DA IMAGEM DA MULHER IMPOSTA PELA MDIA COMO UMA VIOLAO DOS DIREITOS HUMANOS Cynthia Semramis Machado Vianna

Mestre em Direito pela Pontifcia Universidade Catlica de Minas Gerais. Editora do site www.direitoinformatico.org. e-mail: cynthia@direitoinformatico.org

RESUMO: O padro de beleza feminina foi modificado radicalmente durante o sculo vinte, por meio da divulgao do corpo feminino pelos meios de comunicao. Essa mudana, longe de ser favorvel s mulheres, mostrou-se uma violncia psicolgica, tendo em vista a imposio de uma esttica de corpos extremamente magros, jovens e europeizados, caractersticas incompatveis com a aparncia da maioria das mulheres. A presso para que os corpos femininos atinjam esse ideal esttico promove distrbios alimentares, dificulta a insero social e profissional e gera uma relao conflituosa com o prprio corpo, j que nega as caractersticas fsicas femininas. Tambm as crianas submetidas a esse processo miditico sofrem para se adequar a esse padro, chegando a desenvolver distrbios alimentares e a no aceitar o prprio corpo quando entram na puberdade. Para reverter este quadro, fundamental promover a discusso sobre a imagem feminina, tirando-a da esfera do reforo de auto-estima e a transferindo para a esfera dos direitos humanos. Essa perspectiva necessria porque a imagem feminina divulgada pela mdia discriminatria, irreal, no contempla a diversidade da populao feminina, pouco saudvel e prejudicial ao desenvolvimento adequado de crianas e adolescentes, sendo todas essas situaes vedadas em inmeros tratados de direitos humanos.

PALAVRAS-CHAVE: Imagem feminina; Mdia; Discriminao; Direitos humanos; Violncia psicolgica; Gnero; Feminismo.

INTRODUO A imagem do ser humano, no sculo vinte, foi transformada mediante dos

meios de comunicao. A mdia divulgou e imps um padro de imagem que, longe de refletir a diversidade cultural, transformou alguns corpos em modelos estticos a serem seguidos, mesmo que esses modelos violem as noes cientficas do que deveria ser um corpo saudvel. Este trabalho busca analisar a questo da imagem feminina nos meios de comunicao atuais, sob a perspectiva do impacto psicolgico e fsico na vida de mulheres comuns, fazendo a correlao entre essa imagem e a violao de direitos humanos. Para tanto, foi adotado o conceito de meios de comunicao como quaisquer formas de distribuio macia de informao, o que envolve tanto a mdia impressa quanto a televisiva, alm de anncios publicitrios e sites femininos na Internet. Primeiramente, sero analisados alguns princpios e tratados de direitos humanos que podem ser aplicados esttica divulgada pela mdia. Em seguida, visando identificar quais so as violaes a esses dispositivos, sero analisadas situaes comuns relao das mulheres com a imagem feminina divulgada pelos meios de comunicao. Desta forma, ser demonstrada que a esttica feminina divulgada pela mdia no apenas uma simples exposio de corpos, mas uma imposio que tem conseqncias nefastas para as mulheres, dificultando sua vida social, trazendo problemas de sade e constituindo uma sria violao dos direitos humanos. 2 DIREITOS HUMANOS E IMAGEM FEMININA O grande problema da imagem feminina exibida nos meios de comunicao est no s na idia, muitas vezes inconsciente, de que a funo primordial da mulher embelezar o ambiente, mas principalmente na ausncia de discusso sobre o quanto essa postura gera malefcios para as mulheres, impondo padres estticos discriminatrios e que contradizem explicitamente os estudos e tratados de direitos humanos das ltimas dcadas.

