Salada

SORRIA, VOC EST SENDO OBSERVADO!

Se um automvel sorrir para voc, no precisa sorrir de volta. Tudo no passa de uma calculada estratgia dos designers para atrair a ateno dos consumidores.
Texto: Luiz Guedes

Pareidolia a capacidade de o nosso crebro reconhecer feies humanas em nuvens, montanhas, rvores ou qualquer objeto inanimado.

Os faris so como dois olhos. Os retrovisores ganham ares de orelhas e a grade frontal se assemelha a uma grande boca. Se voc j olhou para um automvel e enxergou nele emoes como a de um rosto sorridente, no se preocupe, voc no est sozinho.

O fenmeno tem at nome: pareidolia, que a capacidade de o nosso crebro reconhecer feies humanas em nuvens, montanhas, rvores ou qualquer objeto inanimado. No caso especfico dos automveis, os fabricantes at j perceberam a influncia que isso pode causar nas vendas de um modelo.

A cara que damos a um carro totalmente proposital e levada em considerao na hora de criar o estilo de um novo produto, reconhece o designer automotivo Hlio Queiroz, integrante do departamento de design da General Motors do Brasil. Um simples farol mal posicionado pode deixar o carro estrbico ou com aparncia triste, representando fracasso nas vendas e milhes em prejuzo, enfatiza o especialista. O consumidor nem sabe a razo, mas acaba refutando determinados modelos. um ato inconsciente, diz. Um estudo realizado por uma empresa de consultoria chamada EFS, com o apoio de antroplogos das universidades de Viena e de Chicago, tambm reconheceu o fenmeno, alm de apontar a predileo por automveis sorridentes. Carros felizes, por sinal, tm se mostrado uma tendncia atual. Basta reparar no nmero cada vez maior de marcas cuja identidade visual incluiu grades frontais avantajadas e voltadas para cima, como um amplo sorriso. Mas preciso dosar o efeito, alm de levar em considerao a cultura de cada pas, observa Hlio, apontando como exemplo modelos com ares infantis, verdadeiros sucessos em mercados como a China (caso do

Chery Faira e sua aparncia que remete a um bichinho de desenho animado), mas que acabam no agradando ao gosto do brasileiro.

Herbie
E, para quem acha que carro com cara de gente coisa nova, o que dizer de clssicos como o ingls Austin-Healey Sprit de 1958 ou do velho conhecido Fusca? Diferentemente do que muita gente pensa, a fama de o Fusca quase se comunicar com seus proprietrios muito anterior ao personagem Herbie dos filmes da srie Se meu Fusca falasse, lanados entre 1969 e 2005. J em 1956, a Volkswagen circulava o mundo com uma publicidade na qual a frente do modelo se misturava a um rosto sorridente. Caracterstica fundamental, segundo os produtores, para o modelo sobressair-se no teste de elenco e derrotar 11 concorrentes de outras marcas antes de arrematar o papel de protagonista nas pelculas da Disney.