A RELAO DA SALA DE CINEMA COM O ESPAO URBANO EM

SO PAULO: DO PROVINCIANO AO COSMOPOLITA

PAULA FREIRE SANTORO

Paula Freire Santoro (So Paulo, 1972) arquiteta e urbanista brasileira residente em
So Paulo, Brasil. graduada e mestre pela Faculdade de Arquitetura e Urbanismo da
Universidade de So Paulo (FAU-USP). Foi pesquisadora do Laboratrio de Urbanismo
da Metrpole da FAU-USP, junto ao Centro de Estudos da Metrpole (CEM) em 2000.
membro da equipe tcnica como urbanista do Ncleo de Urbanismo do Instituto
Plis, onde tambm editora de algumas publicaes, desde 2000.
E-mail: paulasantoro@uol.com.br
Esse texto foi produzido para o XI Encontro Nacional de Planejamento Urbano e Regional,
a ser realizado em maio de 2005, em Salvador/BA.

INTRODUO
Este trabalho pretende traar um itinerrio (ou evoluo) da relao das salas de
cinema com o espao urbano na cidade de So Paulo. Essa proposta nasceu da
tentativa de entender a presena de suntuosos edifcios de cinema concentrados na
regio central e em suas proximidades, que pareciam fornecer pistas sobre um modo
de vida diferente do atual, quando o edifcio do cinema fazia parte de uma paisagem
grandiosa e imponente que parece ter perdido sentido frente s inmeras mudanas
ocorridas na cidade.
O trabalho pressupe que h uma relao entre o edificado (sua arquitetura) e a
situao em que est inserido (o urbano e suas modificaes). Pretende, dessa
forma, remeter conceitos de cidade, sua evoluo e ao papel desempenhado
pelos equipamentos no percurso histrico de construo do espao urbano. Moura
Filha (2000, p.11), ao estudar a relao dos edifcios teatrais com o espao urbano
aponta que, em um determinado momento, a cidade e seus edifcios possuem
algumas funes que justificam a sua existncia; em outros, seus edifcios e a
paisagem que compe podem servir para representar a sociedade que vive nesse
local o seu cotidiano. Seguindo seu ponto de vista, a construo da cidade d-se
imagem da sociedade que a habita.
Ao estudar a relao das salas de cinema e as situaes urbanas nas quais esto
inseridas, este trabalho reafirma essa observao e mostra que a construo da
cidade d-se em funo de diferentes necessidades de diferentes parcelas dessa
sociedade que a habita, sociedade essa que se modifica e cujas classes buscam
diferenciar-se atravs de diferentes cenrios urbanos, alguns dos quais o cinema faz
parte.
A construo da cidade d-se tambm atravs de uma imagem de sociedade que se
quer construir e que no necessariamente j est construda. Os equipamentos urbanos,
principalmente os pblicos e os de uso coletivo, muitas vezes so projetados com o
propsito no apenas de atender uma necessidade, mas para a construo de um
cenrio urbano. No caso de So Paulo, as salas de cinema ora pareciam servir como
cenrio urbano que representasse a cidade civilizada, a cidade do progresso,
distanciando-se do rural, principalmente nas primeiras duas dcadas do sculo XIX;
ora pareciam representar a cidade cujo modo de viver no mais buscava diferenciarse da imagem do campo, mas sim da imagem de uma cidade provinciana, na

construo de um modo de vida cosmopolita.

DO PROVINCIANO

3
O conceito de provinciano est
ligado ao sem elegncia ou
sofisticao, ao atraso ou ao
superado, ao mau gosto, ao
grotesco. Esse conceito
estabelecido a partir da viso dos
habitantes dos grandes centros,
portanto a utilizao desse termo
est imbuda de juzo de valor
estabelecido a partir da relao
com os envolvidos com o modo
de vida cosmopolita.

Na realidade, o surgimento da sala de cinema, ou seja, a mudana das atividades

itinerantes para sua fixa em salas de cinema, j sinaliza o um incio de diferenciao
da cultura citadina frente ao provincianismo, ao improviso. Esse momento, aqui
chamado de provinciano3, corresponde ao perodo em que a cidade ainda est
submissa ao mundo rural, a cidade ainda no se constituiu, as atividades acontecem
em locais fora da cidade, de forma improvisada.
A So Paulo de 1890 ainda uma cidade pequena, com cerca de 45 mil habitantes
(Langenbuch, 1971, p.123) e muito submissa ao mundo rural, a atividade produtiva
cafeeira. Seu permetro urbano que abrigava diversos usos no espao conhecido hoje
como Tringulo Central, formado pelas ruas Direita, So Bento e 15 de Novembro
(Toledo, 1996, p. 124). Os arredores eram formados por chcaras.
As primeiras diverses mecnicas, os aparelhos de projeo comearam a chegar
em So Paulo em 1898, no entanto, pareciam muito pouco com avanos tecnolgicos,
funcionavam em bases precrias, em pequenos negcios familiares, intimamente
ligadas mgica, ao ilusionismo, s diverses, aos espetculos de massa. Seus
empresrios eram curiosos, bricouleurs, ilusionistas profissionais e oportunistas em
busca de um bom negcio (Machado, 2002, p. 15).
Inicialmente, as diverses mecnicas eram exibidas nas festas, que em So Paulo,
por volta de 1890, eram essencialmente religiosas, onde aconteciam as diverses
(Arajo, 1981, p.20-21). Por ocasio dessas os fazendeiros vinham cidade, mostrando
a importncia regional do ncleo urbano na integrao da regio. A cidade se povoava
nos dias de festa, refletindo sua submisso ao mundo rural, inclusive nas atividades
culturais.

No que no houvessem
atividades ligadas cultura no
cotidiano. As festas e cerimnias
negras estavam muito presentes
na cidade colonial, de forma
clandestina ou aberta, no chafariz
da Misericrdia, ponto natural de
reunio dos escravos (Morse,
1957, p.39; Rolnik, 1997, p. 61-66).

So exemplares desses edifcios

adaptveis, o Teatro So Jos
(1864), Teatro Polytheama (1892),
o Teatro Apolo (1898) e o Teatro
Santana (1900).

