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Manual Marca Brasil Marco2011
Manual Marca Brasil Marco2011
1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 1.6 1.7 1.8 1.9 1.10 1.11
Introduo Logomarca do Governo Federal Propores e medies Zona de excluso Redues mnimas Variantes de cor Cores do logo Aplicao sobre fundos Aplicao sobre fundos instveis Verses monocromticas Usos indevidos
03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13
Tipogra a Assinatura conjunta horizontal Assinatura conjunta vertical Disposio de assinaturas Assinatura conjunta - font alternativa Assinatura em lnguas estrangeiras Assinatura eletrnica
14 16 17 18 19 20 21
Maro 2011
1.1
Introduo
03
A nova marca do governo federal , intencionalmente, uma evoluo gr ca da marca do governo anterior, com o intuito claro de traduzir o conceito de continuidade com mudana. As suas evolues buscam representar uma nova fase do governo e do pas. Do ponto de vista comunicacional, houve, tambm, a inteno de se usufruir do recall de smbolo do governo federal, j introjetado pela populao a partir do uso intenso da antiga marca, durante os oito anos do governo passado. Desta forma, a tipogra a agora utilizada refora as caractersticas de estabilidade, fora e segurana, tpicas de uma tipologia extremamente bold e sem serifas, como a que vinha sendo usada anteriormente. A nova construo busca, no entanto, ser mais equilibrada e transparente, com um desenho mais contemporneo, cuja elegncia se expressa, em especial, atravs de suas quinas arredondadas. Os elementos da bandeira voltam a se aproximar da sua forma histrica e o cial, resgatando assim, junto com as cores, a nossa identidade Brasil, marca que cada vez nos traz mais orgulho aqui e no mundo. Ao se valorizar, sobremaneira, o verde e o amarelo houve a inteno prioritria de ressaltar as cores nacionais. Ao mesmo tempo, a prevalncia do verde na palavra BRASIL uma forma de enfatizar o compromisso de defesa ambiental do governo. uma marca, en m, que passa da forma intencionalmente naif, com forte inspirao na criatividade popular, para uma linguagem mais sbria e contempornea. O slogan P A S RI CO P A S S EM POBR EZA busca tanto xar a prioridade do governo a luta pela erradicao da pobreza extrema como alertar e mobilizar a sociedade, e, igualmente, o poder pblico para esta tarefa. A conjugao da sobriedade da marca com a ousadia do slogan, sintetiza a disposio do governo de encarar de forma corajosa e realista a tarefa gigantesca de acabar com a misria no pas.
Elementos de Design da Marca Governo Federal Maro 2011
1.2
04
A marca deve ser preservada e apresentada sempre em conformidade com o padro e normas deste manual. Sempre deve-se dar preferncia s verses eletrnicas da logomarca, disponveis pela internet.
Maro 2011
1.3
Propores e medies
05
Os dois elementos da Logomarca do Governo Federal so dispostos em uma proporo xa de design. A grade mostrada fornece a proporo adequada ao layout do logotipo.
O padro de medio constante derivada do logotipo X. X utilizado para a medio de todas as aplicaes neste manual. X = altura da tipologia que compe a palavra BRASIL
Maro 2011
1.4
Zona de excluso
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Deve-se manter uma zona de excluso sistemtica em torno da Logomarca Governo Federal. Este espao representa a distncia mnima entre o logotipo e qualquer outro elemento de design ou texto. A distncia mnima deve ser respeitada conforme diagrama ao lado. Entretanto, para obter melhores resultados, recomenda-se utilizar, sempre que possvel, uma reserva maior que o requisito mnimo.
1/2 x
1/2 x
1/2 x
1/2 x
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Redues mnimas
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Para que seja mantida a integridade dos elementos e legibilidade da marca nominativa, recomenda-se que o menor tamanho para reproduo no seja inferior a 10 mm de altura e 30mm de largura. Importante: A Logomarca do Governo Federal nunca deve ficar menor que outros logotipos usados em conjunto no material.
30 mm
10 mm
Reproduo em tamanho original
Maro 2011
1.6
Variantes de cor
08
A Logomarca apresenta variantes de uso quando no for possvel sua utilizao plena. A verso escala de cinza deve ser utilizada sempre na cor preta, e ser aplicada naquelas situaes em que as limitaes de reproduo impeam outra opo. Admite-se, excepcionalmente, a utilizao de outra cor se essa for a nica cor no processo de impresso. A verso a uma cor exibida aqui pode ser usada na comunicao em preto e branco, por exemplo, por fac-smile ou comunicao interna. Assim como na verso escala de cinza, admite-se excepcionalmente a utilizao de outra cor.
USO RESTRITO
USO RESTRITO
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1.7
Cores do Logo
09
As cores o ciais para as manifestaes gr cas da Logomarca do Governo Federal so inspiradas nas cores da nossa bandeira. Encontram-se ao lado os tons exatos de cada cor para impresses em policromia (CMYK), verses eletrnicas (RGB) e impresses em cores slidas (aqui de nido pelo PANTONE correspondente). Nos arquivos digitais encontra-se a verso correta para cada espao de cor, com os valores de nidos nos prprios arquivos.
