FUNDACI N UNI V E R SI TAR I A SAN M AR T N FACUL TAD DE PUBL I CI DAD Y M E R CADE O FE STI V AL SANM AR TI NI ANO DE L A PUBL I CI DAD

F ESP 2013 C ateg ora: Peso C ompleto

1 . C a t e go r a : P e s o C o m p l e t o 2 . P a r t i c i pa nt es : E s t ud i ant e s d e d i p l o mad os y e gr e s a do s F USM 3 . M e d i o : On - l i ne P ub l i c i d ad e n m e d i o s o n - l i ne : p e r i d ic o s d i gi t a l e s , p o r tales tem ticos, m icr osites, etc. 4 . C l i e nt e : S AB M i l l e r 5 . P r o d uc t o : M a l t i z z

6 . Ant e c e d e nt e s y ge ne r a l i d a d e s d e nue s t r o C l i e nt e : S AB M i l l e r e s t c r e c i e nd o c o n f ue r z a e n a l guno s m e r c a dos de Am r i c a L a t i na c o n l a s b e b i d as no a l c o h l i c a s d e m a l t a , que

Facultad de Publicidad y Mercadeo Cr. 19 No. 80 63, Torre 1, Piso 2, (57 1) 616 95 68 Bogot, Colombia. fesp2013@live.com

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a m p l an l a a ud i e nc i a d e l f a b r i c ant e d e c e r v e za m s a l l d e los a d ul t o s y l e p e r m i t en m a r c ar p e q ue o s hi t o s e n un m ercado d o m i na d o p o r l o s r e f r e s c o s d e C o c a - C o l a y P e p s i C o . L a s b e b i d as d e m a l t a - q ue p a r e c e n c o l a , p e r o t i e ne n un sabor m s f ue r t e - ha n s i d o m uy p o p ul a re s p o r l a r go t i e m p o e n C o l o m b ia y V e ne z ue l a , p e r o e s t n ga na nd o t e r r e no r p idamente e n o t r o s m e r c a do s d e Am r i c a L a t i na , i nc l us o a p e s a r de la d e b i l i d a d e c o n m i c a d e a l guna s na c i o ne s . S AB M i l l e r - l a s e gund a m a y o r c e r v e c e ra m und i a l y t e r c e ra de Am r i c a L a t i na ta m b in est e xp l o r and o p r o d ucto s c o m p l e me nt ari o s c o m o s i d r a s , q ue e s t n ga na nd o p o p ularidad e n E s t a d o s U ni d o s . " E s t o t a l m e nt e c o m p le me nt ari o a l ne go c i o d e l a c e r v e za , ya que ha c e s e l m o s t o c o m o s i e s t uv i e r a s ha ci e ndo c e r v e z a y l ue go t e r m i na s e l p r o duc t o s i n e l p r o c e s o d e f e r me nt ac i n" , d i j o L ippert. " E s un f e n m e no m uy s i ngul a r " , L a s c e r v e c er a s, i nc l ui d a s las nm e r o uno y d o s d e Am r i c a L a ti na - Anhe us e r- Bus c h I nB e v y H e i ne k e n, r e s p e c t iv ame nt e- , t a m b i n v e nd e n m a l t a , q ue e s ms f c i l d e p r o d uc i r p a r a e s a s e m p r e sa s q ue l o s r e f rescos t r a d i c i o na l e s . L a m a l t a e s e l s e gund o m a y o r r e f r e s c o d e C o l o m b ia , c o n una c uo t a d e m e r c a d o d e a l r e d e do r d e l 9 % , d i j o L i p p e r t. S AB M iller t a m b i n v e nd e P o ny e n E c ua d o r , Ac t i M a l t a e n H o nd ur as y E l S a l v a d o r , M a l t a V i go r e n P a na m y M a l t i n P o w e r e n P e r . L a s b e b i d as d e m a l t a r e p r e se nt an a l r e d e do r d e 3 . 4 m i l l o nes de he c t o l i t r o s , o 6 % d e l v o l um e n q ue S AB M i l l e r v e nd e e n Am rica L a t i na , d i j o L i p p e r . S e e s p e r a q ue l a s v e nt a s t r e p e n a 5 m i l l ones d e he c t o l i t r o s e n l o s p r xi m o s t r e s a o s .