O simples fato de ainda ser socialmente aceita essa percepo de embelezamento do ambiente j mostra o quo pouco as mulheres so valorizadas. Sob essa perspectiva, elas ainda no so reconhecidas como sujeitos de direito, com vontade prpria, mas como objetos, sendo discriminadas e obrigadas a alegrar e enfeitar o mundo, atendendo aos padres estticos vigentes e tendo suas capacidades intelectuais tratadas como caractersticas secundrias, a serem admiradas apenas se a funo esttica for devidamente cumprida. De acordo com o art. 1 da Conveno Interamericana para Prevenir, Punir e Erradicar a Violncia Contra a Mulher "Conveno de Belm do Par" (1994), essas situaes so uma violncia contra a mulher, j que causam dano psicolgico e, muitas vezes, fsico ou sexual, devido angstia de no corresponder aos padres estticos e, por isso, no serem totalmente aceitas pela sociedade. Entre os direitos elencados por essa Conveno, no art. 6, esto os de a mulher ser livre de todo tipo de discriminao e, mais importante, o direito de a mulher ser valorizada e educada livre de padres estereotipados de comportamento e prticas sociais e culturais baseados em conceitos de inferioridade ou subordinao. Para equilibrar a situao feminina, a Conveno do Par estabeleceu como deveres do Estado, entre outras questes (como fomentar o conhecimento e a proteo dos direitos femininos e o incentivo modificao de fatores socioculturais de discriminao), no art. 8, g, o incentivo dos meios de comunicao a que formulem diretrizes adequadas de divulgao, que contribuam para a erradicao da violncia contra a mulher em todas as suas formas e enalteam o respeito pela dignidade da mulher. Outros tratados de direitos humanos tambm podem ser interpretados de forma a exigir um maior respeito pela imagem feminina. O Pacto dos Direitos Econmicos, Sociais e Culturais, em seu art. 11A, defende a proteo das pessoas para que no sofram com a fome (o que implica em investimento com segurana alimentar, adequada informao nutricional, e o incentivo a dietas que no obriguem as pacientes a passarem fome). O Pacto de Direitos Civis e Polticos enfatiza, no art. 26, a proibio de qualquer forma de discriminao, seja por motivo de motivo de raa, cor, sexo, lngua, religio, opinio poltica ou de outra natureza, origem nacional ou social, situao econmica, nascimento ou qualquer outra situao.

No mesmo sentido, a Declarao Universal dos Direitos das Crianas, no seu princpio 10: a criana gozar proteo contra atos que possam suscitar discriminao racial, religiosa ou de qualquer outra natureza. Lamentavelmente, as medidas tomadas para diminuir a discriminao em relao ao gnero ainda so bastante focadas na preveno da violncia domstica e no planejamento familiar consciente. Embora sejam assuntos importantes, seu tratamento prioritrio faz com que a questo miditica, nessa perspectiva, assemelhe-se a um luxo, ou a assunto praticamente intil. Porm, a deformao da imagem feminina deve ser tratada no s como assunto de sade pblica, por envolver o desenvolvimento mental feminino adequado, mas tambm como uma forma de discriminao, j que h tratamento completamente desigual sobre a esttica feminina, privilegiando apenas alguns tipos fsicos, e, no caso de crianas e adolescentes, criando um grande obstculo ao seu desenvolvimento fsico e mental. Deve-se lembrar ainda que em vrios pases os canais de televiso so de concesso do Estado e tm utilidade pblica. Sendo assim, no possvel aceitar que as imagens femininas transmitidas por eles sejam discriminatrias ou que envolvam um prejuzo na formao infantil. Reconhecer que essa postura da mdia gera discriminao e impede as mulheres de desenvolverem suas capacidades fsicas e intelectuais de forma plena reconhecer que a imagem feminina tambm protegida pelos direitos humanos, e deve ser adequadamente tratada no cotidiano de forma a se ter um equilbrio entre a imagem feminina real e a apresentada pelos meios de comunicao.

