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Sustentabilidade
Sustentabilidade
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Pr-Reitor
de
Pr-Reitora
de Gabinete
Ivan Arruda
Planejamento, Gesto
Mrio Fernando Valeriano Soares
Finanas
de Pesquisa e Ps-Graduao
Magda Lcia Chamon
Pr-Reitora
de Ensino e
Neide Wood Almeida
Extenso
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A Coleo
Apresentao
da Universidade do Estado de Minas Gerais ED-UEMG. Sua finalidade unir docentes, pesquisadores e estudiosos em torno da temtica da teoria, cultura e pes-
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aos programas de stricto sensu nessa rea do conhecimento. Os textos reunidos
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referncia em Design.
A comunicao da sustentabilidade de
produtos e servios
Lia Krucken
Christoph Trusen
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mentos de diversas reas, atravs de enfoques distintos como nos atesta o hist-
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Apresentao
O livro Design e Sustentabilidade conta com a participao de estudiosos de
diversas universidades brasileiras e do exterior que se propuseram o desafio de
refletir sobre uma grande questo contempornea: a complexa relao entre sociedade, produo, consumo e ambiente.
Destaca-se, nesta publicao, o importante papel facilitador e impulsionador
de inovaes socioculturais e tecnolgicas que a pesquisa em Design vm assumindo frente s rpidas mutaes do mundo contemporneo. Dessa forma, evidenciam-se os desafios e as oportunidades do Design na busca por solues sustentveis no mbito scioambiental, econmico e na prospeco de novos estilos
de vida e padres comportamentais inerentes a novos cenrios possveis.
O livro busca ainda focalizar novas perspectivas para a sustentabilidade no
mbito scioambiental e econmico, evidenciando possveis relaes que o Design
pode estabelecer com outras disciplinas paralelas e afins; o desenvolvimento transversal entre diversos mbitos do conhecimento; o desenvolvimento de inovaes
colaborativas junto com atores da esfera social, empresarial e governamental e o
desenvolvimento de solues integradas (produto, distribuio, servio e comunicao) para atender necessidades em constante evoluo, buscando equilibrar
contrastes da sociedade contempornea globalizada. Sob essa perspectiva, a pesquisa em Design encontra muitos desafios e oportunidades que so abordados
pelos autores nesta publicao.
No primeiro captulo, enfatiza-se a proposta de Aguinaldo dos Santos que descreve sobre os Nveis de maturidade do design sustentvel na dimenso ambiental,
analisando as implicaes prticas e tericas dos vrios nveis da contribuio do
design para o alcance de uma sociedade mais sustentvel. Vm propostos cinco
nveis dessa atuao, desde a melhoria ambiental dos fluxos de produo at as
mudanas nos estilos de vida, de forma a alcanar o consumo suficiente. O artigo
levanta a hiptese de que, salvo a ocorrncia de catstrofes ambientais ou crises
econmicas e sociais, a disseminao do design sustentvel segue, de forma
sequencial e cumulativa, as etapas apresentadas, tendo em vista que esta disseminao faz parte de um processo de aprendizado coletivo que , por natureza, cumu-
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lativo e lento. Com base nessa hiptese, o autor prope os nveis como estrutura para
a formulao de polticas setoriais de longo prazo, tendo em vista a efetiva disseminao dos princpios e conceitos do design sustentvel.
Design e valores materializados cultura, tica e sustentabilidade o tema
abordado por Cyntia Malaguti. No segundo captulo, a autora contextualiza a
incompatibilidade da cultura contempornea de produo do ambiente artificial,
baseada na explorao ilimitada da natureza e no consumo conspcuo, com as
principais questes ambientais. A partir da anlise do significado dos objetos no
mundo culturalmente construdo, o artigo discute como os objetos participam na
materializao e consolidao de princpios e valores que aliceram o atual modelo de desenvolvimento. Finalmente, aponta para novos tipos de associaes que o
design pode criar e que so essenciais para a construo de um estilo de vida
ambientalmente mais adequado.
No terceiro captulo desta publicao, Dijon De Moraes e Clarice Figueiredo
refletem atravs do tema tica e esttica na produo industrial: caminhos possveis para o design no novo sculo. Os autores apontam para o fato de que
vrios estudiosos que se ocupam da questo industrializao, meio ambiente e
consumo ressaltam a importncia do papel do consumidor para o sucesso da
sustentabilidade ambiental do planeta. Segundo eles, muitos desses estudiosos
chegam a apregoar a necessidade do surgimento de uma nova esttica que deveria ser absorvida pelos consumidores da atualidade.
Essa nova esttica teria como base mudanas que vo desde a composio de
diferentes plsticos e o colorido pontilhado dos papis de embalagem em objetos
reciclados at o monocromatismo de produtos confeccionados em material nico
e renovvel. Nesse novo modelo, que vai ao encontro da sustentabilidade ambiental,
as imperfeies de produtos feitos de novos e diferentes tipos de matrias-primas,
produzidos com tecnologia de baixo impacto ambiental ou mesmo semiartesanal,
tambm, teriam lugar. Concluindo, os autores reforam que ao aceitarem, de forma pr-ativa, os produtos desenvolvidos dentro desse modelo, os consumidores
legitimariam uma nova esttica, possvel em nome de um planeta sustentvel, e
fariam a sua parte na trilogia produo, ambiente e consumo.
Ainda tendo o consumidor como foco central, no quarto captulo do livro, Lia
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Krucken e Christoph Trusen exploram A comunicao da sustentabilidade de produtos e servios. Os autores ressaltam que as pessoas utilizam as informaes apresentadas nos produtos para inferir na sua qualidade, portanto, necessrio comunicar de forma eficiente e clara, trazendo visibilidade relao entre quem produz e
quem consome. O objetivo desse trabalho evidenciar a importncia de comunicar as
qualidades de produtos e servios, focalizando especialmente aquelas relacionadas
com sustentabilidade ambiental. As informaes contribuem para conscientizar o
consumidor sobre as prticas de produo e servios ambientais associados, bem
como sobre as escolhas de consumo e os estilos de vida com eles relacionados. As
dimenses de valor que influenciam nas decises do consumidor so apresentadas
pelos autores na estrela de valor. Alguns produtos e servios so descritos, visando ilustrar estratgias para comunicar a sustentabilidade.
O quinto captulo, intitulado Design, sustentabilidade e artesanato: reflexes
e prticas metodolgicas, desenvolvido por Virginia Pereira Cavalcanti, Ana
Maria de Andrade e Germannya DGarcia Arajo Silva. As autoras focalizam a
relao entre design, sustentabilidade e artesanato tema da clssica dicotomia
entre teoria e prtica, especialmente quando se considera suas dimenses econmicas e produtivas e dimenses sociais e culturais. Num Brasil de cenrios culturais complexos, essa discusso se intensifica na constatao de que o artesanato
um patrimnio ainda pouco valorizado, muito embora, em algumas regies, essa
atividade seja a grande responsvel pela gerao de emprego e renda, e no mercado internacional, essa atividade seja supervalorizada. A urgncia em promover
o desenvolvimento sustentvel sem por em risco o patrimnio cultural , portanto,
o desafio que se impe com o desenho de modelos de desenvolvimento que, cada
vez mais, incorporem conceitos de sustentabilidade. As experincias realizadas
pelo laboratrio O Imaginrio sinalizam alternativas de dilogo entre tradio
e inovao que geram emprego e renda, melhoram a qualidade de vida e, ao
mesmo tempo, preservam valores e referncias culturais. Nesse ensaio, as autoras
discutem a relao entre design, artesanato e sustentabilidade a partir da abordagem metodolgica desenvolvida e experimentada, no ambiente artesanal, pelo
laboratrio O Imaginrio.
