Forma e Contedo na Criatividade

Pedro Albuquerque

forma
Corresponde composio figurativa do objecto de projecto, seja ele esttico, bidimensional, tridimensional, animado ou interactivo. Depende da capacidade em configurar as manchas, os volumes, a textura e a cor com o objectivo de hierarquizar, simplificar e harmonizar os contedos de uma pea ou narrativa visual. Este nvel tem como base cientfica a Psicologia da Gestalt.

contedo
Corresponde ao significado do objecto de projecto, seja ele uma pea de comunicao, uma logo-marca, uma embalagem, um produto ou um espao. Depende da capacidade em perceber os smbolos que a sociedade gera, em estabelecer associaes de ideias e em gerir conotaes de modo a adoptar a linguagem mais eficaz para um determinado perfil de destinatrio. Este nvel tem como base cientfica a Semitica.

forma contedo

Os benefcios da actividade criativa dependem do domnio sobre estas duas vertentes.

forma No incio do sculo XX, um grupo de psiclogos alemes e austracos deram origem a uma nova teoria sobre o modo como percepcionamos as formas: a Gestalt.

Gestalt

Segundo a Teoria da Gestalt, os mecanismos da percepo humana tendem a estabelecer padres formais de reconhecimento numa tentativa sistemtica de organizar o caos.

Gestalt

Partindo sempre da anlise ao comportamento natural do crebro, a Gestalt conclui que a percepo sobre uma organizao formal corresponde a uma leitura de todas as suas partes em simultneo como um todo, e no, leitura separada das suas partes para se perceber o todo. Assim, perante aquilo que visualizamos, temos tendncia para aglutinar vrias figuras numa s, vrias realidades numa s, vrios conceitos num s.

no

sim

Gestalt

O Designer da Forma tem interiorizado as leis da Gestalt. Estas permitem-lhe projectar em funo da natureza da percepo aumentando significativamente a facilidade e o tempo de compreenso dos seus conceitos.
ALFA ROMEO AUDI BMW CADILLAC CHEVROLET CHRYSLER CITROEN CORVETTE DAEWOO DAIHATSU FERRARI FIAT FORD HONDA HYUNDAI JAGUAR LAMBORGHINI LANCIA LEXUS LOTUS MAZDA MERCEDES MINI MITSUBISHI MORGAN NISSAN OPEL PEUGEOT PORSCHE RENAULT ROLLS ROYCE ROVER SAAB SEAT SKODA SMART SUBARU SUZUKI TOYOTA VOLKSWAGEN VOLVO

Leis da Gestalt

Semelhana Proximidade Alinhamento Sntese Clausura Experincia

Leis da Gestalt

Elementos semelhantes tendem a ser percebidos como um grupo ou totalidade. A semelhana pode depender das relaes entre forma, cor, textura, dimenso ou brilho.

Semelhana

Leis da Gestalt

Semelhana

Leis da Gestalt

Semelhana

Leis da Gestalt

Semelhana

Leis da Gestalt

Semelhana

Leis da Gestalt

Elementos mais prximos no espao, ou no tempo (animao), tendem a ser percebidos com um todo.

Proximidade

Leis da Gestalt

Proximidade

Leis da Gestalt

Proximidade

Leis da Gestalt

Proximidade

Leis da Gestalt

Proximidade

Leis da Gestalt

Elementos cuja disposio ordenada por uma linha acabam por estabelecer uma relao entre si.

Alinhamento

Leis da Gestalt

Alinhamento

Leis da Gestalt

Alinhamento

Leis da Gestalt

o princpio da simplificao natural da percepo. Todos os elementos tendem a ser percebidos pelas suas formas mais simples no sentido da geometrizao bsica absoluta; rectas, crculos, quadrados, tringulos, esferas, cubos, cones.

