M a n u a l d e I d e n t i d a d e V i s u a l

M a n u a l d e I d e n t i d a d e V i s u a l
Manual de Identidade Visual Índice

A p r e s e n t a ç ã o . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 02

I n t r o d u ç ã o . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 04

M a r c a . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 05

G r i d d e c o n s t r u ç ã o . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 06

R e s e r v a d e i n t e g r i d a d e . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 07

M a r c a c o m p l e t a e s i m p l i f i c a d a . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 08

V e r s ã o q u a d r i c r o m i a e v e r s ã o p a n t o n e . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 09

V e r s ã o e s c a l a d e c i n z a . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10

V e r s ã o t r a ç o e v e r s ã o n e g a t i v o . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11

A p l i c a ç ã o d e c o r e s n a v e r s ã o t r a ç o . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12

A p l i c a ç ã o s o b r e f u n d o s e s c u r o s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13

A s s i n a t u r a c o n j u n t a n a h o r i z o n t a l . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 14

A s s i n a t u r a c o n j u n t a n a v e r t i c a l . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15

T i p o g r a f i a . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16

T i p o g r a f i a d e a p o i o . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17

Pa p e l a r i a b á s i c a . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18

P l a c a s e p a i n é i s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22

Fa c h a d a . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24

Fr o t a - G o l . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25

M a r c a - v e r s ã o c o m v o l u m e . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26

B r i n d e s . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27
Manual de Identidade Visual Apresentação
BRASIL, UM PAÍS DE TODOS.
De um lado, sincretismo, diversidade, variedade.
De outro, união, afinidade, integração.
Num primeiro momento, diversidade e integração podem
parecer atributos conflitantes, mas nada espelha mais a
marca do povo brasileiro do que essa rica combinação.
Um povo que são vários povos, uma cultura que são
muitas culturas, um país que são paises sem conta. Tudo
isso convivendo numa atmosfera de harmonia. Essa é a
marca do Brasil: a unidade na diferença. E foi essa marca
que se buscou registrar visualmente na marca oficial do
governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva.
Visualmente, a marca procura conciliar um traçado
artístico sofisticado e uma moderna apresentação com
a raiz primitiva do Brasil profundo, representada no
traço rústico da bandeira no centro da composição. Essa
é uma das marcas do Brasil: a vigorosa mistura do arrojo
02
da modernidade com espontaneidade telúrica de
nossas tradições.
Conceitualmente, a marca propõe uma plataforma
ambiciosa e mais do que urgente: a inclusão. O Brasil da
integração só se tornará um país verdadeiramente coeso
quando houver uma sociedade capaz de incluir todos os
seus filhos na comunhão de sua enorme riqueza.
Um país de todos significa um país de oportunidades
iguais, em que todos tenham acesso a direitos
fundamentais e possam atender às suas necessidades
básicas. O Brasil só será um país justo quando for
efetivamente de todos os brasileiros.
Um Brasil de todos também resgata a imensa carga de
cores de um país tropical, dos maracatus ao boi-bumbá,
da ingenuidade festiva do Divino à monumentalidade
feérica dos desfiles de Carnaval. Esse festival pictórico

resplandece nas fachadas de Olinda, de Ouro Preto ou
do Pelourinho e desabrocha na elegância da vitória-
régia, das frutas, do café, da natureza exuberante.
O Brasil de todas as cores está na cesta multicolorida
das comunidades afastadas do interior ou nas fachadas
reluzentes dos arranha-céus da megalópole. O Brasil é
este convívio.
A marca oficial do governo Lula busca resgatar toda
essa multiplicidade de influências, realidades, estéticas,
costumes e valores, de raças e etnias que se
convencionou chamar também de Brasil. Coerente com
o governo que a adotou, ela tenta também inverter
uma estética da relação do governo com a sociedade.
A nova marca rompe uma tradição, ao incorporar
elementos visuais nunca antes associados a um símbolo
governamental. Inverteu-se a equação estética,
03
segundo a qual uma marca concebida em Brasília
deveria ser “levada” a todos os rincões do país. Não se
trata mais de levar Brasília para o Brasil, de fazer o país
real parecer com a imagem e a semelhança do núcleo
das decisões.
Ao contrário, a nova marca assume a necessidade de levar
mais Brasil para Brasília. Isso espelha a intenção de tornar
o governo mais próximo das pessoas, mais próximo da
realidade dos cidadãos, mais próximo do Brasil.
Um país de todos começa com um governo que tem
a cara do Brasil.
SECOM
Secretaria de Comunicação e Gestão Estratégica
Manual de Identidade Visual Introdução 04

