Histórico da Empresa

O jornalista Eduardo Soares idealizou o Escritório da Bola para, inicialmente ser um

portal virtual de notícias desportivas e chegou até a criar o site. Porém, no final do ano de
2008, após algumas longas conversas com o amigo e jornalista Emerson Santos, eles
resolveram unir seus planos e o foco do projeto passou a ser prestação de serviço em
assessoria de comunicação e marketing para atletas, técnicos, empresas e pessoas ligadas ao
esporte.
Por ser um dos assessores de imprensa do Goiás Esporte Clube, Eduardo Soares
acesso fácil aos jogadores do time e conhecimento da rotina de trabalho no futebol.
Emerson Santos, por sua vez, trabalhou no Japão como assessor de imprensa do jogador
Danilo (atual meia do Corinthians) quando o mesmo defendia o Kashima Antlers. Então,
ambos reuniram suas experiências para lançar o projeto inovador no Estado de Goiás:
Escritório da Bola – Comunicação & Marketing Esportivo.
O técnico Hélio dos Anjos, que na época comandava o Goiás Esporte Clube e foi o
primeiro cliente da agência. Com a assinatura do contrato com o treinador, Eduardo e
Emerson reformularam toda a página virtual, agora com um novo foco, e lançaram o
domínio www.escritoriodabola.com. O trabalho foi terceirizado pela empresa Ilion, que se
tornou parceira da dupla e seria a responsável pela estruturação dos hotsites de cada cliente,
enquanto Eduardo e Emerson ficaram por conta do conteúdo e de todas as outras ações que
envolvem a assessoria de imprensa e marketing.
Em novembro de 2009, com o portal da agência e o site do técnico Hélio dos Anjos
prontos, Eduardo e Emerson buscaram novos clientes e assinaram com o meia Danilo, que
estava acertando com o Corinthians o seu retorno do Japão para o Brasil. A partir daí,
foram divulgando o seu trabalho e atualmente estão com outros quatro clientes: Márcio e
Elias, respectivamente, goleiro e meia do Atlético Goianiense; Rafael Toloi, zagueiro do
Goiás Esporte Clube e com o atacante Rodrigo Tiui, que atualmente defende o Terek
Grozny (da Rússia).
Segmento
Assessoria de comunicação e marketing

Caracterização da Empresa
Prestadora de serviços

Mercado alvo
Mercado esportivo

Público alvo
Atletas, técnicos, empresas e pessoas ligadas ao esporte.

Portfólio de produtos / serviços

Comunicação: Carreira: Produtos:

• Assessoria de imprensa; • Gestão de carreira; • Publicação especializada;

• Marketing esportivo;
• Planejamento de mídia;
• Gestão de websites;
• Media training;
• Vídeos;
• Consultoria.
• Assessoria esportiva;
• Comunicação visual;
• Assessoria logística;
• Contatos estratégicos. • Desenvolvimento de produtos
promocionais;
• Licenciamento de produtos.
Patrocínio: Eventos:
• Prospecção de patrocínio; • Promoção e divulgação de
• Atendimento a patrocinadores; eventos esportivos;
• Desenvolvimento de projetos. • Palestras motivacionais.

Missão
Prestar o melhor serviço de assessoria de comunicação e marketing aos clientes,
garantindo assim a satisfação dos mesmos e a eficácia do serviço.
Visão
Tornar-se reconhecidamente a melhor agência de comunicação e marketing do
estado de Goiás e conhecida nacional e internacionalmente.

Valores Organizacionais
O Escritório da Bola busca conduzir as atividades de maneira ética, agindo sempre
com honestidade, confiança, respeito no relacionamento com os seus públicos.

Estrutura Organizacional

1. Histórico da Marca
A marca Escritório da Bola existe desde 2009. A idéia era que a marca fosse
representada através de um escudo, fazendo referência aos escudos dos times de futebol,
em especial ao do clube Atlético Paranaense, que tem apenas o nome do time e o ano de
fundação.