No sexto e ultimo captulo da obra, Wilson Kindlein Jnior e Luiz Henrique
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Alves Cndido propem o tema Design de Produto e seleo de materiais com foco
nos 3Rs. Os autores descrevem a importncia do design e da engenharia de materiais como fatores fundamentais para a reduo do impacto ambiental gerado no
processo produtivo e no descarte do material. O campo das engenharias contribuiu
significativamente com diversos mtodos voltados para o projeto de produtos, refora os autores. Assim, a seleo de materiais aplicada ao design de produto um fator
tecnolgico para a inovao. A Engenharia de Materiais, por vez, tem o papel fundamental de auxiliar o designer na busca do conhecimento nessa rea. Essas duas so
detentoras dos maiores desafios na procura de critrios de avaliao e anlise para
posterior desenvolvimento de produtos ecologicamente corretos. Bem gerenciado,
esse binmio determina o xito do empreendimento, projetando ecoprodutos e diminuindo, assim, o impacto ambiental.
A trilogia reduzir, reutilizar e reciclar, conhecida como 3Rs, constitui aes,
cada vez mais crescentes e praticadas pelas empresas na elaborao de seus produtos, visando melhoria das condies ambientais e, consequentemente, da qualidade de vida. A prtica dos 3Rs objetiva a construo de um novo comportamento ou atitude diante do ambiente natural, de seus recursos renovveis e, sobretudo, dos no-renovveis, fundamentado no ciclo de vida das matrias-primas
e, por conseguinte, dos produtos delas derivados.
Dessa forma, com mais este volume da coleo Cadernos de Estudos Avanado em Design, espera-se estar contribuindo para o estmulo do debate por meio
do tema Design e Sustentabilidade, intensificando por vez a interdisciplinaridade
e a transversalidade, de forma avanada, na comunidade cientfica de referncia,
a partir de novas vises e cenrios possveis ora propostos e apresentados.
Dijon De Moraes
Lia Krucken
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Introduo
Para subsidiar as decises na formulao de polticas de longo prazo ou mesmo em aes de curto prazo, importante o entendimento da evoluo provvel
do design nas empresas e na sociedade de maneira geral. A sustentabilidade requer um processo de reposicionamento dos modos de vida da sociedade e isso
implica em um processo de aprendizado coletivo que , por natureza, lento e complexo. Da provm o argumento de que o progresso em direo sustentabilidade
segue um caminho evolucionrio, sendo que cada nvel requer o entendimento e o
exerccio do nvel anterior.
Na FIG. 1 observa-se os nveis de sustentabilidade associados ao consumo e
produo sustentvel. No extremo inferior, a atuao paliativa nos fluxos de processos e operaes (SANTOS, 1999) e no outro extremo, mudanas na direo de
um consumo suficiente (ALCOTT, 2008), com drsticas redues no consumo de
recursos naturais.
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Nesse sentido, embora restrita em seus impactos, a busca pela reduo das perdas
nos sistemas de produo pode ser entendida como um instrumento de melhoria
do desempenho ambiental. Shingo (1988) divide as perdas no ambiente da produo em sete categorias: superproduo, retrabalhos/refugos, movimentao,
transporte, processamento, espera.
O lead-time (tempo entre um pedido e a entrega para o cliente) e os tempos
de ciclo de produo so reduzidos com a eliminao/minimizao das perdas e,
por conseqncia, h maior possibilidade de reduo de recursos envolvidos no
provimento de determinado produto/servio. Para isso, os princpios heursticos
para compresso dos tempos de ciclo encontram-se bastante consolidados como
reduzir o tamanho do lote, reduzir o trabalho em progresso, minimizar distncias,
reduzir a variabilidade, sincronizar e nivelar os fluxos, mudar a ordem do processo,
isolar as atividades que adicionam valor das atividades de suporte. Outros princpios pertinentes a este nvel incluem o aumento da transparncia e a busca pela
reduo da variabilidade na produo, a qual pode ser obtida fundamentalmente
pela padronizao, pelos esforos de monitoramento contnuo e atuao nas causas de variao, alm da implementao de mecanismos poka-yoke (termo japons que significa mecanismos a prova de erro) (SANTOS, 1999).
Aes neste nvel contribuem para a reduo do consumo de energia, gua,
matria-prima em geral e tambm do prprio esforo fsico humano. Muito importante levar em considerao que neste nvel, as aes de melhoria devem ser
orientadas primeiramente para o fluxo dos processos e subseqentemente para o
fluxo das operaes. Tal ordem de anlise parte do pressuposto que a eliminao
de atividades no fluxo de materiais e/ou informaes (processo) tornaria desnecessrios os esforos de melhoria nas operaes correspondentes. A inverso dessa ordem de anlise um erro bastante comum na rea do Design, particularmente nos estudos de ergonomia. Nesses estudos, a preocupao em melhoria do
conforto do ser humano com o meio fsico acaba muitas vezes por orientar a anlise primeiramente para as operaes e depois para o processo.
O contedo dos fluxos fsicos pode tambm ser melhorado neste nvel atravs
da escolha apropriada de matria-prima e processos limpos, com o mnimo de
risco ambiental nos fluxos ao longo da cadeia produtiva e de todo o ciclo de vida.
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de um material sinttico. O polister, por exemplo, pode ter impacto menor que a
fibra de algodo, dependendo do contexto de sua aplicao (FLETCHER, 2008). O
conceito base do produto permanece o mesmo, o que muda meramente o perfil
dos materiais associados. No setor txtil, por exemplo, as intervenes neste nvel
significam, em termos prticos:
seleo de fibras naturais com origem em princpios da produo orgnica. Exemplo: a utilizao de algodo orgnico no lugar de algodo convencional pode reduzir
a toxidade associada a esse material em cerca de 93% (ALLWOOD et al., 2006);
seleo de fibras com baixo impacto ambiental, considerando os requisitos do
produto e a disponibilidade de recursos locais. Exemplo: a utilizao de fibras de
bambu oferece vantagens ambientais quando produzidas localmente;
utilizao de fibras recicladas, originadas tanto de resduos da prpria produo
industrial como do desperdcio ps-consumo;
seleo de fibras que requerem menor volume de recursos no processo de manufatura para sua transformao em tecidos. Exemplo: algodo naturalmente colorido;
seleo de fibras que permitem lavagem em baixas temperaturas, secagem mais
rpida ou freqncias menores de lavagem. Exemplo: fibras com proteo
antimicrbica reduzem a freqncia de lavagem requerida para manter a higiene.
O redesign do produto neste nvel pode tambm trazer benefcios ambientais
associados ao volume de recursos consumidos na pr-produo e produo. No
caso do algodo orgnico, por exemplo, com a eliminao da necessidade de
herbicidas, fertilizantes e tratamento do algodo (exemplo: branqueamento das
fibras), h reduo dos recursos necessrios para viabilizao dos processos associados sua produo. No caso do uso de fibras de algodo coloridas naturalmente, as vantagens incluem a eliminao do uso de corantes na fase de acabamento do tecido.
A aplicao deste nvel tem como uma das dificuldades centrais o acesso
base de dados e informaes confiveis a ponto de permitir decises de projeto
coerentes e tecnicamente robustas. No caso do algodo colorido naturalmente,
por exemplo, Souza (1999) alerta que o mesmo apresenta desvantagens em relao variedade das cores obtidas, as quais poderiam ser revertidas com uma
mudana de atitude do consumidor em relao efemeridade da moda diante da
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sazonalidade, alteraes em cartelas de cores, dentre outros fatores. Alm da reduzida gama de cores, suas fibras podem contaminar algodes brancos. Portanto,
o cultivo e o beneficiamento devem ser realizados separadamente. Sua produtividade cerca de 10% menor do que as variedades brancas comerciais e a pluma
colorida nem sempre alcana as exigncias da fiao industrial (SOUZA, 1999).