A N O VA I D E N T I D A D E D O B R A S I L

Para uma marca se estabelecer e ser facilmente reconhecida e distinguida das demais,
ela precisa ter consistência e uniformidade em todos os seus momentos de aplicação.
Para isso, desenvolvemos este manual. Nele você encontrará normas e diretrizes para
a correta reprodução da marca “Brasil, Um País de Todos” nos mais diversos materiais
de comunicação.
Obedecendo rigorosamente às diretrizes aqui estabelecidas, alcançaremos nossos objetivos que
são a comunicação eficiente com o nosso público e a construção de uma marca forte.
05
Aplicação da Marca Grid de Construção 06

Para garantir o posicionamento consistente de cada um
dos elementos que constituem a marca “Brasil, Um País de
Todos”, desenvolvemos um grid que assegura a perfeita
reprodução e aplicação da marca em qualquer tipo de suporte.
No diagrama, o módulo principal X constitui a base do grid,
juntamente com a sua subdivisão, formada pelo módulo Y.
A utilização do grid é essencial para o alinhamento da
tipografia e dos elementos gráficos que compõem a marca,
bem como para a manutenção das proporções, espaços
e medidas de sua composição.

Unidade de Medida

1X 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17X

1X 1X

2
2X

1Y 3
3X 2Y
3Y
4

As proporções e a configuração da marca são baseadas

6 3Y
na letra “L” da palavra BRASIL.
O módulo X equivale a um terço da altura da letra “L”,
7X
sendo a referência básica para a construção da marca.
O módulo X se subdivide no módulo Y, que equivale a
um terço de X. Estas medidas servem de referência para 3Y
o posicionamento dos componentes da marca e não
devem ser alteradas.
Aplicação da Marca Reserva de Integridade 07

Para garantir a integridade e perfeita legibilidade da marca,
a área em volta dela deve ficar livre de quaisquer elementos
gráficos ou tipográficos. Para isso, deve ser reservada uma
distância mínima das bordas externas da área ocupada pela
marca. Desta forma, estabeleceu-se o módulo L que
equivale à altura da letra “L” da palavra Brasil. Conforme
a ilustração abaixo, a reserva mínima equivale à metade
da altura da letra L. Para obter os melhores resultados,
recomendamos utilizar, sempre que possível, uma reserva
maior que o requisito mínimo.

1/2L

1L

1/2L

1/2L

1/2L 1/2L
Aplicação da Marca Marca Completa e Simplificada
A marca “Brasil, Um País de Todos” foi desenhada
para representar mudança, força e modernidade.
A marca deve ser preservada e apresentada sempre em
conformidade com o padrão e as normas deste manual.
A marca completa “Brasil, Um País de Todos”,
Limite de Redução Marca Completa
5 cm
08
com a assinatura “Governo Federal” deve ser a
versão utilizada preferencialmente.
Já a versão marca simplificada, sem a assinatura
“Governo Federal” só será utilizada quando não
for possível utilizar a versão marca completa.
Limite de Redução Marca Simplificada
3 cm
Aplicação da Marca Ve r s ã o Q u a d r i c ro m i a ( C M Y K ) e Ve r s ã o Pa n t o n e 09

A cor, como um componente fundamental na identidade a correta aplicação dessas cores tornando-as um meio
visual de uma marca, deve ser sempre utilizada de maneira rápido e eficaz de reconhecimento visual.
correta e consistente.
A marca “Brasil, Um País de Todos” possui 7 cores padrão.
A versão quadricromia (CMYK) abaixo serve para orientar

Ve r s ã o Q u a d r i c ro m i a ( C M Y K ) Ve r s ã o Pa n t o n e

100 C 20 M 100 M 80 M 100 C 100 K 50 C Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone Pantone
50 M 100 Y 100 Y 20 Y 100 Y 293 C 116 C 1795C 1915 C 348 C Process Black C 297 C
10 K
Aplicação da Marca Ve r s ã o E s c a l a d e C i n z a 10

A versão escala de cinza deve ser utilizada sempre na

cor preta, sendo aplicada naquelas situações em que as
limitações de reprodução impeçam outra alternativa.
Admite-se, excepcionalmente, a utilização de outra cor
se esta for a única cor no processo de impressão.

Ve r s ã o E s c a l a d e C i n z a Limite de Redução Marca Completa

5 cm

85% Black 15% 60% 50% 20% 100% 100% 50% 85% 20%
Limite de Redução Marca Simplificada

3 cm
Aplicação da Marca Ve r s ã o Tr a ç o e Ve r s ã o N e g a t i v o 11

A versão traço positiva deverá ser utilizada apenas em Para a versão traço em fundo escuro, estabelecemos
casos especiais onde o processo de impressão impeça o uma reserva de branco que equivale a 1 módulo de X
uso de mais de uma cor. nas suas extremidades.

