História

História
A Apple foi fundada por Steve Wozniak e Steve Jobs com o nome de Apple Computers,
em 1976, na Califórnia. Com vendas anuais (no ano fiscal de 2006) em torno dos
US$ 19,3 bilhões, e sediada em Cupertino, na Califórnia, a Apple desenvolve,
vende e oferece suporte a uma série de computadores pessoais, reprodutores de mídia
portáteis, software e hardware. Entre os produtos mais conhecidos da empresa estão a
linha de computadores Mac, seu sistema operacional Mac OS X e a linha iPod de
reprodutores de mídia portáteis. Para o iPod e seu programa, o iTunes, a Apple vende
audiobooks, filmes, jogos, música, programas televisivos e videoclipes na sua
iTunes Store, recentemente entrou no ramo de celulares com a criação do iPhone.

A empresa era conhecida por Apple Computer, Inc. pelos seus primeiros 30 anos de existência,
mas retirou a palavra "Computer" de sua razão social em 9 de janeiro de 2007.

A mudança de nome, que seguiu a introdução do smartphone iPhone e do sistema de vídeo digital Apple TV, é uma representante da
contínua expansão da empresa em outros mercados além do seu foco tradicional em computadores.

A Apple também opera mais de 180 pontos de venda nos Estados Unidos, Japão, Reino Unido, Canadá e Itália.[6] As lojas vendem a
maioria dos produtos da empresa, assim como muitos produtos de terceiros e oferece suporte e consertos no local para seu hardware e
software. A empresa emprega mais de 20 000 pessoas mundo afora, entre cargos permanentes e temporários.
Por uma variedade de razões, desde sua filosofia de design às suas raízes indie, assim como suas campanhas publicitárias, a Apple
construiu uma reputação distinta na indústria de informática e eletrônicos e cultivou uma base de consumidores que é devotada de
modo incomum à empresa e à sua marca.
Produtos de sucesso

Apple II – iTunes Store – 2001

Macintosh – iTunes – 2001
QuickTime Mac OS X – 2001
PowerBook G3 – 1998 MacBook – 2006
iMac – 1998 iPhone – 2007
iBook – 1999 iPad – 2010
iPod - 2001, MacBook Air - 2010,
Características do produto
Produto revolucionário que mudou a forma de ler livros, navegar na internet
ver vídeos etc. Opera tanto na horizontal quanto no vertical. O que permite
que você faça coisas com esses aplicativos impossíveis de serem feitas com
qualquer outro dispositivo.
Características do produto
Público alvo:
Executivos e pessoas que querem ter a possibilidade de poder levar seu
trabalho consigo a qualquer lugar e ter acesso a seus arquivos em um
ambiente amigável e em um equipamento portátil e leve.
 
Que tipo de necessidade/desejo ele atende:
Acesso rápido a internet, vídeos, trabalhos em planilhas documentos de
textos, leituras de livros, necessidades de conectividade, comunicação e
informação.
Características do produto
Características da embalagem:
Embalagem compacta e com designer perfeito, todas as peças se
encaixam harmonicamente, Dentro encontra-se: iPad, Cabo conector de
dock para USB, Adaptador de energia USB de 10W e Documentação.
Características do preço
• Os preços são tabelados de acordo com a capacidade e funções:
Características do preço
Objetivos de preços:
Os preços são tabelados, o objetivo é não gerar concorrência horizontal
entre os vendedores e o cliente poder ter acesso em qualquer ponto de
venda o produto pelo mesmo preço.

Preços são inelásticos e não variam conforme a demanda.

Preços psicológicos são muito usados ex: $499, $599, $699.
Características da distribuição
O Ipad é encontrado em poucos países, no Brasil a distribuição ainda não
é oficial, o produto ainda não tem tradução para o Português, é
encontrado nos EUA, Europa e Ásia com os principais revendedores
Apple, o local mais barato é nos EUA.

