Universidade Federal de Gois

Faculdade de Artes Visuais

Design de Moda
Prof. Dr. Rita Morais de Andrade













1 de Estilistas Brasileiros







Ariane Alves
Bruno Souza
Janaina Porto
Janaina Guimares
Heloisa Barreira





















Goinia, Novembro de 2010
Panorama Histrico
Os anos 60 foram a concretizao de uma verdadeira revoluo que vinha
ocorrendo. Nos Estados Unidos a luta contra a discriminao racial cresce, a Guerra do
Vietn, o rompimento das relaes diplomticas com Cuba, a aprovao da plula
contraceptiva, a Pop Art, os Beatles, a minissaia. O muro de Berlim, a chegada do
homem na lua e at mesmo o lanamento do forno microondas. Mundialmente percebe-
se uma internacionalizao cultural e dos movimentos sociais, havendo uma busca por
desarmamento, desenvolvimento e descolonizao.
No Brasil a inaugurao de Braslia, a ditadura militar, a jovem guarda, a criao
do FGTS, a tropiclia. A dcada de 60 comea em crise econmica, gerada pelo
desenvolvimento rpido, sustentado atravs de grandes emisses de dinheiro e de
emprstimos externos, o que desencadeou um processo inflacionrio que levaria
somados a outros fatores, ao Golpe Militar de 1964.

As tendncias de moda sofrem tambm uma mudana de pblico nessa dcada, o
foco so os jovens que neste momento com a prosperidade do ps-guerra se tornaram
consumidores independentes de seus pais. A indstria txtil dos anos 50 que procurava
adequar-se praticidade da vida moderna criou tecidos sintticos, que dispensavam o
ferro de passar: nylon para as roupas leves, helanca para os mais, tergal para as saias
plissadas e calas de vinco permanente, e que mais tarde, na dcada de 60, exprimiram
perfeitamente a imagem jovem desejada pela sociedade. Roupas em cortes geomtricos,
retos e simplificados, coloridos intensos, acessrios baratos, tecidos e texturas
inovadoras e de baixo custo. Estas tendncias chegavam ao Brasil via televiso, revistas
e principalmente cinema. O desafio em terras brasileiras era no s demonstrar a moda
dentro destes novos parmetros juvenis, mas fazer o pblico compreender e usar.

Em 1958, a Companhia Qumica Rhodia Brasileira empresa francesa instalada
no Brasil em 1919 obtm a exclusividade das patentes para a fiao das fibras de
polister no Brasil. A partir desse ano e at 1968 quando se instala no pas sua
primeira concorrente de peso: a Safron Teijin - a empresa torna-se um monoplio sobre
o segmento de produo das fibras sintticas - uma vez que produzia fibra de polister,
filamentos de naylon 6.6, polister e fibras acrlicas. A empresa teve a importante
misso de mudar o gosto e hbito brasileiro por tecidos naturais para o txtil sinttico.
Mas Dados do IPEA (Instituto de Planejamento Econmico e Social) demonstram que a
nova matria-prima foi rapidamente aceita no mercado consumidor: em 1960, o
consumo aparente de fibras sintticas no Brasil era de 5.731 toneladas. Cinco anos mais
tarde, esse nmero quase triplica, somando 15.041 toneladas, e saltando para 56.640
toneladas em 1970.

A introduo no mercado brasileiro dos filamentos sintticos ocasionaria uma
verdadeira revoluo no vesturio, pois o preo final desses produtos mais barato
que os resultantes das fibras naturais, portanto mais acessveis s camadas mdias da
populao permitiu a ampliao do guarda-roupa dos brasileiros. A Rhodia se utiliza
de uma ampla poltica publicitria para a popularizao desses produtos no pas que,
alm de garantir sua fatia de mercado entre as confeces e indstrias txteis, visava a
conquistar o gosto dos brasileiros, vendendo no apenas seus produtos e marcas (Tergal,
Rhodianyl, Crylor, etc), mas, com ele, a idia de que a empresa era responsvel pela
criao de uma moda nacional com qualidade internacional, demonstrando assim o
potencial criativo dos profissionais brasileiros envolvidos na empreitada. Em 1962,
esse objetivo ser evidenciado atravs dos nomes dados s colees: Brazilian Nature
(1962), Brazilian Look (1963), Brazilian Style (1964), Brazilian Primitve (1965),
Brazilian Fashion Team (1966), grafados em ingls, porm compostos de palavras
cognatas, ou j incorporadas ao vocabulrio nacional, que ao mesmo tempo frisavam
sua origem brasileira e seu carter internacional.

No Brasil dos anos 1960, a grande classe mdia brasileira que vinha se
estabelecendo era um grande grupo com uma certa disponibilidade econmica e em
busca de algo mais que bens de primeira necessidade, predisposto a consumir um
vesturio na moda e original. Da a necessidade de um tipo de publicidade que
vendesse no apenas a utilidade das roupas confeccionadas em tecidos derivados dos
fios sintticos, mas tambm a srie de dispositivos e signos distintivos associados a ela.

Considerando que at o final dos anos 1950 eram raras as produes editoriais
de moda no pas, uma vez que a maior parte das fotografias de moda divulgadas nas
revistas nacionais eram compradas de agncias internacionais de notcias (como, por
exemplo, Dalmas e UPI), possvel afirmar que a publicidade da Rhodia, nos anos
1960, amplia significativamente a movimentao do campo da moda no Brasil atravs
da produo e veiculao peridica em jornais e revistas, como O Cruzeiro e Manchete,
de grande circulao de um grande volume de fotografias de moda em anncios,
editoriais e reportagens de cunho publicitrio, apresentao de desfiles espetaculares
que mesclavam moda e apresentaes musicais para a FENIT (Feira Nacional da
IndustriaTxtil) e encomenda de peas das colees Seleo Rhodia Moda a
costureiros nacionais e internacionais e de estampas para peas da mesma colees a
artistas plsticos nacionais.

