Intercom Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicao

V Congresso Nacional de Histria da Mdia So Paulo 31 maio a 02 de junho de 2007

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Por uma histria da linguagem visual do jornalismo impresso
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Edmundo Mendes Benigno Neto
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Faculdade Csper Lbero (FACASPER)





Resumo

Traz-se para discusso, neste trabalho, a histria visual do jornalismo impresso, com
especial ateno para o jornal Folha de S. Paulo, no se considerando como ponto de
partida o contedo, mas sim a forma, a linguagem visual adotada pelo veculo aqui
analisado. O que se observou foi que, a forma, a imagem e a identidade de um jornal
trazem um discurso implcito que geralmente desconsiderado por estudiosos em
detrimento do aspecto textual. Percebeu-se que o aspecto visual do material impresso
assume caractersticas e sofre influncias de outros meios, de modo que possa concorrer
com eles em busca da ateno de leitores.


Palavras-chave

Jornalismo impresso; comunicao visual; Folha de S. Paulo.


Introduo
Forma e contedo foram termos que na maioria das vezes foram usados como
antagnicos. Quando o assunto o jornalismo, tem-se a idia de que a informao, ou
seja, o contedo textual das pginas de um jornal, o mais importante. No entanto, no
se deve esquecer que a forma, a diagramao, a disposio das palavras e imagens no
papel, tambm so uma forma de comunicao, geralmente esquecida quando se pe em
discusso o jornalismo impresso.
Nos dias de hoje, importante pensar o aspecto visual do jornalismo impresso,
uma vez que h a necessidade de um produto comunicacional se destacar em relao aos
outros. Na sociedade da informao, a produo exagerada de notcias e o surgimento a
todo momento de novos veculos de comunicao torna essa visibilidade essencial para
a sobrevivncia da empresa de comunicao jornalstica.
A linguagem visual adotada por um jornal funciona como a embalagem de um
produto informacional, e a partir do momento em que o jornalismo passa a ser

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Trabalho apresentado ao GT de Histria da Mdia Visual, do V Congresso Nacional de Histria da Mdia.
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Edmundo Mendes Benigno Neto mestrando em Comunicao Contempornea pela Faculdade Csper Lbero.
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produzido nos padres de uma indstria comunicacional, ele necessariamente adota uma
identidade visual na tentativa de se destacar em relao a seus concorrentes. A forma
torna-se a publicidade visual de seu contedo.
Dessa forma, pretende-se neste trabalho trazer para discusso a histria visual do
jornalismo impresso, com especial ateno para o jornal Folha de S. Paulo, no se
considerando como ponto de partida o contedo, mas sim a forma, a linguagem visual
adotada pelo veculo aqui analisado. Qual o aspecto visual dos primeiros jornais
brasileiros? Que mudanas ocorreram desde do incio de sua produo at os dias de
hoje?

Alguns conceitos
Alguns termos so de extrema importncia quando se trata da linguagem visual
de um material, seja ele jornalstico ou no. So termos relacionados comunicao
visual, e que ajudam no entendimento do jornalismo impresso como algo com forma e
contedo visual. Mas o que seria a comunicao visual?
De acordo com Bruno Munari (1997, p.16), a comunicao visual um
Tema vasto que vai desde o desenho fotografia, plstica, ao
cinema: das formas abstratas s reais, das imagens estticas s
imagens em movimento, das imagens simples s imagens complexas.
(...) Tema que compreende toda grfica, todas as expresses grficas
desde a forma dos caracteres paginao de um jornal, desde os
limites de legibilidade das palavras a todos os meios que facilitam a
leitura de um texto.

Tendo em vista essa conceituao, possvel observar quais os principais
elementos que comunicam algo visualmente: formas abstratas e reais, imagens,
caracteres de textos e a diagramao de um jornal. Tais elementos sempre foram usados
nos materiais impressos. Rafael Silva Souza afirma que diagramao a atividade de
coordenar corretamente o material grfico com o material jornalstico, combinar os dois
elementos com o objetivo principal de persuadir o leitor (SILVA, 1985, p.45).
De acordo com Quadros (2004, p. 4)
a informao visual ajuda os leitores na sua vida diria. Ela
organiza o contedo com rapidez e torna seu consumo mais
fcil, inclusive daquelas pores menos interessantes. A
preocupao com o tempo dos leitores se converteu num fator
essencial no desenvolvimento de um projeto grfico de um
jornal. preciso saber desenhar as informaes, organiz-las na
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pgina, articul-las no contexto do veculo e promover o acesso
rpido s reas de interesse do leitor.

