Centro Universitrio UNA

Anlise Crtica Final Porta dos Fundos - Lder de Torcida

Trabalho realizado pelos alunos Llian Fornazier e Matheus Felipe como requisito de avaliao para a matria de Anlise Crtica da Mdia do terceiro mdulo do curso de Publicidade e Propaganda. Professor orientador (a): Clara Teixeira

Belo Horizonte 2013

Anlise Crtica Final Porta dos Fundos Lder de Torcida

Em 11 de Julho de 1899, a Fabbrica Italiana Automobili Torino, ou simplesmente Fiat, que tambm significa faa-se foi fundada por Giovanni Agnelli. At o ano de 1966, a fbrica foi chefiada por seu neto, Gianni Agnelli, at sua morte em Janeiro de 2003, quando foi sucedido por Umberto Agnelli, at 2004 e, posteriormente, por Luca Corderodi Montezemolo, que foi nomeado presidente, e o herdeiro de Agnelli, John Elkann foi eleito vice-presidente, fazendo assim com que outros membros da famlia Agnelli ainda participem dos negcios. (online1). Inicialmente, as atividades da fbrica consistiam, basicamente, na construo de automveis e veculos industriais e agrcolas. A partir da primeira dcada do sculo XX passaram a fabricar locomotivas e, no perodo da Primeira Guerra Mundial, chegaram a fabricar ambulncias, metralhadoras e motores para submarinos. (online). No Brasil, a Fiat se instalou em 09 de Julho de 1976, em Betim, Minas Gerais. Com o tempo, diversificou suas atividades, inovando na construo de veculos e atuando em reas industriais e financeiras. Atualmente, conta com um escritrio em Belo Horizonte, e uma nova planta, em processo de construo em Pernambuco. lder em produo de veculos, trabalhando em trs turnos e com produo diria acima de 3.000 (trs mil) carros. (online2). O departamento de marketing e publicidade da Fiat muito elogiado atualmente, por suas abordagens e campanhas inteligentes. A empresa, apesar de possuir sua rea de marketing, trabalha com a agncia Leo Burnett, uma agncia multinacional com sede em Chicago que conta com 96 escritrios espalhados por 84 pases. A Lo Burnett trabalha com um posicionamento Humankind, descrita por eles como uma filosofia de trabalho exclusiva que se utiliza de metodologia prpria para colocar a criatividade a servio da mudana do comportamento humano. Seu trabalho mais recente para a Fiat foi a campanha Vem pra rua, um jingle interpretado por Falco, do Rappa. (online3). Atualmente, a Fiat lder em vendas no pas h mais de um dcada e, para promover este fato, resolveu se unir ao canal do Youtube, Porta dos Fundos, para criar uma campanha irreverente e bem humorada. Dessa vez, houve uma mudana no contexto e, quem fez toda a criao da campanha foi a agncia Sunset, tambm do grupo Fiat. (online4).

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http://tudo_aqui.blogs.sapo.pt/701.html, acessado em 23/06/2013 s 17h45m http://blogautoplanet.blogspot.com.br/2013/04/voce-conhece-historia-da-fiat-no-brasil.html, acessado em 23/06/2013 s 17h56m. 3 http://portfoliodeagencias.meioemensagem.com.br/anuario/propaganda/agencias/LEO%20BURNETT% 20TAILOR%20MADE/585/sobre-a-agencia, acessado em 26/06/2013 s 11h51m. 4 http://www.adnews.com.br/publicidade/porta-dos-fundos-vira-canal-da-fiat-em-campanha, acessado em 26/06/2013 s 12h05m.