As campanhas publicitrias da Seleo Rhodia Txtil colaboraram para a
formao e a acelerao do campo da moda no Brasil atravs da associao entre moda,
brasilidade, artes plsticas e alta-costura, e propagao da idia de que a produo de
moda colaboraria para que o pas se tornasse um igual no concerto das naes
civilizadas. O objetivo dessas promoes era divulgar na Europa as criaes nacionais
em moda e influenciar a moda internacional, atravs da associao do novo produto
com o caf, cuja qualidade j era internacionalmente reconhecida. Criando assim a
iluso de um acesso ao primeiro mundo atravs da moda.
Alceu Penna teoriza em setembro de 60 sobre formas de emplacar
definitivamente a moda brasileira: Na estao em curso, a moda est se inspirando em
trajes de Espanha, nas listras indianas e nas de Marrocos. Em grande evidncia, o
bordado Ingls. Ora, por que o bordado Ingls? E por que no o do Cear? Por que
Espanha, ndia, Marrocos e no o Brasil? At onde uma linha de inspirao brasileira
poderia influenciar a moda internacional? Uma linha de expresso brasileira?
Teramos que descobrir algo que fosse de atualidade e, ao mesmo tempo, adaptvel s
novssimas tendncias da moda. Algo como caf!
Para o clebre desenhista a nova coleo teria, portanto, as cores das sementes, flores e
dos frutos do caf em tons vermelho-escuro, verde-vegetal e marrom nos estampados,
estilizaes deveriam sugerir moendas, cestos e peneiras, feitas por artistas como
Ademir Martins, Volpi, Darcy Penteado, Heitor dos Prazeres, Milton Dacosta, Lvio
Abramo, Maria Bonomi e tantos outros. Modelagem? Dener, Jacques Hein. Jias, Burle
Marx. Chapus, Madame Rosita.
As estampas criadas por artistas plsticos para algumas peas das
colees foi um recurso muito usado tambm pelas campanhas como forma de
transferncia de significado. Alm de explorar a questo da raridade e da excelncia
de tais peas em razo de terem sido criadas por artistas, a maior parte dos temas
representados nas estampas faz meno direta ao Brasil, atravs de imagens figurativas
que representam de forma literal temas brasileiro, tais como o cangao e a natureza
exuberante (estampas de Aldemir Martins), a cidade de Ouro Preto (Volpi e Paulo
Becker) ou elementos das religies afro-brasileiras (Rubem Valetim).

As promoes da empresa nos anos 1960 servem como ponto de partida para a
profissionalizao do campo e constituio de uma cultura de moda no Brasil. As
promoes publicitrias estavam em consonncia com as idias nacionalistas ento em
voga que se calcavam no desenvolvimentismo econmico (e a conseqente superao
do subdesenvolvimentismo). Entretanto, apesar do alarde difundido pelas campanhas da
Rhodia, talvez a melhor definio para a situao da moda brasileira na esfera
internacional seja uma imagem publicitria da coleo Caf, veiculada na revista O
Cruzeiro em 29/10/1960. Trata-se da imagem que apresenta em primeiro plano a
modelo Lucia Cury e ao fundo, a torre Eifel, criando a impresso que, apesar da busca
pela especificidade nos produtos de moda nacionais explicitada na estampa da echarpe
e sombrinha portadas pela manequim e estampadas por Heitor dos Prazeres com
motivos da colheita do caf durante muito tempo permaneceramos sombra da moda
parisiense.

Apesar dessa confusa busca por identidade e visibilidade da moda nacional,
muitas novidades que foram essenciais para o desenvolvimento do mercado da moda no
Brasil, surgiram no final da dcada de 50 e j nos anos 60. Em 1958 acontece a Primeira
edio da Feira Internacional da Indstria Txtil (FENIT), o primeiro salo de moda a
reunir matria-prima, maquinrio e vesturio, assinalando o amadurecimento do setor
txtil. Em 1962 Emilio Pucci, Ugo Castellana e Valentino participam da FENIT, e em
67 era a vez de Pierre Cardin apresentar seus modelos na feira. A Fenit possibilitou as
relaes entre as esferas econmicas e culturais que se entrelaaram no objetivo da
comunicao de novos materiais e novas tecnologias, e aperfeioou as interaes entre a
produo txtil e seu mercado consumidor, alm de impulsionar a produo nacional.
No mesmo ano criado tambm o Festival da Moda Brasileira. So oferecidos os
prmios Agulha de Platina e Agulha de Ouro para os melhores costureiros prmio
ganhado em 1960 por Clodovil Hernandes - e Sapatinho de Ouro para a melhor
manequim.