Esse exemplo ilustra a complexidade de utilizao de parmetros ambientais no
processo de projeto, o que demanda competncias tcnicas muito mais amplas,
alm de estarem interligados com as dimenses econmicas e sociais.
Embora importante, as aes neste nvel no servem para dirimir efetivamente, em longo prazo, o problema do consumo no meio ambiente, pois no resolvem,
necessariamente, o problema do crescimento do mesmo acima dos nveis de
resilincia do planeta. Contudo, comparativamente ao nvel anterior, o nvel 2 tem
repercusso ambiental consideravelmente maior, pois permite alterar o meio ambiente de forma mais direta e atua no produto com a possibilidade de repercusses positivas em todo o ciclo de vida do mesmo e nos respectivos fluxos de processos e operaes.
Embora a nfase deste nvel esteja orientada para a substituio de materiais,
sua efetividade depende do comportamento apropriado do consumidor no momento da tomada de deciso em relao aos produtos concorrentes com maior
impacto ambiental.
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Os princpios norteadores do design de produtos intrinsecamente mais sustentveis so conhecidos: utilizao de recursos de baixo impacto ambiental,
otimizao do ciclo de vida do produto, extenso da vida dos materiais e facilitao da montagem e desmontagem que tem mostrado sua efetividade na obteno de embalagens mais sustentveis3.
O desenvolvimento de produtos intrinsecamente mais sustentveis pode demandar considerveis mudanas no estilo de vida do usurio, assim como na estrutura da prpria empresa e da cadeia produtiva envolvida. Portanto, apesar das
vantagens ambientais deste nvel em relao aos anteriores, h maior probabilidade de resistncias e barreiras para sua implementao em situaes reais.
3
Exemplos de todo o mundo acerca da aplicao de tais abordagens podem ser vistos na base de dados EcoCathedra.
Disponvel no site www.design.ufpr.br/nucleo.
Vide exemplo do trabalho de Amy Twigger chamado Keep and Share - www.keepandshare.co.uk;
Vide, por exemplo, as roupas desenhadas por Strada (1998)
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dades de cuidado domstico terceirizadas, servios ps-venda, uso coletivo e contratos orientados para resultados. Essas possibilidades j so exploradas em diversos setores da economia, em especial na Europa. Apresentam trs formas principais de benefcios para os consumidores: gerao de valor agregado para o ciclo
de vida do produto; gerao de resultados finais para os consumidores e/ou criao de plataformas de acesso para os prprios consumidores atenderem suas necessidades (MANZINI; VEZZOLI, 2002).
O uso de PSS pode tambm favorecer o meio ambiente ao estimular a
ecoeficincia dos produtos industriais. Como o produto pode tornar-se fator de
custo ou de lucro para o produtor, h o estmulo a adoo de produtos mais durveis e que permitam servios de reparo com menor demanda de recursos. A emisso de resduos pode ser otimizada com maior controle e processamento, se comparada ao nvel domstico devido concentrao no produtor. Alm disso, a economia de escala pode permitir processos mais eficientes e permitir investimentos
em tecnologias mais inovadoras (MANZINI;VEZZOLI, 2002).
A implantao dos PSS nas empresas apresenta algumas dificuldades. Ela
exige experincia e conhecimento no desenvolvimento de sistemas de servios em invs de produtos, mudana na forma de julgamento e mensurao de
resultados baseados em dados e a necessidade de uma equipe de servios
experiente. Contudo, apresenta tambm vantagens estratgicas: oportunidades de inovao e desenvolvimento de mercados, incremento na eficincia de
operaes, relaes mais estveis, de longo prazo com os consumidores/fornecedores; aprimoramento da identidade corporativa e melhor retorno nas
necessidades dos consumidores.
Apesar de haver muitos produtos que tm servios associados no mercado
brasileiro, via de regra os produtos associados no foram desenhados orientados
ao servio e ainda menos ecoeficincia. Assim, so poucos os casos de efetivo
design de sistemas produto-servio no pas.
Essa possibilidade de atuao exige que haja aceitao social e reconhecimento quanto validade das novas propostas, pois interfere na noo de posse
do produto. Os novos sistemas produto-servio tm, dessa maneira, a mudana
cultural/comportamental dos consumidores como principal barreira. Para tanto,
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Concluso
H uma demanda crescente da sociedade por profissionais de design que tenham competncia em desenvolver solues de produo e consumo mais sustentveis. Assim, faz-se pertinente o adequado entendimento por parte do profissioCadernos de Estudos Avanados em Design - Sustentabilidade I - 2009 - p. 13-26
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Agradecimento
Referncias
ALCOTT, B. The sufficiency strategy: Would rich-world frugality lower
environmental impact? Ecological Economics, fev. 2008. v. 64, 4. ed., p. 770-786.
EUROPEAN COMMISSION. Integrated pollution prevention and control
reference. Document on best available techniques for the textiles industry.
Brussels: European Commission, 2003.
FLETCHAER, K. Sustainable fashion & textiles: design journeys. London: Earthscan, 2008.
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Cynthia Malaguti
Design e vvalores
alores materializados - cultura,
tica e sustentabilidade
Cyntia Malaguti
Designer formada pela Escola Superior de Desenho Industrial da Universidade
do Estado do Rio de Janeiro (UERJ); doutora em Arquitetura e Urbanismo pela
Faculdade de Arquitetura e Urbanismo da Universidade de So Paulo (USP).
Professora do Centro Universitrio Senac e do Centro Universitrio Belas Artes
de So Paulo.
cyntia.smsousa@sp.senac.br
Introduo
As reflexes apresentadas no presente artigo se originaram da experincia da
autora junto a um grupo multidisciplinar, ministrando um mdulo do seminrio
Valores que no tm preo, no perodo de 2002 a 2007. O evento foi promovido
pela Associao Palas Athena, uma organizao sem fins lucrativos, voltada para
estudos filosficos. Tratava-se de um projeto socioeducativo que inclua um programa regular de seminrios mensais voltados para educadores da rede pblica
do ensino de So Paulo e contava com o apoio institucional da UNESCO, integrando as atividades relacionadas consolidao da Dcada Internacional da Cultura
de Paz e No-Violncia. Nas palavras da coordenadora da equipe, Laura Gorrezio
Roizman, o projeto visava: amparar e fortalecer o educador nas tarefas de acolhimento e orientao da infncia e juventude, ambas vitimadas pela desigualdade
social, pela falta de oportunidades e expostas violncia.
Entre os temas abordados, coube pesquisadora tratar da relao entre os
homens e os objetos, um dos aspectos estruturantes dos valores vigentes em nossa sociedade e, portanto, merecedor de ateno especial.
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realizada. Os insumos e energia utilizados em determinada atividade ou processo geram, alm do produto ou servio fim, diferentes efluentes e resduos. De
algumas fontes vieram os insumos, algum local receber os efluentes. Nos
ecossistemas, os efluentes de um processo so insumos para outros, mantendose numa situao ideal, num equilbrio dinmico. Portanto, embora a viso que
prevalea hoje seja a de que qualquer atividade humana provoque impacto sobre o ambiente, fundamental que se procure minimizar esses impactos, incluindo, entre outras anlises, um estudo mais criterioso sobre as ligaes existentes entre essas atividades.
Alm desse estudo, um novo modelo de prtica de relaes humanas vem
sendo experimentado, embora com conflitos, mas tambm aprendizados. O novo
modelo inclui a busca da complementaridade, da segmentao, dos acordos e
parcerias, seja no mbito das chamadas cadeias produtivas, na utilizao de territrios ou mesmo nas relaes sociais.
A percepo da importncia da participao do designer nesse processo de
mudana necessria levou conceituao do termo ecodesign, atualmente integrado ao prprio conceito de design, entendido como atividade que, ligando o
tecnicamente possvel com o ecologicamente necessrio, faz nascer novas propostas que sejam social e culturalmente aceitveis (MANZINI, 2005). Manzini classifica tais propostas em quatro nveis de interferncia, sendo o ltimo definido como a
proposio de novos cenrios que correspondam ao estilo de vida sustentvel.
sobre o ltimo nvel que pretendemos nos debruar, tomando como ponto de
partida o conceito de design de sustentao proposto por Tony Fry (2003).