As diverses4 eram atividades como circo, animais adestrados, touradas, museu de

cera, prespios, diverses mecnicas e tambm boliche e jogos de azar. As diverses
mecnicas eram mecnicas ou pticas, no havia eletricidade. Misturavam-se s
diverses, aconteciam nos mesmos espaos, de forma intercalada, geralmente em
grandes espaos abertos, prximos ao ncleo edificado da cidade, e tambm nos
centros de Santo Amaro e Penha. Seu pblico era diversificado e aparentemente pouco
segregado, uma vez que os espaos eram abertos, quase pblicos.
Em um mapeamento elaborado a partir de uma listagem das diverses que apareciam
em jornais dessa poca (1897-1914) elaborada por Arajo (1891, p.251-328), mostram
diferenas na sua localizao (Ver Anexos 1 a 3). De um lado, os circos, eventos
envolvendo animais, atividades esportivas (como boliche) e at mesmo touradas
aconteciam em espaos abertos mais afastados do Tringulo. o caso, por exemplo,
das touradas na Praa da Repblica, ou dos circos no Largo da Concrdia. De outro,
os sales, cafs, teatros ou casas concentravam-se no Tringulo Central, aproveitandose da vida urbana, da agitao do comrcio e dos passantes que circulavam por ali.
Quando aconteciam em edifcios, as diverses se davam em edifcios improvisados
construdos para outros fins, cuja distino entre dava-se principalmente atravs de
cartazes que anunciavam as atraes. Nos teatros as diverses se sobrepunham e
os filmes no eram a atrao exclusiva, nem principal, como o caso das exibies
de cinemascpio antes dos bailes de carnaval no Teatro Apolo (Arajo, 1981, p.29)5.
Tanto os espaos para as diverses no eram muitos e eram polivalentes, como a
cidade tambm no estava preparada para grandes exposies ou eventos. A falta de
infra-estrutura fundamental para entendermos a eventualidade dos eventos, que no
permaneciam por muito tempo, e tambm para compreendermos a dificuldade de
uma atividade se fixar em um edifcio especfico. Os primeiros anos aps a chegada
da eletricidade na cidade vo colaborar para um aumento na freqncia dos eventos e
para a fixao em salas, no entanto o fornecimento de energia ainda no constante
e garantido.

O CINEMA AINDA NO TEM O SEU LUGAR, MAS J TEM UM LUGAR

Segundo
os
Censos
Demogrficos do IBGE, a
populao em 1890 era de cerca
de 64.934 habitantes e chegou
em 1900 a 239.820 habitantes.

A virada do sculo marca um perodo de grande aumento populacional, com a populao

chegando a aproximadamente 240 mil habitantes6. Ao final do sculo XIX, So Paulo
cresce em quantidade populacional e qualidade de vida urbana, com mudanas
inquestionveis no modo de vida urbano, e ir buscar se diferenciar pouco a pouco da
cidade de antes da virada do sculo, na tentativa de substitu-la por uma cidade civilizada,
que simbolize o progresso.
Pouco a pouco a migrao da elite cafeeira para a cidade de So Paulo ir reorganizar
a sociedade e o espao da cidade7. Essas mudanas na sociedade sero acompanhadas
por alteraes urbansticas que envolvem alteraes nas formas de diverses. A
crescente preocupao em a seletividade do pblico divide as diverses em eventos
populares, geralmente em espaos abertos e coletivos, e eventos privados, controlados,
promovendo um aumento, nas primeiras dcadas do sc. XX, dos cafs e sales8.

MELHORAMENTOS URBANOS
7
As estradas de ferro, instaladas
nas vrzeas dos rios Tiet e
Tamanduate, permitem que os
fazendeiros gozem da vida e das
diverses da cidade, ao mesmo
tempo em que mantinham
contato estreito com suas
fazendas. Alm desses, surgia
uma pequena elite voltada ao
setor financeiro, banqueiros,
comerciantes, e lentamente
iniciavam-se as atividades
industriais, promovendo o
surgimento de uma pequena
burguesia empreendedora, alm
de uma classe operria
significativa.
8
As atividades cinematogrficas
tambm sofrem alteraes.
Embora
permaneam
as
exibies
de
mgica
e
ilusionismo, novas fitas esto
ambientadas nas principais
capitais europias, introduzindo e
difundindo o modo de vida nas
cidades capitais europias. As
sesses de cinema comeam a
assumir seu papel como
importante de difusor do modo
de vida na Europa (Sevcenko,
1998, p. 519-522).
9

So intervenes como
remodelao do Largo do
Arouche, Praa da Repblica e
Largo
do
Paissandu;
a
construo de uma nova igreja,
ao centro do Largo do Rosrio; o
incio da construo do Teatro
Municipal (103-1911); reforma do
Viaduto do Ch; retificao do
Largo de So Bento; ampliao
Largo do Rosrio (atual praa
Antnio Prado); construo do
prdio Martinico, com 5 andares
(que ser sede da Light, depois
de O Estado de S. Paulo); incio
do alargamento da rua Quinze de
Novembro em 1901; incio do
realinha
mento das ruas Direita, da
Quitanda, do Comrcio (atual
lvares Penteado) e Quintino
Bocaiva (Campos, 2002, p. 8586).

O crescimento populacional promove a ampliao do permetro urbano, com a criao

de novos bairros. H tambm uma alterao na configurao da rea central da cidade,
promovida pelo poder pblico e investidores privados. A administrao pblica procurou
responder a esse crescimento, promovendo a abertura de novos bairros e tambm
fazendo intervenes urbansticas, preparando a rea central para as atividades de
comrcio, servios e principalmente opes de lazer para as elites. Aps 1900, a
chegada da energia eltrica e a paulatina iluminao das ruas e substituio dos bondes
de trao animal por eltricos possibilitaram a vida noturna, ampliando as possibilidades
de diverso.
As intervenes urbansticas realizadas na administrao Antnio Prado (1889-1910)
vo modificar a localizao das diverses9. Por um lado, recortam os espaos abertos,
criam jardins e praas, dificultando a realizao de eventos populares, como por exemplo
os circos, que necessitam de grandes descampados. Por outro, alargam ruas e passeios
na rea central, de forma a colaborar para o aumento de locais edificados prximos ao
Tringulo, com novos cafs, sales, casas e mais cinematgrafos10. H um objetivo
claro de dar nova identidade rea central da cidade (Ver Anexos 1 a 3).
As obras vo refletir o desejo de cidade que se queria11. Os edifcios culturais passam
a ser valorizados pois representam a cultura, que difere a cidade do campo.
Precisvamos de equipamentos cuja qualidade simbolizem e diferenciem a cidade
urbanizada da cidade ainda atrelada economia rural. Faz-se necessrio que a cidade
tenha um grande teatro, que a elite tenha um local privilegiado para freqentar, diferente
das diverses populares. ento que o Teatro Municipal (1911) ser construdo em um
local privilegiado pela presena de bondes e pela abertura da Av. Anhangaba.
Uma interveno que exemplar de como essas afetam diretamente as diverses
a remodelao da Praa da Repblica, um dos espaos abertos onde aconteciam as
diverses, festas e circos. Este convertido em praa e recebe um ajardinamento
com caminhos, lagos e locais aprazveis. J uma preparao para receber novas
construes em seu entorno.
Juntamente com as remodelaes e aes de afastamento da populao mais pobre
para fora do centro, afastaram-se as diverses, na sua forma tradicionalmente
improvisada, popular. As intervenes pblicas promoveram uma distino clara entre
diverses de elite e populares, determinando seus lugares. E o cinema ter o seu
lugar no centro, ao lado das atividades culturais tidas como mais elevadas, aos
dramas e aos cafs.

O CINEMA SE ADAPTA AOS CAFS, OS CINE-TEATROS E SURGEM OS PRIMEIROS CINEMAS

10
Se por um lado, algumas das
intervenes so pequenas e
delicadas as reformas
realizadas tinham como princpio
a adequao do tecido atravs
do alargamento de algumas
avenidas,
sem
grandes
mudanas virias h uma
mudana considervel no bojo
dos projetos e intenes de
obras visando a expanso da
rea central para alm do
Tringulo, atravs da construo
de viadutos.

