O QUE DESIGN DE EMBALAGEM

O design de embalagem uma especialidade do design voltada exclusivamente para o

projeto tanto grfico como estrutural deste componente dos produtos de consumo.
Por suas caractersticas peculiares o design da embalagem exige uma abordagem
projetual sofisticada e complexa que precisa responder a uma srie de exigncias
tcnicas, estticas e mercadolgicas uma ve que na maioria das vees ela projetada
em uma ind!stria fabricante de embalagens para ser utiliada na lin"a de envase de
outra ind!stria fabricante dos produtos.
# embalagem assim como o cinema e as "istrias em quadrin"os tem uma linguagem
visual prpria construida ao longo de sculos de evolu$%o que acompan"ou as
transforma$&es da sociedade de consumo e a evolu$%o da tecnologia de materiais,
processos industriais e sistemas de impress%o e rotulagem. O designer precisa con"ecer
esta linguagem para poder se comunicar de forma inteligvel com os consumidores e
tambem para poder inserir o produto na linguagem visual da categoria onde ele vai
competir.
Os aspectos estticos s%o importantes no design da embalagem porque agregam valor e
significados ao produto tornando'o desejvel e faendo com que ele se destaque no
ponto'de'venda frente a concorrncia.

(egundo pesquisa do )omit de *studos *stratgicos da #+,* #ssocia$%o +raslleira
de *mbalagem, o consumidor n%o separa a embalagem do conte!do, para ele os dois
constituem uma !nica entidade indivisvel, portanto, o con"ecimento do consumidor,
seus "bitos e atitudes em rela$%o ao produto devem ser con"ecidos e compreendidos
pelo design ao desen"ar a embalagem.
# embalagem funciona como uma poderosa ferramenta de mar-eting podendo servir
como suporte para uma srie de a$&es promocionais. ./0 dos produtos existentes tem
embalagem sendo que 1/0 dos produtos vendidos em supermercados n%o tem qualquer
apoio de promo$%o ou propaganda dependendo exclusivamente da embalagem para
competir.
2estas circunst3ncias, a embalagem se transforma num fator decisivo que precisa ser
explorado ao mximo para tornar o produto competitivo.
Os aspectos mercadolgicos e os objetivos de mar-eting da empresa com rela$%o ao
produto precisam ser respondidos no projeto de design da embalagem uma ve que ela
funciona como uma ferramenta de competitividade capa de alavancar as vendas.
Outro aspecto importante que precisa ser levado em considera$%o pelo designer no
decorrer de um projeto, que a embalagem o representante da marca junto ao
consumidor, ela que esta presente no momento de consumo associando a experincia
com o produto 4a marca do fabricante podendo, portanto, contribuir prara o trabal"o de
5branding6.
2o caso das embalagens, a forma o principal atributo diferencial de personalidade que
um produto pode ter, por isso o design estrutural representa um papel importante no
processo como um todo.
Os dieres de rotulagem seguem normas e legisla$%o especfica de cada categoria de
produto e precisam ser con"ecidos e respeitados no projeto.
# inova$%o e a criatividade est%o presentes no design de embalagem mas sempre
buscados dentro da metodologia de projeto que permite responder a todas as premissas
tcnicas estticas e mercadolgicas que um projeto de embalagem exige.
#ssim concluimos afirmando que o design de embalagem uma atividade que requer
con"ecimentos e "abilidades multidisciplinares do designer que a pratica,
envolve design, mar-eting, tecnologia, con"ecimento do consumidor e comunica$%o
especialiada. 7unciona com base numa metodologia prpria de projeto atendendo
prioritariamente as diretries de mar-eting das empresas que atuam no segmento dos
produtos de consumo.
*xiste uma linguagem visual caracterstica da embalagem e seu desen"o se reveste do
carater de 5especialidade do design6
*mbalagem atrai
Para muitos consumidores n%o existe distin$%o entre produto e embalagem. Para eles, a
embalagem o produto. 2o ponto de venda, a embalagem o vendedor silencioso, ela
atrai, encanta e sedu os compradores.
#ssim, con"ecendo a import3ncia e a complexidade que envolvem o design de
embalagens, que engloba uma srie de disciplinas como mar-eting, psicologia, tcnicas
industriais, design grfico e design tridimensional
O design de embalagens, uma vertente do design de produto e do design grfico. 2o
maioria das vees o designer de produto reponsvel pela forma da prpria
embalagem, considerando problemas de ergonomia e esttica tri'dimensional.
