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http://pt.slideshare.net/zeramentocontabil/apostila-gestaodecustosadministracao
http://www.lume.ufrgs.br/bitstream/handle/10183/25741/000751647.pdf
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das atividades de fabricao. Os custos diretos de matria-prima e de mode-obra e os custos indiretos de fabricao variveis so de apurao
relativamente fcil. J os custos indiretos de fabricao fixos envolvem outro
grau de complexidade. Este captulo examina a questo do excesso dos
custos de fabricao devido a ineficincias, e de excesso de produo em
relao s vendas. Os gerentes precisam ficar frente dessas situaes,
caso ocorram, e saber como os custos de produo unitrios so afetados
pelos procedimentos contbeis no tratamento desses problemas.** Nota: *
Uma teoria sustenta que o estoque final no deve incluir qualquer parcela
de custos indiretos de fabricao fixos, independentemente da situao de
normalidade ou anormalidade das quantidades estocadas. O custo unitrio
de produo conteria apenas custos de fabricao variveis. o chamado
custeio direto, embora a denominao mais adequada seja custeio varivel.
No aceitvel para efeitos de relatrios financeiros externos ou de imposto
de renda. ** No Brasil, de acordo com os princpios fundamentais de
contabilidade, o mtodo contbil indicado o custeio real por absoro, ou
seja, os custos de produo devem ser os custos reais incorridos, obtidos
por meio da contabilidade geral e mediante o sistema por absoro,
incluindo com relao a cada produto todos os gastos de produo diretos e
indiretos. A legislao fiscal tambm impe o custo real por absoro na
avaliao na avaliao dos estoques e na apurao dos resultados e obriga
as empresas a manter contabilidade de custos integradas e coordenada
com a contabilidade geral (DecretoLei 1598/77 e Parecer Normativo 06/79),
sob pena de adoo de critrios arbitrrios. No entanto, para efeitos
gerenciais, nada impede que se utilize o custeio direto ou varivel, pelo qual
os custos fixos so lanados diretamente no resultado do perodo. (N.T.)+.
http://nobregas.com.br.cpweb0039.servidorwebfacil.com/arquivos/pontos/gr
ande/175CAP%C3%8DTULO%2017.pdf
http://nobregas.com.br.cpweb0039.servidorwebfacil.com/arquivos/pontos/gr
ande/175CAP%C3%8DTULO%2017.pdf
http://www.lume.ufrgs.br/bitstream/handle/10183/25741/000751647.pdf
CONTABILIDADE GERENCIAL
02/06/2009 09:33:00
RESUMO
Este trabalho de Contabilidade Gerencial estuda a funo
da contabilidade na rea de controle, gerenciamento e
tomada de decises atravs de seus relatrios, os quais
nos mostram a empresa ou indstria na sua forma mais
real. O estudo da Contabilidade Gerencial, auxilia e da
base slida na tomada de deciso, pois nesse mundo
globalizado no qual vivemos qualquer erro que cometamos
numa tomada de deciso pode significar a perda de muito
dinheiro, ou at mesmo a falncia imediata da empresa, e
para que isso no ocorra que a contabilidade gerencial
surgiu, para que esse risco seja praticamente zero, uma
vez que ningum quer nem pensar em uma eventual
falncia, tambm devemos lembrar que a Contabilidade
Gerencial pode propiciar mudanas j que seus relatrios
so capazes de mostrar com tamanha preciso a situao
real da empresa, ate mesmo para fazer previses futuras
para um eventual investimento, como uma Filial ou uma
ampliao da Indstria, e at mesmo na possibilidade de
uma compra maior para um eventual estoque, e at mesmo num investimento. Nesse trabalho
farei uma breve explanao sobre o Conceito de Contabilidade, Funo do Contador,
Contabilidade Gerencial e para que ela mantida, Objetivos da Contabilidade Gerencial,
Evoluo e Mudana da Contabilidade Gerencial, Funo de Criao de valor e Sistemas de
informao assim como uma breve Concluso.
Palavras Chave: Controle; Tomada de Deciso; Falncia; Previses.
* Rodrigo Renir Comunelo Ps Graduando do Curso de Controladoria e Gesto Financeira
UNIPAR Francisco Beltro Paran.
** Mauricio Farias Cardoso Contador, especialista em Contabilidade, Auditoria e Finanas,
consultor na rea de gesto empresarial, professor da FAPA Faculdade Porto-Alegrense.
1 Introduo
A contabilidade desde o seu surgimento at os dias atuais, passou por grandes
transformaes, hoje ela uma ferramenta de extrema importncia para o bom xito de um
negocio. Neste trabalho, vamos encontrar o conceito e a importncia da Contabilidade
Gerencial para a administrao e principalmente, acentuando o papel da informao gerencial
contbil, para ajudar nas atividades decisrias e de resoluo de problemas. Em vista deste
tema, temos a transitria funo do contador, que deixa de ser caracterizado como um
profissional que somente olha para o passado, e passa a tratar de um futuro prximo,
desenvolvendo assim, agilidade, perspiccia e disponibilidade para resoluo de problemas
que surgem, por causa principal da constante mudana do cenrio econmico.
A Contabilidade Gerencial um dos ramos da contabilidade que vem crescendo, pois tem
como objetivo fornecer informaes aos administradores de empresas que os auxiliam em
funes gerncias.
Com o mercado cada vez mais competitivo, cabe as empresas buscarem alternativas para
manterem a atividade e terem um diferencial, e uma das solues e investir em uma
Contabilidade Gerencial, onde a mesma abrange varias tcnicas como contabilidade financeira,
usurios, e construir relatrios com enfoques diferentes para os diferentes nveis de usurios.
Dessa forma, ser possvel efetuar o controle posterior. S poder ser controlado aquilo que
aceito e atendido. Alm disso, o sistema precisa ser atualizado periodicamente, pois seno
ficar em descrdito perante seus usurios.
O Sistema de Informao Contbil deve produzir informaes que possam atender aos
seguintes aspectos:
I Nveis empresariais:
estratgico;
ttico;
operacional.
II Ciclo administrativo:
planejamento:
execuo;
controle.
III Nvel de estruturao da informao:
estruturada;
semi-estruturada;
no estruturada.
pela contabilidade financeira dever ser dada pela contabilidade e formao de custos, que
ser identicamente entendida e classificada pelo setor de oramentos, assim como pela
tesouraria e fluxo de caixa etc.
Num sistema de informao contbil integrado s haver um dado e s uma classificao. Se a
empresa se definir pelo tratamento das despesas com transporte de empregados como um
adicional dos gastos com pessoal como encargos sociais ento todos os utilizadores dessa
informao devero buscar esse dado na contabilidade financeira e transferi-lo para seus
eventuais subsistemas, assim como todos devero dar o mesmo tratamento em termos de
classificao p tipo de despesa.
Todos os usurios do sistema de informao contbil recebero a mesma informao e falaro
a mesma lngua.