11

A imagem da cidade que se

queria construir no passava pela
imagem do estrangeiro, que
passam a trabalhar nas fbricas
e morar prximos destas;
tampouco passava pela imagem
do negro, que antes circulava
pelas ruas do Tringulo e com as
obras de melhoramentos vo
definitivamente serem afastados
para as bordas.

Ser a partir de 1900 que a atividade passar ser mais freqente e ocupar um local
fixo, em sales, cafs e teatros, que ao abrigar a atividade cinematogrfica, passavam
a se chamar cine-teatros, como o caso do cine-teatro Colombo, no Brs.
Em relao aos sales e cafs, as reformas no centro vo colaborar para a abertura
de novas casas, cada vez mais refinadas. Os cafs-cantantes ou cafs-concerto,
diferentemente dos espaos indiferenciados das festas e quermesses, so espaos
diferenciados, so pequenas sociedades. Espaos intermedirios, ao mesmo tempo
pblico e privado. Locais de conchavos, negociaes polticas. S se pode freqentar
se fizer parte dessa sociedade12.
Os cafs so importantes pois j mostravam-se como espaos diferenciados dos
outros que abrigavam as diverses: recebiam um pblico seleto e diferenciavam-se
entre si, dependendo de onde estavam localizados. Ao ler a crnica sobre a
possibilidade de inaugurao de um caf, percebe-se que havia diferenciaes em
relao a sua localizao: entre abrir um caf chique, maneira dos estabelecimentos
de Montmatre, que estaria no Centro da cidade; ou um caf pcaro, em um poro
mido e escuro, provavelmente afastado do centro da cidade13 (Schmidt, 2003/1954,
p. 23-24).
Surgem ento as primeiras salas de cinema14. O edifcio j possui sua forma e programa
de necessidades, embora no possua um desenho arquitetnico especfico, parecia
uma adaptao de galpes, cuja sinalizao diferenciava-o dos outros edifcios. Os
edifcios eram modestos, barraces improvisados, geralmente de madeira. Mobiliza,
no primeiro momento um pblico que freqentava as diverses, cujo acesso era
estimulado pelo baixo preo da entrada.
At a dcada de 30, portanto os cinemas estavam concentrados na rea central, e
nas centralidades prximas (Ver Anexo 4)15.

AS DIFICULDADES
12

Os cafs-concerto surgiram no
Rio de Janeiro no incio do sc.
XX e chamavam-se chopes
(Arajo, 1979, p. 130-131).
Possuam algumas atraes para
seus clientes, que podiam beber,
jogar, e ouvir um piano, pequenas
orquestras tocando peras ou
valsas e algumas vezes
cinematgrafos. Eram tambm
ponto de encontro para discutir
poltica, negcios ou apenas para
conversar,
freqentados
principalmente por homens. Seus
freqentadores no eram vistos
com bons olhos, pois muitas
vezes os jogos realizados eram
jogos proibidos, de acordo com
os costumes da poca, jogos de
azar como tmbolas e dados. Os
chamados cafs-concertos tm
origem nas casas de variedades
existentes nos centros urbanos
europeus, como os music-halls
na Inglaterra, caf-concerts na
Frana e vaudevilles ou smoking
concerts nos Estados Unidos.
Machado coloca que as casas de
variedades, ou vaudevilles, foram
os locais onde o cinema
floresceu com mais vigor
(Machado, 2002, p. 78).

Apesar de um incio de fixao, da localizao das atividades em um edifcio, o

pblico no estava acostumado aos dramas, aos textos mais densos e profundos, e
sim aos espetculos de circo, malabaristas e acrobatas, s comdias, pastichos
musicais. De uma certa maneira, os habitantes ainda mantinham a cultura do
mundano, do grotesco, ainda no acostumados com os padres culturais da elite
europia. O edifcio ganhou forma, no entanto, o contedo esperado ainda era o das
apresentaes sem lugar prprio para acontecer, das diverses.
As dificuldades de se manter um teatro eram tantas, dentre as dificuldades que as
empresas tinham para se estabelecer estavam os maquinrios precrios e em constante
evoluo; o fornecimento deficiente e muitas vezes a falta de iluminao pblica; e a
carncia de pblico principalmente devido concorrncia com as casas de jogos,
prximas aos teatros e com pblico cativo. At mesmo as ameaas e as pestes,
como a peste bubnica, acabavam por prejudicar as diverses. Nos cinemas, eram
freqentes os incndios que partiam da cabine de projeo, onde os operadores
distraam-se e as fitas enrolavam, pegavam fogo (Arajo, 1981, p.219). Por esse
motivo justificava-se a localizao em edifcios flexveis, que pudessem abrigar
atividades diversas, uma espcie de arquitetura de transio.

AO COSMOPOLITA

13
Essa citao tambm mostra
como a elite parecia indecisa
entre chique e pcara,
definies
que
tinham
localizaes bem precisas, a
chique no Centro e a pcara
em um poro mido e escuro,
provavelmente afastado do
Centro.
14

Em 1907, Francisco Serrador ir

alugar uma sala, o Eldorado, aps
conseguir algum dinheiro com
exibies de cinema ambulante
e no Teatro Santana, Rua Boa
Vista. O Eldorado considerada
a primeira sala fixa, de acordo
com Galvo (1975, p. 21). Logo
aps o prprio Serrador abre o
Bijou, um barraco armado na
Rua So Joo, e na seqncia o
Coliseu Campos Elsios, em um
local onde havia um circo, no
Largo Corao de Jesus.
15
Dentre os cinemas inaugurados
entre 1900 e 1930 no Municpio
de So Paulo esto: o Repblica
(dcada de 20), o Cineteatro
Colombo (1908), o Central (1916),
o Avenida (1919), o Colombinho
(1923), o Santa Helena (1923), o
Odeon (1926), o Brs Polytheama
(1926), o Capitlio (1927), o
Oberdan (1927), o Alhambra
(1928), o Casablanca (1928), o
Colyseo Paulista (1929), o
Paramouth (1929) e o Rosrio
(1929).
16
Entremeando a relao do
edifcio com o urbano, est a
transformao da atividade
cinematogrfica em indstria de
grande importncia econmica,
principalmente
a
norte
americana.
A
evoluo
tecnolgica
promover
a
possibilidade de expanso da
atividade, dos filmes falados, de
novos projetores, alcanando
uma escala geogrfica de
dominao muito grande,
principalmente por parte da
indstria americana, que enfrenta
mercado cinematogrficos em
gestao, com pouco poder
competitivo frente exploso da
indstria norte americana.

