OAKLEY

A californiana OAKLEY, que ganhou notoriedade com os desenhos espalhafatosos de

seus culos, tornou-se uma das marcas mais cobiadas do mundo, utilizando tecnologia
de ponta aliada a uma linha de design futurista. A marca inflama a imaginao das
pessoas pela fuso da arte com a cincia, criando produtos que representam seu
compromisso com a excelncia, uma paixo que redefine o que possvel para aqueles
que desafiam seus prprios limites. Aps mais de trs dcadas de vida, os culos da
marca compem o uniforme de atletas do porte do ciclista americano Lance Armstrong,
do velejador Robert Scheidt, da triatleta Fernanda Keller, alm de grandes nomes do
automobilismo.


A HISTRIA

Tudo comeou em meados dos anos 70 quando o cientista Jim Jannard, um jovem
desertor do curso de farmcia da Universidade de Southern California e aluno rebelde e
aventureiro, deixou a faculdade e passou a vender equipamentos de motocicletas na
carroceria de sua caminhonete em eventos de MotoCross, esporte que praticava em seus
tempos de folga. Em 1975, munido de apenas US$ 300 e um laboratrio improvisado na
garagem de sua casa, criou manoplas de motocicletas (capas que revestem as
extremidades do guido) com design e material inovadores - de forma orbicular,
projetadas para receber a mo do piloto que, feitas de um material chamado
unobtanium, uma espcie de borracha hidroflica, proporcionava adeso perfeita quando
em contato com a gua, permitindo assim executar manobras com muito mais
segurana. Esse material at hoje utilizado nos culos da marca, principalmente no
suporte do nariz. Algum tempo depois, ele percebeu que somente a venda das manoplas
no havia trazido tanto sucesso quanto esperava. Era preciso criar algo diferente.

Como um grande empreendedor, pensou e desenvolveu culos que pudessem ser
utilizados nas pistas e trouxessem, alm de qualidade tica, resistncia a impactos e
proteo contra os raios nocivos do sol. Isto ocorreu em 1980 com o lanamento do O
FRAME MX, conhecido como Goggles, que com seu designer curvilneo e lentes
especiais rapidamente encontrou adeptos entre atletas profissionais como Mark Barnett,
Marty Smith, Johnny OMara e Jeff Ward, que passaram a utiliz-los devido a sua
claridade e ampla viso perifrica. Apesar disso, mais uma vez, os culos que
continham o logotipo da marca na ala para que fosse reconhecida mais facilmente, no
obteve sucesso, e acabou retirado do mercado tempos depois.

Em 1983 foram introduzidos na linha de produtos da marca culos especiais para a
prtica de esqui na neve, que foram batizados de O FRAME SNOW. Em pouco tempo o
logotipo da marca, presente na lateral dos goggles, se tornou um smbolo de peso no
circuito esportivo mundial. A da marca histria comeou a mudar em 1984 quando a
OAKLEY lanou um culos escuro chamado Eyeshades, que era feito de plstico e
tinha lentes removveis. Esses culos foram popularizados por Greg LeMond, vencedor
do Tour de France, e outros ciclistas profissionais. Rapidamente os culos da marca
ganharam enorme reputao em virtude da alta qualidade e estilo nico, levando a
OAKLEY a se expandir e ficar conhecida, no somente nos Estados Unidos como
tambm em outros pases do mundo. A partir de ento, a OAKLEY comeou a
introduzir novos modelos de culos de sol, entre eles o Blades (primeiros culos
personalizveis do segmento), X-Metal (com a primeira armao toda de metal
esculpida em 3-D do mundo, esse modelo foi amplamente utilizado por Michael Jordan,
Ichiro Suzuki e Juan Pablo Montoya), Half Jacket (cujas lentes podiam ser trocadas em
segundos, oferecendo o melhor desempenho possvel para as condies atuais de luz),
Sub Zeros (mais leve do que qualquer modelo de culos de sol do mundo, com lentes
criadas a partir de um contorno nico e contnuo de Plutonite) e M-Frame (primeiros
culos personalizveis do mercado).

A marca registrou mais de 600 patentes (que vo desde proteo para lentes de culos
at peas especficas da haste) e 1.100 marcas, incorporando alta tecnologia na sua linha
de culos. A empresa utiliza desde materiais como Titnio, Magnsio, Acetato, at
Kevlar na confeco de seus culos. Somente em julho de 1999 a marca inaugurou sua
primeira loja prpria, chamada O Store, na cidade de Irvine, estado da Califrnia. O
sucesso da loja levou a inaugurao de seu primeiro outlet (loja de desconto) na cidade
de Milpitas, tambm na Califrnia.