III Custo da Informao
O sistema de informao contbil deve ser analisado na relao custo-benefcio para a
empresa. SIG deve apresentar uma situao de custo abaixo dos benefcios que proporciona
empresa. Com a incorporao definitiva dos recursos computacionais, de macro e
microinformtica da administrao das empresas, entendemos que qualquer entidade, de
microempresa a grandes corporaes, tem condies de manter um sistema contbil de
informao. Apenas cabe ao contador faz-lo gerencial.
7 A Tomada de Deciso
Frequentemente estamos tomando decises: a que hora iremos levantar, que roupa iremos
vestir, qual tipo de comida iremos almoar, a que programa iremos assistir, qual trabalho iremos
desenvolver durante o dia etc. Algumas vezes, so decises importantssimas: o casamento, a
carreira que escolhemos, a aquisio da casa prpria.
Evidentemente que estas decises mais importantes requerem um cuidado maior, uma anlise
mais profunda sobre os elementos disponveis, sobre os critrios racionais, pois uma deciso
importante, mal tomada, pode prejudicar toda uma vida.
7. 1 A Tomada de Deciso no mbito Interno da Empresa
Dentro de uma empresa, a situao no diferente. Frequentemente os responsveis pela
administrao esto tomando decises, quase todas importantes, vitais para o sucesso do
negcio. Por isso, h necessidade de dados, de informaes corretas, de subsdios que
contribuam para uma boa tomada de deciso. Decises tais como comprar ou alugar uma
mquina, preo de um produto, contrair uma divida a longo ou curto prazo, quanto de dvida
contrairemos, que quantidade de material para estoque deveremos comprar.
A contabilidade o grande instrumento que auxilia a administrao a tomar decises. Na
verdade, ela coleta todos os dados econmicos, mensurando-os monetariamente, registrandoos e sumarizando-os em forma de relatrios ou de comunicados, que contribuem sobremaneira
para a tomada de decises.
7. 2 A Tomada de Deciso Fora dos Limites da Empresa
Evidentemente, o processo decisrio decorrente das informaes apuradas pela contabilidade
no se restringe apenas aos limites da empresa, aos administradores e gerentes, mas tambm
a outros segmentos, quais sejam:
? Investidores: atravs dos relatrios contbeis que se identifica a situao econmicafinanceira da empresa; dessa forma, o investidor tem s mos os elementos necessrios para
decidir sobre as melhores alternativas de investimentos. Os relatrios evidenciam a capacidade
da empresa em gerar lucros e outras informaes.
? Fornecedores de bens e servios a crdito: Usam os relatrios para analisar a capacidade de
pagamento da empresa compradora.
? Bancos: Utilizam os relatrios para aprovar emprstimos, limite de crdito etc.
? Governo: No s usa os relatrios com a finalidade de arrecadao de impostos, como
tambm para dados estatsticos, no sentido de melhor redimensionar a economia.
? Sindicatos: Utilizam os relatrios para determinar a produtividade do setor, fator
preponderante para reajuste de salrios.
REFERENCIAS BIBLIOGRAFIA
ATKINSON, Anthony A.; BANKER, Rajiv. D.; KAPLAN, Robert S.; YOUNG, S. Mark.
Contabilidade Gerencial. So Paulo: Atlas, 2000.
CREPALDI, Silvio Aparecido. Contabilidade Gerencial: Teoria e Prtica. 3 ed; So Paulo: Atlas,
2004.
IUDCIBUS, Srgio de. Contabilidade Gerencial. 6 ed; So Paulo: Atlas, 1998.
MARION, Jos Carlos. Contabilidade Empresarial. 8 ed; So Paulo: Atlas, 1998.
MARTINS, Gilberto de Andrade. Manual para Elaborao de Monografias e Dissertaes. 2
ed; So Paulo: Atlas, 2000.
PADOVEZE, Clvis Lus. Contabilidade Gerencial: um enfoque em sistema de informao
contbil. 3 ed; So Paulo: Atlas, 2000.
Autor: Colunista Portal - Educao
https://www.portaleducacao.com.br/Artigo/Imprimir/8230
RESUMO
Importantes avanos esto sendo constatados na forma de atuao das empresas.
A moderna gesto de empresas descarta a postura convencional da busca pela
medio do lucro e rentabilidade e cede espao a uma gesto voltada riqueza dos
acionistas. O crescimento da competitividade costuma, ainda, exigir vultosos
investimentos para ganhos adicionais de market share, avaliados, muitas vezes,
como de difcil recuperao econmica.
Criar valor aos acionistas demanda estratgias financeiras e novas medidas de
sucesso empresarial, voltadas a agregar riqueza aos seus proprietrios. Diante
disso, exige-se da contabilidade uma atuao mais destacada e sofisticada, visando
a cobrir as necessidades de informaes dos vrios agentes de mercado, dentro de
um ambiente de moderna gesto das empresas.
Os objetivos do estudo so: (i) constatar a importncia da contabilidade na
moderna administrao empresarial; (ii) sensibilizar o pesquisador e profissional
contbil da premente necessidade de modernizao do sistema contbil; (iii)
apresentar os fundamentos de um modelo de gesto baseada no valor,
comparativamente aos procedimentos tradicionais de administrao focada nos
lucros; e (iv) constatar a relevncia da informao contbil sob a tica da essncia
econmica.
Palavras-chave: contabilidade, finanas, ajustes contbeis, valor de empresas.
ABSTRACT
Important advances are observed in the way companies perform. Modern company
management discards the conventional profit and yield measurement position and
gives room to management directed towards shareholder wealth. The growth of
competitiveness usually demands great investments with a view to additional
market share earnings, whose economic recovery is usually evaluated as difficult.
Creating value for the shareholders demands financial strategies and new corporate
success measures, aimed at adding wealth for its proprietors. Bearing this in mind,
a more outstanding and sophisticated performance is demanded from accounting
with a view to covering the information needs of the various market agents in a
modern company management environment. This study aims to: (i) disclose the
importance of accounting in modern company management; (ii) make researchers
and accounting professionals aware of the urgent need to modernize the accounting
system; (iii) present the foundations of a value-based management model, in
comparison with the traditional profit-focused management procedures; and (iv)
INTRODUO
Um problema econmico extremamente relevante, e comum a qualquer pessoa,
empresa, nao etc. o da alocao de recursos. Num mercado extremamente
competitivo, as organizaes buscam, aceleradamente, medidas flexveis com
relao ao melhor gerenciamento dos recursos disponveis. Medidas essas nas
diversas reas da atividade, assegurando a continuidade de participao no
mercado.
Num passado recente, a viabilizao econmica de investimentos estruturava-se
basicamente no aumento de preos de produtos e servios oferecidos comunidade
nacional e internacional. Essa prtica, de certa maneira, despreocupava seus
investidores. No obstante, esse cenrio alterou-se substancialmente.
A exigncia por produtos e servios com qualidade, a custos menores, torna-se
prtica rotineira em economias abertas. A postura do consumidor nessas economias
migra de uma atitude passiva para uma ativa. Constata-se forte demanda por
produtos e servios que de maneira geral agreguem mais vantagens aos
consumidores.