O Porta dos Fundos um programa de humor criado para a Web e veiculado pelo YouTube. Ele traz vdeos irreverentes acerca de temas variados, com linguagem jovem. A cada dois dias, lanado um novo vdeo. Em menos de um ano, atingiu em seu canal da internet um milho de inscritos e venceu o prmio de Melhor Programa de Humor para TV na APCA (Associao Paulista dos Crticos de Arte). (online5). O elenco, que faz tanto sucesso, grande e conta com artistas como Fbio Porchat, Clarice Falco, Gabriel Totoro, Gregrio Duvivier, Gustavo Chagas, Joo Vicente de Castro, Julia Rabello, Letcia Lima, Luis Lobianco, Marcus Majella e Rafael Infante. Contam com uma equipe muito competente e bem humorada. (online6) Com esta parceria entre Fiat e Porta dos Fundos, duas marcas de muito sucesso e prestgio, foram criados trs vdeos para divulgao online da campanha dos 11 anos de liderana da concessionria italiana, todos remetendo ao tema liderana e, nesta anlise, a discusso gira em torno de um deles, com o ttulo Lder de Torcida. O vdeo em questo tem durao de 3m29s e, basicamente, narra um pequeno episdio onde um grupo de lderes de torcida se rene para discutir os passos para a prxima apresentao. O humor do vdeo vem do fato de Fbio Porchat, que interpreta Rodney, ser uma das integrantes do grupo, usando uma roupa feminina, com direito a saia, meia at os joelhos e pompons brilhantes. A situao bem divertida, pois ele simplesmente no percebe a diferena entre ele e as garotas. Fica o tempo todo danando e cantando letras formando palavras e chamando as outras mulheres de invejosas. No final do vdeo, ele monta uma coreografia completamente ridcula e que as meninas no conseguem danar. Atualmente, o vdeo possui 7.707.378 visualizaes no canal oficial do Porta dos Fundos, no Youtube. (online7). O intuito da Fiat com esta parceria era promover a conquista de 11 anos na liderana e atingir seu pblico com bom humor e irreverncia. Mas ser que a ttica funcionou? possvel afirmar que todo o pblico foi atingido e que a campanha condiz com o perfil da empresa? A Fiat est no mercado h mais de 110 anos, possui histria e tradio. Seria questionvel o canal e a forma escolhida para a realizao da campanha? O vocabulrio utilizado no Porta dos Fundos realmente atingiu de forma homognea e positivamente ao pblico? Para responder tais questionamentos, foi realizada uma pesquisa que conta com cinco perguntas. A enquete foi realizada com seis pessoas que possuem carros da Fiat. Os entrevistados foram: Jos Venncio Barbosa, 65 anos. Flvio Fornazier, 42 anos. Humberto Fornazier, 37 anos. Marcos Vincius Barbosa, 39 anos. Jair Matheus Gomes, 26 anos e Armando Oliveira, 43 anos. Abaixo seguem os dados coletados:

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http://www.portadosfundos.com.br/sobre/, acessado em 27/06/2013 s 13h10m. http://www.portadosfundos.com.br/equipe/, acessado em 27/06/2013 s 13h14m. 7 http://www.youtube.com/watch?v=BfXKKxHQsGo, acessado em 27/06/2013 s 13h24m

A primeira pergunta foi: Voc cliente Fiat h quanto tempo? Dos seis entrevistados, um respondeu ser cliente h 5 anos, um respondeu ser cliente h 10 anos, dois responderam serem clientes h aproximadamente 4 anos e dois informaram serem clientes h mais de 20 anos. Confira no grfico abaixo.
5 anos 10 anos aprox 4 anos mais que 20 anos

A segunda pergunta realizada foi: Qual o seu carro atualmente? J teve outros modelos? Dos seis entrevistados, um respondeu possuir um Punto, um respondeu possuir um Bravo e quatro responderam possuir um Uno. Apenas quatro deles informaram j terem comprado outros modelos no passado.

Punto Bravo Uno

A terceira pergunta foi: Voc acessa frequentemente ao Youtube? Dos seis entrevistados, dois responderam que sim e quatro responderam que no.

Sim No

A quarta pergunta foi: Voc j assistiu ao vdeo feito pelo Porta dos Fundos para divulgar os 11 anos de liderana da Fiat? Dos seis entrevistados, dois responderam que sim e quatro responderam que no.

Sim No

Para os que responderam que sim, a pergunta foi: O que voc achou? Como esta uma resposta discursiva, no houve grfico. Um deles respondeu que achou interessante, mas no viu tanta graa. O outro entrevistado disse que achou o vdeo normal, bem comum com o que o canal Porta dos Fundos costuma divulgar. Aos que responderam que no viram, foi perguntando como tomaram conhecimento dos 11 anos de liderana da Fiat. Todos responderam no terem tomado conhecimento.

A estas pessoas, foi passado o vdeo Lder de Torcida atravs de um celular. Aps assistirem, a pergunta foi: o que voc achou? Todos eles responderam que acharam o vdeo engraado, mas no conseguiram associlo Fiat durante os 3 minutos e que a associao s foi feita aps aparecer o selo Fiat Lder ao final do vdeo. Diante da entrevista realizada e diante dos dados coletados, nota-se que a maioria das pessoas mais velhas no acessaram campanha realizada pela Fiat. Com certeza, o pblico jovem foi o mais atingido. Porm, a Fiat como uma empresa que

possui tradio e est presente no mercado h tantos anos, possui clientes em idade superior a 35 anos, que j passaram por veculos de diversos modelos e so fiis seguidores da concessionria. Alm de no terem sido atingidos pelos vdeos divulgados, a linguagem utilizada no os agrada, dado as expresses utilizadas. Mas o principal comentrio o fato de no identificarem em momento algum do vdeo a presenta da marca Fiat, exceto no final, com a apario do selo Lder em vendas. Ganhar novos clientes muito importante para qualquer empresa, mas um bom marketing de relacionamento diz que manter seus clientes antigos importante e at mesmo mais fcil. Mas para agradar a todos, possvel fazer uma prospeco e manuteno de clientes, basta acertar na divulgao correta. Enfim, sem delongas, o vdeo Lder de Torcida no atingiu a todo o pblico, de acordo com as pesquisas. Foi um marketing bom para prospeco, ruim para manuteno.