A persuaso, de modo geral, prtica associada sempre ao contedo textual.
Com freqncia, no se discute a existncia de um discurso visual. Geralmente, limita-
se anlise do discurso de um texto, opinio de um autor. Porm, como se pode
perceber de acordo com as citaes dos dois autores, h um discurso visual aliado ao
discurso textual.
Cada jornal impresso possui a sua identidade visual com a tentiva de persuadir
o leitor da qual fala Silva (1985). A identidade visual de um impresso construda por
meio da utilizao de tipos de fontes, da forma como as imagens so dispostas em
relao ao texto, do alinhamento adotado, da utilizao de infogrficos, e da utilizao
das cores. Cada jornal possui seu estilo, na tentativa de se diferenciar de seus
concorrentes, afinal, so produtos para consumo. A primeira pgina de um veculo
impresso funciona como a 'embalagem' do produto e portanto precisa reunir elementos
de identificao atrativos que faam com que o leitor a veja e reconhea em meio s
demais 'embalagens' (Hoeltz, 2001).

Os primeiros tempos
A comunicao visual se mostrou uma forma de comunicao eficiente em
meados do sculo XIX, quando o mundo, de maneira geral, passava por um profundo
processo de urbanizao.
O crescimento do nmero de pessoas nas cidades fez com que fosse necessrio
informar aos cidados, por meio de composies visuais, as regies de uma determinada
localidade, os novos produtos que surgiam e que eram de utilidade para o grande
pblico por meio de anncios , alm das notcias importantes para os habitantes
urbanos tais como as que tratavam de doenas da poca.
Dessa forma, houve um aumento na produo de impressos dos mais variados
tipos. De acordo com Rafael Cardoso (2004, p. 38) entre as mercadorias cujo consumo
mais e expandiu no sculo 19 esto os impressos de todas as espcies, pois a difuso da
alfabetizao nos centros urbanos propriciou um verdadeiro boom do pblico leitor .
No Brasil esse boom no se deu necessariamente no sculo XIX. Por causa do
pequeno nmero de pessoas alfabetizadas e de um nmero menor ainda de leitores, o
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jornal impresso e as revistas s comeam a se destacar na sociedade em meados do
incio do sculo XX, perodo do surgimento do grupo Folha da Manh do qual faz parte
a Folha de S. Paulo.
Em 1921, quando ainda era Folha da Noite (1921), o aspecto visual do jornal
impresso no passava de um amontoado de blocos de texto com alguns espaos em
branco, mas no se visualizava nenhuma tentativa de inovao no que estava impresso,
a no ser o destaque dado ao nome do jornal. A leitura estava longe de ser agradvel e
as letras participantes da composio eram de tamanho mnimo. Pode-se perceber a
existncia de uma notcia principal, mas no h uma unidade visual. Os caracteres no
tinham o mesmo tamanho, e o planejamento visual era primrio (FIG. 1).
Muitas foram as escolas de arte que influenciaram a composio visual do
material impresso produzido nessa poca. Allen Hurlburt (2002) aponta para os
movimentos Art Nouveau, Expressionismo, Futurismo, Dadasmo, Surrealismo,
Construtivismo, Art Dco, De Stijl e Bauhaus como os principais responsveis pela
caracterizao visual da pgina impressa e que se manifestaram ativamente durante as
trs primeiras dcadas do sculo XX.