Embora abrangendo tudo que compreende, o ecodesign
atende a uma funo mais fundamental: impulsionar uma
transformao estrutural na direo de uma economia e
cultura com capacidade para sustentar-se. [...] Desloca o
objetivo final de alcanar um elevado desempenho
ambiental, para a qualidade do estilo de vida que o uso
do objeto sustenta. [...] O design de sustentao comea
pela questo absolutamente bsica do que deve ser sustentado e por que'. Significa um maior compromisso com
o estilo de vida, a forma de trabalho, a tecnologia, a cultura e a relao entre o tipo de economia, o insustentvel e
a sustentabilidade (FRY, 2003, p. 31).
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RESPOSTAS
Sistema de valores de uma sociedade
Dominantes e variantes - sujeitos a mudanas
Natureza humana
M
Inaltervel / perfectvel
Neutra
boa e m
Inaltervel / perfectvel
Boa
Inaltervel / perfectvel
Relaes
homem-natureza
Submisso
natureza
Harmonia
com a natureza
Controle
da natureza
Tempo privilegiado
Passado
Presente
Futuro
Atividade humana
Ser
Livre expresso
Ser-em-devir
Auto-domnio
Fazer
Eficcia ativa
Linearidade
Ascendentes e descendentes
Colateralidade
iguais
Individualismo
Relaes
inter-pessoais
O filsofo e psicanalista esloveno Zizek (2005) complementa essa viso ao comentar sobre o que conhecemos e o que no conhecemos do mundo. Lembra que no
mundo desconhecido, existem coisas que sabemos que no conhecemos, mas tambm existem coisas que ns nem sabemos que desconhecemos. Por outro lado, no
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tros modelos ou mudanas na sociedade conforme sua viso de mundo, seus ideais de vida, sua ideia do homem, da natureza ou do seu destino.
Mas o contexto vivenciado pela pessoa tambm influi em suas escolhas. E,
vivemos atualmente num contexto de crise, como sabemos um momento propcio
para mudanas porque se buscam novas perspectivas, possibilidades, cenrios e
objetos que viabilizem a construo de outros estilos de vida que simbolizem, que
materializem uma outra viso de mundo.
Arbucle (1994) prope como caminho para uma vida sustentvel, o que chama de compassionate design, apoiado em trs estratgias ligadas atitudes de
participao e ao: ressimbolizar - criando novas imagens e representaes; regenerar alimentando novos valores e formas de ver as coisas e reprojetar
ampliando a capacidade para nos recriarmos e criar nosso mundo.
Assim, retomando a questo colocada, que valores sustentam a sociedade de
consumo? Que objetos transmitem tais valores? Seria possvel ressimbolizar, regenerar ou reprojetar esses objetos ou ainda criar outros, dotados de outros
significados? Que valores seriam fundamentais para auxiliar na construo de
uma sociedade sustentvel? Que papel teria o designer nessas transformaes?
No QUADRO 2, procuramos confrontar alguns dos valores ou princpios associados sociedade de consumo, valores substitutos, indicando ainda algumas
atividades que tm auxiliado no fortalecimento dos segundos. De alguma forma,
em vrias dessas atividades, o design j participa desenvolvendo ferramentas,
equipamentos e infraestrutura de apoio.
QUADRO 2
Valores relacionados ao consumo e sustentabilidade e prticas promissoras
Valores e
consumo
Valores e
sustentabilidade
Prticas
promissoras
cuidado,
conservao,
fruio
jardinagem, hortas
verticais;esportes
out-door
acmulo de colees
e experincias
superficiais
reciclagem de objetos e
materiais, explorao do
som de objetos
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Cynthia Malaguti
Valores e
consumo
Valores e
sustentabilidade
Prticas
promissoras
convenincia associada
ao use e jogue
fora
servios de conserto e
manuteno,aluguel de roupas
e diversos tipos de objeto
virgindade,
novo,
eterna
juventude
velhice, histria,
memria, experincia e
marcas acumuladas com o
tempo, durabilidade
brechs e customizao de
roupas, redes virtuais de sebos,
livros usados; mveis recuperados, patinados ou reutilizados
respeito e valorizao da
diversidade, amplo conceito de
beleza
eventos e oportunidades
para trocas entre
culturas
propriedade e posse
individual
valorizao do bem-comum, do
coletivo, do comunitrio
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res e os consumidores. E o design, atividade que se fortaleceu como prtica profissional no seio dessa transformao, tem fortalecido essa dinmica. Assim, o conceito de compassionate design, numa perspectiva de sustentabilidade, deveria
contemplar um processo criativo mais compartilhado entre todos os envolvidos
no processo. Como Manzini menciona:
[] designers devem aceitar o fato de que eles no podem mais aspirar a um monoplio sobre o design, j que
vivemos em uma era onde todos fazem design. Eles devem aceitar o fato de que, atualmente, o design no
apenas executado nos escritrios de design, mas em todo
lugar (MANZINI, 2007).
Consideraes finais
Retomando a proposio inicial do artigo de refletir sobre o significado e os
valores transmitidos pelos objetos e sobre sua importncia no processo de mudana, preciso que se tenha conscincia de quais so os valores que se pretende
fortalecer. Mas a conscincia no um requisito suficiente, pois os processos de
atribuio e apropriao de valor, realizados respectivamente pelo criador e pelo
usurio dos objetos, no so necessariamente coincidentes.
Sob esse enfoque, concordamos com Flusser (2007) quando diz que o desafio
do designer hoje no mais impor uma idia sobre algo considerado a priori
como amorfo, mas fazer surgir de si mesmo e do mundo circundante uma forma
que abarque ambos, que revele o modo como os homens emergem do mundo
para experiment-lo. Essa postura no indica uma passividade e sim um outro
direcionamento, talvez buscando o que Morace (1990) chama de produto
maiutico, capaz de fortalecer nas pessoas uma sabedoria no confronto com sua
prpria existncia, de gerar uma nova qualidade de vida, de atingir percepes e
emoes mais profundas.
Cynthia Malaguti
Referncias
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a capacidade do homem em manipular materiais e informaes nunca foi to profunda e vasta como na atualidade, mas o resultado como um todo vem ser a produo de
um ambiente artificial cada vez mais parecido com uma
segunda natureza, nos quais as leis ainda no nos parecem claras, mas misteriosas. Tudo isto, nos induz a uma
reviso sobre o mundo artificial ao inserir na cultura do
projeto e na cultura industrial alguns fundamentos para
reflexo (MANZINI, 1990, p. 50).
Dijon De Moraes
PhD em Design pelo Politecnico di Milano (Itlia), vice-reitor da Universidade do
Estado de Minas Gerais (UEMG) e coordenador do Centro de Estudos Teoria,
Cultura e Pesquisa em Design da Escola de Design da UEMG.
dijon.moraes@uemg.br
Clarice Figueiredo
Graduada em Direito pela Universit degli Studi di Milano (UNIMI - Itlia) /
Centro Universitrio Newton Paiva (Brasil) e ps-graduada em Direito
Internacional pela Faculdade de Direito Milton Campos (MCU / CEDIN).
claricefigueiredo@yahoo.com.br
Introduo
A partir dos anos 90, as questes relativas sustentabilidade ambiental vm
sendo consideradas como de grande importncia para diversos estudiosos, fazendo com que a reflexo sobre o tema seja disseminada atravs de diferentes mbitos do conhecimento, com interesses e enfoques distintos. A abordagem atual
sobre a trade produo, consumo e meio ambiente se intensifica de maneira sig1
Artigo publicado nos anais do Changing the Change Conference: Design, Visions, Proposal and Tools. An international
conference on the role and potential of design research in the transition towards sustainability. Organised by Coordination of Italian Design Research Doctorates with Conference of Italian Design Faculty Deans and Programme
Heads. In the framework of WORLD DESIGN CAPITAL TORINO 2008 | ICSID An ICSID initiative of the IDA. Turin, 10th
11th - 12th July 2008 (Italy). Changing the Change Conference Proceedings, Edited by Carla Cipolla (Politecnico di
Milano) and Pier Paolo Peruccio (Politecnico di Torino). Turin (Italy): Umberto Allemandi & C., 2008. v.1. p. 93-104.