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E s t o i m p l i c a un c r e c i m i ent o d e a l r e d e d or d e l 5 0 % , q ue s uperar p o r m uc ho a l i nc r e m e nt o d e l a s v e nt a s d e c e r v e z a . L i p p e r t d i j o q ue M a l t i z z , q ue s a b e c o m o un c r uc e e nt r e un P o ny M a l t a y una s o d a d e l i m a - l i m n, ha t e ni d o ha s t a a ho r a un b uen d e s e m p e o . L a m a l t a e s t a m b i n m uy p o p ul a r e n V e ne z ue l a , d o nde la p r o d uc e E m p r e s a s P o l a r . Ro m p i e nd o e l r e c o r d G ui nne s a l d e s t a p e s i m ul t neo m s grande e n l a hi s t o r i a , l a c o m p a a p r e s e nt s u nue v a b e b i d a a b a se de m a l t a , M AL T I ZZ. 4 . 3 3 9 p e r s o nas s e r e uni e r o n d ur a nt e e l m a r c o d e l D a del D e s t a p e M a l t izz , q ue s e c e l e b r e n e l P a r q ue S i m n B o l i var de B o go t , p a r a a b r i r a l m i s m o t i e m p o i gua l nm e r o d e b o t e l l as de l a m a r c a, y a s i m p o ne r e s t e nue v o r e gi s t r o y c e l e b r ar e l na c i m i e nt o d e l a nue v a b e b i d a . M a l t i z z e s una b e b i d a ga s i f i c ada a b a s e d e m a l t a q ue c o nj uga un s a b o r r e f r e s ca nt e c o n p r o p i e da de s s a l ud a bl e s y un sabor ni c o y a t r a c t i vo . S e gn Ana M a r a Or o z c o , d i r e c t ora de r e f r e s c os d e B a v a ri a, l a o p o r t uni dad p a ra l a nz a r un p r o d ucto de e s t a s c a r a c t e r s ti c as na c i d e un e s t ud i o gr a c i a s a l c ual i d e nt i f i c amo s q ue e n l o s ho ga r e s c o l o m b ia nos ha c a f a l t a una b e b i d a s al uda bl e y c o n un s a b o r q ue l e gus t a r a t a nt o a ni o s c o m o a a d ul t o s . D e a h a q ue e l r e s ul t a d o s e a M a l t i z z, una bebida p e r f e c t a p a r a l a s m a m s q ue s e p r e o c up an p o r l o s s uy o s y que q ui e r e n ha c e r d e l a s c o m i d a s e n f a m i l i a un m o m ento i no l v i d a b l e . 7 . C u l e s l a ne c e s i d a d ? D i s e o c o nc e p t ua l y gr a f i c o d e una C a m p aa P ub l i c i t ar ia que c o nt r i b uy a a l p o s i c i ona mi ent o d e l a m a r c a M a l t i z z, e n m e d i o s o n Facultad de Publicidad y Mercadeo Cr. 19 No. 80 63, Torre 1, Piso 2, (57 1) 616 95 68 Bogot, Colombia. fesp2013@live.com

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l i ne c o m o p e r i d i co s d i gi t a l e s, p o r t a l e s t e m t i c o s , m i c r o sites, e t c . Re s a l t a nd o a M a l t i z z c o m o l a m a l t a q ue c o nj uga un sabor r e f r e s c ant e c o n p r o p i ed ade s s a lud abl es y un s a b o r ni c o y a tr a ctiv o. 8 . C u l e s e l o b j e t i v o ? Af i a nz a r e l p o s i c i o nami e nt o d e l a m a r c a M a l t i z z, c o m o l a m alta q ue c o nj uga un s a b o r r e f r e sc ant e c o n p r o p i e da de s s a l ud ables y un s a b o r ni c o y a t r a c t i v o . 9 . T a r ge t : J v e ne s ho m b r e s y m uj e r e s , e nt r e l o s 1 4 y 2 6 a o s d e e dad, p e r t e ne c i e nte s a l o s ni v e l e s s o c i o e c o n m ic o s m e di o -medio, m e d i o - a lt o y a l t o ( e s t r a t o s 4 , 5 y 6 ) , q ue l e s gus t a vivir i nt e ns a m e nt e y t i e ne n a f i ni d ad p o r l a s r e d e s s o c i al e s, l o s c e ntros c o m e r c i a l e s y l o s d e p o r t e s e xt r e m o s . 10 . G u a s d e e j e c uc i n:

C o n e l f i n d e p r o t e ge r l o s d e r e c ho s d e a ut o r , r e s t r i ngi r l o s p l a gios y p o s i b l e s c a s ua li dad es c r e a t i vas , No s e p o d r n ut i l i z a r i m genes ( f o t o gr a f as y / i l us t r a c io ne s ) b a j a da s s i n a ut o r i z a ci n de i nt e r ne t . P a r a e s t o s e s ugi e r e q ue c a d a gr up o d e b e t o m a r s us p r o p i as f o t o gr a f as y p o r s up ue s t o ut i l i z a r t o d a s l a s he r r a mientas d e e f e c t o s y t r a t a m i e nt o s d i gi t a l e s . 11 . F o r m a d e e nt r e ga :

I m p r es o : C a da uno d e l o s p r o y e c t o s d e b er e nt r e gars e de forma i m p r e s a e n t a m a o c a r t a y p e ga d o s o b r e un o c t a v o d e c a r t ulina ne gr a c e nt r a d o ( S in f l a p ni p a p e l p r o t e ct o r), p ue s a s m i s m o sern

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e xhi b i d a s e n l a ga l e r a . E s d e r e s a l t a r q ue a l r e s p a ld o d e cada p i e z a d e b e i r un s t i c k e r c o n t o d o s l o s d a t o s d e s us c r e a d o r e s . NOT A: Ad i c i o na l me nt e s e d e b e e nt r e ga r c o m o d o c um ent o a nexo e i m p r e so l a e s t r a t e gi a c r e a t i va ( e l r a c i o na l) d e l a c ampaa p r e s e nt a d a . D i gi t a l : S e d e b e r e nt r e ga r un c d c o n e l a r c hi v o gua r d ad o e n a l t a c a l i d ad e n JP G . D e i gua l f o r m a e l C d d e b e v e ni r c o n t o dos l o s d a t o s d e s us c r e a d o r e s . 12 . C o nd i c i o ne s ge ne r a l e s d e P a r t i c i p a c i n:

L o s p a r t i c i pant e s s e p ue d e n i ns c r i b i r e n gr up o s m xi mo de t r e s e s t ud i a nt e s p o r e q ui p o d e t r a b a j o . C a d a gr up o d e t r a b a jo d e b e r e nt r e ga r, a l a o r ga ni zacin d e l F E S P , l a s r e s p e c t i vas p i e zas s o l i c i ta das , e n s o b r e s ellado y d e b i d ame nt e m a r cad o c o n: c a t e go r a, c l i e nt e , no m b res y a p e l l i do s c o m p le t o s, t e l f o no s d e c o nt a c t o y s e m e s t re que c ur s a n. L o s ga na d o r e s d e Or o , P l a t a y B r o nc e ( 1 e r . , 2 d o . y 3er. P ue s t o ) , e n c a d a c a t e go r a , s e r n p r e m i ad os ni c a m ente e n l a C e r e m o nia d e G a l a d e P r e m i a c i n e l j ue v e s 31 de Oc t ub r e d e 2 0 1 3 a l a s 5 : 0 0 P M . E n e l c a s o d e l o s e s t ud i a nt e s i nv i t a d os e s p e c i a le s d e o tras U ni v e r s i dad es , d e b e n s e r e s t ud i a nt e s a c t i v o s d e c ua l quier F a c ul t a d d e P ub l i c i d ad y / M e r c a d e o, o C a r r e ra s a f i ne s a nue s t r o m e d i o y d e b e r n a d j unt a r f o t o c o p i a d e s u c a rnet e s t ud i a nt i l .

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