No somente a postura do consumidor que incentiva a eficcia na gesto das
organizaes. Atualmente, dado o crescimento vultoso da competitividade, as
organizaes necessitam de investimentos, muitas vezes, expressivos. O objetivo
desses investimentos resume-se na obteno de possveis ganhos adicionais ao
custo do capital investido. A gesto de uma organizao tende a sair da posio
convencional de medio do lucro e rentabilidade para a gesto voltada criao de
riqueza.
Vrios so os recursos utilizados por uma organizao. Alguns aparecem de forma
similar, como, por exemplo, humanos, tecnolgicos, financeiros etc. Outros
envolvem especialidades e so inerentes a determinada atividade, como, por
exemplo, equipamentos de alta preciso para a extrao de petrleo. No obstante,
alguns so identificados em qualquer tipo de entidade e independe da atuao no
mercado, como o caso do capital. Administr-los com eficincia j no basta. Os
gestores das organizaes buscam medidas mais consistentes de desempenho e
controle desses recursos.
Nesse contexto de administrao de recursos, questiona-se quais so os objetivos
de uma empresa. Para Solomon (1977) o objetivo geral da empresa, que tem sido
postura de administrao est cedendo espao para a gesto mais arrojada dos
recursos que envolvem o capital, ou seja, a organizao tem buscado uma gesto
voltada criao de riqueza.
Essa visualizao da moderna gesto das empresas passa a exigir uma atuao
mais destacada e sofisticada da contabilidade, cobrindo as necessidades de
informaes dos vrios agentes do mercado.
O conceito de gesto baseada em valor estrutura-se em premissas da value-based
management (VBM), ou seja, administrao baseada em valor. Entretanto, a
contabilidade tradicional, independente dos critrios de avaliao dos ativos e
passivos, no contempla, de maneira global, informaes que permitam verificar se
o objetivo de maximizao da riqueza est sendo alcanado.
Como conseqncia desse cenrio, alguns usurios das informaes contbeis,
como por exemplo, os gestores, demandam modelos que elucidem a criao ou no
de riqueza por parte das entidades. Assim, percebe-se uma lacuna no que tange s
informaes fornecidas por tal sistema. Cabe ressaltar que a contabilidade tem
potencial para fornecer tais informaes, basta desenvolver novos modelos para
atender semelhante demanda, ou seja, criar mecanismos para sua aplicabilidade.
Atualmente, notrio saber que a contabilidade, como reflexo de sua estrutura
convencional, deixa a desejar quando usurios solicitam informaes sobre
resultados obtidos voltados para a criao de valor. Em verdade, essa observao
justifica a crescente participao de profissionais no contbeis atuando fortemente
em elaborao de dados que resultem em informaes consistentes para os
diversos usurios da contabilidade. Se a contabilidade pea fundamental da arte
de administrar, por que no atuar profundamente em questes que auxiliem a
administrao de uma entidade? Obviamente, vrias seriam as respostas a esse
questionamento.
Na tentativa de buscar uma contribuio especfica para a rea contbil, visando ao
fornecimento de informaes teis e fidedignas aos usurios, a questo de pesquisa
desse trabalho tem a seguinte formatao:(i) a contabilidade deve informar
resultado revelador anlise da maximizao da riqueza do acionista?
Completando essa questo: (ii) a contabilidade, de acordo com os princpios
fundamentais de contabilidade, capaz de oferecer medidas de lucro,
rentabilidade e valor ao seu usurio principal?
A busca por respostas a esse questionamento envolver um estudo profundo em
todas as questes que, direta ou indiretamente, interfiram nos resultados a serem
obtidos. Para tanto, a seguir, ser tratado um conjunto de objetivos que envolvem o
tema j referido.
O objetivo do trabalho , num primeiro momento, constatar a relevncia da
informao contbil sob a tica da essncia econmica e, num segundo momento,
desenvolver as premissas de um sistema contbil apresentando medidas de lucro e
rentabilidade, ajustando-o ao objetivo de valor da entidade.
voltada para a gesto baseada em valor. Ressalte-se, ainda, que o estudo prioriza a
gesto das empresas e no a estrutura conceitual contbil.
Uma outra limitao est direcionada identificao dos ajustes envolvidos em
questes de interpretao duvidosa. Na prtica, podem aparecer ajustes no
mencionados neste estudo, por conseqncia de atividade econmica, produtos
inerentes questo sazonal, legislao especfica etc.
1. REVISO DA LITERATURA
Vrios so os enfoques do estudo da contabilidade. Enfatizar a importncia
hierrquica de cada um dos enfoques no o objetivo principal deste trabalho. Dois
motivos estruturam essa deciso. O primeiro motivo se fundamenta na condio da
falta de medidas justas para comprovar qual enfoque mais importante, tornando
o sistema subjetivo. O segundo que cada segmento de usurio da informao
contbil pode querer determinar sua real importncia.
Isso posto, neste estudo, buscou-se a identificao de uma abordagem que
oferecesse sustentao a uma contabilidade aplicada a uma gesto direcionada
medio da criao de valor de uma entidade. Em verdade, buscou-se
fundamentao terica para responder questo do objetivo da pesquisa, ou seja,
se a contabilidade deve informar resultado revelador anlise da maximizao da
riqueza do acionista, optando-se pelo enfoque econmico da teoria contbil.
De acordo com Hendriksen & Van Breda (1999), diversos enfoques tm sido
adotados num esforo de resolver problemas em contabilidade. So eles: fiscal,
legal, tico, econmico, estrutural e comportamental. Na tentativa de sintetizar as
abordagens anteriormente descritas, a tabela 1 demonstra quais os principais
questionamentos que podem ser levantados acerca dos enfoques.
1.2 - A Teoria Contbil sob o Enfoque Econmico
Escolher uma abordagem da teoria contbil por si s no basta. Diante das
possibilidades mencionadas no tpico 1.1, fica evidente que a contabilidade
elaborada para atender a diversos usurios. No presente estudo, optou-se pela
abordagem econmica e tal escolha se resume na argumentao de que a
contabilidade dever ser utilizada como instrumento de medio da criao de valor
da entidade. Essa abordagem preocupa-se com os questionamentos, objeto deste
estudo, ou seja, efeitos dos procedimentos contbeis para os acionistas e para os
grupos de interesses (stakeholders), no se restringindo, portanto, medio de
rentabilidade e lucro.
Algumas argumentaes fundamentam semelhante deciso. Uma incurso na
literatura contbil permite identificar que autores contbeis expressivos objetivam a
contabilidade sob a ptica econmica. Iudcibus (1993) cita que o objetivo da
contabilidade pode ser resumido no fornecimento de informaes econmicas para
os vrios usurios, de forma que propiciem decises racionais.
Hendriksen & Van Breda (1999) enumeram e discutem vrias posies acerca do
objetivo da contabilidade. Mencionam primeiramente um enfoque voltado para o
clculo e apresentao do lucro lquido, resultante de regras especficas de
realizao e vinculao num balano, relacionando perodo corrente a perodos
futuros.
