Plano de

marketing do
[nome do
produto]

[Nome]
 Resumo do mercado
• Mercado: passado, presente e futuro
– Reveja as alterações de parcela de
mercado, liderança, players, mudanças
de mercado, custos, preço, concorrência

Mercado de massa/
seguidores

Número
de Adotantes iniciais/
clientes pioneiros Fim de vida

Hora
Definição do produto
• Descreva o produto/serviço que está
sendo comercializado
Concorrência
• O panorama da
concorrência
– Forneça uma visão
geral dos
concorrentes do A B

Preço
produto, suas
forças e fraquezas
– Posicione o
produto de cada D
C
concorrente em
relação ao novo
produto Desempenho
Posicionamento
• Posicionamento de produtos ou serviços
– Declaração que define distintamente o
produto no mercado e em relação aos
concorrentes durante um período de
tempo
• Promessa ao consumidor
– Declaração que resume as vantagens do
produto ou do serviço para o consumidor
Estratégias de comunicação
• Mensagem por público-alvo
• Demografia do consumidor-alvo
Embalagem e entrega
• Embalagem do produto
– Discuta o fator de formação, preço,
aparência, estratégia
– Discuta problemas de entrega de itens
não enviados diretamente com o produto
• Custo de mercadorias
– Resuma o custo das mercadores e a lista
de materiais de alto nível
Estratégias de lançamento
• Plano de lançamento
– Se o produto está sendo anunciado
• Orçamento para promoções
– Forneça material de backup com
informações detalhadas sobre o orçamento
para revisão

Fase 1

Fase 2

Fase 3

Jan Fev Mar Abr Maio Jun Julho Set Out Nov Dez
Relações públicas
• Estratégia e execução
– Estratégias de relações públicas
– Destaques do plano de relações públicas
– Tenha um plano de relações públicas de
reserva, incluindo calendários editoriais,
discursos, conferências, etc.
Propaganda
• Estratégia e execução
– Visão geral de estratégia
– Visão geral de mídia e prazo
– Visão geral de despesas com anúncios
Outras promoções
• Marketing direto
– Visão geral de estratégia, veículos e
prazo
– Visão geral de destinos de resposta,
objetivos e orçamento
• Marketing de terceiros
– Planejamentos de marketing cooperativo
com outras empresas
• Programas de marketing
– Outros programas promocionais
Preço
• Preço
– Resuma preços específicos ou estratégias
de preço
– Compare com produtos semelhantes
• Políticas
– Resuma políticas relevantes para a
compreensão de problemas-chave de
preço
Distribuição
• Estratégia de distribuição
• Canais de distribuição
– Resuma canais de distribuição
• Distribuição por canal
– Mostre o plano de qual parcela percentual
de distribuição terá a contribuição de
cada canal -- um gráfico de pizza pode
ser útil
Segmentos/mercados
verticais
• Oportunidades de mercado vertical
– Discuta oportunidades de segmento
vertical
– Aborde estratégias de distribuição para
esses mercados ou segmentos
– Aborde o uso de funções de parceria de
terceiros na distribuição para mercados
verticais
Internacional
• Distribuição internacional
– Aborde estratégias de distribuição
– Discuta problemas específicos da
distribuição internacional
• Estratégia de preço internacional
• Problemas de localização
– Realce os requisitos para variações de
produtos locais
Métricas de sucesso
• Metas para o primeiro ano
• Metas adicionais para o ano
• Medidas de sucesso/fracasso
• Requisitos para o sucesso
Agenda
• Destaques dos primeiros 18 meses
• Prazo
– Isole dependências de prazo críticas para o
sucesso
Tarefa 1

Tarefa 2

Etapa do projeto

Tarefa 3

Tarefa 4

Jan Fev Mar Abr Maio Jun Julho Set Out Nov Dez