A DISPARIDADE ENTRE A MDIA E A REALIDADE Um estudo mundial patrocinado pela Unilever1 apontou que 40% das

mulheres no se sentem vontade para se definirem como bonitas. Apenas 2% das mulheres se definiu assim, enquanto 31% usaram o termo natural e 29% preferiram o termo mediana. Essa mesma relao vlida para o grau de atrao fsica, j que a avaliao da prpria beleza e da atratividade fsica no foram
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Para os dados completos, confira: ETCOFF, Nancy, et. al. A verdade sobre a beleza: um relatrio

global.

entendidas pelas entrevistadas como conceitos diferentes, mas interligados. O peso est acima do normal para 47% das entrevistadas, mesmo que, tecnicamente, muitas delas no tenham sobrepeso. A afirmao quando me sinto menos bonita, sinto-me pior em geral teve 48% de concordncia. Para 68%, a mdia divulga um padro de beleza que as mulheres nunca podero alcanar, e 47% entendem que somente as mulheres mais atraentes fisicamente so retratadas na cultura popular. A afirmao de que mulheres bonitas tm maiores oportunidades na vida obteve a concordncia plena de 45% das entrevistadas. De todos os pases pesquisados, as mulheres brasileiras so as que mais consideraram a hiptese de cirurgia plstica (mais de 50%), sendo que 7% j se submeteram a ela, constituindo o ndice mais alto dentre todos os pases. Por sua vez, 76% das entrevistadas gostaria que a beleza feminina fosse retratada na mdia como algo mais que atratividade fsica, e 75% gostaria de ver outros tipos de atratividade fsica na mdia, com variaes de idade, forma e tamanho. Porm, esse anseio por diversidade fsica na mdia no atendido. As poucas empresas que direcionam seus produtos para mulheres normais so taxadas de oportunistas e de incentivarem mulheres esteticamente fracassadas.2 Alm do padro das modelos altas e magras, h ainda a presso para que sigam os padres secundrios e onipresentes na mdia: devem ser jovens, brancas, com cabelos lisos e traos europeus. Desta forma, a imposio por um padro esttico totalmente incompatvel com o corpo da maior parte das mulheres do mundo tambm tem por efeito destruir a imagem e a auto-estima femininas. Ao no serem atendidas quando gostariam de ver os diferentes tipos de corpos existentes no mundo, esto tambm tendo reforada sua insatisfao e inadequao social. Para revert-la, sentem-se na obrigao de se adaptar ao padro de beleza imposto, de forma a serem aceitas socialmente. A mdia transmite a essas mulheres que o controle sobre o prprio corpo a nica coisa que precisam obter para ter sucesso, serem profissionais, serem felizes.

H vrios comentrios sob essa perspectiva em Onde esto as mulheres imperfeitas? (http://www.havesometea.net/MadTeaParty/archives/001593.html ).

Porm, como a maior parte das mulheres pode afirmar , elas no so felizes com seu corpo, que no corresponde quele dos anncios televisivos e impressos. Os rapazes que deveriam gostar delas preferem as moas que viram na televiso ou nas revistas, mesmo sabendo que as imagens foram manipuladas para ficarem perfeitas. As outras mulheres as rejeitam porque elas so to fracas que no conseguem sequer fazer uma dieta corretamente para obter um corpo perfeito. Em todos esses casos, o que se tem uma violao dos direitos femininos. As mulheres so discriminadas pela incapacidade de se parecerem com as mulheres expostas nos meios de comunicao e no recebem o mesmo tratamento esttico que os homens, tendo sua aparncia julgada antes de seu trabalho. Alm de no se reconhecerem nas imagens femininas expostas na mdia, ainda so pressionadas para se enquadrarem nos padres de beleza, subverterem sua aparncia e sua identidade tnica, e terem sua natureza negada enquanto sujeitos de direito.