1X

2X

3X

Limite de Redução Marca Completa

1X 1X

1X 1X

5 cm

Limite de Redução Marca Simplificada

1X 1X

1X 1X

3 cm
Aplicação da Marca A p l i c a ç ã o d e C o r e s n a Ve r s ã o Tr a ç o 12

Para a versão traço da marca, além da cor preta,

admite-se, em casos especiais, as cores azul Pantone 293 C
e o verde Pantone 348 C.
Não será permitido o uso de outras cores que não as
estabelecidas neste manual.

Pantone 293 C

Pantone 348 C
Aplicação da Marca Aplicação sobre Fundos Escuros 13

Com o objetivo de proporcionar maior impacto visual nas

comunicações, a logomarca pode ser aplicada sobre fundos
coloridos. Contudo, algumas precauções especiais devem
ser tomadas a fim de garantir o destaque da logomarca
sobre o fundo.
Aplicação da Marca Assinatura Conjunta na Horizontal 14

A assinatura conjunta deve gerar sempre um visual
uniforme e harmonioso. Foi adotada a fonte Frutiger
Bold Condensed para assegurar a perfeita integração
dos ministérios à marca principal.
Os ministérios serão sempre compostos em 2 linhas
alinhadas à direita. A altura das 2 linhas será determinada
pelo módulo L que equivale à altura da letra “L” da palavra
Brasil. O corpo será sempre igual a seu entrelinhamento.
Exemplo: Corpo 50/50.
A marca secundária ficará sempre à esquerda da principal.

1L
Ministério
1L

1/2L
da Cultura
1/2L

1L
Ministério do Desenvolvimento
Indústria e Comércio Exterior
1/2L
Aplicação da Marca A s s i n a t u ra C o n j u n t a n a Ve r t i c a l 15

A assinatura conjunta deve gerar sempre um visual
uniforme e harmonioso. Foi adotada a fonte Frutiger
Bold Condensed para assegurar a perfeita integração
dos ministérios à marca principal.
Os ministérios serão sempre compostos em 2 linhas
alinhadas à direita. A altura das 2 linhas será determinada
pelo módulo L que equivale à altura da letra “L” da palavra
Brasil. O corpo será sempre igual a seu entrelinhamento.
Exemplo: Corpo 50/50.
A marca secundária ficará sempre acima da principal.

1L
Ministério do 1L
Ministério de
Desenvolvimento Agrário Minas e Energia
1/2L 1/2L
Aplicação da Marca Tipografia
A tipografia é outro componente imprescindível em
uma identidade visual. Seu uso correto garante eficiência
na comunicação e fortalece a unidade visual.
Objetivando criar uma aparência consistente e facilmente
identificável, foi selecionada como padrão gráfico a
Frutiger Light
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo
Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789
Frutiger Light
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo
Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789
Frutiger Roman
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo
Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789
Frutiger Roman Italic
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo
Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789
Frutiger Bold
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo
Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789
16
família de tipos Frutiger. A Frutiger é uma fonte de
desenho especial e de excelente legibilidade conferindo
qualidade em todas as comunicações.
Deve ser utilizada em folhetos, folders e todo o material
de comunicação, impresso e publicitário.
Frutiger Bold Italic
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo
Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789
Frutiger Black
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo
Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789
Frutiger Condensed
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo
Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789
Frutiger Bold Condensed
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo
Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789
Frutiger Black Condensed
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo
Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789
Aplicação da Marca Tipografia de Apoio 17

A família tipográfica Times foi escolhida como tipografia

de apoio. Seu desenho clássico e sua excelente legibilidade
são perfeitos para as correspondências internas e externas.
Tais como: cartas, circulares, press release, memorando,
comunicados, etc.