Posteriormente, abordam um objetivo como sendo o de fornecer informao
financeira confivel sobre os recursos econmicos e as obrigaes de uma empresa.
Citam ainda uma outra argumentao que define contabilidade como sendo algo
mediador num conflito social de distribuio de renda e riqueza. Resumindo, os
referidos autores no se posicionam e no deixam transparecer nenhum objetivo
claro da contabilidade.
Em um pronunciamento do Accounting Principles Board (APB) AICPA (1970),
o Financial Accounting Standards Board (FASB) sintetiza os objetivos da
contabilidade ressaltando que a divulgao financeira deve fornecer informaes
teis para investidores e credores atuais e em potencial, bem como para outros
usurios que visem tomada de decises na empresa.
Assumindo a postura de que a contabilidade objetiva a divulgao de informaes
financeiras e econmicas aos diversos nveis de usurios, constatase mais uma vez
a utilidade e confiabilidade de tais informaes. Vrios so os interesses dos
usurios das informaes contbeis e vrias so as abordagens da teoria contbil,
como enfatizadas anteriormente. Muitos so os usurios das informaes contbeis
que utilizam tais abordagens, no necessariamente excludentes.
De maneira geral, a contabilidade est direcionada apurao de um resultado no
final de um determinado perodo, o qual indicar se a entidade obteve sucesso ou
no. Em outras palavras, sero mensurados o lucro do negcio e sua eventual
rentabilidade. Essa informao constante em qualquer abordagem escolhida.
Em se tratando da abordagem econmica, j enfatizada como relevante para o
processo decisrio na entidade, essa informao deixa a desejar. A contabilidade
tradicional est direcionada apurao do lucro em sua forma original, ou seja,
pela variao patrimonial em perodos distintos.
Essa forma tradicional perde em essncia econmica quando o interesse dos
usurios da informao contbil extrapola o conceito de lucro e necessita de
informaes voltadas para a gerao de riqueza. (...) "a contabilidade, enquanto
cincia, tem uma rica base conceitual da qual devemos nos valer e, interagindo de
forma multidisciplinar com os demais ramos do conhecimento, buscar a construo
de uma via alternativa Contabilidade tradicional, cuja base conceitual
inadequada para modelar as informaes destinadas ao uso dos gestores".
(Almeida; Parisi; Pereira, 1999, p.369). Ainda segundo os autores, a contabilidade
tradicional est voltada mensurao de eventos econmicos passados e com certo
grau de ineficincia.
Embora o conceito de lucro contbil seja um assunto minucioso, aps sintetizao
dos diversos conceitos dos rgos normativos contbeis acerca do mesmo,
admitindo-se que a gesto financeira almeja pelo conceito de valor, o lucro contbil
no totalmente apropriado para o auxlio no processo de gesto da empresa.
deciso a ser tomada, inclusive com a anlise dos reflexos entre custos
operacionais e custos de capital.
Para Rappaport (2001), o EVA uma verso do lucro residual. Segundo o autor, o
EVA ajusta o valor contbil ao chamado "valor contbil de livro" adicionando
equivalentes de capital prprio com o objetivo de uma aproximao do caixa total
investido na empresa.
Do ponto de vista contbil, o EVA nada mais do que a aplicao efetiva do custo
do capital prprio. "Chama-se de Valor Econmico Adicionado ao lucro que a
empresa produz depois de deduzir do lucro contbil o Custo do Capital Prprio. Ou
seja, representa o ganho que sobra depois de considerar o Custo do Capital Prprio
como se fosse despesa". (MARTINS, 1996, p.432). Na referida concepo, o valor
econmico adicionado inicia-se pelo lucro contbil baseado nos princpios
fundamentais de contabilidade, sendo em seguida, ajustado.
Dois princpios bsicos de finanas empresariais podem ser cobertos quando se
trabalha com valores de EVAprojetado. So eles: (i) maximizao da riqueza dos
acionistas; (ii) apurao do valor da empresa que depende do retorno futuro
esperado pelos investidores, excludo o custo do capital.
O lucro contbil no garante, por si s, a remunerao do capital. Mtodos
alternativos devero cuidar dessa anlise. O EVA utilizado pelas entidades que
optaram pela gesto baseada em valor e no simplesmente como um ndice de
anlise financeira.
Um sistema de gesto financeira um conjunto de polticas, procedimentos,
medidas e mtodos financeiros que ajudam e controlam as operaes e estratgias
de uma empresa. Isso o EVA. Matematicamente, pode-se explicar esse
instrumento do sistema de gesto da seguinte maneira: EVA = LOP - (CMPCINVT), onde:
tanta riqueza para acionistas - tanto MVA - quanto possvel". (EHRBAR, 1999,
p.36).
Alguns pontos fundamentais interferem na eficincia do clculo do MVA. So eles:
(i) as mudanas no nvel geral da bolsa de valores podero sobrepujar a
contribuio das aes da gerncia no curto prazo; (ii) o MVAsomente poder ser
calculado se a empresa tiver suas aes negociadas em bolsa e tiver um preo de
mercado e (iii) mesmo para empresas de capital aberto, o MVA somente dever
ser calculado no consolidado da empresa.
O MVA de uma empresa pode ser considerado o valor presente do montante pelo
qual investidores esperam que os lucros futuros excedam ou fiquem aqum do
custo de capital.
Para efeito desse estudo, opta-se pelo EVA por ser um indicador contextualizado
nas premissas do MVA. Concluindo, o EVA um direcionador de valor, indicando o
comportamento do MVA, ou seja, dando base para o seu clculo. No obstante,
para se calcular o MVA, necessrio se faz a aplicao de ajustes para converter o
valor contbil em valor econmico. Matematicamente tem-se: MVA = EVA /
CMPC.
Com relao ao goodwill, Hendriksen & Van Breda (1999) colocam como sendo o
mais importante ativo intangvel na maioria das empresas. Ressaltam que um
ativo de tratamento complexo, resultando em ateno especial na questo da
mensurao.
Segundo os autores, trs so os enfoques principais com relao avaliao: (i)
utilizando-se de avaliao de atitudes favorveis em relao empresa; (ii) por
meio do valor presente da diferena positiva entre lucros futuros esperados e o
retorno sobre o investimento total, e, (iii) por meio de uma conta de avaliao,
apura-se a diferena entre o valor total da empresa e as avaliaes dos ativos
lquidos tangveis e intangveis.
Martins (1972) conceitua o goodwill associado definio de ativo como sendo o
resultado econmico que se espera obter no futuro. Numa outra colocao, resume
que "o goodwill pode ser considerado como o resduo existente entre a soma dos
itens patrimoniais mensurados individualmente e o valor global da empresa".
(MARTINS et al. In: FIPECAFI, 2001, p.124).
