Em economia, demanda, procura, ou "demandada" a quantidade de
um bem ou servio que os consumidores desejam adquirir por um preo definido em um
dado mercado, durante uma unidade de tempo. A demanda pode ser interpretada como procura, mas nem sempre como consumo, uma vez que possvel demandar (desejar) e no consumir (adquirir) um bem ou servio. A quantidade de um bem que os compradores desejam e podem comprar chamada de quantidade demandada. A quantidade demandada depende de variveis que influenciam a escolha do consumidor pela compra ou no de um bem ou servio: o seu preo, o preo dos outros bens substitutos ou complementares, a renda do consumidor e o gosto ou preferncia do indivduo. Para estudar a influncia dessas variveis, considera-se separadamente a influncia de cada uma nas decises do consumidor (condiocoeteris paribus). Como a demanda o desejo ou necessidade apoiados pela capacidade e inteno de compra, ela somente ocorre se um consumidor tiver um desejo ou necessidade, se possuir condies financeiras para suprir sua necessidade ou desejo e se ele tiver inteno de satisfaz-los. Sempre que damos prioridade para o consumo de alguma coisa em detrimento de outra, estamos demonstrando um desejo. O desejo a maneira especfica na qual buscamos a satisfao de nossa necessidade. A demanda sempre influencia a oferta, ou seja, a demanda que determina o movimento da oferta. Por isso, para as empresas, alm de identificar os desejos e as necessidades de seus consumidores, muito importante identificar a demanda para um determinado produtoou servio, pois ela que vai dizer o quanto se comprar da oferta que a empresa disponibiliza no mercado. Isto , quem e quantos so os consumidores que iro adquirir o produto ou servio.