A marca ganhou tanta fora que os executivos da empresa resolveram estender o estilo e
inovao outras linhas de produtos. Em 2000, foram criadas e desenvolvidas linhas de
roupas e acessrios, o que converteu a OAKLEY em uma grife de estilo de vida. Para
ter uma idia da velocidade dessa expanso, somente em 2002 a marca lanou nada
menos que 413 novos produtos no mercado. Aos poucos a OAKLEY foi expandindo
ainda mais sua gama de produtos e ao mesmo tempo, que quebrou as barreiras da
tecnologia em culos, que vo desde US$ 65 US$ 375, ingressou no mercado de
calados, relgios, vesturio e demais acessrios esportivos. No final de 2007 o grupo
italiano Luxottica, maior fabricante mundial na produo, fabricao e distribuio de
culos de sol, anunciou a fuso com a OAKLEY, avaliada em aproximadamente US$
2.3 bilhes.

Recentemente, em 2008, a marca americana lanou uma polmica linha de produtos. A
OAKLEY no queria, definitivamente, discrio. A marca introduziu no mercado
americano uma touca repleta de dreadlocks, tipo de penteado muito comum entre os
cantores de reggae, e batizou-a deOakley Medusa Hat. Para combinar, a marca criou
culos bem grandes e cheios de estilo que podem ser usados em pistas de esqui. Outro
recente lanamento da marca a linha Elite, formada por relgios, botas e culos
produzidos em fibra de carbono, material leve e extremamente resistente. O resultado
foi to bom que at o exrcito americano encomendou milhares de botas da linha Elite
para seus soldados, um projeto que demorou dois anos para se concretizar.


Um dos segredos do sucesso da marca est justamente na filosofia de distribuio
seletiva que pratica. Os varejistas so criteriosamente selecionados por sua capacidade
em agregar mais valor tecnologia OAKLEY, tendo como alvo lojas de varejo
especializadas para uma contnua infiltrao no mercado. A empresa se dedica ao
treinamento de sua equipe de vendas aperfeioando sempre a imagem da marca.
O resultado uma apresentao impecvel e apaixonada do produto ao cliente. Alm
disso, procurando conciliar o esporte, a tecnologia e a moda, a OAKLEY tem
conseguido cada vez mais agradar aos mais diversos estilos, que identificam a marca
como sinnimo de qualidade e de investimento no jovem. A marca inventa cada novo
produto com uma filosofia de design chamada fsica escultural: a disciplina de resolver
os problemas com cincia envolvendo essas solues com arte. Com apoio de uma
infraestrutura que inclui as mais recentes ferramentas da tecnologia, os engenheiros e
artesos da empresa continuam expandindo a gama de categorias de produtos da
empresa. E sempre com enorme sucesso junto ao pblico formador de opinio e atletas
profissionais de ponta.