O surgimento das salas de cinema, ou a fixao da atividade em edifcios, j representa

um incio de diferenciao da cultura citadina frente ao provincianismo. No entanto,
embora os edifcios sejam os smbolos escolhidos como sinnimo de cultura
cosmopolita, essa ainda no existe na prtica. H um descompasso entre o desejo
de agitao e urbanidade, e a realidade cultural. O progresso ainda um desejo. A
relao entre a sala e o urbano ainda tem um valor simblico idealizado, mas no
realizado.
A industrializao do cinema norte americano e sua invaso sobre a urbe paulistana,
associada s mudanas urbanas advindas do processo de metropolizao configuram
um novo cenrio onde a relao entre a sala de cinema e o espao urbano torna-se
smbolo de modernidade, do cosmopolitismo, sob uma nova conceituao. No h
mais espao para o artesanal, para o improviso, no desejo modernizador16.
A partir dos anos 20 as presses de crescimento provocariam alteraes no padro
de urbanizao que se colocava at ento. Os projetos pontuais, localizados,
comprometidos com os modelos de transformao que buscavam simbolizar a
imagem de civilidade e progresso desejada pela elite agroexportadora centrados na
composio dos boulevares parisienses hausmanianos, em projetos paisagsticos e
de jardins, com construes de blocos uniformes estes seriam atropelados por
outras necessidades urbanas e novas intenes transformadoras que envolviam a
expanso horizontal, o rodoviarismo, a verticalizao (Campos, 2002, p. 190).
A relao da sala de cinema com o espao urbano sensvel ao processo de
metropolizao de So Paulo, a partir dos anos 20, que ir mudar significativamente
o modo de vida17. Dessa intensa discusso, necessrio destacar algumas
caractersticas desse processo que afetam a relao das salas com o urbano: o
crescimento populacional rpido que significara ao mesmo tempo a possibilidade de
uma cultura para as massas, para atender o grande pblico, e tambm a presena de
espaos diferenciados; o incio da 2a fase de industrializao em So Paulo, que
propiciar a formao de uma nova classe social, a classe mdia, que vir a ser a
grande consumidora da atividade cinematogrfica, alm de formar uma massa de
operrios, cuja relao com o cinema diferente da primeira fase da indstria, no
mais o empreendedor que se aventura na produo e exibio, mas faz parte da
massa que o assiste; a formao da periferia, reflexo da expanso horizontal, promoveu
uma alterao de escala para a metropolitana, que inicialmente ser acompanhada
pelas salas, que distribuem-se na mancha urbana espraiada pelos bairros e
principalmente centros de bairros, distribuio essa que ser acompanhada pela
diferenciao das salas; uma radical alterao no sistema virio e de transportes que
ir modificar o modo de vida urbano, que na dcada de 50, ir sofrer com o crescente
uso do automvel como meio de transporte, e ser objeto de intervenes de
planejamento, com a abertura de grandes eixos de circulao viria, a partir da
implantao do Plano de Avenidas, gesto de Prestes Maia como prefeito de So
Paulo (1938-1945), e inicia-se uma relocalizao das salas de cinema, que perde sua
relao com os bondes e espalha-se pelos eixos virios da metrpole, acompanhando
as propostas urbansticas e normas construdas para essa proposta; uma alterao
no papel dos equipamentos urbanos que passam a segundo plano (a nfase agora
o sistema virio) e passam a ser elementos de um novo modo de vida, voltados
um pblico grande e heterogneo, e sob uma nova forma, influenciada pela realizao
da velocidade e rompimento com as acanhadas volumetrias das edificaes,
promovendo a verticalizao. Embora os diversos atributos metropolitanos apaream
descritos de forma separada, esto intimamente imbricadas entre si (Meyer, 1991).
Uma srie de planos e projetos modernizantes foram desenvolvidos nas dcadas de
20 e 30 e implantados durante as dcadas seguintes, baseados no Plano de Avenidas.
As obras acabaram provocando a abertura de cinemas nos eixos virios
modernizados no Centro Novo. Para a sociedade burguesa industrial que aspirava
um locus para a cultura moderna, o cinema torna-se smbolo da modernidade, ao
lado dos viadutos, avenidas e automveis, e passa a ter um novo desenho, um novo
padro esttico. Os novos edifcios estariam conectados com a idia de mobilidade,
expanso, rodoviarismo e verticalizao, compondo um novo padro de ocupao,
5

17

Para aprofundamento dessas

diferenas e abordagens, ver
Meyer, 1991.

essencialmente diverso dos volumes controlados, paisagens e ajardinamentos

previstos por Vtor Freire.
Nas dcadas posteriores a 20, as salas de cinema sofrero mudanas qualitativas
diferenciando-as em grandes salas no centro e centralidades de bairro, salas pequenas
e mdias nos bairros, cinemas de galerias, cinematecas, drive ins , quantitativas
com um aumento no numero de salas e, diferenciaes de acordo as novas situaes
urbanas que estavam inseridas cinemas do centro e disperso de salas de cinemas
nos bairros. O mapeamento das salas exibidoras na Regio Metropolitana de So
Paulo mostrou que houve um aumento quantitativo do nmero de salas na dcada de
50. Na prtica, os dados obtidos na pesquisa sobre as salas de cinema18 mostram
que o nmero de salas inauguradas na Regio Metropolitana de So Paulo na dcada
de 40 dobrou em relao a dcada de 30; e na dcada de 50, o nmero de salas
inauguradas triplicou, com 154 salas inauguradas, mostrando a dinmica crescente
de abertura de salas na cidade de So Paulo (ver Grfico 1 a seguir).

18

No processo de pesquisa,
foram utilizados os seguintes
trabalhos: Departamento de
Pesquisas Econmicas de
GeoEconovias. Cinemas no
Brasil . So Paulo: Depto. de
Pesquisas Econmicas, 1960;
SIMES, Inim Ferreira. Salas de
Cinema em So Paulo. Secretaria
de Estado da Cultura de So
Paulo, Secretaria Municipal de
Cultura de So Paulo, So Paulo,
1990;Veja S. Paulo, 1984; Folha de
S. Paulo, 2003.

Grfico 1 - Abertura de salas de cinema em So Paulo

Abertura de salas de cinema em So

dcadas

salas inauguradas

180

154

160
140
120
100
80
51

60
40
20
0

24
2

10

20

30

15

40

50

60

dcadas

19
J havia tambm a noo do
cinema como uma espcie de
servio pblico. Em 1955 houve
uma tentativa pelo poder pblico
de diferenciar o valor do ingresso
do cinema considerando que era
uma atividade de servios, que
deveria ser acessada por
diversas classes sociais e que
ento,
as
classes
mais
abastadas deveriam dar uma
contribuio maior pagando
preos mais elevados; e desde
os anos 30, havia discusses
sobre o preo dos ingressos, a
meia-entrada para estudantes foi
uma resoluo nesse sentido.

Fonte: Depto. de Pesquisa Econmicas, 1960; Simes, 1990; Veja S. Paulo, 1984; Folha de S. Paulo,
2000. Tabulao prpria, dez 2003.