O conceito de goodwill pode ser equiparado ao conceito amplo do MVA. O MVA e
o goodwill caracterizam-se pela diferena entre o valor total de mercado de uma
empresa e o valor dos fundos nela investidos. A prerrogativa que determina a
diferena entre as aplicaes diz respeito forma de avaliao.
A avaliao do investimento pelo MVA, normalmente, feita pelo custo corrigido,
enquanto que no conceito amplo do goodwill essa avaliao pode ser efetuada pelo
custo de reposio. Uma outra colocao pode ser feita na comparao
do goodwill com relao ao EVA. Ao relacionar o EVA com o custo mdio
ponderado de capital, pode-se chegar ao goodwill da empresa.
como goodwill. Cabe ressaltar que alguns autores renomados, como os da escola
americana, no fazem uma ligao direta entre o MVA e o goodwill.
trabalhar com dados que traduzam valor passa a ser questo de sobrevivncia do
negcio.
Em inmeras vezes, a empresa obtm lucro contbil, distribui uma parcela desse
montante e, sem perceber, no est conseguindo gerar riqueza. Possivelmente essa
empresa se descapitalizar e apresentar forte tendncia descontinuidade. Nesse
momento, o objetivo traar alguns ajustes necessrios para a elaborao de um
sistema contbil baseado no valor.Tal prerrogativa enfatiza a contabilidade partindo
dos moldes tradicionais, sendo ajustada para se obter parmetros relacionados ao
valor. No o objetivo deste estudo mudar a estrutura conceitual contbil, nem os
princpios fundamentais de contabilidade. O intuito trabalhar com um sistema
contbil totalmente voltado para questes gerenciais, com o propsito de atender
aos usurios principais em consonncia com o descrito no escopo deste trabalho, ou
seja, maximizar a riqueza dos acionistas.
5. CONCLUSES
O presente estudo envolveu pesquisa e questionamento em diversos assuntos. No
obstante, tais assuntos merecem ser refletidos e repensados com o intuito de
contribuir para o crescimento e evoluo do pensamento contbil.
No obstante, para o esclarecimento das etapas anteriormente mencionadas,
buscou-se o aprofundamento da teoria contbil e um estudo da teoria das finanas.
No primeiro objetivo proposto no trabalho, ou seja, se a contabilidade deve
informar resultado revelador anlise da maximizao da riqueza do
acionista, constatou-se o seguinte: (i) a teoria contbil aborda vrios enfoques
aplicados contabilidade; dentre esses enfoques, ressaltase o econmico; (ii) na
abordagem econmica, o lucro est estruturado nos preceitos do valor; (iii) a
gesto baseada em valor no considera como medidas vlidas o lucro e a
rentabilidade e sim o valor agregado; (iv) a contabilidade, sendo instrumento de
informao gerencial, dever informar ao seu usurio principal dados que retratem,
alm do lucro e da rentabilidade, o valor; (v) o sistema contbil aplicado aos
princpios de valor atende ao usurio principal e esse, por sua vez, pode analisar a
maximizao de sua riqueza durante o perodo; (vi) a informao contbil, nessas
condies, torna-se relevante e til para a abordagem proposta.
Como apresentado durante o estudo, a contabilidade tradicional no atende em sua
plenitude aos anseios dos usurios. De maneira geral os profissionais da rea so
preparados para apurar o resultado da entidade visando ao lucro e rentabilidade,
deixando a desejar no quesito valor, em ltima anlise, os contadores no
mensuram o custo do capital prprio.
No segundo objetivo proposto, se a contabilidade de acordo com os princpios
fundamentais, oferece medidas de lucro, rentabilidade e valor ao seu
usurio principal, constatou-se o seguinte: (i) anlise dos pontos divergentes
entre a contabilidade tradicional e a contabilidade aplicada ao conceito de valor; (ii)
constatao de ajustes contbeis a serem efetuados na contabilidade tradicional;
http://www.scielo.br/scielo.php?pid=s151970772003000300002&script=sci_arttext
http://www.crcpr.org.br/new/content/publicacao/mailing/html/2013_06_17_inf
ormativoFiscalizacao.html
DEMONSTRAO DO RESULTADO
O artigo 187 da Lei n 6.404, de 15 de dezembro de 1976 (Lei das
Sociedades por Aes) instituiu a Demonstrao do Resultado do Exerccio.
A Demonstrao do Resultado do Exerccio tem como objetivo principal
apresentar de forma vertical resumida o resultado apurado em relao ao
conjunto de operaes realizadas num determinado perodo, normalmente,
de doze meses.
De acordo com a legislao mencionada, as empresas devero na
Demonstrao do Resultado do Exerccio discriminar:
-
- as notas explicativas.
A Comisso de Valores Mobilirios (CVM), atravs do Ofcio Circular CVM
n 01/2007, estabeleceu regras para as normas contbeis pelas Companhias
Abertas, incluindo as informaes obrigatrias na publicao das
demonstraes financeiras.
http://www.manualdocontador.com.br/uploads/95Demonstracoes_Contabeis_
Obrigatorias_site_manual_do_contador.pdf
Demonstraes Contbeis
04/08/2008
http://www.classecontabil.com.br/artigos/demonstracoes-contabeis
http://www.classecontabil.com.br/artigos/demonstracoes-contabeis
http://www.portaldecontabilidade.com.br/tematicas/demons
tracoescontabeis.htm
Demonstraes Contbeis Obrigatrias 1.Introduo As
demonstraes contbeis so os meios pelos quais as empresas
e as demais entidades informam sociedade as condies de seu
patrimnio. A legislao societria exige que as sociedades
annimas publiquem suas demonstraes em jornais de grande
circulao, j as sociedades constitudas sob outros tipos
societrios necessitam apenas manter as demonstraes
publicadas no Livro Dirio e, quando solicitado, enviar cpias a
bancos, fornecedores, outros parceiros comerciais e investidores.