*nquanto o designer grfico trata do rtulo da embalagem, onde o produto
apresentado graficamente.
# embalagem comercial n%o apenas um meio de armaenamento e transporte de um
produto, mas um objeto que possibilita aos consumidores uma rela$%o afetiva
individual com o produto.
# embalagem a identidade da empresa a qual ela representa e em muitos casos o
!nico meio de comunica$%o do produto. O bom design de embalagem pode garantir
uma boa comunica$%o com o consumidor, informando sobre o produto e expondo seu
carter. 8e acordo com a pesquisa setorial #+,*, para muitos consumidores a
embalagem o objeto que identifica simbolicamente o produto. 9ma pesquisa do
)omit de *studos *stratgicos da #+,* mostrou que o consumidor n%o dissocia a
embalagem do seu conte!do, considerando os dois como constituintes de uma mesma
entidade indivisvel. (endo assim a embalagem ao mesmo tempo express%o e atributo
do conte!do. *xemplos disto s%o o frasco de perfume, o extintor de incndio, a caixa de
len$os de papel, a caixa de fsforos, dentre outros, como a garrafa da )oca')ola, a lata
do :eite ;o$a e o frasco do perfume )"anel n< =, que tm suas formas patenteadas.
>oje o design das embalagens considerado uma poderosa ferramenta de mar-eting e
as escolas de nvel superior ensinam sua metodologia para alunos tanto da disciplina do
design quanto do mar-eting. O 2!cleo de *studos da *mbalagem da *(P; trabal"a o
design da embalagem como uma especialia$%o do design que tem como objetivo tornar
os produtos mais competitivos no ponto'de'venda posicionando'os de forma estratgica
na competi$%o de mercado.
*sta nova abordagem utilia a embalagem como ferramenta de mar-eting, veculo de
comunica$%o e elo de integra$%o com a internet.
#s primeiras embalagens surgiram " mais de ?/./// anos, quando nas civilia$&es j
existia a necessidade de transportar, acondicionar e armaenar alimentos.
;dicos do antigo *gito utiliavam tubos de bambu rotulados para os medicamentos
daquele perodo.
[editar Embalagem no Brasil
O livro >istria da embalagem no +rasil editado pela #+,* relata que as primeiras
embalagens utiliadas no pas eram os cestos os samburs e os balaios criados pelos
ndios e usadas para o transporte de seus produtos. )om a c"egada dos portugueses,
barris, e caixotes passaram a faer parte da vida brasileira. # primeira fabrica$%o de
vidro ocorreu em ?@A. com a invas%o "olandesa no ,ecife onde quatro mestres
vidreiros traidos pelo prncipe ;aurcio de 2assau montaram uma oficina.
( com a c"egada de 8. Bo%o CD em ?E/E e a abertura dos portos, o processo de
produ$%o de embalagens teve incio no +rasil uma ve que antes deste perodo era
proibido pela coroa de Potugal a fabrica$%o de produtos na colFnia. *m ?E?/ foi
fundada em (alvador uma fbrica de garrafas e garraf&es mas a produ$%o de
embalagens em grande escala s veio a ocorrer com a exporta$%o dos produtos agrcolas
como a$!car, mate e caf que utiliaram respectivamente caixas de madeira, barricas e
sacos de juta.2o final do sculo GCG surgiram as latas para embalar a carne e a ban"a
produida pelos frigorficos, os vidros para medicamentos e perfumes, o papel para os
cigarros e embrul"os e o papel%o para todo tipo de caixas e cartuc"os. >oje a ind!stria
brasileira de embalagem est entre as mais desenvolvidas do mundo e somos um pas
exportador de embalagens vaias para os cinco continentes.
)om a abertura do mercado nacional para os produtos importados, feita pelo Hoverno
)ollor, percebeu'se que o desen"o das embalagens de outros pases eram mais atrativas
e, por conseqIncia, vendiam mais. #tualmente, dos cerca de J/ mil produtos expostos
nas prateleiras dos supermercados brasileiros, estima'se que apenas ?/0 possuam
propaganda massiva na mdia. 8esta forma o design de embalagem passa a ser um
Kvendedor silenciosoK.
Percebeu'se a import3ncia no mercado nacional do emprego do design de embalagem
n%o s no ponto'de'venda, mas toda uma preocupa$%o desde a cria$%o ou lan$amento de
um novo produto, por mais simples que este seja. #o projetar produtos, deve'se levar
em considera$%oL funcionalidade, facilidade de manuseio, reaproveitamento de
materiais de acordo com sua toxicidade, escasse, renovabilidade e reciclabilidade.