Figura 1: capas dos jornais Folha da Noite e Folha da Manh
Rafael Cardoso (2004) aponta para os estilos mais utilizados pela imprensa
brasileira nesse perodo: o art nouveau e o art dec. Para ele, o art nouveau
est associado na imaginao popular com a sinuosidade de formas
botnicas estilizadas, com uma profuso de motivos florais e
femininos em curvas assimtricas e cores vivas (...). O art nouveau
tambm abrange a austeridade de formas geomtricas e angulares, a
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conteno de contorno pronunciadas, a severidade de planos retos e
delgados. (CARDOSO, 2004, p. 86)
O autor ainda caracteriza o art dec como menos ornamentado e mais
construtivo, menos floral e mais geomtrico, menos orgnico e mais mecnico, menos
um entrelaamento de linhas e mais sobreposio de planos (Idem, Ibdem, p. 86) o que
faz com o que os dois estilos se complementem.
Porm, essa utilizao de estilos aparentemente decorativos, pode gerar dvidas
ao leitor. Onde todos esses ornamentos poderiam ser utilizados no material impresso de
um jornal ou revista? Esses recursos visuais eram mais utilizados no Brasil em revistas,
como forma de bordas de pginas ou de destaques para certas colunas. Eram recursos
utilizados para chamar ateno e constantemente utilizados pelas propagandas que
existiam nos impressos.
No caso da Folha da Noite (FIG. 1), pode-se afirmar a utilizao do art nouveau
no nome do jornal. perceptvel a sinuosidade das formas da fonte utilizada para dar
nome ao jornal.

O jornal impresso como a tela de Cinema e TV
Aps a influncia dos movimentos artsticos, o aparecimento do cinema e da TV
tambm interferiu na produo dos impressos. A fotografia, ainda em preto e branco, foi
adotada de forma a chamar ateno dos leitores para o contedo escrito. O apelo visual
do jornal ganha fora com as criaes do fotojornalismo.
O Folha da Manh (1925) a verso matutina do Folha da Noite trazia uma
diagramao menos suja e mais destaque para as notcias consideradas importantes.
Havia uma proximidade entre os blocos de textos que se relacionavam e h at a
insero de fotografias em suas primeiras pginas comprovando o desenvolvimento de
novas tcnicas de impresso. Porm, no h ainda uma unidade visual. H uma tentativa
de tornar o que escrito em imagem. H uma aparente cinematizao do texto escrito.

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Figura 2: capas dos jornais Folha da Manh e Folha de S. Paulo
Em outras capas do Folha da Manh, observa-se a escolha de uma notcia
principal em detrimento de outras no to importantes. Depois que se torna Folha de S.
Paulo, perceptvel que a diagramao do jornal continuou semelhante a adotada por
seu antecessor, porm se tem a utilizao de caixas de textos e um destaque ainda maior
para notcia do dia.


Figura 3: capas do jornal Folha de S. Paulo

Nas diversas capas do jornal, durante sua evoluo dcadas de 70 e 80 , as
imagens ganham importncia, e parecem contar histrias sem que seja necessrio a ao
do leitor perante texto. A notcia deixa de ser apenas informao para se tornar
entretenimento. a poca da implementao do Projeto Folha, com caractersticas, de
acordo com Arbex Jr (2005), de mdia neoliberal e trazia a notcia como mercadoria,
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destinada a gerar lucros (ARBEX JR., 2005, p.142). Isso fica evidente no aspecto
visual do jornal aps aplicao do projeto.

Figura 4: capas do jornal Folha de S. Paulo
No final da dcada de 80 e incio dos anos 90, percebe-se uma tentativa de
inovao na tipia e o uso das cores de acordo com o que se quer comunicar. O papel no
espao apenas para o preto-e-branco e se torna um suporte para o colorido, agradando
visualmente aos leitores.
O novo jornalismo (...) tambm lana mo de recursos visuais
(grficos, infografias e ilustraes) e incrementa o uso da cor no
material impresso. A idia geral passa a ser a de que o jornal
impresso uma espcie de TV de papel (Seabra apud
MOTTA, 2002, p.42).

Foi isso, segundo Arbex Jr (2005), que a Folha de S. Paulo fez, aps um
amplo, profundo e vigoroso processo de cadernizao, reforma grfica e colorizao (o
objetivo era transformar o jornal em uma televiso impressa) (ARBEX JR., 2005,
p.141).

