Tipo de Campanha

Qualquer que seja o pblico a que se destina a

comunicao empresarial, um planejamento de
aes se faz necessrio. Quando a comunicao
exige a elaborao de duas ou mais peas
publicitrias, chamamos de campanha de
comunicao.
As campanhas variam em funo do objetivo e
do pblico a ser atingido.

Institucional
Divulga a empresa como um todo. Conceitua,
fixa sua imagem, informa seu segmento de
atuao, objetiva o estabelecimento de sua
marca.
H tambm campanhas institucionais que
divulgam servios pblicos.

Campanha contra o Cncer de Mama

Propaganda
Divulgar o produto, informando seus
benefcios e atributos, objetivando tornar a
marca conhecida e levar o consumidor
ao de compra.
esttica, no interage com o pblico

Guarda-chuva
Rene caractersticas das duas campanhas
anteriores.
Conceitua a empresa, fixa sua imagem e
informa sua linha de produtos, estabelecendo o
reconhecimento de sua marca.
Ex: Brastemp

Promocional
Interage com o consumidor. Alm de divulgar o
produto, tem como objetivos acelerar as
vendas, manter contato com o pblico, bloquear
a ao da concorrncia e reativar um produto.
Geralmente a campanha solicita algo ao
consumidor, oferecendo-lhe alguma coisa em
troca.

De Preo
Enquanto a campanha de promoes divulga o
produto, torna a marca conhecida e interage com o
pblico, a campanha de promoo de vendas volta-se
reduo de preos: liquidao / dzia de treze (compre
doze e leve treze), queima total, entre outros.
Vale lembrar que esse tipo de campanha, por fazer
parte de um processo mercadolgico, no a agncia
quem decide, e sim o anunciante.
EX: Liquidao Shopping Catua. Queima Total Casas
Ajita.

Cooperada
Campanha tpica de empresas de varejo que
veiculam os produtos de seus fornecedores. A
campanha cooperada d destaque ao nome do
varejista que anuncia diversos produtos,
concorrentes ou no.
Ex: Angeloni.