O espraiamento das salas j dava sinais de que ir ao cinema era uma atividade
habitual19, quase familiar. Ao mesmo tempo, o cinema para todos e para uns: a
diferenciao das salas e o surgimento de novas tipologias arquitetnicas.
A anlise das salas tambm dever ser modificada, pois no est mais centrada em
projetos pontuais, reformas ou melhoramentos em pequena escala, como quando
abordamos a remodelao da Praa da Repblica. A relao se altera em funo da
macroescala, em mudanas que significam, por exemplo, uma alterao do padro
de circulao, como a implantao de parte do Plano de Avenidas. Nesse sentido, a
anlise das salas dever ter como foco a sua relao com a acessibilidade, com o
meio de transporte, com a velocidade, com o urbano. H uma relao das salas cada
gradualmente mais articulada com o planejamento e com o projeto urbano,
distanciando-se das reformas e melhoramentos.
Em termos urbansticos, pode-se dizer que as dcadas de 40 e 50 representam um
espraiamento da mancha urbana e disperso das salas de cinema. Ir ao cinema era
uma atividade habitual, quase familiar. Os cinemas nos bairros eram salas geralmente
menos badaladas que as do Centro, mas no necessariamente menores, com ingresso
mais barato. Alguns centros de bairro tinham algumas das maiores salas, como
podemos perceber atravs da tabela que segue20 e dos mapeamentos (Ver Anexo 5 a
7). As salas so indicadores desse papel de centralidade de bairro.

Tabela 1 Maiores salas at a dcada de 60

Fonte: Departamento de Pesquisas Econmicas de GeoEconovias. Cinemas no Brasil. So Paulo:

Depto. de Pesquisas Econmicas, 1960.

Apesar de estarem nos centros dos bairros, as salas dos bairros no eram salas
lanadoras (inclusive so chamadas repetidoras). Era o Centro que estava preparado
para receber a multido que comparecia aos lanamentos. na Cinelndia que o
cinema faz parte como ator principal, aparecendo no somente em grande quantidade,
mas tambm com diferente qualidade, tanto das salas como da configurao urbana.

A CINELNDIA PAULISTANA
20
Ao contrrio do esperado, o
Centro de So Paulo possui trs
grandes salas, que no so as
maiores, embora sejam as que
tenham freqncia, maior pblico.
Ao mesmo tempo que bairros de
outros quadrantes, como Lapa,
Santana, Ipiranga, Vila Mariana e
Penha, possuem cada um uma
grande sala.
21
At ento, os projetos de
alargamento e extenso da av.
So Joo promovidos pelo poder
municipal tinham adquirido um
carter independente, como que
um plano parte (Campos, 2002,
p. 159). Com o Plano de Avenidas,
h uma alterao na concepo
da interveno urbanstica que
envolver as trs avenidas como
parte de um projeto maior, um
plano
para
a
metrpole
paulistana.

A Cinelndia um exemplo de situao de construo de uma paisagem a partir no

somente do Plano de Avenidas, mas da forma de construo e gesto do mesmo e
de sua relao com os parmetros construtivos, que viriam posteriormente compor o
zoneamento da cidade. , portanto, um exemplo fundamental para entender a relao
do edifcio com o urbano. Apenas quando suas avenidas passam a integrar, mais do
que o sistema virio proposto pelo Prefeito Prestes Maia (1938-1945), a concepo de
plano e projeto urbano inseridas no Plano de Avenidas, que passa a ser um espao
privilegiado das atividades associadas ao lazer-cultural, das quais o cinema o mais
importante elemento. nesse momento que ocupada por um grande nmero de
salas21.
A primeira alterao de concepo d-se na mudana de local de interveno. O
Plano de Avenidas elege o Centro Novo como local de significativas intervenes e
mudana de padro de ocupao. O permetro de irradiao tinha a av. So Joo e
So Lus como radial e a Av. Ipiranga como parte do primeiro anel. na gesto de
Prestes Maia que as avenidas So Lus e Ipiranga sero prolongadas alm do circuito
do permetro (Ipiranga at a Consolao e So Lus at atrs da Escola Normal).
quando esse cruzamento acontece, ou seja, quando a regio faz parte de um plano
maior e o Centro Novo configura-se como uma rea de expanso do centro comercial,
foco de investimentos imobilirios, que a regio ganha uma nova escala. Muitas
oportunidades imobilirias se abrem, envolvidas no projeto de modernizao da cidade,
e em especial nessas avenidas. O projeto dessas trs avenidas proposto pelo Plano
de Avenidas faz parte de um modelo urbanstico que est baseado na grande avenida
e combina a melhora na acessibilidade com uma renovao dos padres de ocupao
(Campos, 2002, p. 594). atravs do Decreto-Lei no 41/1940, que determina o

22
Um dos primeiros edifcios a
obedecerem esses padres foi o
conjunto do Cine Ipiranga e Hotel
Excelsior, projeto do arquiteto
Rino Levi.

prolongamento da av. Ipiranga e os padres construtivos para os edifcios a serem

construdos na avenida Ipiranga, que so estabelecidos parmetros de verticalizao
inditos, de forma escalonada. Prope que os corpos que subirem alm dos 39 metros,
tenham rea diminuda proporcionalmente em relao ao tamanho do lote.

23
A Cinelndia no s lanava
filmes, mas tambm lanava
tecnologia. Foi em 1954 que o
empresrio Paulo de S Pinto
lana, no Cine Repblica, o
cinemascope
e
o
som
estereofnico. No mesmo
cinema traz o cinema em trs
dimenses, conhecido com 3D.

Ao mesmo tempo que induz a verticalizao, estipula padres rgidos, um pequeno

cdigo de obras, determinando a continuidade do passeio atravs do hall de entrada
dos edifcios:

24

Um exemplo desses cinemas

o Cine Marrocos, inaugurado
em 1952, era o coroamento da
tendncia, iniciada alguns anos
antes, de transformar as salas
em luxuosos templos do
entretenimento. Outras salas
temticas j existiam nas
dcadas anteriores, como o Cine
Alhambra, o Santa Ceclia, o
Bandeirantes. Aos poucos os
cinemas temticos foram
desaparecendo
e
sendo
substitudos por salas com
desenhos
mais
limpos,
modernos.
25

Simes (1991, p. 88-89) coloca

que um dos motivos aventados
para explicar a decadncia dos
cinemas de bairro (e apogeu dos
cinemas na Cinelndia) est no
documento elaborado pela
Comisso Municipal de Cinema:
a transformao artificial de
muitos cinemas em salas
lanadoras,
permitindo
a
cobrana de ingressos mais
caros, afastando o pblico que
prefere gastar seu dinheiro para
gast-lo na Cinelndia, onde se
desfruta
de
uma
certa
atmosfera de fantasia que
extrapola os limites da tela.

Art. 9o Pargrafo nico Estudar a Prefeitura a concesso oportuna de favores especiais para
os prdios que no possurem corpos super-elevados (art. 4o) e cujos pavimentos trreos apresentem
recuos, galerias, colunatas ou arcadas, equivalentes a uma ampliao dos passeios, utilizveis para
mesas de cafs, bars, etc. (Decreto-Lei no 40, de 03 de agosto de 1940).