No ano seguinte, em 1959, acontece o lanamento da revista Manequim, da
editora Abril. Trata-se da primeira revista exclusivamente de moda no Brasil, que na
dcada de 60 entusiasmar a criao de uma srie de revistas como a revista Claudia.
No final da dcada, a at ento Revista Jia, que abordava uma variedade temtica
relacionada ao universo feminino, substituda pela Desfile e outra revista com nfase
em moda lanada, a Setenta. Outra novidade dos anos 60, mais especificamente em
1965, a inaugurao do primeiro Shopping Center brasileiro, o Mier no Rio de
Janeiro. Um ano depois So Paulo tambm recebe o seu shopping, o Iguatemi.
No final da dcada acontece, na msica, o movimento tropicalista, inspirado na
Antropofagia dos anos 20, onde o conceito de devorar a cultura estrangeira se associa
com a absoro das novas tecnologias, de forma a aproveitar para a cultura nacional. A
temtica estrangeira deixa ento de ser conflitante na busca pela identidade do pas e
passa a ser devorada, chegando assim a verdadeira essncia brasileira, uma cultura
hbrida influenciada no s pelos europeus, mas por africanos e ndios.
Alceu Penna
Um artista polivalente, mineiro de Curvelo, viveu no Rio de Janeiro desde 1932
dando incio a mais espetacular produo artstica, em torno da mulher brasileira.
Admirador de J. Carlos seguiu seu estilo no incio de carreira, mas incentivado pelo
mestre, desenvolveu seu prprio e inconfundvel estilo. Foi parceiro de Nelson
Rodrigues nas histrias em quadrinhos, as primeiras genuinamente brasileiras na dcada
de 40 no Globo Juvenil, contribuiu com seu talento para o desenvolvimento dessa
tcnica no Brasil. Como desenhista da Revista O Cruzeiro por 26 anos ininterruptos
influenciou costumes e comportamento da jovem brasileira. Em 1938, Alceu criou suas
garotas,As Gartas de Alceu, alegres, inteligentes, levemente irnicas e irreverentes.
Todas as jovens de 14 a 21 anos se espelhavam nas garotas. O vestir, a dana, as
atitudes, as idias, o penteado, a maquiagem, a fantasia, o vestido de noiva, enfim tudo
era influenciado pelas garotas. Desenhar para Alceu era sua forma de se comunicar. Sua
capacidade produtiva fez com que estendesse sua participao a outras revistas como
Tric e Croch, A Cigarra, Praia.
Em publicidade criou embalagens, foi diretor de arte e ilustrador para vrios
produtos de sucesso da poca. Ilustrou por anos, os calendrios do Moinho Santista,
criando com graa temas ldicos dando s suas mulheres um ar sensual. Influenciando
costumes, Alceu ditou e criou moda para a sociedade carioca em desfiles no
Copacabana Palace. Foi para Nova York e Paris como correspondente do O Cruzeiro
e criou figurinos para Carmem Miranda em sua viagem para os Estados Unidos. Entrou
com sucesso no show business dos grandes cassinos da poca com figurinos
memorveis. Cenografou os grandes bailes de carnaval do Hotel Glria e foi jurado dos
concursos de Miss Brasil. Desenhou a Baiana em que Martha Rocha desfilou em traje
tpico. Entre outras atividades, ilustrou contos e livros infantis tendo ele mesmo escrito
dois contos no publicados. Sempre preocupado com as crianas, criava todos os anos
as fantasias para guryzada na revista O Cruzeiro, decorou a sala das crianas com
seus desenhos no Hotel Quitandinha em Petrpolis e ilustrou as capas dos pequenos
discos A formiga e a Neve Chapeuzinho Vermelho entre outros.Em 1964,
aposenta suas garotas e passa a desenhar no suplemento Feminino de O Jornal.
contratado pela Rhodia numa grande virada de Marketing de Lvio Rangan, se
dedicando aos desenhos de orientao de moda em produo frentica. Nos shows-
desfiles escritos por Millr Fernandes, Flvio Rangel, Carlos Drumond de Andrade,
Torquato Neto, Alceu criou os figurinos que compunham com os cenrios de Cyro del
Nero espetculos nunca vistos no Brasil. As msicas eram compostas especialmente
para os shows pelos compositores Gilberto Gil, Jorge Bem, Tim Maia e Caetano
Veloso. Um novo conceito de desfiles corria o Brasil e o mundo com os figurinos de
Alceu representando a cultura brasileira. Mas Alceu no parou por a. Desenhou
figurino de escola de samba, cenografou e criou figurinos para peas de teatro,
colaborou com as revistas de moda e variedades e criou figurinos para as primeiras
novelas da TV Tupi. Em 1980 morre Alceu Penna. E o Brasil finge esquec-lo. Sua
produo foi to grande e especial que ficaramos meses para conhec-la. S para
revista O Cruzeiro foi mais de 1 200 desenhos, guardados hoje no acervo do O
Estado de Minas em Belo Horizonte. Para o calendrio Santista foi 96 desenhos, fora
os layout que j eram geniais.

Clodovil Hernandes
Clodovil Hernandes nasceu na cidade de Elisirio, no interior de So Paulo e foi
adotado por um casal de imigrantes espanhis (Domingo Hernndez e Isabel Snchez),
Mudou-se para So Paulo para estudar Filosofia, embora nunca tenha seguido esta
carreira. Falava francs e castelhano, alm do portugus.
Comeou a carreira de estilista ainda jovem, aos 16 anos, quando um colega de classe
sugeriu que desenhasse uns vestidos. Numa pgina de caderno desenhou 11 modelos e
levou a uma loja no centro de So Paulo, onde a gerente comprou seis modelos. O
talento foi reconhecido por mulheres de variadas origens sociais, desde artistas, como
Elis Regina e Cacilda Becker, a empresrias, como Hebe Alves (antiga proprietria das
lojas Mappin) s famlias Diniz e Matarazzo, para as quais a linha prt--porter era
muito apreciada. Em 1960 ganhou o primeiro Agulha de Ouro. Pioneiro, por anos seria
um dos pilares da alta-costura, numa sociedade que importava modelos europeus,
inaugurou uma moda made in brazil. Segundo Constanza Pascolato, Esse termo [alta-
costura] cabe especificamente s colees de Paris. Podemos dizer que o Cl fez uma
moda de ateli muito requintada e luxuosa, destinada a ocasies especficas, como
casamentos e coquetis, define.
Quando Clodovil apareceu, era ainda a poca das roupas mais clssicas, que ele
fazia muito bem, diz a consultora de moda Costanza Pascolato. Ela conta que naquela
poca ele dividia com Dener a preferncia das mulheres da elite brasileira.
A consultora de moda Gloria Kalil acrescenta: "Os trs eram os mais brilhantes
da nossa alta costura, mas Clodovil foi o mais ousado. No incio dos anos 70, ele fez
uma coleo belssima, em que vestiu as modelos de saias de tafet coloridas e
camisetas justas estampadas com os smbolos dos times de futebol."
Para Gloria, Clodovil colocou um pouco de brasilidade na "alta costura" do pas.
"Ele acrescentou uma irreverncia e um humor que no existiam. Com a mudana
industrial, ele tentou fazer prt--porter e at jeans, mas no deu certo. Acho que isso o
deixou meio amargurado, e ele partiu para a televiso", diz.
Costanza recorda que tanto Clodovil quanto Dener --rivais no mundo da moda--
ganharam notoriedade popular graas TV.
" um fato muito atpico, pois ambos, que faziam roupas para gente rica, ficaram
famosos entre as classes mdia e baixa."