A LINHA DO TEMPO

1993
Criao da RX DIVISION, diviso de prescrio da OAKLEY para atuar em trs
reas: as lentes solares com prescrio, as armaes de receiturio e o laboratrio. Hoje
em dia a marca oferece uma linha completa de armaes oftalmolgicas e de lentes
corretivas solares que so reconhecidas como algumas das melhores ticas de prescrio
disponveis. Laboratrios de servio completo nos Estados Unidos, Europa e sia
levam as melhores tecnologias ticas do mundo para os mercados locais. As lentes de
prescrio da marca so oferecidas em um espectro completo de cores, opes de
polarizao e revestimentos de desempenho. As tecnologias incluem armaes de metal
com memria de forma; Cor Inerente para lentes que nunca desbotam; lentes OAKLEY
ACTIVATED BY TRANSITIONS, que escurecem e clareiam automaticamente; a
primeira lente de prescrio do mundo realmente intercambivel; e o sistemaOAKLEY
RX, que mapeia os raios de luz em uma grade 3D para assegurar uma coordenao
precisa entre o olho e a superfcie da lente inteira.
1994
Lanamento da linha de culos OAKLEY EYE JACKETS, com geometrias de lente
que mantinham a claridade tica ao longo do contorno inteiro da lente. Oferecendo uma
viso clara, precisa e incorruptvel do mundo de todos os ngulos de viso, este avano
tecnolgico foi honrado com cinco patentes separadas.
1998
Lanamento da mochila ICON BACKPACK com alta tecnologia, desenvolvida para
esportes radicais como o alpinismo.
Lanamento de seus primeiros calados esportivos, chamados O SHOES, vendidos ao
preo de US$ 125 e que utilizavam as mesmas fibras balsticas usadas em coletes
prova de balas.
Lanamento dos primeiros relgios de pulso chamados TOME BOMB, com preos
que variavam entre US$ 1.300 e US$ 1.500. Era um relgio de pulso que nunca
precisaria de baterias ou corda. Uma obra de arte que mesclava cincia com escultura
para conseguir aquilo que nenhum relgio comum podia oferecer: a autenticidade da
verdadeira inovao.
2002
Lanamento da ASSAULT BOOT, espcie de bota de assalto para combate,
desenvolvida primeiramente a pedido do exrcito americano, para ser utilizada pela
Fora Especial de Elite (Elite Special Force). A bota era confeccionada com material
extremamente leve e anti-fogo, possuindo sistema anti-choque e design atltico.
2004
Lanamento no ms de dezembro do OAKLEY THUMP, primeiro modelo de culos
eletrnico da indstria mundial, integrado a um MP3 Player. Meses antes, a marca
causou certo frisson na prova de ciclismo mais famosa do mundo: a Volta da Frana
(Tour de France). Isso porque o ciclista Lance Armstrong, um dos poucos atletas
patrocinados pela marca, apareceu com culos que possua um MP3 Player incorporado.
O design revolucionrio integrava harmoniosamente um aparelho de udio e fones de
ouvido diretamente em uma armao. No havia mais fios, somente tica de alto
desempenho moldada com um mecanismo de udio digital de ltima gerao. Um
sucesso de vendas nos Estados Unidos.
2005
Lanamento do OAKLEY RAZRWIRE, primeiro culos do mundo com capacidade
para conectar-se celulares habilitados com tecnologia Bluetooth e wireless (sem fios),
produzido em parceria com a Motorola.
2006
Lanamento do OAKLEY ROKR, culos com telefone e tocador de mp3,
desenvolvido, mais uma vez, em parceria com a Motorola, utilizando a tecnologia
Bluetooth. Alm de fazer e receber as ligaes, o dispositivo tambm permitia receber
msicas em estreo no celular, enviadas por tocadores de msica ou outros dispositivos
equipados com essa tecnologia.
Lanamento do OAKLEY RADAR, um culos com lente intercambivel que permitia
que os atletas se adaptassem s mudanas de luz. O modelo foi projetado com
tecnologia de lente hidrofbica que repele gua e suor enquanto torna a superfcie da
lente imune a leos e impurezas que corrompem a viso. Junto com o caimento
customizado de componentes intercambiveis da armao e a clareza da Oakley HDO,
estas inovaes alcanaram um novo marco em culos de alto desempenho.
Lanamento do OAKLEY STOCKHOLM, criado especificamente para oferecer s
mulheres o melhor em tecnologia de desempenho para goggles. A geometria craniana
3D da empresa garante um ajuste preciso, e inovaes como a lente vazada ram-air
fornecem um fluxo de ar para evitar o embaamento que fica melhor ainda com o
revestimento anti-embaante F3.
2007
Lanamento da primeira linha de culos exclusivamente voltada para mulheres.
2008
Lanamento de uma inovadora capa para iPhone feita de Unobtanium, um material
plstico leve e resistente que foi desenvolvido para ser usado na fixao dos culos,
fazendo com que o aparelho no escorregue das mos. A capa foi projetada para deixar
a tela e todas as conexes e controles a mostra.
2009
Lanamento do OAKLEY JAWBONE, culos que utiliza a tecnologia SwitchLock,
onde a parte inferior do aro da armao abre para permitir acesso fcil para a troca
rpida de lentes, e um sistema de suspenso que mantm as lentes no lugar para que
tenses na estrutura no prejudiquem a tica. A tecnologia combinada com as
inovaes de lentes para proporcionar aos atletas um nvel de claridade visual e
proteo inigualvel na indstria.
Lanamento do OAKLEY ELITE C SIX, que utiliza fibra de carbono, um material
mais fino que um fio de cabelo, porm mais forte que ao de alta resistncia. Esculpido
com 24 horas contnuas de usinagem de Controle Numrico Computadorizado (CNC) e
projetado com zonas flexveis do metal com memria Beta Titanium, esses culos so
otimizados com as melhores tecnologias j criadas na indstria.
Lanamento do OAKLEY COMMIT, culos solar de alto desempenho com
tecnologia intercambivel de lentes, especialmente desenhado para a anatomia delicada
das mulheres que superam todos os limites.



