HOTEL FORMULE 1 A marca Formule 1 foi criado em 1984 na Frana, o grupo Accor descobriu que a grande queixa das

pessoas que viajavam e possuam verba restrita para hospedagem era a falta de conforto e isolamento acstico. Hoje a rede possui 356 hotis espalhados pelo mundo e a rede continua se expandindo. No Brasil contem uma unidade em Tambor, uma em Piracicaba, duas em Belo Horizonte, uma em Belm, Uma no Rio de Janeiro, cinco unidades em So Paulo, uma em Curitiba e uma na cidade de vitria. Esto previstas novas aberturas em mais de 6 capitais do nosso pas, encaixando-se no conceito de hotel super-econmico.

No conceito padronizao a rede exemplo, pois mesmo com custos baixos o apartamento mede 12m, possuindo uma estrutura simples e prtica. Equipado com cama de casal, beliche de solteiro, banheiro com ducha e toaletes separados, televiso a cabo 14 polegadas com controle remoto, relgio com sistema automtico de despertador, bancada de trabalho e fechadura por carto magntico. Conseguindo ter uma mdia de 80% de ocupao. Recentemente o grupo Accor anunciou uma reestruturao global em relao as marcas do segmento econmico, onde todas elas se unificaro em apenas a bandeira Ibis. A marca ser dividida em trs verses: Ibis, Ibis Styles e Ibis budget (sucessora da Formule 1).
O modelo lanado pela rede FORMULE 1 (agora rebatizada de HOTEL F1) democratizou os hotis, permitindo que os hspedes pudessem ter a opo de se hospedarem em um lugar limpo, aconchegante, confortvel, que satisfaa suas necessidades bsicas, por um preo extremamente econmico. Qualquer hotel da rede hoje uma maneira inteligente de tirar mximo proveito do oramento, reduzindo a um mnimo os custos de acomodao. A histria No incio dos anos 70, a oferta de hotis nas cidades francesas de mdio e grande porte j no atendia s necessidades dos consumidores, cujas expectativas de melhor relao custo-benefcio cresciam paralelamente ao maior nmero de viagens empreendidas, por motivos de negcios e lazer. Havia, tambm, um grande nmero de pessoas que embora quisessem nunca se hospedavam em hotis em virtude dos altos preos cobrados pela rede hoteleira tradicional. No incio da dcada de 80, aps efetuar extensa pesquisa, o Grupo Accor, maior operadora hoteleira do mundo, descobriu que as principais queixas das pessoas que viajavam com verba de hospedagem muito restrita estavam relacionadas falta de conforto e de isolamento acstico, incompatvel, segundo eles, com as dirias cobradas, ento de 100 francos.

Nesta poca estavam instaladas as condies para o surgimento de hotis do tipo super econmico e, em 1984, a Accor Hospitality, unidade de negcios hoteleiros do grupo francs, projetou um novo tipo de hotel, revolucionando o mercado ao criar o FORMULE 1 (conceito de hotel na categoria de uma estrela).

A primeira unidade inaugurada na Frana oferecia acomodaes de qualidade pelo menor preo: uma cama confortvel em quartos silenciosos com impecvel padro de higiene e limpeza. O hotel foi estrategicamente preparado para acomodar at trs pessoas no mesmo apartamento. Graas ao FORMULE 1, pela primeira vez, os franceses tinham a oportunidade de passar a noite em um hotel prtico e confortvel por menos de 100 francos (a diria custava 99 francos).

Rapidamente, a nova rede conquistou uma fatia do mercado de hotis tradicionais, abrindo as portas para a democratizao do turismo. Em pouco tempo, hotis econmicos, com a garantia de modernidade e conforto tornaram-se acessveis para a grande maioria da populao. Nos anos seguintes a rede inaugurou novas unidades na Frana, iniciando sua expanso internacional com a abertura de hotis em outros pases europeus. Depois do continente europeu, a FORMULE 1 espalhou seu conceito para outros continentes. A rede chegou ao Brasil no ms de agosto de 2001 com a inaugurao de sua primeira unidade no bairro do Paraso em So Paulo.

