Screencast: Usando o Painel de Palavras Chave de forma estratgica

No screencast dessa semana vamos ver como podemos usar o Painel de Palavras Chave de forma estratgica, utilizando as informaes apresentadas para guiar os esforos da produo de contedo, detectar oportunidades de curto e longo prazo, e posteriormente avaliar os resultados desses esforos. Para quem no pode assistir ou prefere aprender mais em formato de texto, trazemos abaixo os principais assuntos abordados no vdeo.

O Painel de Palavras-Chave
O Painel de Palavras-Chave uma funcionalidade do RD Station em que podemos inserir palavras chave relevantes para o nosso negcio e acompanhar uma srie de mtricas relativas a esses termos como o volume de buscas mensais e qual a posio atual em uma busca no Google para essa palavra-chave. Hoje o nosso foco aprender a usar o Painel como guia para os nosso esforos em Marketing Digital. Caso voc tenha dvidas sobre como escolher e inserir as primeiras palavras-chave, pode consultar o 3 passo da nossa metodologia. Alm disso voc pode dar uma olhada no post Como escolher as melhores palavras chave para brigar pelos resultados no Google.

Usando o Painel como guia para a produo de contedo

Quando voc v uma palavra no painel que no est posicionada entre as 100 primeiras, podemos dizer com certa segurana que, exceto para termos com competio extrema voc no tem uma pgina escrita especficamente para aquela palavra. Dito isto, todas as palavras que no Painel de Palavras Chave mostrarem ranking > 100 so possveis candidatas a virarem um post no blog da sua empresa. De fato, voc deve fazer isso um hbito. Ao invs de criar posts de algum assunto aleatrio que surgiu na sua cabea, use o Painel de Palavras Chave para escrever com objetivo, escolhendo as palavras-chave com mais potencial.

Descobrindo oportunidades de melhoria a curto prazo

H uma situao que permite ganhos de posio no curto prazo e com um esforo relativamente pequeno: as palavras chave que j aparecem no ranking. Em muitos casos elas no esto perfeitamente otimizadas e voc pode usar a ferramenta de Otimizao de Pgina do RD Station para fazer uma anlise do SEO On-Page e descobrir formas de melhorar cada pgina.

Para isto, basta clicar no cone que aparece na coluna Aes e em seguida gerar o relatrio com as informaes j preenchidas. Aqui voc vai saber se essa pgina tem algum erro ou oportunidade de trabalhar melhor os elementos de alguma maneira, inclusive o prprio software j traz as sugestes de como fazer. Essas mudanas costumam ser feitas rapidamente e demoram s at a prxima vez que o Google indexar a sua pgina fazer efeito. Agora, caso sua pgina j tenha uma tima nota, temos que partir para o outro lado do SEO que a construo de autoridade.

Priorizando palavras-chave para link-building

Agora vamos olhar para as palavras que j tm um pgina direcionada para elas, tm uma boa nota de SEO On-page e mesmo assim no atingem as primeiras pginas. Sabendo como funciona o Google precisamos agora direcionar nossos esforos em conseguir links para esta pgina. Em outras palavras essa palavra-chave entra para a nossa lista de prioridades de link-building. Uma das melhores formas de se conseguir links (com alguns efeitos colaterais muito positivos) escrevendo um guest post. Tenha essas palavras em mente e procure prioriza-las quando for escrever seu post como convidado. Procure utilizar temas em que encaixe bem um link apontando para a pgina desejada, com a palavra-chave no texto ncora. Os resultados aqui costumam demorar mais a aparecer, j que h o tempo de negociao com o veculo, produo de contedo, indexao da pgina pelo Google, entre outros, mas tm impacto muito mais profundo tambm.

Monitoramento dos esforos

Finalmente, o Painel de Palavras-chave do RD Station permite que voc monitore todos esses esforos. Ao clicar no ranking de uma palavra, o Painel mostra a posio da palavra-chave e sua variao ao longo dos ltimos meses. Voc pode cruzar isso com as datas das suas aes e verificar o efeito que foi causado. Alm disso, a aba de Anlise do RD Station d o trfego por palavra-chave, tanto pelo canal orgnico quanto no pago, juntamente com a taxa de converso de cada termo. Esse dado serve para retroalimentar o processo, permitindo assim identificar quais so as palavras-chave que efetivamente tendem a gerar resultados e valem mais a pena concentrar os esforos.