IFSP FT1 Profa.

Rafaela Malerba Ficha 2: Fragmentos sobre a histria do turismo

IFSP- FT1 Fragmentos sobre a histria do turismo

Para uma melhor compreenso da histria do turismo, essencial retornar diferena entre o conceito de viagem, que implica apenas deslocamento, e o conceito de turismo, que implica a existncia tambm de recursos, infraestrutura e superestrutura jurdico-administrativa. Tambm preciso diferencial viagem de outro tipo de deslocamento. O homem primitivo migrava, procurando melhores condies para seu sustento, caa, rvores frutferas. Isso no o mesmo que viajar. Viajar implica voltar, e o homem primitivo ficava no novo lugar desde que este lhe garantisse o sustento; ele no tencionava retornar. Muitos povos vivjaram, durante sculos, de forma nmade, o que tampouco tem a ver com viagens ou turismo.
BARRETTO, Margarita. Manual de iniciao ao estudo do turismo. Campinas, SP: Papirus, 1995, p. 43-44.

Pode-se observar que no decorrer da histria as viagens sempre acompanharam o homem. No incio, em busca da prpria sobrevivncia: alimentao e vestimenta. Houve viagens longas e rduas, de peregrinos atrados pela f; no se falava ainda em viagens de lazer como nos dias de hoje. Os grupos, na Idade Antiga, viajavam em busca de conhecimento. As viagens constituram uma atividade enriquecedora, propiciando trocas culturais entre os diferentes povos. Os gregos, por exemplo, em contato com os chineses, desenvolveram a dialtica; com os egpcios aperfeioaram a matemtica. Os romanos, da mesma forma, incorporaram tcnicas de engenharia dos etruscos e as empregaram na construo de aquedutos, pontes e estradas. Marco Polo conhecido por ter levado para a Itlia a pizza e o macarro. O nosso calendrio veio da Babilnia, os nmeros arbicos vieram da ndia, trazidos pelos rabes, que andavam pelo mundo fazendo escambo. Os exemplos do enriquecimento das viagens so numerosos. No Gran Tour, os jovens, aps o trmino do curso superior, faziam um estgio nas principais cidades da Europa, que tinham muita histria, visitavam museus, apreciavam a gastronomia e as artes. No Oriente, eram feitas viagens culturais, semelhantes s viagens dos jovens europeus, talvez um Grand Tour do Isl. No entanto, tem-se um outro momento das viagens com a intuio visionria de um jovem ingls, Thomas Cook. Importa ressaltar que, em Portugal, no mesmo ano da primeira viagem de grupo de Cook, surge uma agncia - a Abreu -, que atravessou o tempo e se tornou uma das mais importantes operadoras da Europa, ainda hoje. A partir desse momento, as viagens passam a ter um aspecto voltado basicamente para o lucro, o turismo passa a ser uma atividade articulada ao capital. Comea uma nova era para os deslocamentos humanos, a etapa da explorao comercial dos sonhos, da emoo e do status. Essa experincia paga coloca as viagens na tica do mercado. O conhecimento e o aspecto cultural das viagens entra na "indstria cultural", o turista um viajante acomodado, busca o conforto e as viagens vo ficando iguais para lugares cada vez mais parecidos. Atualmente, podemos falar do turismo como um grande shopping center. O turista est sempre cercado de produtos para comprar, basta olhar os parques temticos - da entrada a cada atrao somos estimulados a consumir. Nos resorts no diferente, at uma simples toalha com a logomarca do estabelecimento toma-se produto de consumo para os hspedes. Alis, com os preos muito mais altos. Na realidade, o que est sendo vendido no o produto em si, mas o nome gravado nele, a grife, nesse caso o nome do hotel. Mais uma vez a commodizao das atividades tursticas: compra-se o status de um lugar famoso. Mais um exemplo de commodities comercializado em ambientes de lazer. No fundo tudo vendido, desde a paisagem at os produtos com a marca do hotel; a Disneyzao. Num mundo globalizado, onde o sentido de valor vem se modificando - processo denominado por alguns "nova economia" vrios fatores passam a se destacar na elaborao da mercadoria, desde atraentes fetiches nas embalagens at o cheiro do produto, entrando num espetculo orquestrado pelo marketing para atrair o consumidor.

