe. Tabela de Cores Seguras para Web, disponveis neste site: http://erikasarti.net/html/tabela-cores-seguras-web-safe/