J se percebe tambm uma sugesto de uso ao nvel do passeio, que se relaciona

muito com o hbito do cinema, geralmente acompanhado de encontros em bares e
restaurantes. Alm disso, d parmetros para uma ambincia imponente da entrada,
determinando p-direito mnimo do trreo 5 metros de altura, marquises 8 metros
de altura e fachadas at 8 metros de altura com revestimento de cantaria natural ou
artificial (ou acabamento equivalente).
E ainda, ao final do decreto-lei, termina com um texto que resume a mudana de
padro desejada: s sero permitidas reformas nos prdios obsoletos ou mesquinhos,
atualmente existentes, quando se limitem a meros servios de limpeza ou alteraes
estritamente exigidas pela higiene ou segurana (Decreto-Lei no 40, de 03 de agosto
de 1940). Era para mudar. E mudou.
Para realiz-los, prope mecanismos indutores, que vo desde estmulos concedidos
aos proprietrios que criassem uma ampliao dos passeios, com determinado uso
(como j foi citado) e tambm mecanismos indutores, determinando um prazo de 10
anos (aps a aprovao do projeto) para que os prdios existentes fossem substitudos,
sob pena de uma majorao de 20% no Imposto Territorial e Predial (IPTU).
Assim como os estmulos concedidos no so descritos no decreto-lei e no foram
encontrados em decretos posteriores, h uma flexibilizao da lei em prol do gosto
e de uma apreciao por parte do poder pblico. Ao mesmo tempo que planejava
na macro-escala, com o Plano de Avenidas, Prestes Maia decretava pequenos
zoneamentos que promovessem a ambientao desejada, que funcionavam quase
como uma regra para que resultassem em desenhos parecidos com os que ilustravam
o Plano.
No toa que a maioria dos cinemas que comeam a se instalar na avenida
mantm recuos, colunatas e arcadas ampliando os passeios, h um projeto urbano
muito evidente22. A efetivao de um novo espao urbano deu-se principalmente pela
coneco da proposta com incentivos ao mercado imobilirio, por exemplo, no
estabelecimento de parmetros construtivos em prol da ocupao do lote e da
verticalizao.
O mapeamento das salas de cinema mostra que ser apenas nesse momento que a
regio comea a receber um novo padro de salas de cinemas que faro com que
fosse conhecida como a Cinelndia Paulistana. Suas salas eram diferenciadas, eram
lanadoras, com desenhos arquitetnicos especficos que concentravam os avanos
tecnolgicos. Vai abrigar as salas temticas e palcios cinematogrficos. A elite
paulistana era o seu pblico, festejando os momentos de inaugurao de salas, de
lanamento de filmes e mudanas em relao s novas tecnologias, como por
exemplo a chegada dos filmes em trs dimenses, as maiores telas do mundo, e
outros23.
As vestimentas e hbitos dos usurios tambm se alteram. Quem ia a um cinema
nas salas lanadoras de filmes, vestia-se como quem vai a um evento social. Com a
especializao das salas, os espectadores dirigiam-se ao cinema e no ao filme - iam
assistir um tipo de filme e no a uma determinada pelcula24.
Era palco das grandes estrias25. As inauguraes transformam-se em grandes
acontecimentos sociais. As inovaes de projeto do edifcio, refinamentos de detalhes
e inauguraes grandiosas acompanhavam o processo de modernizao e sofisticao
8

da imagem e do pblico que ia ao cinema, antes tido como lazer popular.

A Cinelndia Paulistana funcionava como uma centralidade cultural, aglutinando salas
de cinema, em uma organizao no planejada. Toda essa movimentao fez com
que as salas da Cinelndia ocupassem o primeiro lugar em pblico (ver Tabela 3 a
seguir).

Tabela 3 As 10 salas com maior pblico e suas capacidades

1945

capacidade (em
milhares de
espectadores)

1957

capacidade (em milhares

de espectadores)

ART PALCIO

1450

ART PALCIO

2219

IPIRANGA

1285

MARAB

1713

METRO

1134

IPIRANGA

1687

PIRATININGA

1034

METRO

1660

UNIVERSO

998

REPBLICA

1638

BANDEIRANTES

919

MARROCOS

1350

SANTA HELENA

840

BANDEIRANTES

1140

PERA

826

RITZ (S. JOO)

1047

ROXY

751

BROADWAY

829

MARAB

728

CAIRO

729

Fonte: Simes, 1991: 89. Fonte primria: SEADE.

A Cinelndia teve seus anos ureos, e at o incio da dcada de 70 inaugurou novas

salas. Uma srie de alteraes no modo de vida urbano cooperaro para a dificuldade
de manuteno do perfil elitista tanto da rea central, como do hbito de ir ao cinema.

CONSIDERAES FINAIS
Com o foco na relao do edifcio com o espao urbano, podemos dizer que, nesse
primeiro momento de surgimento da atividade e fixao em salas, a atividade itinerante
pois depende menos do contexto urbano para acontecer. Ela to improvisada, que
acontece em locais descampados, pouco equipado. Tambm no precisa das boas
condies de acessibilidade, determina o fluxo, flexvel quanto aos horrios para
adequar-se aos horrios do pblico. Ela no precisa de uma apenas acontecer na
cidade, precisa da possibilidade que o ncleo urbano d de estabelecer uma srie de
fluxos em sua direo, de propiciar acontecimentos. E, em uma cidade em formao
que vai se fixar em edifcios, buscando diferenciar-se do campo (ou de um entorno
menos urbano). Aproveita-se da agitao do Tringulo Central, da proximidade dos
bondes, e de outros equipamentos para se localizar. A cidade ainda est em formao
e seus habitantes ainda no esto acostumados s formas de cultura civilizada e de
progresso que se almejava. A atividade acontece no interior do edifcio e o aspecto
improvisado est agora internamente ao construdo, que adequa-se a qualquer
espetculo, desde circo, cavalos amestrados at os dramas. E ainda, o edifcio no
comunica.
No segundo momento quando aumenta muito o nmero de salas, elas se subdividem em salas lanadoras, salas de bairro e outros tipos, e adquirem um novo
papel no modo de vida urbano e cosmopolita a relao da sala de cinema com o
urbano se d a partir de projetos urbanos e de planos que visam construir uma cidade
da velocidade, do automvel, que possa abrigar a populao crescente, o cinema
passa a fazer parte de um desejo de cidade cuja imagem efetivamente construda
no seu Centro, na Cinelndia. O cinema a atividade e, portanto, o equipamento
necessrio ao programa urbano para a metrpole industrial, a metrpole do modo de
vida cosmopolita. Incorpora-se ao projeto de cidade, nos novos programas de edifcios
mistos, nas galerias, no debate dos urbanistas, na discusso esttica e funcional