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Modernidade e industrializao
No se pode desprezar que a produo industrial, dentro do projeto de
modernidade ento vivido, tenha se tornado um dos maiores problemas para a
sustentabilidade ambiental do sculo XXI. A modernizao, no sculo XX, tornouse sinnimo de industrializao. Medidas cabveis no foram previamente
introduzidas no projeto moderno em busca de contornar as consequncias que o
desenvolvimento trazia intrnseco a si mesmo. Segundo atesta Bonfantini:
pode-se, todavia, insistir que hoje o nosso ambiente
composto essencialmente de territrio, colonizado e
transformado no bem e no mal pelos homens, pelas suas
atividades, pelas suas mercadorias e mercados, pelas suas
indstrias e maquinrios, pelos seus descartes que de
certa forma so mais e/ou menos poluentes, seja de
maneira desejada ou involuntria, mas fruto da colonizao humana; por fim, o mundo inteiro feito de artefato (BONFATINI, 2000, p. 9).
Metodologia
Por sua afinidade com o fenmeno da complexidade, o mtodo dialtico e
suas leis ao recproca (tudo se relaciona) e mudana dialtica (tudo se
transforma) so consideradas como referncias para este estudo. Assim discorrem Marconi e Lakatos:
Cadernos de Estudos Avanados em Design - Sustentabilidade I - 2009 - p. 39-58
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nos voltar para o artesanato [...] Arte e o povo devem constituir uma unidade. A
arte no pode ser um prazer para poucos, mas a felicidade e vida das massas. E
por fim apregoa uma feliz unio entre arte e tcnica.
verdade que encontramos em Deutscher Werkbund (1907) de Hermann
Muthesius e no Neo-Plasticismo de Theo van Doesburg, atravs do movimento De
Stijl (1921), princpios ticos similares a esses mesmos encontrados na Escola
Bauhaus. Mas essa escola teve o mrito de melhor sedimentar e traduzir, em forma de ensinamentos didticos, os conceitos ticos aplicados na produo industrial do sculo XX.
O terico Hahn, em anlise sobre os primeiros anos da Bauhaus (1919-1923),
segundo ele os anos decisivos para a configurao e modelo definitivo dessa escola, disserta:
presumvel que, se a Bauhaus tornou um evento cultural
de relevncia mundial, isto se deu porque a mesma soube
traduzir e pr em pratica as idias que j tinham sido debatidas em outros lugares em nvel terico e at utpico.
Nos primeiros anos da Bauhaus, de fato, confluram correntes heterogneas diversas, idias que diziam respeito
poltica e sociedade, aquelas do mundo econmico, da
indstria e do artesanato, da arquitetura e da arte, da pedagogia e no por ltimo da filosofia mas, ao contrrio,
indo mesmo at o mbito do pensamento mstico e
esotrico (HAHN, 1996, p. 37).
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velocidade as suas referncias projetuais. Essa prtica acaba por influenciar tambm outros produtos distantes dos princpios aerodinmicos como rdios, cmeras
fotogrficas, eletrodomsticos e mquinas de escritrios que eram contedos simblicos sem nenhuma motivao funcional.
O Streamline torna-se, portanto, a traduo da modernidade americana, bem
como a sinalizao para o mundo de sua capacidade produtiva atravs de uma
potente linha de montagem industrial. De acordo com Burdek:
os designers viam a sua tarefa, como tornar produtos mais
irresistveis, isto , procurar interpretar os desejos ocultos
e esperanas do usurio e projet-los sobre os objetos, de
forma a estimul-los compra. Separados das solues
tcnicas, os designers eram empregados apenas para resolver os problemas da forma (BRDEK, 2006, p. 181-182).
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tiveram suas origens na Arte Concreta, como a de Max Bill e Toms Maldonado,
seus dois primeiros reitores. Sobre Maldonado assim discorre Anceschi:
so mais de cinquenta anos que Maldonado trabalha em
universidades: a partir de 1954 fez parte do corpo docente
da Escola de Ulm, a Hochschule Fur Gestaltung, herdeira da
dialtica da Bauhaus, e em poucos anos torna-se o seu Reitor e seu guia intelectual. Enquanto que, anteriormente, toda
a sua formao de homem de cultura foi desenvolvida no
hmus cultural, tico e civil da sua cidade natal, que a
mais europia e sutilmente intrigante das cidades Sul Americanas, isto , Buenos Aires (ANCESCHI, 2001, p. 159).3
sabido que a Escola de Ulm, assim como sucedeu com a Bauhaus, foi instituda aps o advento de uma grande guerra, tendo novamente a Europa como palco
e cenrio principal. Trata-se da Segunda Guerra Mundial. Atravs da Escola de
Ulm, conceitos como racionalizao, funcionalidade, economicidade, normatizao
e neutralidade vm novamente luz na Europa. Para Andrea Branzi:
a metodologia proposta por Ulm, para impor-se naqueles
anos, seguiu a forma de uma regra objetiva, incontestvel, de apontar um novo caminho a uma Alemanha e a
uma Europa em busca de certezas, aps uma guerra perdida e depois de tantos horrores e sonhos errados. Qual
foi ento o teorema central de Ulm? Qual estratgia aproximativa sinalizada para o universo dos seus objetos
industriais? A escola, de fato, props um substancial
resfriamento do prprio objeto, uma neutralizao dos
seus valores e significados expressivos, atravs de uma
codificao formal de grande pureza e corretismo, e que
ao mesmo tempo impedia a petulncia visual e a arrogncia mecnica (BRANZI, 1988, p. 41-42).
Percebe-se, portanto, que o racionalismo proposto pela Escola de Ulm ia ao encontro do projeto de modernidade crescente no ocidente e trazia, como colaborao, o rigor cientfico e metodolgico aplicados atividade de design. Dentro do
cenrio ento vivido, Ulm trazia, intrnseco ao seu modelo projetual, o conceito de
disseminao das benesses da produo industrial para todas as pessoas. Ele ainda
ampliou a atuao do design para as reas mdicas, para o mbito dos deficientes
3
ANCESCHI, G. In: BUCCELLATI, G.; MANETTI, B. Ad Honorem: Achille Castiglioni, Gillo Dorfles, Toms Maldonado,
Ettore Sottsass, Marco Zanuso. Milano: Hoepli, 2001, p.159.
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Nesse sentido, podemos afirmar que a tica e os conceitos tericos de Ulm foram condizentes com os resultados estticos das suas produes concebidas na cultura material moderna. A esttica desenvolvida, ou melhor, decodificada e posta em
prtica no modelo de Ulm, foi concebida para o centro e sua realidade vivida
atravs da neutralidade e pureza formal, mas foi ampliada e aceita no contexto da
periferia. Ulm colocou em foco a anttese da esttica que enaltece o consumo e
faz referencias ao suprfluo e inseriu uma nova esttica, fruto do racionalismo e da
funcionalidade, no contexto da cultura do projeto. Ulm tambm sustenta, como referncias para o projeto, a facilidade produtiva, a tecnologia fabril e os rigores
metodolgicos e, no mbito terico, se aproxima da razo e do positivismo.