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Depois de falarmos das viagens e dos seres humanos desde a pr-histria, chegando explorao das viagens como negcios, a indstria dos sonhos chega a vender a viagem virtual; j possvel, num parque temtico, escolher a montanha russa de sua preferncia, e no precisar se deslocar fisicamente, a viagem ser virtual. Entra-se numa cpsula semelhante a um simulador de vo, aparelho de treinar pilotos, e sentir-se a emoo sem sair do lugar. No podamos esquecer da ltima e ousada experincia, o turismo na rbita do planeta. O milionrio americano Dennis Tito entrou para a histria em 2001, quando voltou para a Terra como o primeiro turista a visitar o espao. Chegou a desembolsar a quantia de 20 milhes de dlares aos russos para passar seis dias na Estao Espacial Internacional. Fica a a grande experincia paga da virada do milnio, o turismo sideral.
BARBOSA, Ycarim Melgao. Histria das viagens e do turismo. So Paulo: Aleph, 2002.

O turismo um fenmeno dos tempos modernos, uma inveno do capitalismo, portanto, relativamente recente. Surgiu quando o homem descobriu o prazer de viajar, no apenas por necessidade e obrigao, mas por ser algo prazeroso, forma de gozo, at se transformar em uma mercadoria como objeto de desejo e de felicidade. Durante o Renascimento, surgiu a primeira referncia ao nome turismo atravs do grand tour, dos guias e demais servios tursticos. O turismo do sculo XIX serviu para educar os viajantes das classes privilegiadas, que realizavam as viagens conhecidas como Grand Tour, por motivos culturais e educacionais e posteriormente agregando as prticas de lazer voltadas ao termalismo, balnerios, cassinos e montanhismo. O conceito de turismo, embora tenha sido sistematizado no sculo XVII, na Inglaterra, somente no sculo XIX se instaurou como ideia moderna, com suas principais teorias datadas do ps Segunda Guerra Mundial. As invenes de Thomas Cook, em 1841, inseriram o turismo no mundo dos negcios, beneficiado cada vez mais pelas evolues dos transportes, do comrcio e dos servios. O roteiro turstico, o pacote, o guia, a operadora, a reserva de hotis, o voucher, o tour antecedente do cheque de viagem foram elementos do turismo institudos a partir daquele ano. O turismo teve sua expanso nas sociedades industriais, na Modernidade do sculo XIX e XX. Ao contrrio a viagem existiu desde o incio da existncia humana e ocorria por variados motivos: necessidade de suprir a sobrevivncia, as guerras, os ritos sagrados, a busca da sade. Evidentemente que, na Antiguidade, esses deslocamentos no tinham a conotao da viagem turstica moderna. Alguns autores ufanistas falam do turismo na Antiguidade, mas no se nota razo para que aquelas viagens tivessem sido turismo, nem para se ampliar tanto o sentido e o significado da atividade. Entende-se, como Barreto (1995, p.44), que esses deslocamentos humanos somente possam ser vistos como uma pr ou proto-histria do turismo. Na Antiguidade, as viagens eram vistas como um imperativo do destino; eram realizadas como uma provao ou sofrimento, s vezes uma aventura, consideradas como determinao da vontade divina. Foi na Modernidade que a viagem se liberou dessa carga de sofrimento e tornou-se excitao e prazer, diz Ortiz (s/d, p.25). A dana, o canto, os jogos, e o ldico eram atividades referentes ao dever religioso e no ao divertimento, prazer e gozo. A dana ao fogo, por exemplo, consistia ao mesmo tempo em um culto, uma adorao, um ritual, uma diverso e complemento do trabalho. Os jogos olmpicos que hoje desencadeiam grandes fluxos tursticos, na Antiguidade Clssica, eram um ato cvico, religioso, esportivo, de lazer e de preparao para a cidadania. Ali eram escolhidos os atletas, de corpo e mente sos, e s esses que podiam exercer cargos de governana. A viagem turstica tem um objetivo especial, de sair do cotidiano e possibilitar o encontro como o novo, o diferente, o desconhecido, a satisfao sutil que proporciona o consumo e o luxo. Na vida moderna tanto a sensao de que o trabalho estressante, quanto o frequente corre-corre citadino fez priorizar a necessidade de lazer e da busca da felicidade, fora deste cotidiano. Na representao de muitos indivduos, encontr-la implica sair do mundo real, do trabalho, viabilizado pela viagem turstica. Muitos acreditam que a felicidade facilmente encontrada fora do cotidiano.
CORIOLANO, Luzia Neide Menezes Teixeira. O turismo nos discursos, nas polticas e no combate pobreza. So Paulo: Annablume, 2006. p.21-23.