O produto é produzido em países sub-desenvolvidos e exportado para os

EUA, de onde é vendido para todo o mundo. Também é utilizado o BACK-
TO-BACK. O back-to-back é uma operação de importação casada com uma
exportação, onde o produto importado não entra no país. Ele é vendido
de um país A para os EUA e este o revende imediatamente para um país C
sem a mercadoria passar pelo solo americano.
Características da distribuição
Força dos membros do canal:
A Matriz da Apple nos EUA domina toda a produção e distribuição.

Distribuição para o posicionamento do produto

É grande a importancia desse método de distribuição para o produto,
evita pirataria, descaminho, contrabando e não denigre a imagem do
produto sendo vendido em lojas que não tem o padrão Apple.
 
Características da distribuição
Atmosfera do ambiente onde é vendido o produto:
Clean, bem arejado iluminado, espaços amplos e bem confortáveis dando
destaques a produtos mostruários em cima de mesas permitindo os
clientes manuseá-los a vontade.
Características da promoção
A Apple vive de propaganda, assim como a Nike ela inova e promove essa
inovação através da mídia.
 
Composto de comunicação
Internet, TV e showroom.
 
Tipos de propaganda(s) é(são) utilizadas:
Propaganda de produto e comparativa, mostrando quão mais eficiente é
esse produto e como é mais simples leva-lo pra lá e pra cá ao invés de
andar com um laptop.
 
Mídias utilizada:
TV, internet.
Características da promoção
Objetivo da comunicação:
Divulgação das características inovadoras e dos benefícios do produto.
 
Mensagem ou promessa:
Você pode ter tudo num objeto muito leve e pratico de carregar, assista
vídeos, veja fotos e navegue na internet com apenas um toque.
 
Apelo utilizado:
Racional, mostrando as características do produto, inovador, fino leve etc.
 
REPOSICIONAMENTO
Novo conceito:
O IPAD não é somente um Tablet PC, pode ser usado como um Computador
de mesa também.
 
Nova embalagem:
A nova embalagem consiste em agregar dois ou mais produtos que já existem
em embalagens distintas. Pretendemos agregar um teclado com ou sem fio e
um dock aparelho para manter o Ipad em pé. O mouse seria opcional já que
não é necessário pois o produto possui tecnologia touchscreen.
 
REPOSICIONAMENTO
Novo preço:
Devido ao tabelamento de preços aplicado pela Apple não poderíamos baixar
o preço, se a fabricante permitir vendendo o kit para usar o Ipad em uma
mesa (IPAD + Teclado + Dock) junto em uma embalagem só seria possível
baixar os custos e vender mais produtos em uma única venda, assim o preço
poderia diminuir um pouco.
 
Nova forma de distribuição (pontos de venda e canais);
As formas de distribuição permaneceriam as mesmas, somente os
distribuidores autorizados pela Apple poderiam vender o Kit Ipad-PC, assim
mantendo a qualidade no atendimento.
 
REPOSICIONAMENTO
Novo composto de comunicação:
Foco na Propaganda, mostrando esse outro lado do produto que também
pode ser usado em casa ou no trabalho levando mais elegância, ocupando
menos espaço no ambiente. E usando a Publicidade através da implantação
da ideia de que o produto pode ser usado como um PC então as pessoas e
vendedores pensaram em PC ou mesmo os computadores da Apple e vão
pensar em IPAD também.
 
Nova mensagem:
Além de ir com você em qualquer lugar, o IPAD agora pode substituir seu
velho computador de mesa, você pode levar seus arquivos de casa para o
trabalho, e no fim do expediente pode levar tudo para casa com a maior
tranquilidade. Tenha em casa a possibilidade de unir agenda, laptop e PC
tudo em um aparelho só.
Novo apelo:
Menos espaço, mais conforto, todas as suas coisas num lugar só e você ainda
pode carregar para onde você for! Da casa pro trabalho e do trabalho para
faculdade.
COMERCIAL DE TV