FAMMA

Planejamento
de
Campanha

Professor Mrcio Pessoa

Referncias
Planejamento de propaganda Roberto Correa
Planejamento de comunicao Marcelia Lupetti
Como planejar e executar um planejamento de campanha Marcelo
Ablio Pblio

Lder

Quem?

Me coloque
a par de
tudo
(Cenrio)

Podem me
chamar de
Spider
(posicionamento)

O que vamos
fazer hoje,
Crebro?
(pesquisa)

Qual
estrada
pegar?

Como
caminhar pela
estrada?

Estilo e ritmo

Estilo: irreverente, sarcstico, romntico, emocional

Ritmo: lento, mdio, acelerado?

Temtica

ESTRUTURA
Cenrio (me coloque a par do que est acontecendo /
resumo do briefing/ )
Posicionamento (Anderson Spider Silva)
Diagnstico e orientaes da pesquisa junto ao consumidor
(como anda a lagosta /resumo da pesquisa/)
Desafio (problema de imagem a resolver)
Objetivo da Campanha (no fim das contas, o que quero?)
Tipo de Campanha (Qual avenida escolher)
Estratgia de Campanha (qual veculo melhor para essa
avenida)
Estilo e ritmo (detalhes pequenos de ns dois)
Temtica (a cara da criana)

Destaque

da agncia

Plano de Trabalho Criativo

Briefing de criao
Conceito criativo
Approach (abordagem)
Slogan
Detalhamento das peas

Nerd
que gosta
de
nmeros

Planejamento de Mdia
Objetivos (Alcance, frequncia e continuidade)

Estratgias(Quais meios e justificativas)

Tticas( Emissoras. Programas, horrios. Ttulos
de revistas e jornais, posio e seo selecionada,
etc)
Planilhas de Programao de mdia

 Discriminao de verbas(Veiculao,
Produo, PDV)
Relao de peas
Mtodos e avaliao de resultados
Quantitativo(pr-teste/agncia e psteste/cliente) e Qualitativo(focus
Group)
Cronograma
Anexos