Concluso
Percebe-se, na evoluo deste artigo, que a tica como modelo de comportamento e de estilo de vida e a esttica como decodificao formal do significado e
significncia do comportamento social humano sempre mantiveram uma estreita
e recproca relao entre si e se completam em constante estado de mutao. Isto
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uma inconteste revoluo dos costumes e hbitos nos habitantes do sculo XX,
no soube de igual forma instituir novos cenrios que apontassem para uma cultura socioambiental capaz de permear entre a tica ecolgica e a tica ambiental.
A aplicao de um modelo linear mecanicista, racionalista e antropocntrico para
o projeto do mundo moderno e o distanciamento da relao entre o desenvolvimento industrial e meio ambiente tiveram como resultado a poluio das guas,
do ar e da terra. Alm desses, o buraco de oznio, o efeito estufa, o desflorestamento,
a desertificao e o aumento dos fenmenos naturais, isto , as catstrofes. O
filosofo ambiental Valle assim completa:
no que tange, por vez, relao com a natureza, o moderno deu passos para traz ao ser comparado com as
grandes tradies religiosas e filosficas do passado. No
soube manter, por exemplo, aquela sabedoria do habitar que pode ser sintetizada pela afirmao taoista: o
homem sbio vive em harmonia com o Cu e a Terra
(VALLE, 2005, p.23-24).
No limiar deste sculo XXI, apenas iniciado, destaca-se outras relaes possveis dentro da trilogia tica, esttica e produo industrial. A esttica do novo
milnio, nesse contexto, passaria a ser diretamente atrelada tica ambiental, no
sentido de procurar interagir comportamento social e sustentabilidade do planeta. A reflexo e o debate entre tica, esttica e consumo j demonstram amadurecimento para configurar uma fisionomia de contornos prprios ou mesmo uma
prpria forma epistemolgica. Mas, quanto s questes industrializao, meio
ambiente e consumo ressalta-se, de igual forma, a importncia e o papel do consumidor como ator protagonista para o sucesso da sustentabilidade ambiental do
planeta. Somente atravs dos consumidores poder ser legitimado o surgimento
de uma nova esttica, condizente com a realidade vivida na atualidade. Esse um
desafio em busca da preservao ambiental e da qualidade de vida para as geraes futuras. Essa nova esttica poderia ter como base, por exemplo, a composio de diferentes plsticos reutilizveis, o colorido pontilhado dos papis de embalagem em objetos reciclados e at mesmo o monocromatismo de produtos confeccionados em material nico e renovvel.
Nesse novo modelo esttico apontado como uma estrada possvel para o s-
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Ao aceitarem de forma pr-ativa os produtos desenvolvidos dentro desse modelo, os consumidores da atualidade, em nome de um planeta limpo e sustentvel, acabariam por legitimar uma nova esttica possvel para o design no terceiro milnio. Alm disso, fariam a sua parte na trilogia produo, ambiente e consumo. Mas esses conceitos no fizeram parte dos valores exatos e objetivos das
disciplinas que construram a solidez moderna do sculo XX.
Cabe a esta gerao fazer uso dos avanos industriais alcanados pelo projeto
moderno e inserir nesse contexto a criao de produtos ecossustentveis e
ecoeficientes, tendo como referncia a tica e a esttica ambiental para a concepo dos novos artefatos da produo industrial, luz da segunda modernidade a
ser construda no sculo XXI.
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A comunicao da sustentabilidade
de produtos e servios
Lia Krucken
Doutora em Engenharia de Produo pela Universidade Federal de Santa
Catarina (UFSC), com pesquisa junto ao Departamento de Design Industrial
do Politecnico di Milano. Pesquisadora e professora da Universidade
do Estado de Minas Gerais (UEMG) e em programas de inovao no
Instituto de Competncias Empresariais da FIAT e na Fundao Dom
Cabral.
lia.krucken@gmail.com
Christoph Trusen
Doutor em Cincias Agrrias, graduado em Economia, especialista em
Desenvolvimento Rural e no Manejo de Recursos Naturais. Consultor da
Cooperao Tcnica Alem no Programa Piloto para a Proteo das Florestas
Tropicais do Brasil (PPG7).
christoph.trusen@gmail.com
Introduo
Um produto ou servio que compramos e usamos resulta de um conjunto de
atividades e escolhas, conscientes ou no, que foram valorizados por parte dos atores que compem sua cadeia de valor. Envolve o uso de recursos da biodiversidade
prprios de um determinado territrio e ecossistema a partir de modos de saberes
relacionados ao cultivo e ao processo de fabricao de elementos combinados que
determinam sua essncia e personalidade.
Desta forma, a configurao final de um produto representa uma srie de decises e escolhas projetuais, conscientes ou no, alinhadas ou no. Ter conscincia
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desse processo de deciso pode orientar os esforos dos diversos atores para o
desenvolvimento de uma viso estratgica e para a definio de objetos compartilhados. Ou seja, significa buscar conscientemente a coerncia do sistema que
origina o produto e, portanto, do prprio produto.
Promover a visibilidade, assim como o desenvolvimento de condies para
que o potencial dos recursos locais seja convertido em benefcio real e durvel,
uma necessidade que vem se acentuando com a globalizao e representa um
grande desafio para economias emergentes.
O design1 pode contribuir significativamente nesse contexto, buscando formas
para tornar visvel sociedade, a histria por trs dos produtos. Contar a histria
do produto significa comunicar elementos histricos, culturais e sociais associados, possibilitando ao consumidor avaliar e apreciar o produto de forma mais
ampla, considerando, por exemplo, os servios ambientais embutidos no prprio
produto. Dessa forma, a comunicao pode contribuir para a adoo e valorizao
de prticas sustentveis na produo, comercializao e consumo.
1
Design uma atividade criativa que tem como objetivo estabelecer as mltiplas qualidades dos objetos, processos,
servios e seus sistemas em todo seu ciclo de vida. Portanto, o design um fator central para a humanizao inovadora
das tecnologias e um fator crucial para a troca econmica e cultural - International Council of Societies of Industrial
Design - ICSID (2005).
2
Esse tema foi primeiramente abordado por Zeithaml (1988) na avaliao da qualidade de servios.
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Consideraes finais
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1
O Glossrio IDIS Instituto para o Desenvolvimento do Investimento Social classifica as dimenses em econmica,
social e ambiental, sendo que ao introduzir o conceito de desenvolvimento sustentvel so incorporadas mais duas
dimenses: a poltica e a cultural.
A grande problemtica ambiental vivenciada pela sociedade nas ltimas dcadas tem transformado os paradigmas de vrias reas do conhecimento e entre elas,
o Design. As questes relacionadas com a produo e o consumo tm impulsionado
a reviso de metodologias e da prtica profissional, como tambm dos fundamentos
e das teorias que norteiam os processos de ensino e aprendizagem do design.
H uma urgncia na reflexo sobre os problemas ambientais e suas interfaces
com o Design e de como designers, pesquisadores e profissionais podem colaborar para a minimizao dos mesmos. Nesse sentido, o desenvolvimento de pesquisas cientficas e tecnolgicas vinculadas aspectos sociais, econmicos e ambientais
imprescindvel para a promoo do desenvolvimento saudvel em regies desenvolvidas e em desenvolvimento, indispensvel para mudanas de comportamento que priorizem a preservao do homem e da natureza.
O conceito de sustentabilidade evoca, num sentido mais amplo, a ideia de algo
que se mantm duradouro, sendo um conceito relacional e, portanto, como ideia
isolada no tem sentido. Esse direcionamento para uma sociedade sustentvel se
prope conciliador de necessidades econmicas, sociais e ambientais. Como impulsor
da inovao, de novas tecnologias e da abertura de novos mercados, o desenvolvimento sustentvel contribui para o ambiente de competitividade global.