A obrigatoriedade de elaborao das demonstraes contbeis, a
nosso ver, ultrapassa o mbito legal e passa a ser uma
necessidade para que a entidade possa suprir as informaes
exigidas pelo mercado no qual atua. Quanto mais completas,
claras e transparentes forem as informaes divulgadas, maior
ser a credibilidade do mercado e da sociedade de maneira geral
http://www.portaldecontabilidade.com.br/tematicas/formacao-do-preco-devenda.htm
Conceitos de Contabilidade de Custos A Contabilidade de Custos
desenvolveu-se a partir da Revoluo Industrial, com o surgimento das
mquinas e da produo em grande escala. Nos dias atuais com a
competio tornando-se globalizada, as empresas esto correndo em busca
de inovaes tecnolgicas que garantam a elevao do nvel da qualidade
dos produtos. A Contabilidade de Custos visa maximizar o resultado da
empresa, dando nfase a total satisfao do cliente. A cincia contbil
uma cincia dividida em diversas especialidades. A Contabilidade de Custos,
refere-se a uma parte da Contabilidade, sendo impossvel separ-la. A
Contabilidade de Custos centra sua ateno no estudo da composio e no
clculo dos custos, tambm observa o resultado dos centros ou dos agentes
do processo produtivos. A Contabilidade de Custos pode ser classificada
como: CONTABILIDADE DE CUSTOS SINTTICA visa o registro e apurao,
numa SEO da contabilidade geral, das operaes propriamente
industriais ou de prestao de servios. Tais registros sintetizam, resumem e
consolidam os resultados dos clculos detalhados de custos efetuados na
contabilidade de custos analtica, na forma de alocao de custos setoriais,
apropriao de custos a produtos e servios e apurao do custo unitrio
dos produtos elaborados, semi-elaborados e em elaborao, atravs do uso
de mapas, fichas e planilhas. Um bom exemplo o livro de Hilrio Franco,
"contabilidade industrial", que ilustra os LANAMENTOS CONTBEIS
necessrios para o acompanhamento, na forma de PARTIDAS DOBRADAS,
desde a aquisio dos fatores de produo evidenciao do custo dos
produtos fabricados e vendidos, passando pela valorao dos estoques de
insumos, materiais e produtos. 4 A CONTABILIDADE DE CUSTOS ANALTICA
visa o detalhamento da informao e respeito do movimento interno de
valores, efetuado para a transformao dos fatores em produtos, no s
com fins contbeis, inventariais e de apurao do resultado geral, mas
igualmente com fins gerenciais e administrativos, de planejamento,
oramentos, controle e avaliao desempenho, de produtos, setores e
operaes - detalhamento este realizado em Mapas, fichas e planilhas. A
contabilidade de custos analtica pode ser desdobrada numa contabilidade
setorial e numa contabilidade dos produtos. A CONTABILIDADE SETORIAL DE
CUSTOS visa o acompanhamento, a alocao e a determinao dos custos
operacionais setoriais, totais e unitrios. O mapa de localizao de custos
(MLC) uma das possibilidades de realizao de uma contabilidade setorial
de custos ou, simplesmente, de setorizao de custos. A CONTABILIDADE DE
CUSTOS DOS PRODUTOS visa a apropriao dos custos de transformao
aos produtos elaborados, semi-elaborados e em elaborao, bem como a
apurao do custo total e unitrio dos produtos e servios - para fins
gerenciais e administrativos, podem abranger ainda os custos de
distribuio, armazenagem, vendas e administrao, includos a os custos
financeiros e tributrios. A ordem de produo ou de servio, o boletim de
Apropriao de custos (BAC) e o mapa de apropriao de custos (MAC) so
instrumentos-exemplos de uma Contabilidade de custos dos produtos.
CONTABILIDADE DE CUSTOS E A FORMAO DO PREO DE VENDA PALAVRACHAVE: CUSTO, VALOR, MERCADO, RENTABILIDADE INTRODUO O preo
como fator determinante poderosa arma para fidelizao de clientes,
passa a ser o principal problema da organizao, sendo necessrio, uma
contabilidade de custos e uma anlise dos fatores internos e externos
empresa, para implantao de uma gesto de preos condizentes com a
estagnao da renda desses clientes e obteno de um retorno satisfatrio.
DESENVOLVIMENTO CURVA DE DEMANDA: Representao grfica da
demanda de determinado produto. A curva da demanda pode sofrer
influncia do tipo de estrutura de mercado em que a empresa est inserida
monoplio puro, oligoplio, concorrncia monopolista ou pura; e do ciclo
de vida do produto. No clculo do preo, leva-se em considerao fatores
demogrficos, psicolgicos, econmicos e sociolgicos dos consumidores.
ELASTICIDADE-PREO: Representao da mudana percentual da demanda
pela mudana no percentual do preo. 22 FORMAS DE CLCULO NA
FORMAO DO PREO DE VENDA TARGET-PRICE OU PREO-ALVO O modelo
de Target-price leva em considerao conceitos originrios da abordagem
econmica, dos custos e do mercado, obedecendo as seguintes etapas
operacionais: Avaliao estratgica das variveis externas no controlveis;
Caracterizao do ambiente de competio de mercado; Projeo da
demanda de mercado e do produto; Projeo das vendas esperados dos
demais produtos da empresa; Identificao dos objetivos globais e
funcionais da empresa e estabelecimento dos objetivos de preo;
Identificao das polticas e diretrizes da empresa e estabelecimento das
polticas e diretrizes de preos Identificao das estratgias globais e
funcionais da empresa e o estabelecimento das estratgias de preo;
Projeo da estrutura de custos e despesas da empresa; Apurao do
capital investido no negcio e do respectivo custo de oportunidade;
Aplicao do prelo de simulao mais adequado; Obteno da
demonstrao do resultado econmico; Avaliao e adequao do preo
referencial s condies de comercializao RKW REICHSKURATORIUM FR
WIRTSCHAFTLICHTKEIT Consiste no rateio dos custos de produo e das
despesas financeiras da empresa, com relao as despesas dos seus
departamentos, obtendo assim a receita total de todo o processo
empresarial. 23 TARGET COST OU CUSTO META A utilizao do processo de
custo meta, consiste na deciso do preo em funo da oferta e procura,
buscando o mnimo de rentabilidade possvel em relao ao preo exigido
pelo mercado e no pelas necessidades da empresa. Sendo assim, o uso do
custo meta se faz necessrio na fase de produo e proporciona a empresa
um maior trabalho em equipe, exigindo que os departamentos cooperem
entre si e faz com que a empresa vise mais a satisfao do cliente,
buscando atender as suas necessidades. COM BASE NO CUSTO POR
ABSORO (CUSTO PLENO) Consiste no clculo do preo de venda a partir
do acrscimo de um percentual de despesas operacionais, mais propores
de lucro desejado ao custo total do produto. COM BASE NO CUSTO DE
TRANSFORMAO Consiste no clculo do preo de acordo com o esforo
produtivo da empresa, utilizando como margem de lucro os custos de
esse mtodo pode ser feito utilizando o custo pleno, o custo marginal ou
varivel, o custo de atividade, o custo-padro, markup e retorno sobre o
capital investido. Mas existem outros mtodos, o preo com base na
demanda, com base no valor para o cliente e com base no mercado A
anlise dos fatores que podem alterar o preo de venda importante para a
formulao estratgica da empresa e indicar qual poltica de preos
adotarem. Saber qual o preo mais adequado em cada ciclo de vida de um
produto, levar em conta as consideraes econmicas como: a demanda,
oferta, o tipo de mercado em que a empresa est inserida, fatores do
macroambiente e do ambiente setorial, tudo isso pode ajudar a empresa a
praticar preos certos e adequados na hora e no lugar certo, no deixando
de ganhar dinheiro. Independentemente da estratgia que a empresa
adotar para formar o seu preo de venda, o importante deixar claro que o
preo para o cliente e no para a empresa. Ento oferecer preos
atrativos, boas condies de pagamento e produtos que agreguem algum
valor para o cliente, podem se tornar diferenciais das outras empresas. 9 2
ESTRUTURA DO PREO DE VENDA A determinao do preo de venda pelas
organizaes deve ser feita de maneira eficaz, pois se trata de uma
estratgia competitiva de grande relevncia, segundo Santos (1999, p.21).
