Centro Universitrio UNA Cristiane Fonseca Felipe Cavalieri

Anlise Crtica A influncia da mdia na eleio presidencial ps-ditadura

Belo Horizonte 2012

Centro Universitrio UNA Cristiane Fonseca Felipe Cavalieri

Anlise Crtica A influncia da mdia na eleio presidencial ps-ditadura

Trabalho apresentado para a disciplina de Anlise Crtica da Mdia, do curso de Publicidade e Propaganda, do Centro Universitrio UNA. Professora Orientadora: Clara Teixeira

Belo Horizonte 2012

A presente crtica tem como finalidade realizar uma anlise sobre o papel de um produto miditico na eleio, no mandato e no impeachment de Fernando Collor de Mello. E ir discorrer sobre a abordagem utilizada pelas emissoras de televiso, passando pela distribuio das informaes absoro do pblico, durante todas as etapas da carreira poltica do primeiro presidente a ser eleito por voto direto, aps o regime militar instaurado desde 1964. Fernando Collor de Mello nasceu no Rio de Janeiro, no ano de 1949. Viveu entre as cidades de Macei, Rio de Janeiro e Braslia. Em 1979 foi nomeado prefeito de Macei e renunciou o cargo em 1982, j que havia sido eleito deputado federal pelo partido PDS. Em 1987 foi eleito governador de Alagoas pelo partido PMDB. Durante o Governo do estado de Alagoas ganhou fama nacional como caador de marajs, pois combatia a corrupo de funcionrios pblicos que recebiam salrios altos. Em 1989 realizou sua primeira candidatura a presidncia do pas e concorreu com candidatos como Lula, Leonel Brizola, Mrio Covas e Ulysses Guimares. Foram um total de 23 candidatos e Collor venceu a eleio no segundo turno, ganhando de Lula que integrava o Partido dos Trabalhadores1. Na formao de sua candidatura, Fernando Collor escolheu como vicepresidente o senador mineiro Itamar Franco de Melo. Durante a sua campanha, o candidato que no tinha tanto destaque foi ganhando espao nas emissoras de televiso, aumentando, assim, sua popularidade. Entre o primeiro e segundo turno foram realizados dois debates importantes entre os candidatos, mas acredita-se que o fato decisivo para a eleio de Collor foi a transmisso de duas matrias com edies do ltimo, exibidas pela Rede Globo, uma no Jornal Hoje e outra no Jornal Nacional. Surgiram questionamentos em todos os meios de comunicao de massa sobre as duas, por apresentarem um equilbrio que no houve e por privilegiar o desempenho de Collor. Favorecendo, assim, o candidato vencedor no debate, tanto pela seleo de momentos como no tempo oferecido a cada um2. Realizando um estudo miditico possvel perceber que os meios de comunicao de massa tm o poder de moldar

CONTI, Mrio Srgio. Notcias do Planalto: A imprensa e Fernando Collor. Rio de Janeiro: Companhia das Letras, 1999.
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Memria Globo. Erros Debate Collor x Lula. 2012. Disponvel em: <http://memoriaglobo.globo.com/Memoriaglobo/0,27723,5270-p-21752,00.html> Acesso: 03 de abril de 2013.

valores e formar opinies, sendo assim, a vitria de Collor parcialmente atribuda a ela. A postura adotada por jornalistas e outros representantes da mdia televisiva tambm era contrria ao Partido dos Trabalhadores e enfatizava o ttulo de salvador da ptria que era encarnado por Fernando Collor de Melo. Velho (1990, p. 44) em sua anlise antropolgica sobre a vitria de Collor, se refere aos personagens, que desenvolveram a figura do presidente eleito em 1989, como os heris salvadores, tocados por carisma, que mobilizaram cada qual em circunstncias especficas, a paixo e admirao de vastos setores da sociedade nacional. O autor tambm fala sobre os valores associados ao milenarismo e ao messianismo, que expressam a crena em indivduos excepcionais, destinados a redimir e a salvar o mundo de opressores. E ainda argumenta que em pocas de crises, fome e dificuldades em geral, ressurge clinicamente a esperana em uma terra prometida, abenoada, onde correro o leite e o mel, e a justia ser instaurada (VELHO, 1990, p. 45). Toda a estrutura construda pela mdia televisiva e pelos colaboradores de Collor de Melo, a partir de preceitos hierarquizantes de uma sociedade, contribuiu para a pretendida unanimidade. Preceitos estes que j foram estudados por outros autores, como Da Matta, que em sua obra mais bem sucedida Carnavais, malandros e heris (1981, p. 23), discorre sobre o dualismo do dilema brasileiro. Trata-se de perceber a reduo da complexidade social referncia das intenes de agentes que possuem uma dominncia relativa; onde o autor exemplifica a viso hierarquizante que divide a sociedade em castas, criando um sistema de patronagem. Segundo a Silva (2012) o presidente iniciou seu governo criando uma aproximao com os militares e outros segmentos da sociedade. As publicaes com imagens de Collor de camiseta e tnis, carregando livros e ao lado de Frei Damio davam conta da associao com massas esportivas, intelectuais e religiosas. Aps a sua vitria, Collor buscou concretizar seu primeiro objetivo j anunciado: abaixar a inflao do pas. A medida tomada foi bloquear as cadernetas de poupana que tinha um valor acima de 50 mil cruzeiros. Assim a circulao de dinheiro seria menor e o aumento do preo no seria to expressivo. De acordo com o portal on line G1 o plano no deu certo, pois o prprio Banco Central foi obrigado a financiar as empresas, diante da falta de recursos. O pas caminhava, assim para uma forte recesso

