PLANO DE MARKETING

Nome

Resumo do mercado

Mercado: passado, presente e futuro

Reveja

as alteraes de fatia de mercado, liderana, players, mudanas de mercado, custos, preo, concorrncia

Definio do produto

Descreva o produto ou o servio a ser comercializado

Concorrncia

O panorama da concorrncia
Fornea

uma viso geral dos concorrentes do produto, suas foras e fraquezas Posicione o produto de cada concorrente em relao ao novo produto

Posicionamento

Posicionamento de produtos ou servios

Declarao

que define distintamente o produto no mercado e em relao aos concorrentes durante um perodo de tempo
Declarao que resume as vantagens do produto ou do servio para o consumidor

Promessa ao consumidor

Estratgias de comunicao

Mensagem por pblico-alvo Demografia do consumidor-alvo

Empacotamento e atendimento

Embalagem do produto
Discuta

o fator de formato, preo, aparncia, estratgia Discuta problemas de atendimento no caso de entrega de itens no enviados diretamente com o produto

Custo de mercadorias

Resuma o custo das mercadorias e a lista de materiais de alto nvel

Estratgias de lanamento

Plano de lanamento
Se

o produto est sendo anunciado

Oramento para promoes Fornea material de reserva com informaes detalhadas sobre o oramento para reviso

Relaes pblicas

Estratgia e execuo
Estratgias

de relaes pblicas Destaques do plano de relaes pblicas Plano de relaes pblicas de reserva, incluindo calendrios editoriais, participao e programao de conferncias, etc.

Publicidade

Estratgia e execuo
Viso

geral de estratgia Viso geral de mdia e timing Viso geral de despesas com anncios

Outras promoes

Marketing direto
Viso

geral de estratgia, veculos e timing Viso geral de destinos de resposta, objetivos e oramento

Marketing de terceiros

Planejamentos de marketing cooperativo com outras empresas Outros programas promocionais

Programas de marketing

Preo

Preo
Resuma

preos especficos ou estratgias de

preo Compare com produtos semelhantes

Polticas
Resuma

polticas relevantes para a compreenso de problemas-chave de preo

Distribuio

Estratgia de distribuio Canais de distribuio

Resuma

canais de distribuio

Distribuio por canal Mostre o plano de qual parcela percentual de distribuio ter a contribuio de cada canal - um grfico de pizza pode ser til

Segmentos/mercados verticais

Oportunidades de mercado vertical

Discuta

oportunidades de segmento vertical Aborde estratgias de distribuio para esses mercados ou segmentos Aborde o uso de funes de parceria de terceiros na distribuio para mercados verticais

Internacional

Distribuio internacional
Aborde

estratgias de distribuio Discuta problemas especficos da distribuio internacional

Estratgia de preo internacional Problemas de localizao

Realce

os requisitos para variaes de produtos

locais

Mtricas de sucesso

Metas para o primeiro ano Metas adicionais para o ano Medidas de sucesso/fracasso Requisitos para o sucesso

Agenda

Destaques dos primeiros 18 meses Timing

Isole

dependncias de timing crticas para o sucesso