Ronaldo Esper
O estilista j possui 41 anos de carreira e lembra que despertou o gosto pela alta
costura ainda muito jovem. Ronaldo Esper lembra que sua me costumava comprar
algumas revistas ou mesmo jornais que traziam como tema a moda. E na poca, as
modelos ainda eram manequins e as mulheres que posavam com trajes que estavam em
alta tinham geralmente cerca de 30 anos de idade.
Quando estava na quarta srie do que chamamos hoje de ensino fundamental,
criei meu primeiro desenho. Desenhava em muitos cadernos e em Taubat tinha apenas
trs costureiras famosas, inclusive, minha me era cliente de uma delas e eu sempre a
acompanhava. Para o estilista, era fascinante observar a costureira cuidando de toda a
criao, montando o traje atravs da costura ou mesmo no momento em que ela
entregava a roupa para a cliente.
Quando completou 14 anos, Ronaldo Esper e sua famlia mudaram para a capital
paulistana. Estudei no Liceu Pasteur, e tinha uma professora chiqurrima, no consigo
lembrar o nome dela, mas ainda tenho a imagem de que ela era uma mulher
maravilhosa, diz.
Ronaldo Esper comeou a se dedicar ainda mais para a moda quando comeou a
estudar no Liceu Pasteur e conta: A minha professora chiqurrima costumava usar
vestido chanel, no autentico, mas sim um chanel copiado. Eu na poca me dediquei a
moda e essa minha professora sempre me incentivou a mostrar tudo o que eu criava para
quem sabe conseguir uma oportunidade no mercado de trabalho.
A partir do momento em que resolveu mostrar o seu trabalho, Ronaldo Esper
procurou por Maria Tereza Gregory, que fazia uma revista feminina na TV Tupi e
relata: Fui l numa tarde, mostrei alguns desenhos e ela gostou bastante do que viu.
Desta forma, ela me convidou para participar do programa e divulgar minhas colees,
ento participei de uma edio, mas nada aconteceu, conta Esper.
No ano de 1963, o estilista prestou vestibular para cursar Filosofia e passou na
USP (Universidade de So Paulo). Ronaldo Esper sempre acreditou que a cadeira de
Filosofia seria muito importante para que ele pudesse se tornar um verdadeiro crtico de
arte. O curso iniciou em 1964, porm mal comeou as aulas e a faculdade teve de ser
fechada por causa do golpe militar. Considerado um verdadeiro ninho de idias, o curso
teve de ser parado porque os militares acreditavam que os estudantes deveriam ficar
quietos.
Com todos esses acontecimentos, Ronaldo Esper resolveu montar um atelier de
alta costura, e contou com a ajuda da famlia para conseguir abrir seu primeiro negcio.
Lembro que a inaugurao foi no dia da revoluo, ou seja, dia 31 de maro de 1964.
Algum funcionrio ligou o rdio e comeamos a acompanhar o discurso de Adhemar de
Barros, na ocasio governador do Estado de So Paulo.
Na dcada de 60 tudo era mais difcil, at porque as melhores casas tinham os
melhores profissionais. Depois de alguns anos o estilista fechou o atelier e foi embora
para Europa, e l ficou por trs anos. E quando retornou para o Brasil abriu novamente
um novo atelier de costura e descobriu que o grande filo seria trabalhar com a noiva,
que um cliente que gasta e realiza todos os seus sonhos. Foi na dcada de 70, depois
que passou algum tempo na Europa, que o estilista comeou a se especializar em
vestidos de noiva. Para conseguir conquistar algumas delas, Ronaldo Esper visitava
algumas floriculturas, igrejas, entre outros locais que certamente costureiros podem
encontrar noivas para fazer um contato e convid-la para visitar seu atelier de costura.
Nos anos 80, os vestidos coloridos e exticos criados por Ronaldo Esper chocaram o
mundo da moda. Neste perodo, o vestido de noiva era bastante carregado nos brilhos e
muito elaborado. Para ele, depois que Caroline Bisset casou com John Kennedy Jr
usando um vestido de noiva simples, o mundo passou a perceber que para um
casamento a mulher no precisa usar um traje extremamente bufante para estar linda e
elegante.
Segundo o estilista, a roupa deve ter uma criao, precisa ter um corte perfeito e
com poucos detalhes. Se a costureira ou o estilista criar algo com pequenos defeitos,
voc pode ter certeza de que eles de alguma forma aparecero, diz Ronaldo.
Dener
Dener Pamplona de Abreu veio de Belm do Par, em 1945, ainda criana, para
o Rio de Janeiro. O jovem, j trazia consigo a paixo pelo desenho, e j mostrava
personalidade, ao copiar os modelos de fotos de estrelas e pin-ups. Seus desenhos
conquistaram as amigas e graas a elas, a proprietria da Casa Canad (casa de moda
mais importante do Rio de Janeiro nessa poca), tomou conhecimento do trabalho de
Dener, que na poca tinha 13 anos, e o chamou para trabalhar na casa. Sua primeira
cliente na casa foi Sarah Kubitschek, at ento a simples esposa de um poltico famoso.
A Casa Canad fez a roupa da primeira-dama para o baile de gala, no Palcio do
Planalto. Sarah Kubitschek vestia um tomara-que-caia de organza branco, rebordado em
ponto cadeia com fios de ouro, lantejoulas, vidrilhos e cristais transparentes e dourados.
Em 1950, depois de fazer o vestido de debutante de Danuza Leo, em busca de
aventuras mais ousadas, Dener, se transferiu para o ateli de Ruth Silveira. Foi l, que
Dener completou sua formao autodidata, ele aproveita a oportunidade para estudar, a
construo, o corte e a tcnica. J em 1954, Dener muda para So Paulo para poder ficar
perto de suas clientes mais endinheiradas. E na capital paulista, em 1957, com apenas
21 anos, que o estilista decide abrir seu prprio ateli, chamado Dener Alta Costura, na
Praa da Repblica. Em 1958, ele transfere o ateli para a aristocrtica Avenida
Paulista. Em 1959, ele alcanou o sucesso. Chegou a tempo de ver o lanamento da
FENIT, em 1958 que inseriria o Brasil no mapa mundial da moda. Tentou fazer parte de
tudo que pde, e assim integrou o time da Rhodia. A revista O Cruzeiro o apontaria
como: ''a revelao paulista''. Recebeu dois prmios, o Agulha de Ouro e Agulha
Platina, no Festival da Moda, patrocinado pela Tecelagem Matarazzo-Boussac e foi
aclamado pela mdia.
A era JK, a Bossa Nova, e a construo de Braslia, inundavam os brasileiros de
sentimentos nacionalistas, fazendo com que a substituio da moda internacional pela
brasileira fosse um negcio lucrativo. Dener era um visionrio. Ele estava atento moda
europia, mas viu que a brasilidade era o melhor negcio. Ele dizia ter criado a Moda
Brasileira, trazendo para as ruas, um estilo prprio, alma brasileira. Naquele tempo