dos arquitetos modernos. O edifcio deve comunicar, seja atravs de sua arquitetura,
seja atravs de sua fachada outdoor, sua iluminao, seus nons.
essa contraposio que visa dar conta de mostrar que pode-se desenhar uma relao
entre o edifcio de cinema e o espao urbano atravs desses dois momentos. E que
esta relao se d, de forma mais evidente, atravs do um desejo de construo de
um cenrio urbano do qual o cinema faz parte, que diferente em funo de cada
momento descrito, de cada sociedade envolvida. Mas principalmente, considerando
o objeto do estudo (salas de cinema), a relao diferente em funo da imagem que
a elite deseja projetar de si mesma, o cenrio na qual se v representada. Portanto
pode-se dizer que a relao se altera tambm em funo do projeto para o urbano,
seja ele denominado melhoramento urbano, seja ele denominado planejamento.
O fato de desnaturalizar a existncia de salas de cinema uma maneira de tentar
responder essa questo. Se o filme no era projetado em uma sala nos seus primrdios,
por que ento ocorre essa fixao? Carlo Aymonino coloca que:
O significado das cidades (e em especial de determinadas cidades) a partir de um ponto de vista
arquitetnico no representa uma abordagem exclusivamente esttica ou estritamente funcional,
mas sim que encontra seu ponto de partida em fenmenos relacionados com a necessidade (...)
Mas quando se satisfaz a necessidade, surge, associado a esse processo, a confrontao, a
diversidade, a ambio, o desejo de beleza; e incluso, mais alm do que esses elementos, a
acumulao como possibilidade do suprfluo, da simbolizao arquitetnica (Aymonino, 1981, p. 3132).

nesse sentido, que h a necessidade de fixar a atividade cinematogrfica, para que

ela desempenhe seu papel de smbolo, de ocupar o lugar naquele espao, no Tringulo
Central, pois onde h cinemas, teatros, h a necessidade de comportar-se
civilizadamente em meio ao espao do progresso.
Mas mesmo com a fixao da atividade em salas e esse desejo de civilidade, ainda
h o contraste entre o atraso e o progresso, entre o projeto de civilidade e a realidade.
A atividade das salas est focada em um pblico seleto, que freqenta o Tringulo
Central, ao mesmo tempo em que h a continuidade das diverses, em outros locais
da cidade, mantendo as atividades populares nos locais populares. Os melhoramentos
urbanos portanto, sob a gide do embelezamento e da reforma sanitria, fazem parte
de um processo de segregao scio-espacial a requalificao do centro urbano,
em especial o Tringulo Central e sua extenso, expulsando usos e moradores menos
privilegiados para abrigar novas funes comerciais, institucionais e simblicas, dentre
as quais as que as salas de cinema exibiam. O improviso, a magia, o circo, mudam
de popular para grotesco, mundano na viso da nova burguesia cafeeira que habita
a capital. Os espaos pblicos onde aconteciam so ajardinados, recortados. As
diverses tambm so expulsas, junto populao desprestigiada. As salas fixamse no centro e ganham carter civilizador e de progresso, o mvel e artesanal migram
para os bairros populares e so associados ao atraso, e freqentemente ao indecente
e imoral.
Nesse momento se faz necessria uma pausa para abordarmos a arquitetura das
salas, essencialmente as salas da percebemos que o projeto de arquitetura no
estava diretamente envolvido nos debates sobre a velocidade, a verticalizao, a
metropolizao, esses debates apareciam mais fortemente nas propostas urbanistas.
Isso porque ao arquiteto moderno estava atribudo o desenho do edifcio no lote. Ele
teve de se conformar com o lote, com a legislao urbanstica, e tirou proveito disso.
Fez desenhos inovadores, props melhorias funcionais, desafios estruturais, programas
diferenciados. Mas no desenhou o urbano em So Paulo, a ele no foi dada a
possibilidade de regies inteiras serem projetadas.
Entre os instrumentais tcnicos desenvolvidos nesse sentido destaca-se a introduo
de componentes da legislao urbanstica moderna, projetos pontuais e, por fim, os
planos gerais abrangentes. Assim, a intencionalidade presente nos programas de
modernizao urbana, para se impor ideologicamente e se expressar em intervenes
eficazes, passou a ser intermediada pelo urbanismo, que deteria a linguagem e a
tcnica requeridas para tanto (Campos, 2002, p. 618).
Foi o urbanismo de Prestes Maia que desenhou a legislao urbanstica, projetou
uma imagem de cidade vertical, comprometida com o fluxo de automveis e nibus,
10

comprometida com a vida metropolitana em um lugar especial, no Centro, na

Cinelndia. Poderamos dizer que os palcios cinematogrficos soam como a
contrapartida arquitetnica da Cinelndia.
O urbanismo de Prestes Maia utiliza a legislao com o objetivo de permitir a
construo de uma determinada volumetria, que corresponde a uma imagem de
cidade, onde os equipamentos urbanos, em especial o cinema, so vistos como
provedores de significados urbanos. H ainda um projeto esttico para as cidades,
que diferente do planejamento tradicional. O cosmopolitismo era representado no
espao urbano.
Mas ao mesmo tempo em que h a construo desse cenrio urbano da Cinelndia,
h uma reorganizao e disperso das salas por todo o municpio. So Paulo est
preparada para o seu pblico, mas tambm seu pblico est preparado para ocupar e
viver a vida da metrpole. Isso no acontecia no incio do sculo. Esse casamento
especial. sob esse cenrio, em uma estrutura urbana em reorganizao funcional
que se dar o impacto da industrializao do cinema norte-americano. A facilidade
com que o cinema americano entra no mercado cinematogrfico e o transforma,
acaba por deixar margem os antigos produtores-exibidores, a exibio artesanal, e
portanto os edifcios improvisados, adaptados.
As salas diferenciam-se e servem a um pblico numeroso. Diferenciam-se, adequamse aos diferentes pblicos, e nesse sentido que o cinema para todos e para
alguns. A disseminao de salas pelo territrio, a discusso do cinema como um
servio de carter pblico (meia-entrada para estudantes, os debates sobre o preo
do ingresso), sugere que h uma certa garantia de acesso toda a populao. O
cinema um dos equipamentos que acessvel populao como um todo. No
entanto, ser que a distribuio de equipamentos, a periferizao dos equipamentos,
significa uma democratizao do acesso ao servio? Hoje, quando se discute o
papel do cinema como um equipamento que deve ser levado aos bairros da periferia
metropolitana, tem-se a impresso de que ele nunca esteve l. H uma
desnaturalizao s avessas, nesse caso. O cinema que esteve nos bairros, parece
que nunca esteve l. A prpria Cinelndia um espao cuja imagem encontra-se
escondida sob as fachadas e arquiteturas recortadas pela sinalizao do comrcio,
um espao que muita gente jovem desconhece, no sabe que aconteceu.
Mais do que possibilidade de acesso, a abertura de salas nos bairros funcionou, nas
dcadas de 30 a 50, como uma espcie de smbolo de emancipao dos bairros, da
mesma forma podemos dizer que o cinema se espalhou pelas cidades de interior
simbolizando os importantes centros regionais, que aos poucos diferenciavam-se
das cidades provincianas ao mesmo tempo que aproximavam-se da cultura
cinematogrfica das cidades conectadas com outros centros, mais cosmopolitas.

UMA RETOMADA DAS DIVERSES?

26

Para aprofundamentos, ver

Adorno e Horkheimer (2002) e
Herbert Marcuse (1982).

