A Linguagem Publicitária na Mídia Impressa

“Uma mensagem publicitária é composta de quatro elementos primordiais: primeiro elemento

se preocupará com as “frases de efeito”.O segundo elemento está focado na ilustração, onde
se pode visualizar todas as tendências e desejos do público-alvo, apresentando os benefícios
que o produto proporciona. O texto informativo e o slogan fazem parte dos terceiro e quarto
elementos, que devem ser curtos, concisos e de fácil memorização, com informações
necessárias para que o leitor torne-se usuários daquele produto.” - O USO PERSUASIVO NA
LINGUAGEM PUBLICITÁRIA E MÍDIA IMPRESSA, Marcos da Silva Machado, Francisco Rodrigues
Gomes, Marilene Meira da Costa – Pág 13

Como exemplo segue a comparação entre dois anúncios publicitários da revista VEJA edição
2185, de 6 de outubro de 2010

1º Anúncio

Como primeiro anuncio temos o KIA Sportage que utiliza um estilo mais limpo de arte, com
poucas informações dando ênfase para a foto do carro, a frase de efeito e slogan, “Novo Kia
Sportage; Você vê você não esquece" também é muito interessante ajudando a fixar o nome a
marca e a imagem do carro nas pessoas que vêem o anuncio.

O texto informativo que fica na parte inferior do anuncio são concisos e mostram informações
que engrandecem a marca KIA e exaltando a qualidade dos carros produzidos pela mesma,
para superar a falta de informação o anuncio desperta a curiosidade do leitor para ir conhecer
o carro no 26º Salão do Automóvel.

2º Anúncio

O anuncio estudado é do carro ix35 da Hyundai esse anúncio também foca na ilustração do
carro porém o volume de informação é muito maior, assim o leitor pode encontrar uma
quantidade de informações maior sobre o carro porém polui a pagina.

O slogan da campanha da campanha não aparece nesse página do anúncio e sim em edições
anteriores para chamar a atenção do leitor e criar uma certa expectativa o slogan era “I love e
a imagem do carro”, também é uma frase interessante e faz alusão ao premio de primeiro
lugar em satisfação nos EUA eleita pelo AutoPacific como mostrado nesse outro anuncio.
A maior parte do texto informativo e também se situa na parte inferior do anúncio onde há
uma quantidade maior de informação se comparando com o outro anúncio que diz respeito a
vantagens e acessório que o carro possui, porém a grande quantidade de informação pode ao
mesmo tempo estimular o leitor ou fazer o mesmo perder o interesse em ler todo o anuncio.

Conclusão

Os dois anúncios utilizam de idéias parecidas para expor os carros com algumas diferenças
provocados pela forma que cada um quer atingir seu publico, onde sempre a uma valorização
maior da imagem e frases para chamar a atenção e algumas informações para o leitor que se
interessou pelo anúncio conhecer melhor o carro e assim tentar criar um desejo para que o
leitor compre o carro.

Bibliografia

Artido - O USO PERSUASIVO NA LINGUAGEM PUBLICITÁRIA E MÍDIA IMPRESSA, Marcos da Silva

Machado, Francisco Rodrigues Gomes, Marilene Meira da Costa

Revista VEJA edição 2185, de 6 de outubro de 2010