entendia-se por moda brasileira qualquer coisa que fosse levemente inspirada em temas
locais, seja nas estampas, nas cores ou nos nomes. No nacionalismo, ele encontrou a
chave do seu estilo, e se tornou comum ter colees batizadas por artistas da poca, com
nomes nacionalistas como, Linha Caf, Coleo Colonial, Candombl, etc.
Seu nome ficou mais forte ainda, em 1961, quando Joo Goulart subiu ao
governo, e trazendo consigo sua esposa, Maria Tereza Goulart. Foi musa de Dener, e
grande amiga. O guarda-roupa da primeira-dama ajudou a promover o uso de etiquetas
brasileiras, sendo usado tambm pelas mulheres de deputados e senadores em Braslia.
Mas em 1964, devido ao Golpe Militar, e o exlio do casal, a relao entre os dois teve
que dar um tempo. Depois disso, o seu poder j no era o mesmo, mas conseguiu
manter sua popularidade.
Em 1963, na cidade de Roma ocorre o evento Moda Brasileira na Itlia,
promovido pela Rhodia, o Instituto Brasileiro do Caf e a revista Manchete. Dener
apresenta uma coleo prt--porter. Sua lngua afiada era um prato cheio para os
jornalistas. E eles se aproveitavam da ''rivalidade'' entre Clodovil e Dener, fermentada
pela prpria imprensa, mas que proporcionava a Dener, excelentes oportunidades para
soltar suas frases de efeito.
Dener sabia se aproveitar de suas vitrias, sua vitria no I Festival de Moda, em
Las Vegas, ganhou manchetes de copa do Mundo. Concorreu com Christian Dior. A
mdia o chamou de gnio. Foi apresentado um vestido de cauda, bordado de pedras
preciosas nacionais, guas-marinhas naturais, que foi considerado como o vestido mais
bonito do mundo. Morava numa manso luxuosa no bairro do Pacaembu, onde eram
freqentes, as festas, marcadas pela extravagncia e freqentadas pela alta sociedade e
intelectuais da poca. Foi l que ele recebeu visitas de nomes internacionais como:
Valentino, Emilio Pucci e Pierre Cardin. Ficou famosa a festa que ele fez para o
playboy Gnther Sachs, em 1965, na qual ele queria fazer uma ambientao surrealista.
Mas na falta de pssaros exticos, ele aplicou plumas, tintas e penas de pavo em
pombos.
Em 1965, Dener sobe ao altar com Maria Stella Splendore, sua modelo, que
tinha apenas 16 anos. A cerimnia luxuosa foi acompanhada por cerca de cinco mil
pessoas do lado de fora e de dentro da igreja. No casamento, ele teve dois filhos e uma
tumultuosa separao em 1969, graas a rumores de um caso entre Maria Stella e
Roberto Carlos. Ele se casou de novo, com Vera Helena Carvalho, uma cliente. Em
1968, fundou a Dener Difuso Industrial de Moda, considerada a primeira grife de moda
do pas e cinco anos depois, com outros costureiros, a Associao da Moda Brasileira,
cujo objetivo era lutar contra a evaso das divisas.
Os anos 70 trouxeram a decadncia da alta-costura venerada por Dener e seus
companheiros. E foi tambm o comeo da decadncia de Dener, sua conta minguava,
mas seu nome no estava esquecido. O mercado de moda estava entrando numa fase
industrial, com o prt--porter, que Dener odiava, ele no era um homem de negcios.
Logo transfere seu ateli para a Alameda Ja, depois em 1971, para a Alameda Franca,
e por fim para Rua Groenlndia, que seria o ultimo endereo do ateli, at o seu
fechamento em 1976.
Em 1972, tentando manter seu nome na mdia, Dener, lana sua biografia
''Dener, o Luxo'', que segundo os jornais da poca, esgotou em apenas trs dias. Ainda,
em 1972, lana sua coleo, batizada de Candombl, com local de lanamento inusitado
(Crculo Militar de So Paulo), e pde mostrar ao Brasil, que apesar de tudo, ele ainda
era um gnio, mas que infelizmente, no havia mercado para ele mais.
Estria como jurado do programa Flvio Cavalcanti, onde ficou conhecido pelo
bordo: um luxo!. A TV Bandeirantes criou programas especialmente para ele, e
Dener agarrou a chance como uma oportunidade de salvar sua vida financeira e voltar a
atuar no mercado de alta-costura. Mas o seu comportamento difcil, a falta de registro
profissional de apresentador e a censura, que via em seu jeito afetado um perigo para os
jovens da poca, fizeram com que acabasse sendo banido da televiso brasileira.
Dener persistia em superar a crise que tinha afetado sua classe. E em uma dessas
tentativas, em 1976, o estilista, conseguiu reunir em sua manso do Pacaembu, os
inconciliveis grandes nomes da moda, num encontro que ficou conhecido como a
'Revolta das Tesouras': Clodovil, Jos Nunes, Ronaldo sper, Csar, Fernando Jos,
Anna Frida e Amalfi se juntaram, para ir contra o contrabando de etiquetas estrangeiras,
que fizeram com que as etiquetas nacionais perdessem o valor. Mas foi em vo. Em
1977, a revista Vogue brasileira publicou uma matria sobre os melhores costureiros do
Brasil. O nome de Dener no constava l. Passou a atender em casa, mas o mercado, j
no tinha necessidade das criaes de Dener. Em 1978, Dener era facilmente
encontrado, na Rua So Caetano, na Rua das Noivas, em So Paulo desenhando
vestidos para multides.
Embora doente e deprimido, lana em 1977 uma coleo, inspirada no filme A
Viva Alegre, que foi ento, a sua ultima coleo. Decepcionado com o rumo que a
moda, que ele tinha ajudado a criar a identidade, Dener, acaba por se exilar, e afunda
nas bebidas alcolicas. O estilista morreu aos 41 anos no ano de 1978.
Guilherme Guimares, aos 21 anos, j era um dos nomes mais promissores da
alta costura brasileira. Gui-gui, como ele conhecido, teve, seu sucesso reconhecido,
em 1962, ao ganhar reportagem de capa, na New York Times, depois do seu desfile de
estria, no salo do Gotham Hotel. A coleo foi inspirada na construo de Braslia,
com estampas exclusivas feitas por Burle Marx. Sua histria comea quando,
precocemente, devido falta de interesse, ele abandona a escola. Depois disso, ele foi
pedir um emprego na Casa Canad. Seus desenhos conquistaram Dona Mena que
decidiu apadrinhar o jovem.
Em 1965, ele decidiu repetir o feito de 1962, e apresentou outra coleo em
Nova York, uma coleo bem nacionalista que traduzia para os nova-iorquinos a cultura
de um pas que para eles era sinnimo de sensualidade. O sucesso dessa coleo acabou
trazendo para Gui-gui a oportunidade de poder trabalhar na Rhodia, sendo o mais novo
de um grupo que inclua o Dener, Jos Nunes, Jos Ronaldo e Joo Miranda. A Rhodia,
sob o comando de Livio Rangan, exigia muito. Livio pensava em um tema, e a partir
dele, teria que ser feito uma coleo, que sempre era apresentada junta. E assim,
Guilherme, pode viajar o mundo todo, a servio da Rhodia.
