Case: Olympikus – Eu já sabia!

Em 2 de outubro de 2009, em uma reunião em Copenhagen, foi

anunciado qual cidade sediaria as Olimpíadas de 2016. As finalistas
eram Tóquio, Madri, Chicago e Rio de Janeiro. Independentemente da
escolhida, as marcas esportivas vêem no anúncio uma oportunidade
de iniciar uma campanha para que uma delas se torne a de maior
destaque no evento esportivo. Pensando nessa visibilidade, a
Olympikus, marca que mais investe nos esportes olímpicos no Brasil,
se antecipou.

A estratégia da marca foi ser a mais rápida, mais engajada, causar o

maior e melhor impacto e ser a mais ousada. Um manifesto foi
distribuído no exato momento em que o Rio de Janeiro foi anunciado
o ganhador da disputa (o máximo de tempo entre o anúncio da sede
das Olimpíadas e a entrega do kit foi cinco minutos). O título do
manifesto era “Eu já sabia”, uma frase muito usada por brasileiros em
eventos esportivos e outras situações em que se quer mostrar que já
sabia de algo antes de acontecer. Ele foi entregue a importantes
jornalistas, celebridades e blogueiros, dentro de um kit contendo
casaco e camiseta personalizados (com o nome da pessoa que estava
recebendo o kit e os dizeres “Rio 2016 – Eu já sabia” nas costas), um
pen drive com um vídeo do jogador de vôlei Giba (http://goo.gl/JIz6R)
falando que também acredita no Brasil e também já sabia, e uma
carta com a data do dia anterior e registro em cartório, provando e
explicando que a Olympikus já sabia que o Rio ia ganhar, porque
acreditava e já havia investido nos esportes olímpicos por mais de
dez anos, como patrocinadora do comitê olímpico.

Resultados:

A marca causou o melhor impacto: roubou a cena nas redes sociais,

gerando grande quantidade de comentários com as hashtags
#olympikus e #eujasabia no Twitter, feitos por usuários influentes
das redes sociais e com grande quantidade de seguidores e leitores e
vários posts em blogs como Brainstorm, Querido Leitor e E-Code. No
dia seguinte, quando as demais marcas lançaram suas campanhas,
Luciano Huck foi fotografado no aeroporto usando uma camiseta do
“Eu já sabia”.

Com 40 caixas, a Olympikus atingiu 21 milhões de pessoas. Com

US$6.857, a marca teve um retorno de US$29.000.000 em mídia
espontânea.

E em 21 de junho de 2010, quando foram anunciados os ganhadores

do Festival Internacional de Publicidade Cannes Lions 2010, as 40
personalidades que receberam o kit do “Eu já sabia”, receberam uma
nova carta com os mesmos dizeres. Mas, dessa vez, da agência DCS,
que criou a campanha. Na carta, foi anunciada a premiação e a
empresa agradeceu a todos os envolvidos.