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"O País Do Futebol" Mediatizado: Mídia e Copa Do Mundo No Brasil
"O País Do Futebol" Mediatizado: Mídia e Copa Do Mundo No Brasil
SOCIOLOGIAS
INTERFACE
Sociologias, Porto Alegre, ano 11, n 22, jul./dez. 2009, p. 352-369
O pas do futebol
mediatizado: mdia e
Copa do Mundo no
Brasil
DISON GAST
ALDO*
GASTALDO
Resumo
Este trabalho analisa o discurso miditico relativo Copa do Mundo no Brasil. Em uma reviso crtica acerca da constituio social dos meios de comunicao de massa, discuto o processo pelo qual a mdia atua na sociedade, a partir da
noo de mediao. A partir de dados sobre a audincia e foco temtico na
televiso brasileira durante a Copa do Mundo de 1998, analiso o papel desempenhado pela mdia na construo social do interesse pela Copa do Mundo no Brasil.
Sem pretender negar a legitimidade do interesse social pelo futebol no Brasil, destaco, entretanto, a participao da mdia neste processo.
Palavras-chave: Copa do Mundo (futebol). Mdia. Cultura brasileira.
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Introduo
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lutam gira em torno da obteno de um dado estatstico: o chamado ndice de audincia. Em uma sociedade capitalista como a nossa, o verdadeiro produto que a mdia vende para obter lucro no o bem cultural em si, mas o pblico atrado pelo bem cultural veiculado, vendido
aos anunciantes publicitrios sob o nome de audincia.
Segundo Grossberg, Wartella e Whitney (1998, p.208ss), em sentido
estrito, a audincia no existe, a no ser como idealizao. O termo
audincia utilizado pelos produtores da mdia e profissionais relacionados significando o grupo de pessoas que recebe um mesmo produto
de mdia. Tal grupo no um grupo, no sentido estrito do termo, mas
um mero somatrio de indivduos. A noo de audincia nada mais do
que uma construo social, uma representao, que a partir de seu emprego permite relacionar produo e consumo dos produtos da mdia.
Para estes autores, h duas maneiras bsicas segundo as quais as audincias so construdas e funcionam como mercados: audincia como consumidora e audincia como mercadoria.
Para os produtores da mdia, a audincia representa, como consumidora, a possibilidade de existncia da produo de mercadorias no sistema capitalista, pois uma vez produzidas, as mercadorias devem ser
consumidas para que o sistema funcione. Como ressalta Haug (1997, p.
35), o chamado encalhe o grande risco corrido pelo capitalista, que
deve ser evitado de todas as formas, j que o lucro (objetivo do capital) s
ser obtido se e quando as mercadorias produzidas forem consumidas:
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massa. Meio sculo depois de Adorno e Horkheimer afirmarem a transformao do povo em massa pela indstria cultural, parece que o pblico acaba determinando os rumos da prpria veiculao dessa indstria.
Ser? Acredito que no, na medida que a representao deste pblico,
transformado em audincia, ainda feita de modo massificado, privado
de individualidade e reduzido a um mero ndice estatstico. O que mudou, no meu entender, foi a origem do poder: do Estado totalitrio e
centralizador nazista ao qual se referiam Adorno e Horkheimer, com seu
sinistro Ministrio da Propaganda, para uma economia de mercado
globalizante e transnacional, que aos poucos vai ocupando os espaos cedidos pelo Estado nacional. Ao poder do mercado, pouco importam
posicionamentos individuais ou dissidncias polticas: a categoria consumo passou a ser o paradigma de uma nova ordem social, que busca a
mxima eficincia mercadolgica. Parafraseando o famoso verso de Fernando
Brant, o mercado (e seus produtos, anncios e verbas publicitrias), assim
como o artista, tem de ir aonde o povo est. A presena do povo, indicada
pelo ndice de audincia, faz com que cada programa ou veculo tenha
uma determinada valorizao no mercado publicitrio. Desta forma, muito
mais do que determinar o que quer que seja, o papel da audincia no
mercado de consumo parece ser o de caa, sendo alvejada pelos anncios. Alis, no outro o sentido da expresso publicitria pblico-alvo.
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entre duas partes. Na doutrina catlica, este termo refere-se ao papel dos
santos e da Virgem Maria junto a Deus, mediando (isto , intercedendo) s
demandas dos homens perante a divindade. Em diplomacia, chama-se mediao o papel de um diplomata que busca negociar uma soluo de consenso entre duas partes em conflito. Uma segunda acepo contrasta o mediado com o imediato (ou seja, o real), como na diferena entre o mundo da TV e o mundo real. Um terceiro sentido de mediao compreende
ambos os sentidos anteriores, entendendo a mediao como a operao
cognitiva realizada entre o sujeito individual e a realidade, um espao feito
de experincia, interpretao e significado. Estes autores assinalam ainda uma
quarta acepo, a da relao formal necessria para se estabelecer um circuito
de comunicao. Assim, uma definio complexa de mediao compreende
todos estes sentidos, todos eles explicam uma parte da ao exercida pela
mdia ao mediar o acesso noo que constri da realidade.