A PAIXO DA MARCA

Definitivamente os culos so a grande paixo, obsesso e fonte de inspirao da marca
americana. H mais de 30 anos a OAKLEY tem liderado o caminho em maximizar o
estilo das lentes e o desempenho tcnico. As lentes polarizadas da OAKLEY so
projetadas com um processo de infuso lquida que une as molculas do filtro
polarizador e da lente, eliminando a distoro encontrada nas tecnologias
convencionais. No nenhum exagero afirmar que a OAKLEY faz a diferena, e o
consumidor colhe os benefcios quando colocar os culos da marca. Ao longo dos anos,
sete dessas tecnologias exclusivas da marca americana colocam suas lentes polarizadas
no topo do mercado.
- Hiper Definio tica (HDO): uma coleo de tecnologias que inclui inovaes
patenteadas para clarida tica e desempenho inigualvel.
- Eixo de polarizao: a orientao do filtro polarizador crucial para o desempenho,
por esse motivo a marca mantem a preciso intransigente das normas EN1836.
- Molde por Infuso: o material das lentes se une ao filtro polarizador no nvel
molecular para eliminar a distoro.
- Cores das Lentes: possvel combinar tica com o ambiente escolhendo a partir de um
espectro de cores de lentes opcionais.
- Emisso Polarizada: esta medida de eficincia de polarizao excede 99% nas lentes
da marca, um nvel de desempenho inigualvel na indstria.
- Resistncia a Impactos: os culos de desempenho da marca cumprem todas as normas
de resistncia impactos da American National Standards Institute.
- Hidrofbico: Tecnologia que ajuda a manter a viso clara e ntida ao evitar o acmulo
de gua e repelir leos e impurezas das lentes. Poeira, sujeira e outras partculas no so
atradas lente por eletricidade esttica.


A SEDE

Para conhecer intimamente o universo da marca OAKLEY preciso ter o privilgio,
destinado a poucos, de poder entrar em seu headquarters (como os americanos chamam
a sede principal de uma empresa), tendo a chance de circular em reas muito restritas. O
futurstico quartel general da marca, localizado em Foothill Ranch, um polo industrial
no interior Califrnia a 30 minutos de Orange County, absolutamente diferente de
tudo e tem a alma da OAKLEY. A primeira viso que se tem daquela fachada, que mais
parece um banker e se destaca por sua imponncia, algo inesquecvel para toda vida.
Principalmente com o azul do cu californiano como moldura em uma regio rida e
montanhosa. Parece at que uma filial de Hollywood se instalou ali com um cenrio de
fico cientfica, de filmes como Guerra nas Estrelas, Blade Runner ou Alien. Mas aOne
Icon (nome oficial da sede que, traduzido, significa cone nmero um, uma aluso ao
O de OAKLEY usado como cone no logotipo), construda em 1997 ao custo de US$
35 milhes, est muito longe de ser fico. Apesar da arquitetura, em cujo estilo impera
o concreto e o ferro, e da temtica blica, o clima de paz. Jovens funcionrios trajando
bermuda, camiseta e chinelo se debruam sobre pranchetas criando os prximos itens da
marca, enquanto as msicas de Bob Marley e Red Hot Chili Peppers ecoam na sala.
Porm, o verdadeiro show comea ao entrar no prdio. comum se deparar com
funcionrios chegando de skate, outros do departamento de design estacionando suas
bicicletas na porta da sala na volta do almoo e tambm alguns andando em meio ao
escritrio com seus ces. A arquitetura do hall de entrada reproduz a nave de uma
grande catedral, porm sem conotaes religiosas e com toda a reproduo do DNA
OAKLEY em seu interior: um clima meio sombrio com ares urbanos, cheio de atitude,
com um gigante exaustor em uma das extremidades, tubulaes, canos, e arruelas
enormes.


Alm disso, um torpedo da marinha norte-americana, provavelmente utilizado na
Segunda Guerra Mundial; e um carro de corrida com um ar futurista; decoram o hall. Na
outra extremidade, duas reas so reservadas a uma O Store (nome das lojas OAKLEY
quando atua diretamente no varejo), pois a sede visitada diariamente por muitas
pessoas, sedentas para banharem-se do esprito da marca e conhecer mais de perto o
imprio criado por Jim Jannard. A empresa guarda a sete chaves os segredos de seu
modo de criao e produo. A preocupao to grande que no interior da sede
proibido acionar cmeras fotogrficas. O local mais bem guardado o departamento de
design. No departamento do desenvolvimento de tecnologia, mquinas a todo vapor
pem em prtica os ousados projetos idealizados por uma moada bastante jovem. As
duas reas caminham de mos dadas e fazem da OAKLEY mais do que apenas uma
grife. Ela , na verdade, uma usina de idias inovadoras com mais de 600 patentes
registradas.

