Centro Universitrio Una Publicidade e Propaganda

Barbara Monique Michelly Diniz

Crtica Porta dos Fundos

Belo Horizonte Junho de 2013

Est critica tem foco no vdeo Porta dos fundos: Lder de torcida da produtora Porta dos Fundos. A produtora publicou seu primeiro vdeo em agosto de 2012 e atualmente libera dois vdeos semanais no seu canal do Youtube sempre as segundas e quintas as 11h. Os vdeos so produzidos com qualidade de TV, mas usam de toda a liberdade editorial que a internet proporciona. Seus idealizadores so Antonio Tabet, Fabio Porchat, Gregrio Duvivier, Ian SBF e Joo Vicente de Castro. De acordo com reportagem publicada no site da UOL em abril de 2013, a Porta dos Fundos o canal mais acessado do Youtube Brasil, isso em menos de um ano da sua criao. E ainda em 2012 venceu o prmio da Associao Paulista dos Crticos de Arte de Melhor Programa de Humor para TV. A liberdade que a internet traz para as criaes o que mais atrai seus idealizadores. Em reportagem para a Gazeta Online, Fabio Porchat disse que as limitaes da TV foram um dos principais motivos para a criao da Porta dos fundos e que na internet tudo pode: palavres, nomes de marcas e assuntos mais delicados podem ser tratados normalmente na web. Para o site Extra Fabio Porchat fala do pblico que acompanha a produtora: No humor para adolescente. A molecada 10% do pblico. A maioria est entre 20 e 45 anos. Esse pblico no tinha do que rir na internet. Antigamente as empresas utilizavam somente a televiso, o rdio, cinema e meios off-line para divulgar seus produtos e suas marcas. Com o avano da comunicao por meio da internet e o fcil acesso as novas tecnologias, no celular, tablet entre outros, viram que o sucesso poderia ser ainda maior e trazer retorno mais rpido se passassem a explorar esses meios de comunicao como uma ferramenta para destaque. Como na internet tudo que postam pode ser feito de maneira livre, Porta dos fundos tem o habito de falar palavres, mostrar marcas as quais no esto pagando pela imagem, tudo isso sem censura, dessa forma criticam de maneira geral a sociedade e tambm as empresas. _______________________________________________________________
1- http://entretenimento.uol.com.br/noticias/redacao/2013/04/21/canal-porta-dos-fundos-setorna-o-mais-acessado-no-you-tube-brasil.htm 2- http://gazetaonline.globo.com/_conteudo/2012/09/noticias/cultura/1358753-porta-dos-fundosabre-espaco-para-humor-na-internet.html#.Uct3Yju-prc 3- http://extra.globo.com/tv-e-lazer/um-comediante-fora-do-normal6688224.html#axzz2BpWovgqT

A utilizao do humor adulto para fazer as crticas atraiu o publico com muita facilidade e o que chama a ateno das pessoas acaba chamando ateno das empresas, que comearam a ver a Porta dos Fundos como uma opo inovadora de divulgao. Empresas de renome como a FIAT, utilizaram da criatividade do grupo Porta dos fundos para fazer propaganda voltada para o publico da web. O vdeo Porta dos fundos: Lder de torcida - Comercial Fiat passa a mensagem de que todos podem ser lderes de alguma coisa, mas a FIAT j tem seu lugar no mercado, sendo a maca lder de vendas de carros a mais de uma dcada no Brasil. No vdeo, o ator da produtora que tambm um dos idealizadores, Fabio Porchat, interpreta um homem vestido como as lideres de torcida, e ele briga pelo direito de usar a roupa que ele prefere e que ele o melhor de qualquer forma. Com esta novidade em divulgao, ao usar o humor a Fiat ousou, mas at que ponto isto pode ser positivo para a marca? Porque escolher uma produtora de humor para fazer um vdeo que exaltaria a grandiosidade e poder de mercado da Fiat? O conceito Todo mundo lder em alguma coisa, mas s a Fiat lder em vendas no Brasil por mais de uma dcada foi criado pela Agncia Sunset e serviu como guia para os roteiristas da Porta dos Fundos, que entregaram o que sabem fazer de melhor: muito humor. O target da campanha era o pblico jovem e, para atingi-lo, precisaramos desenvolver um contedo realmente desejado pelo jovem. da que vem a parceria com o maior fenmeno da internet no Brasil, conclui Guto Cappio, presidente da agncia Sunset. O diretor de publicidade e marketing de relacionamento da Fiat, Joo Ciaco refora essa ideia dizendo: Celebrar nossa liderana de mercado entre os jovens com uma mensagem voltada para o entretenimento certamente foi a forma mais apropriada.

___________________________________________________________________________ 1-http://www.youtube.com/watch?v=iYx0lqo1aWE

Com o interesse de focar o publico jovem, no poderiam ser outros os formato que cria histrias para falar de um conceito, livre do padro que fala apenas de carros, features e vendas. Mesmo no sendo brilhantes como algumas das produes espontneas do canal, no foram a barra com discursos autoelogiosos para a marca. Quem aperta o play sem aviso, s descobre se tratar de uma iniciativa publicitria com a assinatura no final. Isso atrai o pblico jovem que est interessado em rir, e se divertir. A produtora Porta dos Fundos com todos os nmeros que atingiu na internet, nos acessos aos vdeos no canal do Youtube, credenciamentos e seguidores nas redes sociais, Facebook cerca de 520 mil e Twitter 68 mil, provou seu potencial como produtora de humor e como certa consequncia positiva tambm produtora de vdeos para marketing. A produtora ganhou destaque no festival de Cannes deste ano, onde o diretor de contedo do Youtube, Roberto Kyncl, mostrou um dos vdeos da produtora para falar sobre o aproveitamento que as marcas podem fazer da plataforma de vdeos da Google. Os vdeos da produtora se tornaram os queridinhos dos viciados na web e bombam assim que sai no canal oficial do Youtube, o que gera grande numero de visualizaes rapidamente. Outras empresas como a Visa e a LG tambm usaram a Porta dos Fundos para fazerem seus virais, o que prova que a publicidade com humor funciona bem e atinge certeiramente o publico alvo e que muitas outras empresas ainda usaro desta poderosa ferramenta para divulgarem seus produtos.

REFERNCIAS

Site oficial da produtora. Acessado em: http://www.portadosfundos.com.br/ acessado em 25 de junho de 2013. MAGALHES, Luiz Eduardo. Fiat recruta Porta dos Fundos para celebrar mais de uma dcada de liderana. Acessado em: http://lem.grupoprimavia.com/grupo-primavia/52-fiat/94-fiat-recruta-porta-dosfundos-para-celebrar-mais-de-uma-d%C3%A9cada-de-lideran%C3%A7a.html acessado em 27 de junho de 2013. Revista online EXAME. Acessado em: http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/porta-dos-fundos-e-destaque-emcannes acessado de 27 de junho de 2013.