O preo de venda o que traz para a empresa efetivamente as suas
receitas, retorno sobre o investimento, define tambm o pblico alvo a ser
atingido, a quantidade de compradores, e tambm pode ser um fator de
diferenciao no mercado. O processo de precificao pode ser feito com
vrios objetivos; apreamento para lucro, para crescimento nas vendas,
obter vantagens competitivas, melhor posicionamento, objetivos sociais,
recuperao de caixa, eliminar concorrncia, etc. A formao do preo pode
levar em considerao vrios fatores, os mais comuns so custos, o
consumidor e a concorrncia. Na maioria das vezes o preo de venda pode
ser definido pela somatria dos custos e despesas adicionando um
percentual de lucro (Preo de Venda = Custos Totais + Despesas Totais +
%Lucro), mas existem outras formas de se definir o preo de venda. O preo
de venda deve estar de acordo com o mercado e pblico alvo em que est
segmentado, pois, um preo muito alto pode no gerar lucratividade para a
empresa, pois no atingir o nmero de vendas necessrias, e a estratgia
por um preo muito baixo, pode nem chegar a cobrir os custos e despesas
da empresa para a fabricao do produto ou execuo do servio, mas se
aplicados com coerncia, os preos baixos podem aumentar a quantidade
da demanda, os clientes potenciais procuram um preo que resulte em valor
positivo. O preo de venda deve ser um valor suficiente para cobrir os
custos de produo e aquisio, despesas comerciais e administrativas,
tributos incidentes sobre as vendas, tributos incidentes sobre o lucro e
margem de lucro e, alm disso, ser suficiente para gerar lucratividade para
a empresa. Esses custos so divididos em Custos e Despesas Fixas, e Custos
e Despesas Variveis. 2.1 CUSTOS E DESPESAS DIRETOS 10 So aqueles
facilmente identificados no produto. No precisam de critrio de rateio,
basta haver uma medida de consumo (quilogramas de materiais
consumidos, embalagens utilizadas, horas de mo-de-obra). 2.2 CUSTOS E
espera-se que o preo cubra o total dos custos, inclusive os encargos fixos.
Usando alguns dados do projeto de viabilidade econmica da empresa
Nativa Conservas Ltda., o preo pode ser formado da seguinte forma,
sabendo-se que a empresa esta produzindo e vendendo 279.576 unidades
do produto: 18 TABELA 08 MTODO DE FORMAO DE PREO A PARTIR DO
CUSTO PLENO PREO COM BASE NO CUSTO PLENO Custos estimados
Valores unid. Matria-prima por unidade 1,61 Mo-de-obra direta por
unidade 0,25 Custos indiretos de produo (250% da mo-de-obra direta)
0,63 CUSTOS DE PRODUO 2,49 Despesas de venda e de administrao
(25% do custo total de produo) 0,62 CUSTO DE PRODUO E DE VENDA
3,11 Margem de lucro 36% PREO DE VENDA 4,23 FONTE: Autora da
monografia. 3.2 FORMAO DO PREO COM BASE NO CUSTO MARGINAL OU
VARIAVL Neste processo so considerados somente os custos variveis dos
produtos, no s matria-prima e mo-de-obra direta, mas tambm os
custos indiretos e as despesas variveis. Com esse mtodo possvel
identificar a margem de contribuio unitria e global, no se utiliza
mtodos de rateio, os custos fixos devem ser desconsiderados e
transferidos para a apurao do resultado como despesas do perodo, pois
estes custos ocorrero independentemente do volume de produo da
empresa. Com o custeio varivel as informaes gerenciais que o gestor
precisa, ficam mais claras, tornando assim uma ferramenta para a tomada
de decises. Mas, esse mtodo no obedece aos Princpios Fundamentais de
Contabilidade, por os custos fixos serem levados diretamente ao resultado,
antes mesmos de serem vendidos os produtos. Dutra exemplifica este
processo atravs do quadro abaixo: 19 QUADRO 03 CUSTEIO VARIVEL
Fonte: Dutra, Ren G. (2009 p.245) A empresa no deve utilizar esse
mtodo para formar os preos em longo prazo, apesar de ser mais flexvel
que pelo custo pleno, pois a receita da empresa tem que ser capaz de cobrir
os custos totais do perodo e no somente os custos marginais. 3.2.1
Vantagens da Margem de Contribuio O uso da margem de contribuio
para as empresas podem trazer vrias vantagens, sendo algumas delas:
Permite a identificao do volume mnimo necessrio de vendas para pagar
as despesas fixas da empresa e trazer o lucro; Identificar qual produto
poder ser vendido em mais intensidade ou descartado das vendas; Ajuda
os gestores a decidirem se o segmento de comercializao esta sendo
atrativo; Pode ajudar na hora de lanar descontos especiais, em
campanhas publicitrias; Variveis - Matria-prima Produo em elaborao
Estoque da produo acabada - Mo-de-obra direta - Energia eltrica Custos
de produo - Combustvel das mquinas Fixos - Mo-de-obra indireta
Resultado das vendas - Depreciao - Aluguel (-) CPV - Energia eltrica Superviso (-) Despesas variveis de vendas Variveis (=) Margem de
Contribuio Despesas - De vendas Fixas - Administrativas (-) CF de
produo - De vendas (-) Despesas Administrativas (-) Despesas fixas de
vendas (=) Resultado lquido 20 Ajuda na observao do Custo x Volume x
Lucro. 3.3 FORMAO DE PREO COM BASE NO ABC Neste processo so
identificadas as atividades e no os produtos, tratando assim somente de
um mtodo gerencial, buscando verificar as atividades que contribuem de
quantidades fsicas e valores monetrios. Esse processo pode ter feito aos
poucos, implantando-se o 22 custo-padro primeiramente a alguns produtos
e posteriormente ampliado para outros. Quando o preo de venda
formado atravs do custo-padro, a empresa tem que separar
minuciosamente os seus custos fixos dos custos variveis. As atualizaes
das informaes devem ser feitas a todos os interessados no processo de
fixao de preos, pois a comparao do resultado com o que realmente
acontece no pode perder o controle. 3.5 FORMAO DO PREO COM BASE
NO RETORNO SOBRE O CAPITAL INVESTIDO Com esse mtodo possvel
formar um preo capaz de cobrir os custos totais da empresa e o capital
investido inicialmente, esse procedimento no leva em considerao o
consumidor e a demanda. TABELA 09 MTODO DE PREO COM BASE NO
RETORNO SOBRE O CAPITAL INVESTIDO PREO BASEADO NO RETORNO
SOBRE O CAPITAL INVESTIDO Descrio Valores CUSTO TOTAL 873.700,62
CAPITAL INVESTIDO 369.300,00 % RETORNO DESEJADO 36% % RETORNO x
CAPITAL INVESTIDO 132.948,00 VOLUME DE VENDAS 279.576 PREO DE
VENDA (CT + % RETORNO X CAPITAL INVESTIDO)/VOLUME DE VENDAS 3,60
FONTE: Autora da monografia. O valor do preo de 3,60 representa o
mnimo para que a empresa tenha um bom desempenho econmico, capaz
