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Centro Universitrio Nove de Julho - UNINOVE

Curso de Comunicao Social / Habilitao em Jornalismo
Teoria do Jornalismo

Resumo 01
As Teorias do Jornalismo
Teorias da Notcia
As teorias da notcia buscam entender e esclarecer o conceito, o papel e o
processo de produo da notcia na sociedade. De um modo geral, elas buscar
responder seguintes pergunta:
- Por que as notcias so como so?
O JORNALISMO COMO ESPELHO DA REALIDADE

01. Teoria do espelho

Inspira-se no Positivismo de Comte;

Traduz a idia da fotografia e sua reprodutibilidade tcnica;

Acredita e defende a objetividade do trabalho jornalstico;

Para esta corrente, o jornalista um comunicador desinteressado e que

conta a verdade, doa a quem doer.

Para o senso comum, at hoje a concepo dominante no jornalismo

ocidental.

Tem dois momentos histricos cruciais:

01. Meados do sculo 19:

Nascimento do jornalismo informativo, que separa opinio de informao
(reproduo);
02. Incio do sculo 20:
O jornalismo aparece associado objetividade, aqui entendida como mtodo
criterioso de pesquisa e de checagem dos fatos.

A teoria do espelho pressupe que as notcias so como so porque a

realidade assim as determina.
O JORNALISMO COMO CONSTRUO DA REALIDADE

02. Teoria do gatekeeper

Surge nos anos 50, nos EUA como uma forma de deferncia ao
jornalismo e ao seu poder;

Tem influencia da psicologia social (gatekeeper);

Acredita que o processo de produo da informao um processo de

escolhas no qual o fluxo de notcias tem que passar por diversos gates (portes) at
a sua publicao;

Defende que h intencionalidade no jornalismo: o processo subjetivo e

arbitrrio (ao pessoal, Shudson/1989)/ Mr. Gates (White: 1950).

A teoria esbarra em alguns limites:

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a- Analisa a notcia apenas a partir de quem a produz;
b- Esquece que as normas profissionais interferem no processo;
c- Desconsidera a estrutura burocrtica e a organizao.

A teoria do gatekeeper pressupe que as notcias so como so porque

os jornalistas assim as determinam.

03. Teoria da organizao

Filiada ao Funcionalismo;

Trabalha com a idia de Mercado: a noticia aparece como um produto

venda;

A produo da notcia sai do mbito individual para o mbito da

organizao jornalstica;

As normas da organizao sobrepem-se aos valores pessoais do

jornalista (Breed);

Observa que sobre o jornalista age um sistema sutil de recompensa e

punio (sanes);

Entende que o jornalista adequa-se a poltica do veiculo no por ela estar

explicita, mas por um processo de osmose no qual recompensa e/ou punio tm
papel legitimador;

Aponta que cultura profissional sobrepem-se a cultura organizacional;

Defende que a acomodao do jornalista poltica editorial do veiculo dse por seis razes fundamentais:
a) autoridade e sanes;
b) hierarquia e referncia superior;
c) promoo profissional;
d) ausncia de conflitos de grupos;
e) prazer pelo trabalho;
f) noticias como valor estimulando a solidariedade ( orgnica)entre os
jornalistas da direo ( ou a direo) e os da redao;

Entende que Jornalismo o espao que sobra da publicidade: o fator

econmico, como parte da organizao, determinante na construo da noticia ;
As receitas vm das vendas...
... mas vm especialmente de anncios
... s tem anncio o jornal que veicula a notcia...
... que interessa a uma determinada ordem ..
... e a reproduz no noticirio.

A teoria da organizao pressupe que as notcias so como so

porque as empresas e organizaes jornalsticas assim as determinam.

04. Teorias da Ao Poltica

Entende que a mdia est a servio de interesse polticos;

Herman e Chomsky (EUA, 1986)

a notcia aquilo que vende(Medina);
os media reforaram o establishment( poder estabelecido) graas
ao dos donos meios e dos anncios;
o jornalismo funciona como modelo de propaganda.
Aponta que h cinco razes para a subordinao do jornalismo aos interesses
capitalistas:
1 propriedades dos media;
2 lucratividade ;
3 oficialismo;
4 punies
5 ideologia anticomunista dominante entre jornalistas;
Limites aos estudos e das teorias esquerdistas,
segundo Herman e Chomsky:
- desconsidera certa autonomia do jornalista;
- atribui fortes laos entre donos das empresas e os jornalistas.