>oje, no +rasil, existem empresas especialiadas s em embalagens. *mpresas
brasileiras gan"am e promovem prmios internamente e no exterior para promover a
produ$%o de embalagens. O que demostra o grande valor agregado ao produto.
!onsidera"#es na $ria"%o das embalagens
O cuidado com este trabal"o significa que o design de embalagem envolve estudos
representando alm de esttica e fun$%o, fatores sociais, culturais, de fabrica$%o, de
custos e de sele$%o de materiais que v%o determinar mensagens qualitativas e
quantitativas.
9ma embalagem n%o pode ser apenas bonita, ela deve cumprir padr&es de "igiene,
formatos, praticidade e seguran$a. O design de embalagem agrega valor, adequando de
forma eficiente Ms necessidades e expectativas do consumidor e define seu
posicionamento correto no mercado. N tambm, diferencial competitivo, pois atravs da
inova$%o e da diferencia$%o o design pode criar uma personalidade capa de conquistar
a fidelidade do consumidor.
#o se desenvolver uma embalagem, deve'se definir os elementos do projeto tcnicoL
;atrias'primas, processos produtivos, economias na fabrica$%o, transporte etc.,
associado M qualidade do produto. 2o rtulo se aborda os problemas do design de
informa$%o e publicidade.
2o design de embalagens, o designer deve ter em conta algumas quest&esL
8e que tipo de embalagem se trataO
N uma embalagem para lquidosO
Para proteger objetos frgeisO
Pual o peso e o taman"o dos objectos que vai conterO
(%o pesos uniformesO
)omo vai ser transportadaO
Qer de ser atraenteO
*m que material ir ser feitaORcart%oSplsticoSmadeiraSvidroTU
Pual a fbrica a contratarO
8aqui a quanto tempo dever estar prontaO
Pual o or$amento disponvelO
Pra onde ir esta embalagem aps seu descarteO Pual seu ciclo de vidaO
Dicas de Sustentabilidade
Para se ter uma idia do que pode ser feito para uma embalagem se tornar sustentvel,
ac"ei muito interessante as dicas passadas pelo designer ;artin +unce da agncia Qin
>orse. *las podem ser aplicadas em todos os projetos de design de embalagens. 8%o
uma vis%o que devemos pensar em todos os aspectos que envolvem a embalagem.
?. # atual preocupa$%o com prticas sustentveis se deve ao fato de que os recursos
globais que garantem as atividades "umanas est%o se esgotando cada ve mais
rpido.
V. # sustentabilidade relacionada com as pessoas e a economia, alm do meio
ambiente. # defini$%o de sustentabilidade do ,elatrio +rundtland,
desenvolvido pela )omiss%o ;undial sobre o ;eio #mbiente e
8esenvolvimento L 5o desenvolvimento sustentvel lida com as necessidades
do presente sem comprometer a capacidade das gera$&es futuras de suprir suas
prprias necessidades6.
A. # sustentabilidade exige criatividade e persistncia para lidar com as numerosas
e complicadas variveis que a circundam. *ssas "abilidades s%o pr'requisitos
do designer de embalagens.
J. Puando se cria designs levando em conta a sustentabilidade, voc precisa traer
os problemas para a sua realidade. O aquecimento global e as emiss&es de gases
que colaboram para o efeito estufa s%o apenas detal"es "oje. Puer voc acredite
ou n%o, " in!meros outros tpicos que colaboram para o estado lamentvel do
meio ambiente.
=. 2%o pense muito sobre qual seria o mel"or modo de se criar uma embalagem
ecolgica. Pense no que acontece depois da fabrica$%o de determinado objetoL o
que necessrio faer para produir a sua embalagem de que modo as pessoas
utiliam o produto e o que elas faem quando n%o precisam mais dele.
@. O que deve ser considerado antes da cria$%o do design de uma embalagem L a
quantidade de gua que poluda e a quantidade de )OV emitida.
.. (ustentabilidade, marca e briefings inovadores s%o elementos que raramente
aparecem juntos. *ntretanto, algumas empresas est%o se esfor$ando para atingir
objetivos coorporativos e sustentveis ao mesmo tempo. )omo designer de
embalagens n%o espere que todos os seus clientes sejam amigos do meio
ambiente. D atrs de solu$&es sustentveis antes.
E. # anlise do ciclo de vida da embalagem muito !til para compreender o ciclo
de vida de um produto. 7elimente, nesse ciclo, as embalagens n%o s%o as vil%s.