Seis anos depois, ele decidiu voltar pro Rio de Janeiro fazendo vestido de festa,
e onde era adorado pela alta sociedade. Assim, conseguiu sua consagrao. Um vestido
Guimares, era logicamente, mais barato que os de grifes europias, mas a procura era
ainda assim grande. A confiana era to grande no estilista, que at pedidos por
telefone, ele recebia. Entre suas clientes, estavam: Carmen Mayrink Veiga, Lourdes
Cato, Bete Matarazzo, Lcia Flecha Ribeiro, Patsy Scarpa, Las Gouthier, Tnia
Carreiro, Minouche de Castellane e a rainha Slvia da Sucia.
Guilherme teve tambm uma passagem pelo cinema. Como figurinista do filme
Terra em Transe de Glauber Rocha em 1967, filme que retratava uma sociedade
fictcia, que intencionalmente, se assemelha com a sociedade brasileira da poca, prestes
a sofrer um golpe militar. A carreira de Guilherme Guimares como figurinista no
ficou presa somente ao cinema, tambm fez figurino para Tnia Carreiro, no espetculo
Constantina, em 1974. Seu ultimo grande desfile foi 1979 no Copacabana Palace, onde
exibiu suas criaes de alta costura, e apesar de toda a pompa, os tempos eram outros e
o seu trabalho j estava dmod. Perguntado pela mdia se ele no gostaria de se
aventurar pelo prt--porter, ele respondeu que s o faria se fosse na companhia de
Andr Brett, que ficou sabendo dessa declarao e o chamou para uma parceria. Logo,
os produtos GG viraram moda. Eram calas jeans, linha esportiva. Foi um sucesso. Mas
Gui-gui, preso a alta-costura, ainda se voltava a Nova York em busca desse
reconhecimento. Ento, em 1982, ele montou sua primeira loja na cidade, a Gui-Gui
Nouvelle Boutique, logo depois abriu uma filial no Rio de Janeiro. Mas devido a uma
proposta irrecusvel, ele decidiu fechar as lojas e partir para seu novo emprego.
Ao lado de Marc Bohan, Guilherme Guimares, fora chamado para criar e adaptar as
criaes da Dior de acordo com o a cultura e o esprito brasileiro. Foram seis anos de
trabalho na Maison, e depois disto, ele decidiu voltar as atenes novamente, para o seu
prprio negocio. Guilherme continua trabalhando, criando vestidos de noivas, roupas de
festas e no tem planos de se aposentar.
Zuzu Angel
Zuleika Angel,nasceu em 1923,no interior de Minas Gerais. Mudou-se ainda
menina para Belo Horizonte onde comeou sua carreira como costureira, fazendo
roupas para suas primas. Depois foi para Bahia e, em 1947, no Rio de Janeiro acabou se
estabelecendo como uma profissional. J no era propriamente uma costureira, mas uma
estilista, que criava sua prpria moda, com uma linguagem muito pessoal. A amizade de
uma tia com Sarah Kubitschek, ento a primeira-dama, a ajudou a ganhar clientela.
Com seu senso nacionalista, Zuzu gostava de criar com materiais do pas e cores
tropicais. Numa poca em que a moda era importada de Paris, seguiu sentido contrario e
criou roupas originais e consideradas modernas at hoje. Seu primeiro toque de
brasilidade veio dos anos 1960, quando tingiu rendas no mesmo tom de tecidos nobres e
aplicou-as em roupas. At ento, o material era usado em panos de cozinha. Misturava
renda, seda, fitas e chita com temas regionalistas e folclricos, com estampados de
pssaros, borboletas e papagaios. Trouxe tambm para a moda as pedras brasileiras,
fragmentos de bambu, de madeira e conchas. Buscava no somente o mercado da elite,
como tambm queria vestir a mulher comum. A estilista tambm foi uma das primeiras
a elaborar modelos de vestidos repetidos aqui no Brasil, nos anos 60, antecipando o que
mais tarde viria a ser conhecido como "prt--porter".
Sua roupa, como poesia pra se vestir, tinha caractersticas baseadas no
tropicalismo brasileiro com estampas de chita, vestidos inspirados em Maria Bonita e
Lampio, estampas de anjinhos sobrevoando as nuvens, xadrezes com padres singelos
de cores e formas, pssaros e florais com releituras naif. Tudo isso em vestidos, saias e
blusas volumosas com modelagem bem simples como as mulheres rendeiras com
caractersticas da zona rural brasileira.
Nos anos 1970 abriu sua loja em Ipanema e encantou o mundo. Conquistou o
mercado norte-americano, foi vitrine de grandes lojas de departamentos e apareceu em
importantes veculos de comunicao dos Estados Unidos. Chegou a desfilar na loja
Bergdorf Goodman,em Nova Iork. Vestiu celebridades internacionais como as atrizes
Joan Crawford, Liza Minelli e Kim Novak, alm da primeira-dama brasileira Yolanda
Costa e Silva. Nessa mesma poca outro feito da estilista foi a confeco de lingeries,
camisolas, babydolls e a criao de vestidos de noivas com bordados do Cear. As
noivas podiam escolher as aplicaes de pedrarias preciosas brasileiras, aos bordados
mo, rendas do norte tingidas mo com seda. Com seu esprito inovador, chegou a
propor uma noiva de calas compridas.
Sua maior luta pessoal, porm, comeou com o seqestro poltico de seu filho
Stuart Angel Jones, filho de Zuzu com o americano Norman Angel Jones. Estudante de
Economia e ativista do Movimento Revolucionrio 8 de Outubro, Stuart desapareceu
depois de ter sido preso em 14 de junho de 1971 por agentes do CISA (Centro de
Informaes e Segurana da Aeronutica). Segundo relatos, enquanto esteve preso,
Stuart foi torturado e morto pelos militares.
A moda de Zuzu, certamente, no poderia deixar de carregar sua revolta pela
morte dseu filho. Num desfile-protesto, ocorrido em 1971, no Consulado do Brasil em
Nova Iork, Zuzu aproveitou o evento para denunciar os crimes da ditadura. As roupas
dessa coleo eram brancas e bordadas com anjos machucados, pombas negras, tanques
de guerra. As modelos usavam faixas de luto e andavam como se estivessem em um
cortejo fnebre. Os anjinhos acabaram virando uma espcie de smbolo contra a
ditadura e marca registrada da estilista.
Em 14 de abril de 1976, s 3h, na Estrada da Gvea, sada do Tnel Dois
Irmos (RJ), Zuzu morreu, vtima de um acidente automobilstico. Na poca, o governo
divulgou que a estilista teria dormido ao volante, fato contestado anos depois. At hoje
as circunstncias dessa tragdia no foram esclarecidas. Zuzu Angel foi sepultada pela
famlia, em 15 de abril de 1976, no Cemitrio So Joo Batista, Rio de Janeiro. Uma de
suas duas filhas, a jornalista Hildegard Angel, foi a idealizadora do Instituto Zuzu Angel
de Moda do Rio de Janeiro, uma entidade civil sem fins lucrativos, fundado em outubro
de 1993.
Ao longo dos anos, o Instituto alcanou muitas conquistas, dentre elas,a criao
