As marcas lderes de vendas h uma dcada

SO PAULO - Est mais difcil se manter no topo das preferncias do consumidor. Essa foi a concluso do estudo Mais Mais, realizado pela Kantar WorldPane. Segundo ele, das 69 marcas que foram lderes de vendas em 10 anos consecutivos, apenas 28 delas se mantiveram no topo - uma queda de 59% de 2003 a 2012. Marcas tradicionais tm a fora da reputao que transmitida de gerao em gerao, pontua o estudo. Porm, tambm precisaram se reinventam para se manter no topo. De acordo com o estudo, a nova realidade brasileira, como o aumento da renda, dificulta a liderana consecutiva das marcas. Atualmente, novos sonhos dos brasileiros esto concorrendo no oramento no final do ms. O financiamento da casa prpria, do automvel e investimentos com a educao tm influenciado na deciso de compra no supermercado, assim como maior atrao por lanamentos e por formatos de canais que otimizem a hora da compra, como o e-commerce. Oramento e tempo apertado exigem um custobenefcio. Por regio Entre as regies, o Sudeste lidera entre os consumidores que preferem as marcas tradicionais. Na contramo, as regies Norte e Nordeste mantiveram 20 marcas em suas compras na ltima dcada. O estudo apontou que, das 28 marcas lderes h dez ano, apenas sete se mantiveram no topo em todas regies no Brasil. So elas: Zero Cal, Nescaf, Quaker, Veja, Saplio Radium, Yp e Omo. O estudo teve uma base de 114 categorias. As marcas lderes no Brasil por uma dcada 1. Nescau (Achocolatado em P) 2. Unio (Acar Refinado) 3. Zero Cal (Adoante Lquido) 4. Bauducco (Biscoito Wafer) 5. Nescaf (Caf Solvel) 6. Knorr (Caldo) 7. Elefante (Extrato de Tomate) 8. Dona Benta (Farinha de Trigo) 9. Nissin Lmen (Massa Instantnea) 10. Danoninho (Petit Suisse) 11. Quero (Polpa +Pur) 12. Maggi (Sopa) 13. Kibon (Sorvete) 14. Skol (Cerveja) 15. Coca-Cola (Refrigerante) 16. Turma da Mnica (Fralda Descartvel) 17. Seda (Ps Shampoo) 18. Lux (Sabonete Barra) 19. Seda (Shampoo) 20. QBoa (gua Sanitria) 21. Omo (Detergente em P) 22. Yp (Detergente Lquido para Loua) 23. Bombril (Esponja de Ao) 24. Scotch Brite (Esponja Sinttica) 25. Veja (Limpeza Pesada) 26. Veja (Multiuso) 27. Yp (Sabo em Pedra) 28. Havaianas (Chinelos)