A RELAO ENTRE MAGREZA E BELEZA O padro de beleza atual destoa completamente daquele de cinqenta anos

atrs, e est focado principalmente em corpos magros. A psicloga estadunidense Mary Pipher4 afirma que em 1950 a garota da gua mineral White Rock media 1,60m e pesava 63kg. Atualmente ela mede 1,75m e pesa 50kg. Para os padres atuais, Marilyn Monroe, por mais atraente que fosse, seria considerada gorda. Aos corpos magros, principalmente de atrizes e modelos, atribudo um ideal de perfeio esttica que deve ser seguido pelas mulheres normais. Porm, os padres de beleza esto cada vez mais esquelticos. O ndice de massa corporal (IMC) considerado saudvel para mulheres5 de 18,5 a 25 kg/m2, mas muitas modelos so to magras que esse ndice est abaixo do nvel normal. Como exemplo, a modelo da gua White Rock de 1950 tem IMC de 24,6kg/m2, o

Mary Pipher afirma, em O resgate de Oflia, p.267: quando me dirijo a grandes platias, peo s mulheres que estejam satisfeitas com seu corpo que se apresentem depois da palestra. Quero ter conhecimento de sua experincia de sucesso. At hoje nenhuma veio falar comigo.
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PIPHER, Mary. O resgate de Oflia, p.266. World Health Organization, Obesity and overweight.

que corresponde normalidade. J a modelo atual tem IMC de 16,3kg/m , indicando um quadro de desnutrio. Mesmo fora do padro de sade, essas modelos continuam a ser contratadas, tornando-se a imagem de grandes empresas e sendo o modelo esttico ideal de milhares de pessoas que no conseguem se parecer com elas. Tamanha diferena entre padro de beleza e realidade corporal no poderia deixar de gerar problemas. Distrbios alimentares relacionados aparncia so cada vez mais comuns, e as pesquisas mais recentes, como foi visto, trazem ndices alarmantes no que se refere auto-estima e percepo da imagem das pessoas. Por outro lado, h grandes preocupaes com o crescente grau de obesidade da populao mundial.6 Sedentarismo e mudana dos hbitos alimentares (com excesso de comida industrializada, farinceos sem valor nutritivo e gorduras) so apontados como causas dessa epidemia. O paradoxo entre o modelo ideal de beleza cada vez mais magro, com pessoas reais cada vez mais obesas, resolvido pelos meios de comunicao de uma forma simples e consumista: em todo veculo voltado para as mulheres h diversos anncios de produtos dietticos ou com valores calricos reduzidos, alm de matrias com dietas (muitas delas restritivas demais ou sem fundamento cientfico) e frmulas milagrosas para emagrecimento. A crtica a essa postura pode ser vista em meios de comunicao alternativos, como sites feministas e blogs espalhados na Internet. Em alguns dos blogs, h a crtica ao padro de beleza atual e relatos que mostram a reao a esses modelos, notadamente nos pases escandinavos, onde h maior mobilizao das mulheres (inclusive pichando anncios ofensivos) e ausncia da explorao do corpo da mulher para vender produtos no relacionados a ele.7 Embora incipiente, essas atitudes mostram que h um descontentamento com o ideal de beleza associado magreza e juventude. Privilegiar apenas um tipo fsico e uma faixa etria quando h uma diversidade de corpos, formas e idades,

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Para maiores informaes, confira o relatrio da World Health Organization: Obesity and overweight.

A esse respeito, ver Contra o padro Barbie!!! (http://www.sindromedeestocolmo.com/archives/000391.html), Eu me amo, no posso mais viver sem mim... (http://www.sindromedeestocolmo.com/archives/000393.html), Ao da Sociedade Civil contra as propagandas de cerveja (http://cxdepandora.blogspot.com/2005/03/ao-da-sociedade-civilcontra-as.html ) e Emagrecer preciso? (http://direitoinformatico.org/cynthia/?p=157 ).

todas belas, introduzir na sociedade um comportamento discriminatrio e ofensivo, totalmente contrrio aos direitos humanos.