de cobrir o capital investido e ainda dar o retorno desejado. De acordo com
Santos (1995, p.197), a taxa de retorno geralmente expressa atravs de
um percentual ao ano, onde a escolha pode ser considerada por diversos
critrios como: Os objetivos da empresa, tais como: sobrevivncia,
manuteno, crescimento; 23 Os nveis de retornos que podem ser
proporcionados pelo ramo de atividade alcanado por outras empresas; A
reao do pblico e de seus clientes quanto taxa de retorno desejada, de
forma a no prejudicar sua imagem junto sociedade. 3.6 FORMAO DE
PREO A PARTIR DA MARGEM CALCULADA SOBRE OS CUSTOS DOS
PRODUTOS (MARKUP) O markup considerado uma taxa de marcao que
adicionada aos custos do produto, deve determinar o preo de venda. Os
custos aplicados podem ser os custos totais da empresa, os custos
variveis, conforme a base aplicada. O markup fica responsvel por gerar
um valor suficiente para cobrir o restante dos custos ou despesas e ainda
gerar um lucro, o markup no o lucro da venda. Em geral mais elevado
para itens sazonais, de menor giro ou com custos altos de armazenamento
e transporte, para cobrir os riscos de no vender. Esse mtodo ignora as
variaes de custos, a concorrncia e o mercado, restrito e limitado, pois
nem sempre os dados de custos so determinveis. Apesar de o markup ser
um multiplicador aplicado sobre os custos dos produtos, a sua construo
est ligado a determinados percentuais sobre os preos de venda. Esse
multiplicador obtido atravs de uma frmula que insere os impostos sobre
venda, despesas financeiras, comisses sobre as vendas, despesas
administrativas, despesas de vendas, outras despesas e a margem de lucro
desejada. Todos os componentes do markup so determinados por meio de
relaes percentuais mdias sobre os preos de vendas e, a seguir,
aplicados sobre o custo dos produtos. O markup deve cobrir: Impostos das
vendas; Taxas variveis sobre vendas; Despesas administrativas fixas;
nico, podendo assim ter mais poder para fixar os preos, o que d a
empresa o poder de monoplio. Devido a diferenciao a curva da demanda
menos elstica do que na concorrncia perfeita, e por causa da
possibilidade de substituio a demanda tornase menos inelstica que no
monoplio. Concorrncia oligopolista Caracteriza-se pela existncia de
um pequeno nmero de empresa que controlam a oferta de um
determinado bem ou servio. Como exemplo de oligoplios destaca-se a
indstria automobilstica e a 38 indstria de bebidas, entre muitas outras.
Embora no haja barreiras de entrada explicitas, o poder das grandes
empresas que dominam o mercado um fator desestimulante entrada de
novas no oligoplio. Quando os concorrentes oferecem produtos idnticos,
como por exemplo, o cimento e o alumnio, o oligoplio caracterizado
como puro ou concentrado e quando os produtos no so homogneos o
mercado caracterizado como oligoplio diferenciado, tendo como exemplo
a telefonia e automveis. Neste mercado a fixao dos preos e a
quantidade ofertada so feita atravs de cartis. O cartel um
agrupamento de empresas que procura limitar a ao das foras da livre
concorrncia para estabelecer um preo comum e ou alcanar uma
maximizao conjunta dos lucros. Esses acordos tendem a ser instveis.
Empresas de um setor oligopolista decidem, sem acordo formal, estabelecer
o mesmo preo, aceitando a liderana de preo de uma empresa na
indstria. A lder pode ser tanto a firma de custo mais baixo, como tambm
a maior empresa do mercado. Monoplio Neste mercado existe um s
produtor de um bem ou servio que no tem substituto prximo, o
monoplio tem uma influencia considervel na determinao dos preos. As
barreiras de entra neste setor so altssimas, para a construo de um
monoplio devem existir duas condies: ter um bem ou servio bsico da
populao; ou ser uma empresa que trabalhou de a no permitir a entrada
de novas empresas. 7.2.5 Elasticidade-preo da demanda A demanda pode
ser alterada mediante uma mudana de preo do produto, assim a
elasticidade-preo da demanda mede a reao da quantidade demandada
de um produto a uma variao de preo. Se a demanda reage pouco a
sensivelmente a alterao do preo, diz-se que ela inelstica. Se a
demanda tiver oscilaes acentuadas devido a mudana do preo, diz-se
que elstica. A demanda de bens necessrios, como sal, acar, gasolina,
tende a ser inelstica. J a demanda por produtos de luxo, de alta
tecnologia, que garantam status para os consumidores, tende a ser mais
elstica. 39 A demanda tem algumas caractersticas que podem torn-las
elstica ou inelstica. Segundo Morris e Morris, A demanda ser elstica,
quando muitos substitutos esto disponveis, o cliente pode comprar
facilmente o item com produtos dos concorrentes, o preo do item
representa uma porcentagem substancial do oramento do cliente, ou o
produto tem custos de substituio baixos. J a demanda ser inelstica
quando o item percebido pelo cliente como necessrio, o item tem
caractersticas nicas que so importantes para o cliente, o cliente est
pagando somente uma parte do preo total, ou o preo usado pelo cliente
como indicador de qualidade. (1994, p.51) Os fatores que podem deslocar a
http://tcconline.utp.br/wp-content/uploads/2012/08/FORMACAO-DO-PRECODE-VENDA.pdf
Este mtodo apresenta uma evoluo em relao ao anterior, pois a empresa comea a
avaliar o mercado antes de definir seus preos. Porm, ao balizarmos os preos com base
apenas na concorrncia, ficamos refns de uma poltica de preos que pode no ser a
ideal para nossa empresa. Este mtodo apresenta um risco para a lucratividade caso a
empresa se comporte passivamente em relao ao mercado, o que tambm poder gerar
uma guerra de preos.
PGINA PRINCIPAL
http://www.portalbrasil.net/rendavariavel/mercadofinanceiro.htm
JUN 6
Porm, o primordial identificar o perfil de cada investidor, pois a partir desta anlise
que o investidor ir direcionar seus recursos para os diversos tipos de investimentos
disponveis no mercado, com maior ou menor risco, buscado sempre a melhor relao
entre risco x retorno.
Portanto, o que devemos compreender sobre o mercado financeiro que ele serve para
suprir os diversos tipos de necessidades econmicas, tanto dos superavitrios, quanto dos
deficitrios, sabendo inclusive como usufruir corretamente dos servios disponibilizados
pelos intermediadores financeiros, para que o equilbrio entre o poder econmico e o
poder financeiro, no seja distorcido.
https://investduvidas.wordpress.com/2011/06/06/mercado-financeiro-o-quee-e-para-que-serve/