Em 2008 a rede passou por uma radical reestruturao global que foi inciada pelo mercado francs: os quartos, as reas comuns e a cafeteria, alm do logotipo, foram completamente reconfigurados, renovados e modernizados, reconfigurao, alm do incremento de ofertas de alimentos e bebidas. Com a reformulao, na Frana a rede passou a adotar o nome de HOTEL F1. Nos anos seguintes, todos os hotis da rede no mundo, ou foram rebatizados de HOTEL F1 ou ganharam novas bandeiras do grupo francs. No Brasil, recentemente, os hotis FORMULE 1 foram rebatizados para IBIS BUDGET. O objetivo dessa reestruturao e novo posicionamento da rede visa atender as novas demandas de estilo de vida e de comportamento dos consumidores. Atualmente, a diria de um hotel da rede no mundo de aproximadamente 30, e vlida por apartamento, independentemente se, no mesmo quarto, hospedam se uma duas ou trs pessoas.

O conceito Apartamentos Com 12 m so funcionais e inteligentes. Oferecem uma cama de casal com uma cama de solteiro suspensa, um beliche individual, banheiros com ducha e toalete separados, pia com espelho, ar condicionado, relgio com sistema automtico de despertador, TV com canais abertos, armrio com cabides para roupas, mesa de trabalho, cadeira, acesso a internet wi-fi (grtis) e fechadura com carto magntico. Os quartos no possuem telefone. Recepo 24 horas por dia Em todos os hotis, o servio de recepo e boas-vindas funciona 24 horas por dia. O pagamento feito na entrada do hspede no hotel, o que garante livre acesso ao quarto oferecendo a possibilidade de chegar a qualquer hora do dia ou da noite. As dirias se iniciam s 12h do dia de entrada e terminam s 12h do dia seguinte. Todos os hotis ainda possuem business center para um trabalho rpido ou acesso a internet. Guarda-volumes individuais e informaes sobre a cidade mapas e guias com roteiros tursticos, gastronmicos e culturais, alm de servios de utilidade pblica so disponibilizados no lobby. Caf da manh Cobrado parte, oferecido de segunda sexta, entre 6h30 e 10h, e aos finais de semana e feriados, das 7h s 10h30. Todos os hotis oferecem caf da manh em formato de buf, que inclui quatro tipos de pes, dois tipos de bolo, dois tipos de frutas com casca, manteiga, margarina, trs tipos de geleia (alm da verso diet), quatro tipos de chs, caf, leite, cream cheese e croissant.

A evoluo visual Em 2008, com a total reestruturao e um novo posicionamento e nome, a rede apresentou um logotipo mais moderno e clean.

Os slogans Pay Less, Travel More! The most affordable accommodation. (Austrlia) Spermoderno, superprtico e supereconmico. (antigo, Brasil)

Dados corporativos Origem: Frana Fundao: 1984 Fundador: Grupo Accor Sede mundial: Paris, Frana Proprietrio da marca: Accor S.A. Capital aberto: No Chairman & CEO: Denis Hennequin Faturamento: No divulgado Lucro: No divulgado Hotis: 274 Presena global: 10 pases Presena no Brasil: No Funcionrios: 2.500 Segmento: Turismo Principais produtos: Hotis de categoria super econmica Concorrentes diretos: Mister Bed, Balladins, Best Hotel e Fasthtel cones: O conceito de hotel super econmico Slogan: Pay Less, Travel More! Website: www.hotelf1.com A marca no mundo Presente em aproximadamente 10 pases, hoje a rede HOTEL F1 conta com 274 hotis em operao. Somente na Frana, so 250 hotis, disponibilizando mais de 21 mil apartamentos. A rede ainda est

presente com poucos hotis no Reino Unido, Dinamarca, Sucia, Espanha, Alemanha, alm de Austrlia, ndia e Indonsia. Atualmente, aproximadamente 22 mil pessoas por dia em todo o mundo escolhem se hospedar em uma unidade do HOTEL F1, o que garante rede uma taxa mdia de ocupao de 80%. Voc sabia? Os hotis da rede aceitam animais de estimao de pequeno porte no quarto. A diria custa em torno de 3 por animal.

As fontes: as informaes foram retiradas e compiladas do site oficial da empresa (em vrias lnguas), revistas (Fortune, Forbes, BusinessWeek, Time e Isto Dinheiro), sites especializados em Marketing e Branding (BrandChannel e Interbrand), Wikipedia (informaes devidamente checadas) e sites financeiros (Google Finance, Yahoo Finance e Hoovers).