Os produtos são os mesmos desde o princípio, como foi mostrado no portfólio de

produtos. Pode haver a inclusão de algum serviço prestado de acordo a vontade e/ou
necessidade de algum cliente, como no caso do Hélio dos Anjos que faz algumas palestras
motivacionais. Desta forma o Escritório da Bola vende palestras motivacionais, passando a
ser intermediador entre o interessado e o palestrando - que é seu cliente.
O mercado que o escritório da bola sempre foi o mercado esportivo, nunca esteve
presente em outros.

2. Análise do Ambiente, do Mercado e da Marca

A marca foi escolhida em detrimento do mercado de atuação. Foi pensada a fim de
que fizesse referência ao meio esportivo. Sendo o futebol um dos esportes mais populares
do mundo – senão o mais – optou-se por um escudo, algo muito comum nos clubes de
futebol.
O ambiente é favorável, há um apelo popular muito forte pelo futebol e os times
goianos estão se fortalecendo cada vez mais. Além do que, o marketing esportivo está se
consolidando e chamando a atenção dos profissionais da área, isso dá amplitude para o
Escritório da Bola dentro do mercado. A tendência é que cada vez mais pessoas do meio
esportivo procurem serviços como os ofertados pelo Escritório da Bola - por enxergar a
necessidade ou para obter status.
 Pontos Fortes Pontos Fracos
•Contato com os jogadores e demais •Empresa nova no mercado;
funcionários do Goiás Esporte Clube; •Pequena carteira de clientes;
•Experiência individual dos sócios, •Atualização da home page;
inclusive experiência internacional;
• Grande portfólio de serviços;
•Inserção nas diversas mídias sociais online:
Twitter, Facebook, Orkut e Blog.

O Escritório da Bola tem três concorrentes diretas: A BDL Assessoria, a Ace

Comunicação e a Fobazo. Sendo as duas primeiras nacionais e a última internacional.
Consideramos pontos fortes das concorrentes o tempo de mercado superior ao tempo do
Escritório da Bola e a ampla carteira de clientes.
Consideramos pontos fracos, o serviços oferecidos (que são mais limitados no caso
da Ace e da Fobazo) e o fato de que a Fobazo só disponibiliza informações em inglês em
seu site, limitando assim o acesso de potenciais clientes.

3. Sistema de Identidade de Marca

a) Atributos do Produto/Serviço

Partindo do pressuposto de que os atributos são aquilo que veem à mente do cliente,
as principais características dos serviços oferecidos são: eficácia, confiabilidade e inovação.
 b) Símbolos e Imagens

A marca é composta por um

brasão,nome da empresa e ano de fundação
- imagem muito conhecida e relacionada
aos times de futebol. Isso desperta para a
relação com esporte de modo geral e
diretamente com futebol.

c) Valores Corporativos

Os valores corporativos não são transmitidos no desenho da marca, mas estão

presentes nas cores. Sendo que o branco faz referência à sinceridade, o azul a segurança e o
verde a perseverança. Essas referências "conversam" com os valores corporativos da
empresa, que são: ética, honestidade, confiança e respeito.

d) Personalidade da Marca

A marca já faz forte referência ao futebol.

4. Implementação da Identidade da Marca

a) Proposição de Posicionamento de Marca

Pretendemos posicionar a marca dentro do mercado-alvo como uma referência no
segmento, inicialmente no mercado goiano. Destacando os benefícios dos serviços e o
diferencial que eles podem gerar na carreira do profissional.

b) Programas de Construção de Marca

- Fazer uso das mídias sociais: Twitter, Orkut, Facebook e Blog, a fim de alcançar
potenciais clientes e formadores de opinião;
- Utilizar o mailing que os proprietários possuem para a ação de email-marketing;

- Criar material gráfico para distribuição em pontos estratégicos;

- Criar um spot para ser veiculado nas rádios que transmitem jogos de futebol;

Ressaltamos que faremos o uso majoritário da comunicação informativa, no entanto

a interação com os públicos será prioridade. Todos os canais disponibilizados estão em
funcionamento.