e uma quebra generalizada dos bancos 3. O nome de Collor estava envolvido em uma rede de escndalos, que surgiu 100 dias depois do mesmo assumir o cargo presidencial, mas o caso que marcou sua gesto foi o caso de corrupo que envolvia Paulo Csar Farias tesoureiro de sua campanha, onde este foi acusado de arrecadar de empresrios privados o equivalente a 15 milhes de reais, gerando uma movimentao de mais de 1 milho de reais nos cofres pblicos, tudo isso durante dois anos e meio de governo Collor (1990-1992). Durante o perodo das CPIs, foi possvel acompanhar a mudana de comportamento miditico. Os meios de comunicao de massa que apoiavam o presidente no incio de sua candidatura se mostravam agora opostos conduta de Collor e denunciavam suas acusaes de corrupo veementemente. Machado () nos d uma das respostas, talvez a principal a ser considerada, para tal mudana de postura miditica. A ao promovida por Collor de cortar toda a verba publicitria governamental poderia praticamente zerar os cofres da Rede Globo. Esta que em contrapartida juntou foras para iniciar os ataques ao ex-presidente, transmitindo em todos os seus noticirios matrias que em suma promoviam a ideia de derrube do governo. Observando criticamente este perodo da poltica brasileira, a participao e interferncia da Rede Globo de Televiso, so constatadas de forma irrefutvel. Como Silva (2012) aponta, Collor havia fracassado na consolidao de um ambiente favorvel para sua carreira poltica e os meios de comunicao, movidos por interesses polticoeconmicos, construram-lhe uma identidade que mais lhe convinham, considerando apenas os benefcios que tais exposies trariam para si mesmas, deixando de lado a imparcialidade exigida de organizaes que so destinadas prestao de servios de interesse pblico.

Portal G1. Entenda o plano Collor. Disponvel em <http://g1.globo.com/FlashShow/0,,25958,00.swf> Acesso em 30 de maro de 2013.

REFERNCIAS CONTI, Mrio Srgio. Notcias do Planalto: A imprensa e Fernando Collor. Rio de Janeiro: Companhia das Letras, 1999. G1. Entenda o plano Collor. Disponvel em <http://g1.globo.com/FlashShow/0,,25958,00.swf> Acesso em 30 de maro de 2013. MACHADO, Romro da Costa. Fazendo Mdia. Especial Globo. Abril de 2010. Disponvel em < http://www.fazendomedia.com/globo40/romero18.htm> Acesso em: 4 de abril de 2013. MEMRIA GLOBO. Erros. 2012. Disponvel em: http://memoriaglobo.globo.com/Memoriaglobo/0,27723,5270-p-21752,00.html> Acesso: 03 de abril de 2013. <

OBSERVATRIO DA IMPRENSA. Abril de 2007. Disponvel em: <http://www.observatoriodaimprensa.com.br/news/view/midia_amp_collor_primeiro_b arulho_depois_complacencia> Acesso em 30 de maro de 2013. UOL NOTCIAS. Nov. de 2009. Disponvel em: <http://noticias.uol.com.br/especiais/eleicoes-1989/ultnot/2009/11/15/ult9005u10.jhtm> Acesso em 30 de maro de 2013. REVISTA VEJA. Caso Collor. Maio de 1992. Disponvel em: <http://veja.abril.com.br/infograficos/rede-escandalos/redeescandalos.shtml?governo=collor---itamar&scrollto=54> acesso em: 03 de abril de 2013. SOUZA, Jess. So Paulo, fev. 2001. Disponvel em: <http://www.scielo.br/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S0102-69092001000100003 Acesso em 03 de abril de 2013. VELHO, Gilberto. A Vitria de Collor. Uma Anlise Antropolgica. 1990. Disponvel em <http://www.novosestudos.com.br/v1/files/uploads/contents/60/20080624_a_vitoria_de _collor.pdf> Acesso em: 28 de maro de 2013.