A abordagem dos diferentes esportes pela mdia paradigmtica desta
noo de um acesso mediado realidade. Como ressalta Umberto Eco
(1984, p. 220-226), existem vrios nveis de apropriao da atividade esportiva: o esporte em si, jogado em primeira pessoa, diferente de um
esporte elevado ao quadrado, que o espetculo esportivo. O esporte
tornado espetculo engendra um esporte elevado ao cubo, que o discurso sobre o esporte assistido, o discurso da imprensa esportiva. Eco ainda fala de um esporte elevado ensima potncia, que o discurso
sobre a imprensa esportiva, como no caso dos comentaristas das pginas
esportivas dos jornais. Mediaes sucessivas, interpretaes sobrepostas,
metadiscursos: a mdia se apropria dos eventos e media o acesso ao acontecido. Edileuza Soares (1994, p.56-57) conta uma histria que caracteriza particularmente esta apropriao/construo do fato pela mdia. No
incio dos anos 1960, quando a seleo brasileira disputou uma partida na
Arglia, um radialista destacado para narrar o evento no dispunha de fio
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de jogos de futebol por rdio, nos anos 1950, a cobertura dos jogos do Brasil
na Copa do Mundo tem sido fenmeno de audincia. O grande interesse
dos brasileiros pelo futebol, catalisado pela participao da seleo na Copa
j levou criao de mecanismos curiosos (e engenhosos) para capturar a
audincia, vencendo os concorrentes e valorizando perante os anunciantes
o preo de seu tempo de veiculao. Por exemplo, durante a Copa de 1962,
no Chile, os videotapes dos jogos do Brasil s conseguiam ser transmitidos
no pas dois dias depois dos jogos. Uma emissora de rdio de So Paulo,
ento, instalou na Praa da S, no centro da cidade, um enorme painel em
formato de campo de futebol coberto de lmpadas, com alto-falantes transmitindo os jogos do Brasil. Os locutores da emissora eram instrudos a deixar
sempre claro em suas narraes a posio da bola no campo, de modo que,
em So Paulo, um operador acendia a lmpada correspondente ao deslocamento da bola no gramado do Chile. Segundo Edileusa Soares, o engenhoso
mecanismo atraiu multides para acompanhar os jogos ao vivo, e garantiu
a conquista da audincia para a emissora naquela Copa.
Na Copa de 1998, a concentrao-recorde de audincia no foi diferente. A soma da porcentagem de aparelhos ligados nas emissoras que
transmitiram os jogos teve uma mdia de mais de 94%, tendo atingido
96% no jogo Brasil x Marrocos, no dia 16 de junho.
Analisando a tabela com os dados da audincia na Copa de 1998,
salta aos olhos o total domnio da Rede Globo sobre suas concorrentes na
disputa pela audincia nesta Copa, ficando com uma mdia de mais de
73% dos aparelhos ligados. Dados mais completos sobre a audincia dos
jogos do Brasil na Copa, distribudos por emissora, esto na tabela a seguir.
O fato da partida final ter apresentado o menor nmero de aparelhos ligados de todo o evento pode ser explicado por ter havido uma concentrao do nmero de torcedores para cada aparelho. O jogo do Brasil
na Copa do Mundo um momento ritual, que deve ser compartilhado em
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TOTAL
Ligados
Band
IA/PA
Globo Manchete
IA/PA
IA/PA
73
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54 / 74
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7 /10
55 / 75
77
7/9
75
7 /10
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Record
IA/PA
SBT
IA/PA
1/1
3/4
7/9
1/1
3/4
4/6
55 / 71
*/*
5/6
4/6
55 / 73
*/*
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Consideraes finais
Aps a anlise destes dados, podemos perceber que, a par de um
interesse social pr-existente em torno da seleo brasileira e de sua participao na Copa do Mundo, existe toda uma construo de interesse
por parte do discurso miditico. Esta construo opera como um amplificador dessa demanda social, magnificando esse interesse e tornando-o
central e quase exclusivo na definio da realidade no pas, colaborando
para gerar fenmenos de audincia a cada jogo do Brasil na competio.
Afinal, audincias recordes equivalem diretamente a valorizaes recordes de cada segundo veiculado.
Este interesse construdo principalmente pelo discurso jornalstico,
e de modo especial pelo telejornalismo, que utiliza seu poder de definio da realidade para potencializar qualquer notcia, por pequena que
seja, em torno do tema Copa do Mundo. O discurso publicitrio evidentemente acompanha a tendncia em voga, mas de modo surpreendentemente discreto, em relao dedicao quase exclusiva do telejornalismo.
Em parte, isso se deve possibilidade do discurso jornalstico de entrar
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Recebido: 02/10/07
Aceite final: 12/05/2008