Times New Roman

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo
Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789

Times New Roman Italic

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo
Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789

Times New Roman Bold

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo
Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789

Times New Roman Bold Italic

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo
Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz 0123456789
Aplicação da Marca Papelaria Básica - Papel de Carta 18

50 20
Papel carta: 210 mm x 297 mm
Bloco de endereço: Frutiger Light, corpo 8, entrelinha 9
Papel indicado para impressão: Alta Alvura 90 g 15

1L Ministério
Cartão de visita: 85 mm x 55 mm da Cultura
Papel indicado para impressão: Opalina 240 g 1/2L
Bloco de endereço: Frutiger Light, corpo 8, entrelinha 9
Nome: Frutiger Bold 8/10
Cargo: Frutiger Light 7/10
Bloco de endereçamento: Frutiger Light 7/8

30 5

1L
Ministério
da Cultura
22
1/2L

Nonononon Nono Nonononon

Nome do Cargo

R. Nonono No Nono, 000 - CEP 00000-000 - Bairro - Cidade - Estado

Tel.: (00) 0000-0000 - Fax: (00) 0000-0000
E-mail: nome@nomesite.com.br - www.nomesite.com.br
5

R. Nonono No Nono, 000 - CEP 00000-000 - Bairro - Cidade - Estado

Tel.: (00) 0000-0000 - Fax: (00) 0000-0000
E-mail: nome@nomesite.com.br - www.nomesite.com.br

10

20
Aplicação da Marca Papelaria Básica - Envelope Ofício 19

Envelope Ofício: 230 mm x 115 mm

Bloco de endereço: Frutiger Light, corpo 8, entrelinha 9
Papel indicado para impressão: Alta Alvura 120 g

50 90

15

1L Ministério
da Cultura
1/2L

R. Nonono No Nonon, 000 - CEP 00000-000 - Bairro - Cidade - Estado

Tel.: (00) 0000-0000 - Fax: (00) 0000-0000
E-mail:nome@nomesite.com.br - www.nomesite.com.br

10
Aplicação da Marca Papelaria Básica - Envelope 1/2 Saco 20

Envelope 1/2 Saco: 185 mm x 250 mm

Bloco de endereço: Frutiger Light, corpo 8, entrelinha 9
Papel indicado para impressão: Alta Alvura 120 g 50 30

15

1L
Ministério
da Cultura
1/2L

R. Nonono No Nonon, 000 - CEP 00000-000 - Bairro - Cidade - Estado

Tel.: (00) 0000-0000 - Fax: (00) 0000-0000
E-mail:nome@nomesite.com.br - www.nomesite.com.br

10
Aplicação da Marca Papelaria Básica - Envelope Saco 21

Envelope Saco: 240 mm x 340 mm 50 30

Bloco de endereço: Frutiger Light, corpo 8, entrelinha 9
Papel indicado para impressão: Alta Alvura 120 g 20

Ministério
1L da Cultura
a

1/2L

R. Nonono No Nonon, 000 - CEP 00000-000 - Bairro - Cidade - Estado

Tel.: (00) 0000-0000 - Fax: (00) 0000-0000
E-mail:nome@nomesite.com.br - www.nomesite.com.br

10
Aplicação da Marca Placas e Painéis 22

As placas e painéis são um eficiente meio de comunicação

e, portanto, devem seguir o padrão aqui estabelecido para
assegurar e reforçar a nossa identidade visual.

Programa Município da
Baixa Grande
Duplicação da Rodovia
Doação de 1/2L

Secretaria do Régis Bittencourt

Nono Nononono
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing
Agasalhos
1/2L

Ministério da nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna.

Assistência e
Promoção Social
Lorem ipsum dolor sit amet, 1/2L

consectetuer adipiscing
Lorem ipsum dolor sit amet. Ministério
dos Transportes

1/2L 1L 1/2L 1/2L 1L

 23

Combate à Fome
Parque Ecológico em Guaribas
Nacional Lorem ipsum dolor sit amet
consectetuer adipiscing.

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing

nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna.

Secretaria Ministério do
No Nonono Meio Ambiente

1L 1/2L 1/2L 1L
Aplicação da Marca Fachada 24

As fachadas são um eficiente meio de comunicação

e, portanto, devem seguir o padrão aqui estabelecido
para assegurar e reforçar a nossa identidade visual.

Ministério do Desenvolvimento
Indústria e Comércio Exterior
Aplicação da Marca Frota - Gol 25

A frota é um eficiente meio de comunicação e, portanto,

deve seguir o padrão aqui estabelecido para assegurar e
reforçar a nossa identidade visual.

Ministério do
Meio Ambiente

1L

1/2L

Ministério do
Meio Ambiente
Aplicação da Marca M a rc a - Ve r s ã o c o m Vo l u m e 26

Esta versão da marca com volume destina-se

apenas para aplicações onde a qualidade de impressão
seja totalmente controlada e confiável.
Em peças como: anúncios, cartazes e folders.
Lembramos que esta versão é opcional.
Aplicação da Marca Brindes 27

Os brindes são um eficaz meio de divulgação da marca

e, portanto, devem seguir o padrão aqui estabelecido
para assegurar e reforçar a identidade visual.

Ministério de
Ministério Minas e Energia
da Cultura
28