As teorias da ao poltica pressupem que as notcias so como so

porque interesses polticos e ideolgicos assim as determinam.
Para a teoria da ao poltica de direita, o Estado que determina as
notcias.
Para a teoria da ao poltica de esquerda, elas so determinadas
pelos interesses ideolgicos capitalistas.

NEWSMAKING
Constatao: h superabundncia de fatos no cotidiano, sem organizao do trabalho
jornalstico impossvel produzir notcias.
O PROCESSO DE PRODUO DA NOTCIA PLANEJADO COMO UMA
ROTINA INDUSTRIAL
Os veculos de informao devem cumprir algumas tarefas neste processo:
Reconhecer entre os fatos, aqueles que podem ser notcia (seleo).
Elaborar formas de relatar os assuntos (abordagem/angulao).
ORGANIZAR, temporal e espacialmente, o trabalho para que os
acontecimentos noticiveis possam ser trabalhos de maneira organizada.
Embora o jornalista seja participante ativo na construo da realidade, no h
uma autonomia incondicional em sua prtica profissional, mas sim a submisso a
um planejamento produtivo. As normas ocupacionais teriam maior importncia do
que as preferncias pessoais na seleo das notcias. (PENA)

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Diante da IMPREVISIBILIDADE dos acontecimentos, as empresas
jornalsticas precisam colocar ordem no tempo e no espao.
Para isso, estabelecem determinadas prticas unificadas na produo
das notcias. dessas prticas que se ocupa a teoria do newsmaking.

Agendamento e jornalismo:
a questo do agenda-setting
(...) em conseqncia da ao dos jornais, da televiso e dos outros meios
de informao, o pblico sabe ou ignora, presta ateno ou descura, reala
ou negligencia elementos especficos dos cenrios pblicos. As pessoas tm
tendncia para incluir ou excluir dos seus prprios conhecimentos aquilo que
os mass media incluem ou excluem do seu prprio contedo. Alm disso, o
pblico tende a quilo que esse contedo inclui uma importncia que reflete
de perto a nfase atribuda pelos mass media aos acontecimentos, aos
problemas, s pessoas.
Donald Shaw, 1979 (In: WOLF, 1994).

Os estudos sobre o agenda-setting

A origens do conceito de agendamento est no pensamento de Walter Lippmann. Jornalista
norte-americano de grande atuao em pesquisas de opinio nos Estados Unidos da primeira
metade do sculo passado, Lippmann constituiu uma das mais respeitadas obras de estudos
da cultura de massa e opinio pblica da poca, com ressonncia at hoje.
Para ele, "a notcia no um espelho das condies sociais, mas o relato de um aspecto que
se imps". seguindo esta linha de pensamento, que o autor aproxima os conceitos de notcia
e opinio pblica (STEINBERG, 1966):
"A notcia que no oferece ao leitor a oportunidade de entrar na luta que ela
descreve no pode interessar a um grande pblico. preciso que o pblico
participe da notcia, como participa do drama, pela identificao pessoal...
Assim como toda a gente sustm a respirao quando a herona est em
perigo (...) assim, de maneira mais sutil, entra o leitor na notcia".
Por conta destes estudos, Lippmann tambm considerado um dos primeiros formuladores
(seno, o primeiro formulador) dos estudos do que hoje conhecemos como a agenda-setting.
No entanto, a formulao clssica do conceito surge nos Estados Unidos em finais da dcada
de sessenta com Maxwell E. McCombs e Donald L. Shaw. O conceito vai inspirar numerosos
estudos a partir dos anos 70. O amadurecimento dos estudos leva os a autores a observar que
(TRAQUINA, 2003):
Novas investigaes, explorando as conseqncias do agendamento do
enquadramento dos mdia, sugerem que os mdia no s nos dizem EM QUE
PENSAR, mas tambm COMO PENSAR NISSO E, conseqentemente, O QUE
PENSAR (grifo nosso).

Agendamento = EM QUE, COMO E O QU PENSAR