Sntese

Leis da Gestalt

Sntese

Leis da Gestalt

Sntese

Leis da Gestalt

Sntese

Caso do Plano

do Metro de Londres revolucionado por Harry Beck

Leis da Gestalt

Sntese

1889

Leis da Gestalt

Sntese

1905

Leis da Gestalt

Sntese

1914

Leis da Gestalt

Sntese

1919

Leis da Gestalt

Sntese

1920

Leis da Gestalt

Sntese

1932

Leis da Gestalt

Sntese

1933
Plano de Harry Beck

Leis da Gestalt

Sntese

2002

Leis da Gestalt

Quando um conjunto de elementos configurados de determinada forma induzem numa figura que no est integralmente registada. O subentendimento resulta da extenso lgica da percepo que preenche os espaos que vazios que faltam para completar a figura.

Clausura

Leis da Gestalt

Clausura

Leis da Gestalt

Clausura

Leis da Gestalt

A compreenso de vrias formas s possvel se tivermos conscincia da sua existncia. Do mesmo modo, a experincia adquirida favorece a compreenso metonmica: se j tivermos interiorizado a forma inteira de um objecto, podemos identific-lo visualizando apenas uma parte dele.

Experincia

Leis da Gestalt

Experincia

Leis da Gestalt

Experincia

Leis da Gestalt

Experincia

O domnio da forma organizao clara e eficiente da informao ser atractiva e agradvel ao olhar

contedo
Corresponde ao significado do objecto de projecto, seja ele uma pea de comunicao, uma logo-marca, uma embalagem, um produto ou um espao. Depende da capacidade do designer em perceber os smbolos que a sociedade gera, em estabelecer associaes de ideias e em gerir conotaes de modo a adoptar a linguagem mais eficaz para um determinado perfil de destinatrio. Este nvel tem como base cientfica a Semitica.

Semitica

Um dos seus principais percursores foi Ferdinand de Saussure (1857-1913). Para ele, os signos (pertencentes ao mundo da representao) so compostos por significante - a parte fsica do signo e pelo significado, a parte mental, o conceito.

lngua / fala
Seguindo uma das suas leis fundamentais, obtemos uma estrutura que ainda hoje se reflecte, consciente ou inconscientemente, no nosso exerccio de concepo projectual: lngua e fala

lngua
Lngua um conjunto elementos e regras definidas e constantes que nos permitem produzir uma narrativa e que constitui um sistema social comum.

fala
A fala por seu lado, corresponde produo de frases e de uma narrativa. Ao contrrio da lngua, individual, mltipla e imprevisvel, depende de como cada um de ns se exprime num determinado, contexto, tempo e estado de esprito.

...me, po, casa, lpis, avio, flor, azul, de, fotografia, paz, amor, fao, haver, sempre, no, sim, efectivamente, infra-estrutura...
+ regras gramaticais

lngua

fala

lngua

fala

lngua

fala

potenciar a criatividade
Em relao ao primeiro campo, o da lngua, para obtermos um imaginrio rico e um lxico visual amplo dependemos de: 1 recurso a linguagens artsticas 2 influncia da cincia 3 percepo dos contextos sociais

criatividade redefinida
A criatividade do designer da semntica uma dialctica entre estes dois campos: lngua; o lxico visual infinitamente diversificado pr-adquirido ao longo da sua vida ou, como resultado de uma pesquisa especfica. Um bem comum a todos. fala; usando o lxico seleccionado no campo anterior para conceber infinitas solues. Um bem individual.

A criatividade , afinal, um processo a dois tempos.

potenciar a criatividade - fala implica:

uso da emoo

fuso de conceitos

mudar a percepo

potenciar a criatividade - fala

uso da emoo

Em relao ao segundo campo da criatividade, dependemos essencialmente das emoes, ou seja, de todos os impulsos intuitivos, instintivos e empricos que possam valorizar a nossa narrativa conceptual. A emoo, catalisadora do acto criativo. Na Semitica, a comunicao pressupe um ciclo: emisso do emissor > recepo do destinatrio

No h comunicao sem este ciclo se completar e neste processo, a emoo desempenha um papel fundamental.