O IMPACTO DOS PADRES DE BELEZA NA VIDA INFANTIL As crianas sofrem duplamente com o padro de beleza imposto pela mdia:

crescem com apelos comerciais para consumir produtos pouco saudveis, mas no podem engordar, para no serem desprezadas pelos colegas de escola, pelos parentes nem, futuramente, pelos namorados e empregadores. Pesquisa australiana recente8 chegou concluso de que meninas de 6 anos podem ser vtimas de anorexia. A pesquisa foi realizada com meninas de 5 a 8 anos, que relataram desejarem ser mais magras, j que essa caracterstica lhes traria maior aceitao social. O grande problema decorrente dessa preocupao infantil observado com a transformao do corpo durante a puberdade. Incapazes de aceitar as mudanas em suas formas e o aumento do grau de gordura corporal, muitas meninas se entregam s dietas de emagrecimento, s vezes at dificultando ou impedindo o processo metablico natural. O impacto em suas vidas pode variar de baixa autoestima e insatisfao duradoura com seu corpo, passando pelo desenvolvimento de distrbios alimentares e anorexia, podendo chegar morte. A anorexia, que atinge em sua maioria adolescentes do sexo feminino, uma doena caracterizada pelo medo anormal de engordar, alm de tcnicas de emagrecimento drsticas que deixam a paciente com 40kg ou 30kg, podendo ainda sofrer infertilidade e desequilbrios metablicos que levam morte. As tcnicas incluem desde a falta de alimentao (chamada de no food) at episdios de bulimia (provocar vmitos aps as refeies, carinhosamente chamada de mia), passando por excesso de exerccios fsicos. Essas meninas no se reconhecem como doentes, chamam seu estilo de vida de ana, sabem que podem morrer por agirem assim, mas usam a Internet para se incentivarem mutuamente e trocarem tcnicas de emagrecimento. Embora sejam o extremo da preocupao com o corpo feminino, no podem ser ignoradas, j que especialistas em distrbios alimentares
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Para maiores informaes, confira: MENINAS de 6 anos podem ser vtimas de anorexia, diz pesquisa; BBC Brasil.com

consideram que a presso pelo corpo feminino magro est se transformando em uma epidemia de anorexia.
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Aps sobreviver crise da adolescncia, essas meninas alimentam eternamente uma indstria de dietas, produtos de emagrecimento e revistas que exploram o mito do corpo perfeito e a necessidade de obt-lo para ser considerada uma pessoa bem-sucedida. As mulheres esto sendo cada vez mais levadas a experimentar seus corpos como inadequados diante das imagens veiculadas, esculpidas em salas de ginstica e de cirurgias, ou retocadas em estdios fotogrficos. Imagens freqentemente associadas idia de corpos livres e liberados, de quem sabe o que quer e dono de seu prprio nariz, corpos que so vendidos como passaporte para o sucesso e a felicidade. interessante observar o quanto o corpo feminino vendido como ideal um corpo falicizado em que as marcas da feminilidade vo sendo aos poucos apagadas. De um lado, modelos cada vez mais jovens, cujas imagens so exploradas como um fetiche, correm o risco de serem deixadas de lado se seus corpos, ao final da adolescncia, ganharem formas femininas exuberantes demais para permanecerem como modelos para as comuns mortais. De outro lado, um belo corpo vai sendo cada vez mais aquele que mediante um intenso trabalho fsico vai ressaltando msculos, definindo barrigas, braos e pernas, tentando diminuir a camada de gordura, valorizando uma esttica de contornos claramente masculinos. Para se sentirem belas as mulheres precisam lutar no s contra a balana mas tambm contra os contornos de seus prprios corpos.10 A representao feminina na mdia a referncia de beleza e atitude no s de adultos, mas tambm de crianas, que mais tarde repetiro o que viram e acharam agradvel. Sob esse ponto de vista, o que se tem hoje, em termos de mdia, o colapso de toda e qualquer forma de respeito pela mulher: o padro de beleza europeizado e nega corpos normais e com caractersticas especifcas (como o das latinas ou orientais, por exemplo), a imagem mais valorizada que a inteligncia ou capacidade de trabalho, o corpo nu que vende qualquer produto mais valorizado que a mulher de carne e osso, a participao feminina decorativa
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Para maiores detalhes, ver BALLONE, G.J., Anorexia Nervosa.