Pantone 356 C
C 100% / M 25% / Y 100% / K 10% R 0, G 127, B 70
Pantone 109 C
C 0% / M 10% / Y 100% / K 0% R 255, G 220, B 0
Pantone 138 C
C 0% / M 40% / Y 100% / K 0 % R 250, G 158, B 0
Pantone 661 C
C 100% / M 70% / Y 10% / K 0% R 0, G 35, B 70
Pantone 303 C
C 100% / M 70% / Y 35% / K 35% R 0, G 60, B 100
Pantone Black C
C 0% / M 0% / Y 0% / K 100% R 0, G 0, B 0
Maro 2011
1.8
10
A Logomarca Governo Federal pode ser aplicada sobre fundo claro ou escuro.
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11
No caso de aplicao sobre fundos instveis deve-se utilizar box preto para imagens claras ou box branco para fundos escuros.
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1.10
Verses monocromticas
12
As verses a uma cor devem ser usadas nas comunicaes em preto e branco como uma exceo.
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1.11
Usos Indevidos
13
A Logomarca Governo Federal no deve ser mostrada em cores alternativas, bordas adicionais ou textos distorcidos.
No rotacionar
No distorcer
No alterar as cores
No alterar a tipologia
No aplicar moldura
PA S R I C O PA S S E M P O B R E Z A
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1.12
Tipogra a
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Usar de preferncia fontes da famlia Gotham. Como alternativa podero ser utilizadas fontes da famlia Verdana, conforme disposto no item 1.16.
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1.12
Tipogra a
15
Todas as informaes pertinentes a este manual devem ser compostas nas famlias tipograficas Gotham ou Verdana.
Gotham Book ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 #@$ Gotham Book Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Gotham Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Gotham Medium Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
Gotham Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Gotham Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Gotham Black ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Gotham Black Italic ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789
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1.13
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Para assegurar a perfeita integrao das assinaturas dos rgos e entidades do Poder Executivo Federal marca principal, deve-se observar o diagrama ao lado. Quando necessrio compor uma nova assinatura conjunta, deve-se utilizar a tipologia Gotham, em dois pesos: book e bold. A denominao Ministrio do (a) ou
1/8x
1/4x 1/4x
Ministrio da Educao
deve estar em Gothan bold. O corpo deve ser proporcional Logomarca do Governo Federal, conforme diagrama ao lado.
O espao entrelinhas deve ser de 1/8x, o que representa uma proporo 10:14 entre corpo da fonte e o espaamento entrelinhas. Ex.: Se a fonte for composta no tamanho de 20 pt o espao entrelinhas deve ser de 28 pt Nas assinaturas conjuntas horizontais, os nomes dos rgos e entidades devem estar compostos sempre em duas ou trs linhas centralizadas e devem respeitar os espaamentos entre elas, conforme diagrama ao lado
Elementos de Design da Marca Governo Federal
1/8x 1/8x
1/2 x
1/8x
1/4x 1/4x
Ministrio da Educao
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1.14
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Nas assinaturas conjuntas verticais, os nomes dos rgos e entidades devem estar compostos sempre em duas ou trs linhas alinhadas direita e devem ser compostos acima da marca principal, respeitando os espaamentos entre elas conforme diagrama ao lado.
Ministrio da Educao
1/4x 1/4x
1/2 x
1/8x
1/2 x 1/2 x
1/8x
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1.15
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Nas assinaturas com mais de um rgo ou entidade, deve-se observar o grau de envolvimento com o que est sendo comunicado. A marca do Governo Federal car sempre direita ou abaixo do conjunto. Os demais rgos ou entidades sero distribudos, nas assinaturas horizontais, da direita para a esquerda e, quando assinado vertical, de baixo para cima conforme os exemplos ao lado:
1/8x
1/4x 1/4x
Ministrio da Educao
Ministrio parceiro
Ministrio gestor
1/8x
Ministrio parceiro
1/2 x
Ministrio gestor
1/8x
1/2 x
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1.16
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Na impossibilidade tcnica de utilizao da fonte preferencial de composio - Gotham a soluo recomendada a substituio pela famlia de fonte Verdana, em dois pesos: regular e bold. A denominao Ministrio do (a) ou Secretaria do(a) deve estar em Verdana Regular e o nome do ministrio ou secretaria devem estar em Verdana Bold. O corpo deve ser proporcional Logomarca do Governo Federal, conforme diagrama ao lado. O espao entrelinhas deve ser de 1/8x, o que representa uma proporo 10:14 entre corpo da fonte e o espaamento entrelinhas. Ex.: Se a fonte for composta no tamanho de 20 pt o espao entrelinhas deve ser de 28 pt Nas assinaturas conjuntas horizontais, os nomes dos rgos e entidades devem estar compostos sempre em duas ou trs linhas centralizadas e devem respeitar os espaamentos entre elas conforme diagrama ao lado.
1/8x
Ministrio da Educao
Ministrio da Educao
1/4x 1/4x
1/8x
1/2 x
1/8x
1/2 x
1/8x
1/2 x
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1.17
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A marca dever seguir o idioma utilizado nas peas de comunicao, conforme exemplos ao lado. Nos casos de peas com mais de uma lngua, dever ser adotada a verso na lngua do pas onde o material ser distribudo ou na lngua predominante entre o pblico-alvo da pea. Outros casos espec cos devero ser precedidos de consulta SECOM.
G O B I E R N O
D E
B R A S I L
Alemo
rabe
Espanhol
G O U V E R N E M E N T
D U
B R S I L
G O V E R N O
D E L
B R A S I L E
B R A Z I L I A N
G O V E R N M E N T
Francs
Italiano
Ingls
Japons
Mandarim
Russo
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1.18
Assinatura eletrnica
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O uso da vinheta eletrnica institucional em peas para TV e rdio dever ser precedido de consulta Secom.
Maro 2011