Nesse cenrio, segundo Manzini (2005), os atores sociais que atuam racionalmente em termos econmicos devero agir positivamente tambm em termos
ecolgicos, ou seja, como mediadores de aes capazes de promover uma sociedade sustentvel. Esse mesmo pesquisador prope duas macrodimenses necessrias para o cenrio de uma sociedade sustentvel: a econmica e produtiva e a
social e cultural.
A classificao ganha outra roupagem pelo Instituto para o Desenvolvimento
do Investimento Social (IDIS)1 que trata das dimenses econmica, social e
ambiental da sustentabilidade. Embora as duas acepes sejam prximas, Manzini,
sob o ponto de vista do Design, considera que o tema ambiental permeia as ques-
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a partir de diferentes pontos de vista e por isso mais abrangente. Compatibilizar interesses de setores econmicos, de grupos polticos e religiosos, e de estados e naes
o desafio que a humanidade tem encarado, nem sempre com sucesso.
Pela ameaa da prpria continuidade da espcie, a mdio e longo prazo, e
pelo sofrimento imputado comunidades e pases, o argumento da sustentabilidade
ambiental pode mobilizar esforos na construo de um novo acordo de convivncia e uso dos recursos naturais. Reduzir impactos ambientais significa contribuir
para mudar estilos de vida de usurios e consumidores. O designer pode contribuir
para essa mudana de comportamento de consumidores e usurios, oferecendo
solues ambientalmente sustentveis
Essa contribuio pode ser ainda mais efetiva quando existe uma estratgia
de abordagem metodolgica voltada para os conceitos de ecoeficincia e durabilidade. Por meio de uma avaliao do ciclo de vida de um produto (desde a obteno da matria-prima at o descarte) possvel equacionar as implicaes
ambientais e os fatores econmicos com solues criativas.
A discusso de abordagens metodolgicas vem ao encontro das necessidades
como um ambiente para troca e produo de conhecimento terico e aplicado
com foco na soluo de problemas relacionados ao tema do design e da
sustentabilidade na contemporaneidade. A complexidade dessas relaes aumenta quando se inclui questes de preservao do patrimnio imaterial e da incluso
social, relativas produo artesanal.
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mentos especficos capazes de reconhecer o valor agregado ao produto, garantindo uma remunerao justa e a continuidade do fazer artesanal.
A produo buscando a otimizao dos processos produtivos, a melhoria das
condies de trabalho e o uso sustentvel dos recursos naturais, com base nos
modos de produo e no respeito ao ritmo de vida das comunidades.
A atuao possui uma abordagem participativa, a partir do entendimento que
as artess e artesos so sujeitos de suas prticas; coletiva, por meio do incentivo
construo de acordos coletivos e o reconhecimento de lideranas; individualizada,
atravs do reconhecimento de habilidades e competncias dos envolvidos; crtica,
na medida em que leva artess e artesos a fazerem uma leitura de seu prprio
fazer artstico e contextualizante, j que a interveno est calcada nas necessidades, nos desejos e no respeito aos valores identitrios de cada comunidade artes.
No acesso ao mercado, as comunidades produtoras de artesanato tm como
base a preservao dos valores identitrios e dos princpios que norteiam o comrcio justo. Nesse sentido, cabe a difuso entre os consumidores da importncia de
adquirir produtos comercializados de maneira responsvel, possibilitando a remunerao justa e condies de trabalho favorveis, incluindo o uso sustentvel dos
recursos naturais.
Nesse cenrio, segundo Manzini (2005), os atores sociais que atuam racionalmente em termos econmicos devero atuar positivamente tambm em termos
ecolgicos2. Esse novo paradigma econmico pode ser visto na experincia junto
ao grupo de ceramistas do Cabo de Santo Agostinho.
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acar, perodo cuja produo de tijolos e telhas se voltava apenas para o consumo da prpria usina e para a moradia de seus trabalhadores. Com o passar dos
anos, as olarias, locais de produo de cermica, se tornaram independentes para
produzir e vender artefatos utilitrios como potes, panelas e moringas para a populao do entorno. Tal tradio, transferida de pai para filho, continua viva graas s recentes intervenes que, estimulando a inovao, mantm aquela produo atual e competitiva.
Diante desse quadro, coube o desafio de, junto aos artesos e outros parceiros, definir uma estratgia de abordagem que fortalecesse a produo artesanal
da cermica utilitria no Cabo de Santo Agostinho.
No primeiro momento duas questes chamaram a ateno. A primeira e imediata foi o processo de queimar a lenha e a segunda, o beneficiamento da argila.
Os dois fatores impediam que a produo de cermica utilitria de mesa atendesse aos requisitos do mercado nacional e internacional. A tentativa de soluo do
problema foi investir na melhoria dos processos de beneficiamento, queima e
esmaltao. O diagnstico do processo de produo da cermica identificou que:
na comunidade do Cabo, a extrao da argila para o artesanato cermico ocorre
sob a autorizao do Complexo Porturio de Suape e a fiscalizao da Agncia
Estadual de Meio Ambiente e Recursos Hdricos de Pernambuco (CPRH). Entretanto, necessrio o acompanhamento sistemtico para garantir o uso correto da
reserva, evitando o desperdcio e a manipulao inadequada da jazida;
a etapa de extrao tem incio na retirada da argila e o consumo mdio mensal
de 72 toneladas/ms de argila in natura, sem mistura, para uma produo de
10.300 peas distribuda entre seis olarias;
a etapa de beneficiamento influi negativamente na qualidade dos produtos
cermicos produzidos pelo grupo, uma vez que no h o tratamento adequado
para estabilizao do material orgnico e homogeneidade dos gros;
o processo de modelagem em torno, tradio produtiva da comunidade, pode ser
melhorado;
a queima das peas realizada nos fornos de arquitetura tipo torre, alimentados
a lenha, sem a devida proteo contra intempries e, consequentemente, a falta
de controle de queima no favorece a qualidade dos produtos.
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Concluso
Os avanos tecnolgicos oferecem novas dimenses relao espao-tempo e
deixam mais explcitos os conflitos e contradies da sociedade contempornea.
Cenrios complexos e mutantes exigem, cada vez mais, que o cidado desenvolva
sua capacidade de buscar informaes, fazer perguntas e saber lidar com as diferenas. Enquanto sociedade, o futuro da humanidade est vinculado prtica de
aes sustentveis. Essa talvez seja a nica certeza.
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Introduo
A crescente preocupao com o ambiente vem a cada dia ganhando mais
nfase em todos os setores da sociedade (KINDLEIN JNIOR; NGASSA; DESHAYES,
2006). Isto porque inmeros pases tm adotado legislaes severas aos efeitos
nocivos causados por materiais inadequados, que aps serem utilizados na fabricao de diversos produtos so descartados e lanados diariamente no ambiente
(BITENCOURT, 2001).
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Clipes, telefones ou automveis so exemplos de produtos que podem ser compostos de um a centenas de materiais. Estima-se, segundo Waterman (1991), que
temos de lidar com aproximadamente sessenta mil materiais disponveis no mercado. Assim, a extrao, refinamento, transporte, reciclagem ou deposio final desses
materiais so exemplos da complexidade do impacto ambiental gerado pelo grande
nmero de materiais atualmente existentes (KINDLEIN JNIOR et al., 2002c).
Durante o ltimo sculo, os problemas ambientais eram muitas vezes vistos
como problemas locais, devido ao impacto de um determinado produto. No entanto, hoje em dia, com a globalizao, torna-se mais evidente que os problemas so
muito mais complexos e relacionados a todas as fases do ciclo de vida de um
produto (LENNART; KEVIN, 2003). Esta situao faz com que as empresas, muitas
vezes pressionadas por rgos pblicos, legislaes e at pelo consumidor, repensem seus processos industriais e suas metodologias para a projetao e fabricao de produtos mais sustentveis (AMARAL; HEIDRICH; KINDLEIN JNIOR, 2002).