O prdio tambm abriga um pequeno museu, que rene peas e campanhas publicitrias
lanadas no decorrer dos anos, inclusive as manoplas originais, primeiro produto da
marca; um sensacional teatro high-tech, com capacidade para 500 pessoas, onde
ocorrem muitos eventos dos mais variados tipos; uma quadra de basquete oficial com as
cores do Chicago Bulls (preto e vermelho), que alm de servir para recreao dos
funcionrios, utilizada por atletas e profissionais para testes de produtos e tambm
para treino das equipes de basquete da NBA (National Basketball Association) que,
quando esto na regio, do uma passada por l. E a razo do ex-time de Michael Jordan
estampar a quadra que, durante muitos anos, o astro do basquete mundial nos anos
90 foi um grande parceiro da OAKLEY, participando, inclusive, do conselho de
administrao da empresa e atuando como colaborador no desenho e criao de um dos
modelos de culos, alm de ser garoto-propaganda da marca.

OS ATLETAS

A marca OAKLEY patrocina alguns dos melhores atletas do mundo em esportes como
BMX, mountain bike, esqui, snowboard, wakeboard, hquei, golfe (Ricky Barnes e
Zach Johnson), automobilismo (Juan Pablo Montoya, Dario Franchitti e Tony Stewart),
vlei de praia (Kerri Walsh e Priscilla Lima), surf (Adriano de Souza, Tom Whitaker,
David Weare, Kalani Chapman, Rico Jiminez, Julian Wilson e Bruce Irons), skate (Bob
Burnquist e Sandro Dias), tnis (Janko Tipsarevic) e ciclismo (Lance Armstrong e
Frank Schleck). Seu maior garoto-propaganda justamente o campeo de
ciclismo Lance Armstrong, para o qual a marca desenvolve produtos especiais como os
culos de edies especiais Livestrong. Os modelos eram revestidos nas cores amarelo e
preto (cores de Lance Armstrong e de sua Fundao) e levavam a inscrio Livestrong
incisa a laser nas lentes. Eles apresentavam alta definio tica, nitidez e um inovador
revestimento nas lentes que as deixava imunes gua, leo e poeira.



A EVOLUO VISUAL

O logotipo da OAKLEY mudou bastante no decorrer
dos anos, especialmente na dcada de 90. Hoje em dia,
o reconhecimento da marca chegou a tal estgio que
apenas o tradicional O Icon utilizado como
logotipo. o mais puro exemplo de Branding.




A MARCA NO MUNDO

Hoje em dia a OAKLEY possui mais de 250 lojas
prprias (incluindo as Oakley Vaults, lojas de
descontos da marca), est presente em 110 pases, com
faturamento superior US$ 1.3 bilhes, emprega
3.400 pessoas, alm de produzir mais de dez milhes
de culos anualmente. Dcadas de inovao levaram a
uma gama completa de produtos, incluindo vesturio e acessrios (carteiras, cintos
mochilas e bolsas), culos de prescrio, calados (alm de uma linha completa de
sandlias e sapatos de golfe premium, oferece calados para neve, caminhadas, corridas
de automveis e aplicaes militares), relgios e eletrnicos. Aproximadamente 75% do
seu mercado composto pela venda de culos, 56% nos Estados Unidos e 44% em
outros pases. Atualmente, o Brasil possui seis lojas OAKLEY e responde por 10% dos
negcios mundiais da empresa. A OAKLEY considerada uma das marcas mais
luxuosas e inovadoras do mundo, ao lado de grifes como Audi e Absolut Vodka.


VOC SABIA?

Oakley era originalmente o nome da cadela, uma Setter inglesa, do fundador da
empresa Jim Jannard.
Os culos de sol da OAKLEY so feitos com lentes de Plutonaite (patente prpria)
que so as nicas lentes 100% puras do mundo.






















Trabalho de Administrao e Marketing
Professor: Carlos Eduardo
2 Administrao
Tema: Oakley - Produtos e influncias sociais






Anderson Angelo ____________________________________________________ n05
Bianca Moreira ______________________________________________________ n10
Dayane Monteiro ____________________________________________________ n13
Diego Ferreira _______________________________________________________ n14
Karine Rosa ________________________________________________________ n19
Nicholas Dayan _____________________________________________________ n23