e a conservao de um dos maiores acervos de moda do pas, reunindo criaes dos
mais importantes estilistas nacionais e internacionais.a realizao do I Congresso
Brasileiro de Moda, com a participao internacional de Hubert de Givenchy, Oscar de
la Renta, Philipe Venet, Miss Eleanor Lambert e Annet de Goldstein e assinaturas de
convnios internacionais, para intercmbio estudantil, com a ESMOD cole
Suprieure de Mode France e com a Universit de La Mode de Lyon.
A criao da Academia Brasileira da Moda, um dos braos do Instituto, no
entanto, talvez seja um dos mais importantes feitos do Instituto. A Academia Brasileira
da Moda, rgo estaturio do Instituto Zuzu Angel, tem como finalidade colaborar com
o desenvolvimento das atividades da moda, resguardando a memria de grandes vultos
nacionais que se destacam em tal campo de atividade. A Academia compe-se de 50
membros acadmicos titulares que ocupam cadeiras batizadas com nomes de patronos -
ilustres realizadores, criadores e promotores da moda ao longo da histria brasileira,
considerando a notvel e reconhecida atuao de cada um em sua vida profissional
nesse segmento e a forte influncia onde atuam ou atuaram. Nomes importantes j
fizeram parte da academia, como: Constanza Pascolato,Glria Kalil, Regina Guerreiro,
Paulo Borges,Ronaldo Fraga,entre outros. Numa parceria com a Universidade Veiga
Valle,o Instituto tambm criou um curso superior de Moda do Estado do Rio de
Janeiro. Reconhecido pelo MEC e com cerca de 800 alunos matriculados considerado
por publicaes especializadas, um dos melhores cursos de moda do pas. Hoje,
diversos estilistas formados pelo curso so sementes germinadas da moda de vanguarda
e pioneira de Zuzu Angel, que emprestam seus talentos a importantes grifes nacionais e
internacionais. Simone Nunes um exemplo de uma estilista de sucesso que se formou
na Universidade.
Zuzu Angel hoje, um dos nomes mais importantes da moda brasileira. Mesmo
30 anos de sua morte, a originalidade do seu trabalho e a sua luta contra a ditadura ficou
marcada na histria. Foi pioneira em vrios aspectos. Foi a primeira estilista brasileira a
usar a idia do prt--porter, assim como foi a primeira a misturar moda e poltica.
Alm de ter dado o passo inicial para que a moda brasileira encontrasse o seu valor e
sua identidade, numa poca em que as tendncias eram importadas de Paris. Muitos
estilistas j a homenagearam nas passarelas, como Ronaldo Fraga, Tufi Duek, Marciana
e Maria Fernanda Lucena, fazendo releituras do estilo nico da estilista.
Madame Rosita
Em outubro de 1935 surgia na Rua Baro de Itapetinga em So Paulo (SP) a
Maison Madame Rosita, casa de alta costura brasileira, comandada pela uruguaia Rosa
de Libman. A Maison foi a primeira casa de alta costura brasileira a importar modelos
europeus e adapt-los ao clima do pas. Especialista em peles, foi a primeira casa
brasileira a participar do mercado expositor de peles do Canad, na poca um mercado
extremamente fechado e concorrido.
Quando a Baro de Itapetininga deixou de ser um ponto considerado
chique na cidade de So Paulo, Madame Rosita mudou-se para a Av. Paulista,
primeiramente no Conjunto Nacional e em 1965 a antiga "Peleteria Americana" situada
no n. 2.295 passou a se chamar "Madame Rosita". Uma casa nos moldes de "Celina",
em Paris, com tapetes orientais, cadeiras forradas de veludo, e antigos mveis.
As vitrinas expunham de forma tradicional e exibiam vestidos clssicos e uma malharia
que lembrava muito Chanel.
Maria Tereza Goulart
Talvez a nica pessoa em um nicho de poder que teve a compreenso da
importncia e da qualidade da nossa moda foi Maria Teresa Goulart, esposa do
Presidente Joo Goulart, o Jango, no incio da dcada de 1960.
Com a sua beleza, Maria Teresa valorizava qualquer figurino. Seu charme e
carisma a tornavam a correspondente brasileira de Jacqueline Kennedy, ento primeira-
dama dos Estados Unidos. Em 1963, surgiu a notcia de que os Kennedy viriam ao
Brasil. Logo comeou a expectativa do encontro de duas mulheres to elegantes.
Cogitou-se que Maria Teresa encomendaria seus vestidos ao costureiro francs Jacques
Heim.Na poca, a colunista da ltima Hora ,Alik Kostakis escreveu: Em nossa
opinio, um brasileiro poderia tomar conta do recado. Basta lembrar que todo o guarda-
roupa de Jackie , no momento, de Oleg Cassini, americano, considerado o figurinista
oficial da Casa Branca.
Maria Teresa seguiu o conselho da imprensa e acabou convidando os cariocas
Jos Ronaldo e Joozinho Miranda, e o paulista Dener. A responsabilidade de vestir
uma mulher to respeitada por sua aparncia era enorme. Dener declarou certa vez:
Hoje a primeira-dama um fator importante no desenvolvimento da indstria nacional
de seu pasE eu gostaria de ter Maria Teresa vestindo sempre Dener. Os Kennedy,
por fim, no vieram, mas Maria Teresa tornou-se o mais importante modelo da moda
brasileira que ento se formava. Depois dessa ocasio, Dener foi escolhido o estilista
oficial da primeira-dama. Ao tirar suas medidas, declarou: Acho muito agradvel
costurar para Maria Teresa: Ela possui medidas perfeitas. Nesse mesmo ano, Maria
Teresa fez parte da lista do jornalista Jacinto de Thormes, que elegia, de forma rigorosa,
as dez mulheres mais elegantes do Brasil. Teresa teve ainda o poder suficiente atrair
convidados de todo o Brasil para um desfile de moda em Braslia, feito em carter
beneficente,no dia 22 de abril de 1963,aonde foram apresentados 98 modelos do
costureiro Dener. Logo em seguida, em maio, Dener atendeu ao convite da primeira-
dama e foi a Braslia, para tratar da confeco dos modelos de sua coleo de inverno;
outros acontecimentos se seguiram, fazendo de Maria Teresa um cone da moda
brasileira, que se consolidava no imaginrio da nao. E com a moda, a promessa do
charme, da magia da beleza, que est associada ao encantamento do amor e do romance.
A atitude de Maria Teresa em usufruir da moda brasileira, em vez de importar
roupas de grife da Frana, representou um impulso no s alta costura, como
economia. A revista americana People chegou a classificar Maria Teresa como uma das
dez mulheres mais belas mundo em uma de suas tradicionais listas das personalidades
bonitas. Maria Teresa acabou saindo de cena, depois do golpe militar de 1964, que
levou ao exlio a famlia presidencial. Sua rpida passagem pelo cenrio da moda, como
umas das propagadoras do estilo e da elegncia, foi importante para revelar ao Brasil o
seu potencial de criao.