Houve uma singular alterao na relao das salas de cinema com o urbano a partir
de 1965. Em primeiro lugar, como j foi dito, houve uma retrao no mercado (a partir
de 1965 at o incio da dcada de 90) que se reflete na diminuio da inaugurao das
salas e no fechamento de salas e uma menor diversidade de salas (Ver anexos 7 a 9).
O fechamento de algumas salas parece no ter ocorrido apenas por fatores intrnsecos
ao mercado cinematogrfico, mas tambm em funo de alteraes urbanas como
por exemplo, a migrao do mercado imobilirio para outras reas da cidade como
as avenidas Paulista e Faria Lima, promovendo uma reorganizao da rea central;
ou a migrao para os shoppings a funo do cinema como espao de entretenimento,
de expanso de uma determinada forma de cultura que pensada para um pblico
homogneo. Essa noo, muito voltada para a idia de entretenimento, um exemplo
de uma nova forma de pensar a cultura que iniciou-se logo aps a dcada de 50, com
tericos que criticavam a industrializao cultural26, e modificou-se na dcada de 70,
com tericos que vo mostrar a espetacularizao da cultura27 a partir dos processos
de globalizao, promovendo a produo de uma cultura com tendncias
uniformizantes, homogeneizadoras e dominantes a nvel mundial.
11

Essa viso atual do cinema (e da cultura como um todo) como entretenimento nos
instiga a voltar ao tema das diverses, discutido no primeiro captulo. As diverses
agora ganham o seu formato mais dominante, o do entretenimento, o da forma de
lazer como alienao, como momento de venda de uma cultura dominante de
consumo, da transformao da cultura como marca. o momento onde a idia de
diverso o propsito, o objetivo dessa cultura. Diferentemente do desejo de cidade
civilizada ou do progresso e posteriormente de cidade cosmopolita, agora o desejo de
uma cidade parece estar representado pela reproduo de determinados pedaos de
cidade ou edifcios que abrigam funes de trechos de cidade que se repetem de
forma igual e padronizada em diferentes pases. So as redes, no caso do cinema, o
cinema de rede.
O cinema do incio, das diverses, ora era o cinema da famlia, das mgicas e iluses
que agradavam todas as idades; ora era o pornogrfico, censurvel, cuja famlia no
poderia freqentar. Se podemos falar de uma permanncia no cinema a do cinema
de diverso, ora renovado pelo mundo do entretenimento, impactado pelas mudanas
do mundo, ora o velho (e bom) filme pornogrfico.
Em terceiro lugar, j na dcada de 90, a cultura vista como um uso que pode
estrategicamente servir para iniciar processos de revitalizao urbana, dentro de um
projeto maior de globalizao ou massificao cultural (Vaz e Jacques, 2003).
Diferentemente dos planos da dcada de 60 que viam a cidade como um todo, e
muitas vezes sugeriam uma distribuio dos equipamentos pblicos e de lazer de
forma distribuda por todo o territrio, o projeto urbano ganha o seu lugar, e o recorte
territorial da interveno passa a ser mais localizado. Projetam o ambiente construdo
e o equipamento urbano ganha fora como possvel motor acelerador de transformaes
urbanas. Esse carter transformador que o equipamento urbano adquire, e no caso
desse trabalho, que as salas de cinema adquirem, parte do pressuposto que a relao
entre as salas e o urbano pode promover a revitalizao urbana. No entanto, esse
trabalho procura mostrar que esse pressuposto tem como pano de fundo uma relao
entre a sala e espao pblico que acontecia de forma qualificada, principalmente nas
o
dcadas de 30 a 50 (perodo estudado no 2 captulo) que se perdeu, que estava
baseada em um modo de vida que se modificou e em uma relao com a rua que foi
completamente alterada. As salas de cinema em So Paulo freqentemente aparecem
nos projetos pensados para revitalizao do Centro, por exemplo.
Futuros projetos de recuperao ou restaurao das salas no devem estar baseados
em relaes de edifcio e situao urbana que se perderam. O melhor exemplo disso
so as freqentes tentativas de reviver a relao da sala com o espao pblico no
Centro, na Cinelndia, em um momento em que o modo de vida est cada vez mais
centrado na vida privada e o cinema que se mantm em funcionamento o que
melhor relao estabelece com esse modo de vida. Promover projetos que visem
restaurar a relao com o espao pblico nos mesmos moldes da dcada de 30 e 50
so projetos saudosistas, reduzindo a reformas arquitetnicas fadadas ao fracasso
de pblico.

POR FIM
Ao estudar esta relao, a pesquisa mostra que a sala de cinema muitas vezes
projetada e localizada com o propsito no apenas de atender a uma necessidade
urbana, mas para a construo de um cenrio urbano. No caso de So Paulo, as salas
de cinema ora pareciam servir ao desejo de cenrio urbano que representasse a cidade
civilizada, a cidade do progresso, distanciando-se do rural, principalmente nas primeiras
duas dcadas do sculo XX; ora representavam a cidade cujo modo de viver no mais
buscava diferenciar-se da imagem do campo, mas sim desprender-se da imagem de
uma cidade provinciana na construo de um modo de vida cosmopolita.
Ao estudar a relao, colabora com a idia da preservao dessas salas, na medida
que associa essa preservao preservao de uma relao entre o edificado e a
situao urbana em que est inserido, a um determinado modo de vida. Nesse sentido
deixa perguntas no ar, como por exemplo, ser que tem sentido preservar apenas o
edifcio, sem preservar a relao deste com a situao e modo de vida urbanos?

12

Por fim, se o trabalho no responde a todas as questes que suscita, ao menos

aparece como uma nova forma de contar a histria de So Paulo, atravs de uma
tipologia, a sala de cinema, sua relao como os modos de vida e situao urbana em
que est inserida. Essas investigaes dizem respeito mudanas no modo de vida
e no projeto e realizao do espao urbano. Essa histria, dentre outros, descreve a
segregao do espao urbano, relaciona-se com as alteraes do mercado de terras,
das centralidades urbanas, com o crescimento horizontal e acelerado, com a dimenso
metropolitana e outras tantas questes urbanas que foram cruzando essa relao.
Pode ser tambm lida como uma descrio das mudanas na sociabilidade urbana.
E se estamos falando de sociabilidade, estamos falando de cinema. As pessoas
vivem o encontro no cinema. O cotidiano fica para a televiso.

13

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ANEXOS
Ver arquivos .pdf - Anexo 1.pdf e Anexo 2.pdf.

Anexo 1 Mapa Diverses 1989-1901 com intervenes Antnio Prado (1899-1910)

Anexo 2 Mapa Diverses 1902-1906 com intervenes Antnio Prado (1899-1910)
Anexo 3 Mapa Diverses 1907-1914 com intervenes Raimundo Duprat (19111913)
Anexo 4 Cinemas em So Paulo 1900, 1919 e 1929
Anexo 5 Cinemas em So Paulo entre 1930 e 1939
Anexo 6 Cinemas em So Paulo entre 1940 e 1949
Anexo 7 Cinemas em So Paulo entre 1950 e 1959
Anexo 8 Cinemas em So Paulo entre 1960 e 1969
Anexo 9 Cinemas em So Paulo entre 1970 e 1979

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