ou destinada a assuntos domsticos como arrumar (ou manter) um casamento, cozinhar, decorar a casa e cuidar das crianas. Dessa forma, o desenvolvimento feminino prejudicado desde a infncia. So discriminadas pela aparncia, incentivadas a modificar seus corpos, a se preocupar exageradamente com aceitao social. Sofrem muito mais exigncias fsicas e sociais que os meninos da mesma idade, o que uma violao de qualquer interpretao que se possa ter de um princpio da igualdade. Afinal, no possvel ter igualdade de gnero em um sistema que, desde a tenra idade, fora as meninas a se perceberem como fsica e socialmente inadequadas. Nesse processo eminentemente miditico, as meninas aprendem desde cedo que a beleza mais importante que a inteligncia e, ao se esforarem apenas para serem bonitas, desprezam todas as outras formas de participao social, inclusive estudo e trabalho. Contrariando expressamente o que afirma a Declarao dos Direitos das Crianas, essas meninas se tornam incapazes de aprender a cuidar

adequadamente de si, exercendo suas liberdades em todos os campos do conhecimento, perdem tambm a oportunidades de se igualar em direitos com os homens e de exercer a cidadania plena.

CONSIDERAES FINAIS possvel constatar que o padro de beleza imposto pela mdia, nos dias atuais, encontra-se totalmente divorciado da realidade dos corpos femininos. No obstante, incentivado, mesmo que, para isso, sejam adotadas prticas que pem em risco a sade fsica e mental de quem deseja obter o fsico ideal. Chama a ateno que o problema tenha carter universal, haja vista que so recorrentes as observaes de que as mulheres, em todo o mundo, no esto satisfeitas com a sua imagem ou no se consideram bonitas. Todas elas so julgadas por sua aparncia, e sofrem tanto com a auto-crtica quanto com a reao social. No entanto, no h como no notar que h diferena na discriminao entre uma mulher europia, que est bastante prxima do padro considerado ideal, e
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NUNES, Slvia Alexim. De menina a mulher, impasses da feminilidade na cultura contempornea, p.6.

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uma mulher cujos traos so das demais etnias mundiais e demonstram miscigenao, como o caso das mulheres latinas, orientais, africanas e rabes. A estas, o direito igualdade e a vedao de tratamento discriminatrio no so efetivos. Por terem um padro esttico diferente do considerado ideal, sua aparncia motivo de preocupao e ansiedade, no se sentem representadas na mdia e so pressionadas para adequar seu fsico aos padres de beleza. A iniciativa de algumas empresas de cosmticos e organizaes feministas para mostrar a perversidade dessa imposio de padres estticos ainda no teve repercusso suficiente a ponto de alterar a percepo feminina sobre o prprio corpo ou de obrigar a mdia a repensar sua postura. Talvez seja um problema de abordagem, pois o foco ainda est no reforo da auto-estima e no na percepo de que a conduta da mdia uma clara violao de direitos humanos. Assim, paralelamente a essas campanhas, seria necessrio fazer tambm um trabalho de conscientizao. Este seria voltado para o reconheciemento de que a imposio de um padro de beleza em detrimento da diversidade esttica viola os princpios da igualdade de gnero e da no-discriminao, dificultando a incluso social feminina, alm de corresponder a uma ofensa aos princpios de proteo ao desenvolvimento fsico e mental das crianas e adolescentes. Nos dias atuais, em que h um desencanto to grande das mulheres com seu prprio corpo, transferir o problema da rea da auto-estima para a de direitos humanos uma necessidade, pois permitir um tratamento mais audacioso do problema, e poder garantir s futuras geraes femininas o direito de existirem e no serem discriminadas pela sua aparncia, podendo desenvolver suas potencialidades e exercer sua cidadania de forma plena.

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