* reaco do destinatrio

potenciar a criatividade - fala

fuso de conceitos

Detectamos com facilidade que uma boa parte das boas ideias so o resultado da fuso de dois, ou mais, conceitos que partida ningum os imaginava juntos.

potenciar a criatividade - fala

fuso de conceitos

chocolate + fotografia + antiguidades

potenciar a criatividade - fala

fuso de conceitos

(marca cherry street) cereja + semforo

potenciar a criatividade - fala

fuso de conceitos

vestidos + postes da rua

potenciar a criatividade - lngua / fala alguns projectos seleccionados em 2008 pela Graphis e a Design Annual

potenciar a criatividade - lngua / fala alguns projectos seleccionados em 2008 pela Graphis e a Design Annual

potenciar a criatividade - lngua / fala alguns projectos seleccionados em 2008 pela Graphis e a Design Annual

potenciar a criatividade - lngua / fala alguns projectos seleccionados em 2008 pela Graphis e a Design Annual

potenciar a criatividade - lngua / fala alguns projectos seleccionados em 2008 pela Graphis e a Design Annual

potenciar a criatividade - fala

fuso de conceitos

tinta spray + perfume

potenciar a criatividade - fala

mudar a percepo no seu livro Iconoclast Gregory Berns - neurocientista que revela "como pensar diferente" "A pessoa que faz algo que os outros dizem ser impossvel de fazer" como? mudando a percepo

potenciar a criatividade - fala

mudar a percepo

recentemente a neurocincia descobriu que a percepo e a imaginao esto directamente relacionadas porque usam os mesmos circuitos neurais para ambas as funes.

potenciar a criatividade - fala

mudar a percepo

descobriu tambm que a actividade dos neurnios tende a ser preguiosa se a nossa percepo, perante tudo o que nos rodeia, se tornar repetitiva e rotineira.

potenciar a criatividade - fala

mudar a percepo

sempre os mesmos percursos

potenciar a criatividade - fala

mudar a percepo

sempre as mesmas caras

potenciar a criatividade - fala

mudar a percepo

sempre os mesmos locais

potenciar a criatividade - fala

mudar a percepo

sempre os mesmos rituais

potenciar a criatividade - fala

mudar a percepo

sempre as mesmas notcias

potenciar a criatividade - fala

mudar a percepo

sempre os mesmos percursos

potenciar a criatividade - fala

mudar a percepo

sempre as mesmas caras

potenciar a criatividade - fala

mudar a percepo

sempre os mesmos locais

potenciar a criatividade - fala

mudar a percepo

sempre os mesmos rituais

potenciar a criatividade - fala

mudar a percepo

sempre as mesmas notcias

potenciar a criatividade - fala

mudar a percepo

sempre os mesmos percursos

potenciar a criatividade - fala

mudar a percepo

sempre as mesmas caras

potenciar a criatividade - fala

mudar a percepo

sempre os mesmos locais

potenciar a criatividade - fala

mudar a percepo

sempre os mesmos rituais

potenciar a criatividade - fala

mudar a percepo

sempre as mesmas notcias

potenciar a criatividade - fala

mudar a percepo

concluso: se mudarmos a percepo estimulamos a imaginao, ou seja, ficamos mais criativos.

potenciar a criatividade - fala

mudar a percepo

o cinema ajuda

potenciar a criatividade - fala

mudar a percepo

certas pessoas ajudam

potenciar a criatividade - fala

mudar a percepo

as viagens ajudam

potenciar a criatividade - fala

mudar a percepo

a mudana de ambiente ajuda

potenciar a criatividade - fala

mudar a percepo

as artes plsticas ajudam

potenciar a criatividade - fala

mudar a percepo

a fotografia ajuda

obrigado!