Importncia para o design: As suas campanhas publicitrias tinham um smack e um punch apelativo e inovador.

Aplicou tcnicas novas, fotografias, fotogramas, ilustraes, tipografia moderna. Paul Rand, o designer mais criativo da sua gerao, lanou uma abordagem nova e fresca ao design norte americano. Aos !" anos de idade comeou como designer editorial e criador de publicidade para as revistas Apparel Arts, #s$uire, %en, &oronet e 'lass Packer. As suas capas de revista romperam com o tradicionalismo no design de publicaes. ( seu conhecimento aprofundado da arte moderna, particularmente da obra de Paul %lee, de )assil* %andinsk*, dos &ubistas, +ada,stas e -uprematistas, influenciou Paul Rand na inveno de novas formas. ( dinamismo visual, aliado a um humor refrescante e a uma provocao moderada, marcaram inconfundivelmente o estilo pessoal do seu trabalho. IBM ( poster acima, desenvolvido para um evento da ./0 em 1231, foi vetado e proibido por um tempo. (s e4ecutivos da./0 tinham medo $ue um poster como esse pudesse fa5er com $ue os designers da casa tomassem liberdades indevidas com a marca da empresa. Paul Rand insistiu ate $ue o poster fosse publicado e este se tornou um dos seus trabalhos mais conhecidos. Ford #m 1266, Paul Rand desenvolveu uma proposta para a nova marca da 7ord. 8enr* 7ord ... recusou a nova marca pois achou $ue seria uma mudanca muito radical em relacao a marca original desenvolvida em 1299 $ue e: usada ate ho;e. NEXT -teve <obs encomendou o logo da =e4t a Paul Rand >Problem -olve 7irst, +esign ?ate@ conhecido como o melhor designer de .dentidade &orporativa. -teve <obs como sempre, $ueria algo efica5, algo $ue no fosse preciso muitos anos, nem muitos dAlares para $ue um nome fosse associado a uma marca ou um s,mbolo, alias o nome da empresa B=e4tC era ; a sua marca.