O jornal impresso como a tela de computador
O designer Mrio Garcia, responsvel pelo atual projeto grfico da Folha de S.
Paulo, desenvolveu o mtodo WED (writting, editting and design) no qual afirma, entre
outras coisas, que preciso observar a televiso como meio de comunicao de massa e
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tentar despertar o hbito de leitura nos jovens
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. Porm, preciso atualizar o mtodo,
acrescentando alm da TV como concorrente do meio impresso, a Internet. Ento, nos
dias atuais, alm de se ter que aceitar a TV como meio de comunicao necessrio
aceitar a Internet como influenciadora de hbitos de leitura quando se compe a
diagramao de um jornal.
Do mesmo modo como a TV influenciou o aspecto grfico de vrios jornais
impressos, a Internet atua como modelo para a alterao da composio visual de tal
meio de comunicao.
A forma como as informaes so colocadas no hipertexto e aqui refere-se
apresentao visual dessas informaes merece especial ateno a partir do momento
em que comeam a interferir e influenciar composies visuais que esto fora do
ciberespao, como, por exemplo, a mdia impressa.
Pode-se dizer que a leitura no ciberespao se d de maneira mais rpida que ao
se ler algo impresso. As notcias que importam ao leitor se relacionam, portanto
economiza-se tempo na hora da leitura.
Ao se comparar as tcnicas desenvolvidas pelo meio digital com as tcnicas
desenvolvidas para o meio impresso, evidenciam-se limitaes deste ltimo em relao
ao primeiro. Porm, na tentativa de fazer com que estas limitaes diminuam, algumas
tcnicas podem ser transferidas do meio digital para o meio impresso.
Lvy (1996, p.43) afirma que isso apenas a continuidade de um processo
denominado por ele de artificializao da leitura. Segundo o autor, tal processo
acontece desde a inveno dos espaos em branco entre os vocbulos, a pontuao, os
pargrafos, (...) a arte da paginao, (...) tudo o que facilita a leitura e a consulta de
documentos escritos, o que origina outros modos de se ler e compreender determinada
informao.
Nesse contexto, atravs da comunicao visual de um jornal, por meio de sua
diagramao, que se d importncia ou no para que um simples fato vire notcia. Que
elementos da comunicao visual interferem no discurso grfico? Segundo Prado (apud
Silva, 1985, p.39)

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Ferrari (2004, p.53) afirma que o jovem um leitor que raramente l jornal impresso. Quando l porque o pai
assina ou porque folheou na casa de um amigo, mas dificilmente desembolsa dinheiro pelo jornal prefere acessar o
site preferido para saber das notcias.
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o discurso grfico um conjunto de elementos visuais de um
jornal, revista, livro ou tudo que impresso. Como discurso ele
possui a qualidade de ser significvel para se compreender um
jornal no necessrio ler. Ento h pelo menos duas leituras:
uma grfica e outra textual.
A diagramao do impresso que determina a leitura grfica qual se refere o
autor. Se uma pgina dispe elementos visuais de forma consciente, dando um certo
equilbrio composio por meio da utilizao de linhas, cores, espaos em branco,
blocos de textos, etc a leitura grfica pode interferir positivamente na leitura textual. O
que no deve acontecer, no entanto, uma distoro do texto por meio da linguagem
visual. Texto e forma devem estar em sintonia de modo que, o texto se reflita na forma
em que est diagramado e vice-versa a fim de que o leitor no se sinta enganado ao
fazer a leitura textual com base na leitura grfica.

Consideraes Finais
A histria visual do jornalismo impresso est intimamente relacionada histria
do material impresso como um todo, sendo necessrio observar as influncias das
escolas de arte que interferiram na produo de material grfico durante todo esse
processo histrico.
Da influncia dos movimentos artsticos, passando pela influncia do cinema e
da TV, e neste momento, pela influncia da Internet no material que impresso, tomou-
se a Folha de S. Paulo como objeto para estudo e norte para traar um panorama visual
do jornalismo impresso no Brasil.
O que se pode observar que, a forma, a imagem e a identidade de um jornal
trazem um discurso implcito que geralmente desconsiderado por estudiosos em
detrimento do aspecto textual. Neste trabalho, apontou-se para alguns pontos de que o
aspecto visual do material impresso assume caractersticas e sofre influncias de outros
meios, de modo que possa concorrer com eles em busca da ateno de leitores, e porque
no dizer espectadores?
No contexto atual, o aspecto visual de uma informao ganha importncia , j
que as informaes so praticamente as mesmas noticiadas por todos os veculos de
comunicao, j que sites de notcias e jornais impressos, cada vez mais se alimentam
de uma mesma fonte as agncias de notcias deixando com que a real diferena,
existente entre seus contedos, seja sua linguagem visual. a imagem tornando-se tudo.
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