Proteger e entregar um produto de forma eficiente fundamental para a
sustentabilidade. Os principais vil&es desse processo s%o os componentes, a
fabrica$%o, a distribui$%o e o uso.
1. 2%o se trata de uma guerra de materiaisW alas, ten"a cuidado ao dier que um
material mais ecolgico que outro. O +rasil, por exemplo, coloca grande parte
do seu lixo em aterros ou nos lix&es, enquanto outros pases incineram o lixo. O
papel, por exemplo, libera uma desagradvel mistura de metano Rgs mais
nocivo do que o )OVU quando enterrado.
?/. Os designers podem ter tanta import3ncia M sustentabilidade como para qualquer
outro aspecto de um briefing. 8e qualquer forma, as expectativas devem ser
claras e se encaixarem nas demandas do projeto. # classifica$%o exibida acima
baseada em duas quest&es fundamentaisL voc sabe o que querO * voc sabe
como faer issoO
??. ,eciclagem. *ssa deveria ser um requisito bsico para a maioria das
embalagens. 2o topo da cadeia de alimentos, est%o as embalagens P*Q,
totalmente reciclveis, e as embalagens da Qetra Pa-, que podem ser
transformadas em alumnio e vaselina, por exemplo. 2a base da cadeia est%o a
incinera$%o e o uso de materiais que viram adubo.
?V. #lguns briefings que recebemos s%o c"amados de exerccio 5just do it6 Rou
apenas fa$aU. Porm antes de criar o primeiro prottipo sem refletir um pouco
sobre o assunto, tire algumas d!vidas com especialistas escol"idos a dedo. 2%o
fique com nen"uma d!vida em mente.
?A. # aparncia e a lin"a ideolgica devem estar bem definidas, porm, a
sustentabilidade influenciada pelo comportamento atual da marca,
caracterstica que possui papel fundamental na embalagem.
?J. O questionamento um passo importante na cria$%o de um projeto sustentvel.
# fabrica$%o de plstico comum n%o ser mais ecolgica do que em P*Q, devido
a fatores como o transporte do material, por exemploO 7a$a todas as perguntas
necessrias antes de partir para a prxima etapa.
?=. # maioria dos clientes e designers pode ficar confusa na etapa de concretia$%o
de um projeto, mas ainda possvel ser sustentvel e criativo. )ontudo,
importante permanecer focado na sustentabilidade se o projeto permitir essa
caracterstica, o que deve ser descoberto ainda na etapa de conceitua$%o.
?@. )ompreenda o ciclo de vida do produtoL sua origem, como ele fabricado, como
e onde usado e o que acontece quando ele descartado, alm de descobrir
possibilidades diferentes dos padr&es existentes e algumas informa$&es sobre os
produtos concorrentes. Puando o assunto sustentabilidade, as estimativas s%o
feitas apenas a partir de compara$&es.
?.. 8escubra o que puder sobre o produto, a embalagem, os processos de
fabrica$%o, a lin"a de distribui$%o, sem esquecer da venda. 2%o economie
tempo para saber em que etapa da produ$%o ou do consumo ocorre o desperdcio
e explore solu$&es em design para diminuir o problema.
?E. Pense na 5digest%o6 do produtoL o que os consumidores faem com ele enquanto
o utiliam e quando o descartam. *ntenda como o produto e a embalagem ditam
as prticas do consumidor e tambm como essas prticas definem a embalagem
e o produto.
?1. Pense em todos os ramos, setores ou sistemas nos quais a embalagem influi, ou
at mesmo se ela define um novo sistema. Qeste todas as idias que tiver. Os
estgios conceituais e de avalia$%o podem n%o dar certo, ent%o, se acostume a
pensar in!meras idias e faer diversas tentativas. )onverse com especialistas na
rea.
V/. *steja preparado para faer com que apelos sustentveis do produto seja
atraentes para um p!blico acostumado com a rotina de praer e convenincia. #s
pessoas podem admirar a sustentabilidade, mas o controle do desperdcio
domiciliar o principal fator que influencia a busca de solu$&es mas
sustentveis "oje.
2%o se conven$a se uma embalagem aparentar ser sustentvel. (empre " algo a ser
feitoW desde remodelar a estrutura da embalagem para retirar pequenos excessos at
repensar os princpios fundamentais das embalagens.
&un"%o da Embalagem
'($ninas do design de embalagem
E)em*los +Imagens,
Mer$ado de trabal-o