O poder dos arqutipos na construo de marcas | Revista Praontem

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O Poder Dos Arqutipos Na Construo De Marcas | Revista Praontem

Arqutipos so padres de significado universais muito frequentemente usado em contos de fadas. O bem e o mal, o heri e o fora da lei. Quando falamos a palavra heri, por exemplo, universalmente os significados de justia e coragem afloram. Ento, se uma empresa se posiciona como justa e corajosa, seus consumidores imediatamente e de forma inconsciente a enquadraro em um padro bravo e herico. Uma marca com identidade arquetpica fala portanto diretamente com a matriz psquica do consumidor, ativando seu senso de reconhecimento e significado. O significado de uma marca o seu ativo mais precioso e insubstituvel. Aquilo que a marca significa para as pessoas to importante quanto a funo de uma empresa no mercado. O significado cria afinidade emocional e motivao de compra. Cada mercado possui um conjunto de arqutipos que esto suscetveis ao sucesso e a liderana no segmento. O estudo de arqutipo feito em algumas consultorias de marca pela Equipe Praontem no se prope a escolher um significado para as prximas campanhas do cliente, mas sim tornar o cliente uma expresso coerente e duradoura de um significado forte. Algo que realmente faa sentido para o empreendedor e para o negcio como um todo.
12 principais arqutipos ESTABILIDADE E CONTROLE Criador (Sherwin-Williams, Tatil Design) Prestativo (GE, AT&T) Governante (Microsoft, EUA, CityBank) PERTENCIMENTO E PRAZER Bobo da Corte (Pringles, Pepsi) Cara Comum (Gap, Calvin Clain, Hering)

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Amante (Chanel, Guess, Hallmark Cards)

RISCOS E DESAFIOS Heri (Nike, FedEx) Fora da Lei (Apple, Harley Davidson, MTV) Mago (MasterCard, Champanhe)

INDEPENDNCIA E SATISFAO
Inocente (Coca-cola, McDonalds) Explorador (Starbucks, Levis) Sbio (Oprah, CNN, NY Times)

Fontes:
O heri e o fora-da-lei Margaret Mark e Carol S. Pearson A Natreza emocional da marca Jos Souza Martins Texto extrado da pgina O poder dos arqutipos na construo de marcas | Revista Praontem
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