Embora aes venham sendo tomadas, pode-se dizer que existem pelo menos
quatro problemas bsicos, complexos de resolver nos dias atuais. Cita-se, por exemplo, o excesso de consumo, a utilizao descontrolada dos recursos naturais, a
poluio e o excesso populacional (CNI, 1998).
No existe nenhuma forma simples de desenvolver produtos sustentveis sem
que haja, no mnimo, um baixo nvel de impacto (CAEIRO, 2003). No momento em
que se inicia qualquer processo, o impacto ambiental comea a ocorrer, resguardadas as propores de cada um.
Segundo Amaral (2005), no ciclo global dos materiais, apresentado na FIG. 1, a
cadeia inicia na terra (A), de onde se realiza a prospeco, minerao ou colheita
dos elementos que iro compor a matria-prima bruta (B), carvo, minrios, madeira, petrleo, rochas e plantas. A partir da, atravs de um processo de extrao,
refino ou processamento, obtm-se a matria-prima bsica (C), metais, papel, cimento, fibras, produtos qumicos. Esses fornecero as condies necessrias, atravs de processos de transformao, para a obteno da matria-prima industrial
(D), pallets, chapas, barras, tarugos, rolos etc. O ltimo servir para fabricao ou
montagem de produtos industriais, caracterizando os bens de consumo (E), tais
como mquinas, acessrios, utenslios, embalagens, ou seja, produtos diversos.
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diversidade de resduos que so produzidos diariamente pelas empresas e residncias. preciso pr em prtica a desejvel poltica dos 3Rs (reduzir, reutilizar
e reciclar) e no continuar produzindo e gerando mais resduos, deixando sem
soluo adequada seu tratamento e disposio. Nesse sentido, segundo Kindlein
et al. (2002b), o primeiro R de reduzir consiste em processar determinados produtos (sistemas e subsistemas) novamente, no obrigatoriamente como da forma
original. Esse mesmo foco pode ser dado para reduo do nmero de componentes de um produto na fase de projeto. O segundo R de reutilizar significa utilizar
novamente os sistemas e subsistemas dos objetos em sua forma original, incluindo tambm a reutilizao dos materiais descartados para fabricao de outros
produtos. O terceiro e ltimo R de reciclar consiste em aproveitar os materiais
dos produtos descartados que podem voltar para as indstrias como matriaprima para a fabricao de novos produtos. A facilidade de desmontagem dos
componentes tem um papel primordial nesse processo, pois tende a favorecer
essa operao. A FIG. 2 sintetiza o ciclo da utilizao dos 3R`s.
FIGURA 1 - Ciclo global dos materiais
Fonte: AMARAL, 2005.
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FIGURA 2 - 3Rs
Fonte: KINDLEIN JNIOR et al., 2002, adaptao nossa.
Outro conceito de projeto, fundamental no processo de desenvolvimento, o
DfX, que tem como referncia principal o Design for Enviroment (DfE). O primeiro
conceito do DfX o Design for Assembly (DfA) que considera, durante a fase de
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Observa-se na FIG. 5 que a fase da seleo de materiais deve ser vista pelo
designer como de vital importncia para o sucesso funcional do produto. Se a
escolha do material no for correta, o produto poder sofrer danos de baixa at
graves conseqncias, dependendo de sua utilizao pelo usurio.
A seleo de um material tradicionalmente feita por informaes tcnicas
como demandas de preo, resistncia dos materiais, temperatura de utilizao,
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menses para serem utilizveis na indstria e so definidos em funo das propriedades dos materiais iniciais e das propriedades necessrias para fazer frente s
condies de servio da pea ou componente. Por fim, tem-se o desempenho que
demonstra como os materiais se comportam nas condies de servio (UFRGS, 2007).
Segundo Joseph (2008), a seleo de materiais uma atividade que envolve
uma gama de conhecimentos tcnicos, cuja amplitude dificilmente abrangida
por um s tipo de profissional. A amplitude vai desde o desenvolvimento do projeto at a anlise de desempenho em campo e, necessariamente, renem profissionais de diversas especialidades. Em outras palavras, interdisciplinaridade e
interatividade so particularmente exigidas na seleo de materiais, na qual o
design do produto tambm faz parte (ASHBY; JOHNSON, 2003).
A FIG. 7 mostra, esquematicamente, as relaes interativas ou de retroalimentao que conectam materiais, processo e projeto. Isso evidencia que o caminho
que une a concepo inicial de projeto ao produto final compe-se de um certo
nmero de etapas, cada uma necessitando de informaes de diversas naturezas
(FERRANTE, 2000).
Ao focar somente no contexto da seleo de materiais, Ferrante (2000) descreve que esse processo pode ser comparado forma de um funil (FIG. 8). Inicialmente, deve-se considerar um grande nmero de possveis materiais de modo a no
perder nenhuma oportunidade razovel. Porm, a aplicao sucessiva das restries transforma a abordagem inicial em uma abordagem mais detalhada e seletiva medida que o processo se move para a direita da figura.
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reza da superfcie aparente dos produtos industriais tem uma grande influncia
sobre seu efeito visual e, na maioria das vezes, depende da correta escolha dos
materiais e do acabamento superficial. Sensaes como frio, calor e texturizao
podem ser repassadas ao usurio atravs da superfcie externa do produto.
Conforme Munari (1998), a indstria que apresenta o problema de um produto ou de processo ao designer ou engenheiro tem certamente uma tecnologia
prpria, capaz de trabalhar certos materiais, mas fica limitada, no podendo
utilizar outros materiais devido restrio de processo. Ainda segundo Munari
(1998), intil pensar em solues de projeto que desconsiderem os dados
relativos aos materiais e s tecnologias de transformao. As duas reas precisam caminhar paralelamente para que ocorra uma perfeita sinergia entre o
produto e a seleo do material.
Para Ashby e Johnson (2003), os produtos alcanam sucesso com uma combinao entre o bom projeto tcnico e o projeto industrial criativo, sendo os
materiais e os processos usados para fornecerem a funcionalidade, a usabilidade
e a satisfao na compra. A satisfao extremamente influenciada pela esttica do produto, pelas associaes do usurio e pelas percepes que o produto
transmite ao usurio.
Segundo Baxter (2000), pesquisas realizadas em mais de 500 produtos demonstraram que da primeira ideia at se chegar a produtos lucrativos, existe uma
taxa de mortalidade de 95% dos produtos. O usurio mudou seu perfil e est mais
informado, mais exigente e com altas expectativas de qualidade, servio e design,
alm de desejar preos baixos.
Dentro desse contexto, a atividade de seleo de materiais exerce forte influncia, pois o material escolhido deve se adequar perfeitamente ao conjunto de
atributos esperados pelo produto como a forma almejada, usabilidade e respeito
ao meio ambiente (KINDLEIN; KUNZLER; CHYTRY, 2002).
Manzini e Vezzoli (2005) descrevem que atualmente, para o desenvolvimento de um produto, no h apenas um material que se mostra como escolha bvia, mas existem inmeros materiais diferentes que podem atender as
necessidades esperadas.
Conforme Waterman e Ashby (1991), existem milhares de materiais como
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LBACH, B. Design industrial: bases para a configurao dos produtos industriais. So Paulo: Edgard Blcher, 2001.
MANZINI, E.; VEZZOLI, C. O desenvolvimento de produtos sustentveis: os requisitos
ambientais dos produtos industriais. 1. ed. So Paulo, Editora da USP, 2005.
MARQUES, A. C. Anlise de similares: desenvolvimento de uma metodologia de
seleo de materiais e ecodesign. 2008. Dissertao (Mestrado em Engenharia) Universidade Federal do Rio Grande do Sul, Porto Alegre, 2008.
Este livro foi composto pela EdUEMG e impresso pela grfica e editora Santa Clara,
em sistema offset, papel AP 90g, capa em Triplex 250g, em maio de 2009.
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