Miss Brasil
A histria do concurso Miss Brasil comea antes mesmo de o evento ter
comeado. Em 1900 temos o registro de Beb Lima Castro sendo eleita a Mulher mais
linda do pas. Aps isso vemos alguns concursos espordicos at chegarmos ao ano de
1954, onde o conhecido nome da baiana Martha Rocha vem se fazer presente no cenrio
nacional, ao conquistar o segundo lugar no Miss Universo, perdendo o primeiro lugar,
segundo um relato que sabe-se forjado, por ter duas polegadas a mais no quadril.
A partir de 1955, o grupo Dirios Associados comearam a promover o evento,
realizando a transmisso pela TV Tupi. O grupo transformou o concurso em uma das
maiores festas do pas, ficando atrs apenas da copa do mundo. Com o apoio do
Cruzeiro, jornal de maior circulao do pas no perodo, o Miss Brasil logo se
transformou num evento patritico que lanava padres de beleza e suas vencedoras se
tornavam cones de estilo.
Outros nomes de destaque so Ieda Maria Vargas, que se tornou miss universo
em 62; Martha Vasconcelos, miss universo em 68; Lucia Tavares, miss mundo em 71 e
Vera Fisher, miss Brasil em 69.
At a dcada de 70 o concurso continuou a cativar os brasileiros, porem foi perdendo
audincia. Com uma reduo do publico no maracanzinho, em 1973, o concurso foi
transferido para capital do pas, Braslia, por questes financeiras e praticas. Braslia
possua conexo de vo com quase todos os estados, o que facilitava o acesso, e o grupo
Dirios Associados, tambm havia mudado sua sede para a capital. Em 1977 a TV Tupi
realizava sua ultima transmisso do concurso, que em 1980 foi transferido para o SBT,
ficando sob a apresentao de Silvio Santos.





Bibliografia
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Nacionalismo e crescimento Industrial no Brasil dos anos 1960.
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Acesso em 13/11/2010
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Acesso em 13/11/2010
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